ICT and Tourism Observatories...New Marketing New Promotion Economic impact Flight searches and...
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ICT and Tourism Observatories
General director of Market Intelligence and Observatory
Mariana Mangiarotti
The potential of tourism in Buenos Aires' economic development
General Directorate of Market Intelligence and Observatory
Directora General
Gerencia de Inteligencia de Mercados y Big Data
Gerencia de Investigación
Investigación exploratoria de la ciudad: Mi BarrioEncuesta de gasto en hoteles (check-out)Investigación exploratoria: BA Destino de Museos, BA Destino de Lujo, GastronomíaEncuestas: Cruceros, Turismo de Reuniones, Turismo de Estudio
Indicador de Potencialidad Turística (IPT)Big DataInversionesAnálisis de mercados internacionalesProyeccionesMonitor de empleoInformes mensuales, trimestrales y anualesMonitor de América Latina
Economistas Econometrista Turismo Data Mining Ciencias
SociólogosTurismoCiencias de la ComunicaciónEncuestadores
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2 3HOWtravelerDECIDES nextdestination?
How do we attract NEWTOURISTS fromnew markets?
How do tourists BEHAVE IN BA?
TOURISM BA 2016-2019 | Business Intelligence System
1Worldwide BA
20 Potential Markets for BA & Argentina
ChinaEstados Unidos
IndiaFrancia
ColombiaMéxico
Nueva ZelandaReino Unido
EspañaPerú
UruguayCanadá
ChileAlemaniaAustralia
RusiaItalia
BrasilSudafricaEcuador
0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
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/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
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TOURISMPOTENTIALINDICATOR
2016
1. IPT
China
Estados Unidos
India
Francia
Colombia
México
Nueva Zelanda
Reino Unido
España
Perú
Resultados del IPT IPT Economía Turismo
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
9º
7º
6º
17º
4º
2º
5º
10º
8º
3º
1º
3º
4º
2º
6º
10º
8º
5º
7º
12º
Puntaje positivo
Puntaje negativo
Resultados del IPT IPT Economía Turismo
1º
3º
4º
2º
6º
10º
8º
5º
7º
12º
Uruguay
Canadá
Chile
Alemania
Australia
Rusia
Italia
Brasil
Sudafrica
Ecuador
Puntaje positivo
Puntaje negativo
11º
12º
13º
14º
15º
16º
17º
18º
19º
20º
1º
13º
10º
16º
15º
14º
20º
18º
12º
19º
17º
11º
13º
9º
14º
16º
15º
18º
20º
19º
10 Priority Markets for BA 2017
Growth2013-2015TOURISM
OUTBOUND
ChinaEstados Unidos
IndiaFrancia
ColombiaMéxico
Nueva ZelandaReino Unido
EspañaPerú
UruguayCanadá
ChileAlemaniaAustralia
RusiaItalia
BrasilSudafricaEcuador
ChinaEspañaFrancia
IndiaNueva Zelanda
ColombiaReino Unido
Estado UnidosMéxico
ItaliaPeru
AlemaniaChile Canadá
EcuadorAustraliaUruguay
SudáfricaBrasilRusia
23%22%18%16%15%15%15%11%9%8%8%7%4%3%
-6%-11%
-22% -32% -34%
0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / /
/ / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /
58%
To increaseaverage
expenditurein BA
To diversifyemissivemarkets
Growth 2013-2015EXPENDITURE USD
Evolución del Turismo Internacional en CABAEnero-16 –Feb-17 (variación anual, en %)
Growth of Inbound International Tourism 2016/2017
20
15
10
5
0
-5
-10
-15
-20
-25
ene-
16
feb-
16
mar
-16
abr-
16
may
-16
jun-
16
jul-1
6
ago-
16
sep-
16
nov-
16
dic-
16
feb-
17
mar
-17
ene-
17
oct-16
Variación interanual (en %)
(Feb12 – Feb17, en miles de turistas). Serie desestacionalizada.
Evolution of International Tourism in Buenos Aires
Miles de turistas
UNLOCKING THE TRUE VALUE OF DATA
2. BIGDATA
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Data Arquitecture &Integration
whywhatwherewhen &how of data science
Interdisciplinary Team of Analysts
New Touristic ProductsNew MarketingNew Promotion
Economic impact
Flight searches and bookings: choice of destinations and connectivity.
Details of international tourists and expenditure: arrival of tourists, spending, length of stay, activities, means of access, accommodation, motive for travel, etc.
Credit cards: consumption preferences by market, date, hour, sector and zone.
Telefone and sensors: movement of tourists through the city's different neighbourhoods.
Analysis of feelings: evaluation of Buenos Aires, its tourist offering and gastronomy on social networks in different languages.
Tourism offering: cultural (museums, historic buildings, theatre shows), guided tours, accommodation (occupation and prices)
Tourist infrastructure: periodic updates on establishments offering lodging and gastronomy
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Big Data: What information do we need for the project?
Big Data: What information do we need for the project?
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Large volume of dataReal data
Data that difficult to measure through sample designs
Improved timeliness, or real time
Selection bias
Microdata: how data is measured, and how I'd like it to be measured
Data integration: how to cross-reference data
+
-? >
Thank you!
/travelbuenosaires /travelbuenosaires@travelbaires
travel.buenosaires.gob.ar