IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN · 2018. 10. 25. · Гейминг...

IAB RUSSIAРАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN

Анализ упоминаний пользователей интернета о набирающей популярность информационной технологии

Руководитель рабочей группы и руководитель проекта: Климчук Анатолий, ССО Artox Media

2

IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN

ЗАКАЗЧИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Это исследование было подготовлен по инициативе Рабочей группы по Blockchain IAB Russia. Особый вклад в подготовку отчета внес Руководитель рабочей группы по Blockchain IAB Russia Анатолий Климчук (Artox Media).

Мы выражаем благодарность компаниям-членам IAB Russia, которые оказали активную экспертную под-держку.

3


ТЕРМИНЫБлокчейн — выстроенная по определённым прави-

лам с использованием криптографии непрерывная по-следовательная цепочка блоков (связный список), со-держащих информацию.

Децентрализация — ключевой аспект блокчейн сети. Сеть децентрализована, если в ней отсутствует орган или компания, управляющие этой сетью. Биткойн ос-нован на пиринговом (P2P) протоколе, в котором все пользователи в сети работают и взаимодействуют не-посредственно друг с другом, вместо того чтобы пере-давать свои фонды через посредника, как, например, банк или кредитная компания.

Майнинг — это процесс верификации и добавления транзакций в блокчейн, а такжеспособ выпуска новой криптовалюты.Транзакция — это передача чего-либо, которая записывается в сети и собирается вблоки.

ICO — это форма привлечения инвестиций в виде про-дажи инвесторамфиксированного количества новых еди-ниц криптовалют, полученных разовой илиускоренной эмиссией.

4


ОСНОВНЫЕВЫВОДЫ

Мониторинг информационного поля термина «блок-чейн» выявил более 83 млн упоминаний в течение года, преимущественно в США, России и Индонезии. Макси-мальное число упоминаний приходится на период прове-дения отрослевых мероприятий (весна 2018). Наиболее активная аудитория, использующая термин «блокчейн» в своих блогах, — мужчины старше 35 лет, гики, инвесто-ры, представители крупных компаний или госструктур. Согласно исследованию применение блокчейн-техноло-гии обсуждают в контексте международной торговли, инвестиционных инструментв, CRM, недвижимости,ме-дицины, гейминга и маркетинга.

5


ВВЕДЕНИЕЗа последние годы термин «блокчейн» (англ. «blockchain» или

«block chain») приобрел рекордную популярность, став темой огром-ного числа докладов, лекций и исследований.

Блокчейн называют важнейшей прорывной технологией в ин-формационном мире, но что она представляет из себя на самом деле?

Блокчейн – это способ хранения данных, при котором устройства хранения не подключены к общему серверу (децентрализованны), а блоки соединены между с собой. При этом каждый новый блок сохраняет информацию о предыдущем.

В настоящем исследовании будет проанализирована упоминае-мость блокчейн в интернете.

6


МЕТОДОЛОГИЯАнализ проводился при использовании монито-

рингового ПО CRIMSON HEXAGON, а также ручного мониторинга. Были исследованы 100 самых популяр-ных сайтов, на которых упоминается блокчейн.

Семантическое ядро: «blockchain», «block chain», «блокчейн», «блок чейн» и производные.

Период мониторинга: 01.08.2017 – 31.08.2018.

7


ОБЩЕЕ ЧИСЛО УПОМИНАНИЙ

Всего за период мониторинга было найдено 83 445 054 упо-минания касательно тематики блокчейн. Наибольшее коли-чество упоминаний зафиксировано с 1 марта по 31 мая 2018. Это может быть связано с проведением в мире в этот период большинства конференций и саммитов касательно техноло-гии блокчейн, например CONSENSUS 2018, Next Block, Digital Business World Congress и других.

Динамика количества упоминаний по тематике блокчейн за период мониторинга

КТО ИНТЕРЕСУЕТСЯБЛОКЧЕЙН-ТЕХНОЛОГИЯМИ?

• Потенциальные инвесторы.

• Крупные компании, которые планируют опти-мизировать бизнес-процессы через интеграцию блокчейн-технологии.

• «Гики» – увлеченные блокчейн-тематикой.

• Государственные структуры, которые планируют снизить уровень бюрократии, оптимизировать систему налоговых сборов, повысить уровень безопасности и т.д.

14 004 950

Август – Ноябрь

19 403 241

Декабрь – Февраль

27 272 242

Март – Май

22 764 621

Июнь – Август

8


АНАЛИЗ ПОЛА И ВОЗРАСТА АВТОРОВ*

Анализ показывает, что 67% упоминаний написаны мужчинами, а значительно преобладающая возрастная кате-гория – это пользователи старше 35 лет.

*для тех, у кого система смогла определить пол и возраст

Пол Автора Возраст Автора

● Женщины

● Мужчины

33%

67%470 774

До 17

104 969

18 – 24

155 439

25 – 34

2 983 923

Старше 35

■ Количество авторов

9


ТОП-10 АККАУНТОВ И ХЭШТЕГОВ В TWITTER

Анализ показывает, что более 16% упоминаний блокчейн из ТОП-10 аккаунтов Twitter зафиксировано на странице Май-ка Куиндацци (Mike Quindazzi), управляющего директора ком-пании PwC в Лос-Анджелесе, США. На втором месте (более 15%) аккаунт Майкла Фишера (Michael Fisher), системного аналитика Whitcraft Group в Коннектикуте, США. На третьем – официальный аккаунт YouTube (более 12%).

Наиболее употребляемыми хэштегами из ТОП-10 темати-ческих хэштегов в Twitter являются #blockchain (более 35%), #ICO (более 11%), #cryptocurrency (более 10%), #bitcoin и #crypto (на каждый более 9%). Впервые термин «блокчейн» появился как название базы данных, реализованной в систе-ме «Биткоин», из-за чего блокчейн часто относят к транзак-циям в различных криптовалютах.

ТОП-10 аккаунтов с упоминанием блокчейн в Twitter ТОП-10 тематических хэштегов в Twitter

@mikequindazzi 320,000+

@fisher85m 310,000+

@YouTube 230,000+

@evankirstel 210,000+

@Cointelegraph 200,000+

@coindesk 180,000+

@Forbes 180,000+

@Blockchain 160,000+

@ipfconline1 140,000+

@BIGMONEYMIKE6 120,000+

#blockchain 50,000,000+

#ICO 16,000,000+

#cryptocurrency 15,000,000+

#bitcoin 14,000,000+

#crypto 14,000,000+

#ethereum 10,000,000+

#IoT 7,200,000+

#btc 6,200,000+

#AI 6,100,000+

#fintech 5,800,000+

10


ТОП-10 СТРАН ПО УПОМИНАЕМОСТИ БЛОКЧЕЙН

Согласно данным мониторинга, 46% сообщений из ТОП-10 стран по упоминаемости блокчейн приходится на США, 14% - на Россию, 9% - на Индонезию. Данные показатели могут быть обусловлены массовым производством в США устройств для майнинга биткоинов (ASIC-чипов), заинтере-сованностью в блокчейн-технологии крупных финансовых

институтов (банки, аудиторские и инвестиционные компа-нии), количество которых велико в США и России, а также решением Индонезии внедрить блокчейн-технологию в част-ный и государственный сектор и урегулировать криптовалю-ты как товары.

*для тех, у кого система смогла определить местоположение

ТОП-10 стран по упоминаемости блокчейн ■ Количество упоминаний14 831 812

США

4 541 678

Россия

2 794 347

Индонезия

2 515 912Великобритания

1 744 058

Панама

1 570 360

Индия

1 222 390

Украина

1 146 976

Германия

1 009 050

Франция

776 495

Канада

11


КОНТЕКСТ ОБСУЖДЕНИЙ БЛОКЧЕЙН

Расширение международной торговли и развитие бизнеса (в том числе малого).

Как инвестиционный инструмент (криптовалюты).

Применение в CRM (защита и шифрование личных данных пользователей).

Применение в сфере недвижимости.

Применение блокчейн в медицине (реестр пациентов, истории болезней, исследования).

Исследования рынка и маркетинговые исследования.

Гейминг (монетизация игровых платформ за счет распределения криптовалюты через блокчейн).

Программы повышения лояльности клиентов (сфера обслуживания).

12


ТОП-5 ТЕНДЕНЦИЙ В ОБСУЖДЕНИИ БЛОКЧЕЙН-ТЕХНОЛОГИИ

1. Изменения цены на биткоин (максимум – $19 839, минимум после спада – $5 866).

2. Международные компании анонсируют внедрение блокчейн в бизнес-процессы (например, компания ЕУ сообщила о покупке программного обеспечения для более углубленной работы с крипто-проектами).

3. Интеграция блокчейн в IoT (крупные транспортные компании внедряют блокчейн для оптими-зации процесса контроля логистических процессов).

4. Блокчейн все чаще используется в благотворительных целях.

5. Создание государственных криптовалют и криптоэкономики (например, Венесуэла запустила национальную криптовалюту El Petro на ICO).

13


КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН ВНОСИТ В DIGITAL-МАРКЕТИНГ

Борьба с мошеннической рекламой, возможность для брендов отслеживать, кто видел их рекламу.

Повышение доверия между сайтами и брендами, размещающими рекламу.

Защита и регулирование данных.

14


О IAB RUSSIA

The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia

Некоммерческое Партнерство содействия развитию интерактивной рекламы входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают в 41 стране на 5 континентах.

Приоритетными направлениями деятельности The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia являются:

•Образовательная деятельность;•Работа над формированием индустриальных стандартов, гайдлайнов и глоссария;•Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX RUSSIA

Awards;•Проведение исследований в области интернет-рекламы с учетом имеющихся

международных методологий и практик в этой сфере.

Контакты:127018, г. Москва, ул. Полковая, д.3, стр. 3, этаж 4.Телефон/факс: +7 (495) 662 39 88email: [email protected], www.iabrus.ru

Анализ подготовлен рабочей группой IAB Russia по Blockchain.

Редактор проекта: Климчук Анатолий, ССО Artox Media.

Октябрь 2018 года.

IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN · 2018. 10. 25. · Гейминг...

Documents

Transcript of IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN · 2018. 10. 25. · Гейминг...