HOLIII
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Manual de Identidad
Corporativa
Comprometidos contigo, uniendo distancias
RIF: J
0027
4758
-7
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Índice
- Introducción - Razón del Manual - Misión - Visión - Reseña Histórica - Organigrama - Representación del Logo - Génesis Formal del Logo - Construcción del Logo - Análisis Geométrico - Análisis de Proporción - Área de Aislamiento o Espacios mínimos - Versión Alternativa del Logo - Análisis tipográfico - Sistema Cromático - Aplicaciones permitidas - Aplicaciones no permitidas - Normas Gráficas - Positivo y Negativo del Logo
566678910101112
13
141516171920
21
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5
Introducción
La identidad visual es la identidad corporativa de una orga-nización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correcta-mente.
Lo desarrollamos con el fin de dotar a la empresa de una imagen visual propia y diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elemen-tos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso ad-ecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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6
Razón del Manual
Misión:
Aportar soluciones para hacer ganar tiempo, uniendo distancias, comprometidos con un mundo mejor.
Visión:
Ser la marca preferida por ofrecer las soluciones más innovadoras en transporte y logística.
Valores:
• Compromiso
• Eficiencia
• Transparencia
• Pasión
• Innovación
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7
Reseña Histórica
MRW
Se implanta en Venezuela desde el año 1988 iniciando gestiones bajo una estructura centralizada para evaluar el mercado comercial y las necesidades de servicio que imperaban en el país; tras evaluar la potencialidad de la empresa, MRW decide dar paso a la inversión de quienes confiaban en la marca para maximizar la explotación en cada territorio geográfico, es entonces y a partir de año 1992 cuando la empresa comienza a desarrollar EL PLAN NARANJA que no fue más que abrir paso a inversionistas interesados en trabajar con el amparo de la marca, de acuerdo a un modelo de negocios exitoso, que les permitió iniciar sus propias empresas. Hoy contamos con más de 250 empresarios comprometidos con MRW y con el país, apostando a colaborar con él la evolución de los procesos que desarrollamos para cubrir la demanda del servicio.
Calidad, eficiencia y rapidez son las palabras que definen a la em-presa que lidera hoy en día el mercado de transporte de encomiendas en Venezuela; satisfaciendo las necesidades de los usuarios, medi-ante una sólida estructura operativa que implica una red con más de 600 centros de recepción a nivel nacional, enlaces nocturnos, rutas aéreas y terrestres; brindando así una cobertura más amplia y como-didad al cliente. Socialmente responsable y comprometida con clientes, emplead-os, colaboradores, accionistas; pero sobretodo con el país, la em-presa desarrolla campañas con verdadera sensibilidad humanitaria que beneficia a quienes más las necesitan.
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8
Organigrama
Presidente
Estrategia Director General Innovación
Director General Adjunto
DG Operativo, DG Marketing, DG Franquicias, DG TIC, Personas, DG RS, DG Finanzas
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9
Representación del logo
DG Operativo, DG Marketing, DG Franquicias, DG TIC, Personas, DG RS, DG Finanzas
RIF: J
0027
4758
-7
El identificador de MRW está conformado por el Logo-tipo
y por el logosímbolo
el cual es símbólico, contracción y emblemático.
Concepto gráfico:
“Comprometidos contigo, uniendo distancias”
El concepto gráfico elegido se encuentra dentro del pro-grama de descripción bajo la figura retórica de asociación debido a la asociación de la empresa con la comunidad.
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10
Génesis formal del logo
Construccion del logo
Se realizó de forma geométrica para así ser un logo proporcionado
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11
Análisis Geométrico
1cm
1cm
13Unidades(13cm)
9Unidades(9cm)
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12
Análisis de proporción
1cm
1cm
13Unidades(13cm)
9Unidades(9cm)
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13
Área de aislamiento o espacios mínimos
x
xx
x
x: 1cm
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14
Versión alternativa del logo
Versión Original
Versión Alternativa
RIF: J
0027
4758
-7
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15
Análisis Tipográfico
La tipografía utilizada fue la fuente Calibri Italic, elegida por su estructura rígida la cual siendo italic todavía lo es, ésta se adapta al concepto gráfico e imagen de la empresa.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-VWXYZabcdefghijklmñopqrstuvwxyz12345678910!”$%&/()=?¿@;,[]{}
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16
Sistema cromático
C: 94 M: 88 Y: 44 K: 65 R: 13 G: 17 B: 48 #0E1031
C: 24 M: 100 Y: 100 K: 24 R: 155 G: 27 B: 31 #9A1B1F
C: 75 M: 68 Y: 67 K: 90 R: 1 G: 1 B: 1 #232528
C: 75 M: 68 Y: 67 K: 90 R: 1 G: 1 B: 1 #696A6D
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17
Aplicaciones Permitidas
Outlines
Transparencia
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Analogía Cromática de tonos azules
Analogía Cromática de tonos rojos
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19
Aplicaciones no permitidas
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20
Normas Gráficas
80%
60%
40%
20%
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Positivo y Negativo del Logo
21
40%