2 3

dossierdossier

‘‘I’ve been watchin’ you. Show me ’round your world, Boy! What you do, what you do.”

(Erika Jayne)

door KLAUS VAN dEN BErG

HeT ALFA MANiFesT

© The Guy Bourdin Estate 2011,gepubliceerd in Vogue Paris, december 1968,Guy Bourdin – In Between, onder redactie van Shelly Verthime, SteidlDangin 2010, met dank aan Samuel Bourdin

4

dossier

“We are the young with the modern attitude. Breakin’ down the walls, breakin’ all the rules.

Another way to gain control. A brand new day to rock ’n’ roll.”

(Dan Hartman)

Wij zijn blij dat wij mannen zijn. Wij klagen er niet over dat vroeger in de jaren negentig alles beter was. Wij genieten van het goede leven. Wij focussen ons niet exclusief op onze eigen groep en achterban. Wij hebben

een brede interesse. Wij vinden een rimpel in ons gezicht niet erg. Want wij zijn jong van hart. Nee, wij schrikken niet als wij onszelf naakt in de spiegel zien. Wij houden er van om er goed uit te zien en daar doen wij veel voor. Nee, wij sparen geen zegeltjes en actiebonnen. Wel houden wij van gadgets en luxeproducten. Hypes vinden wij iets voor pubers. Wij volgen de mode, maar wij zijn er geen slachtoffer van. Wij weten de echte klassiekers te waarderen. Maar wij willen ook bij de tijd zijn en goed op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen. Wij geven de voorkeur aan merken en producten waar de wereld – en zodoende wij zelf – beter van worden. Wij zijn de kritische en bewuste consumenten die het hogere segment van de mannenmarkt van de nieuwe eeuw vormen en bepalen.

Het jaar 2000 is meer dan tien jaar geleden. In de eerste tien jaren van de nieuwe eeuw hebben wij de vorige eeuw verwerkt en afgesloten. Wij stijgen nu op uit deze hectische periode van de transitie naar de nieuwe tijd en het magische jaar 2012. Wij hebben de Nilties afgesloten. De metroseksuele man laten wij voor wat hij was. De mentale, fysieke en financiële crises waren voor ons een test. Een nieuwe lente, tijd voor een echt nieuw geluid. Wij zijn de hippies met een creditcard. Wij zijn de computerkrakers met een eigen huis. Wij zijn de nerds met een nerts. Wij zijn de business punks met vriendin en kinderen. De wereldwijde revolutie van de nieuwe Alfaman breekt uit.

Wij zijn klaar voor de jaren tien, de Teens. Wij willen niet een deel. Wij willen alles. Wij willen niet straks. Wij willen nu. Wij zijn geen soapsterren. In ons eigen drukke leven hebben wij meer dan genoeg rollen te vervullen. Wij zijn geen matige tot slechte stemmen in een talentenjacht. Wij zitten in de jury of maken het programma zelf. Nee, wij denken dus niet dat wij kunnen dansen voor een camera. Wij bewegen ons op onze eigen routes tussen kantoren, snelwegen, treinstations, vliegvelden, sportscholen, rugbyvelden, winkelstraten en huizen. Wij rijden bij voorkeur fiets, scooter, Alfa Romeo, Audi, BMW, en Porsche. Italians do it better of Made in Germany? Dat is de vraag. De Franse Peugeot RCZ komt aardig tegemoet aan onze vraag als de meest spannende en sexy nieuwe doelgroep van het jaar. Voordat u ons in een oud hokje van de vorige eeuw stopt dat in onze nieuwe realiteit niet meer bestaat, mogen wij ons eerst even netjes aan u voorstellen? Hier zijn wij dan, de nieuwe Alfamannen met internationale allure. Wij zijn strak, snel, zakelijk, knappe koppen, goed opgeleid, down-to-earth, to-the-point, betrouwbaar, transparant, beleefd, beschaafd, galant, correct, verantwoord, spiritueel en zeer discreet. Aangenaam met u kennis te maken. Als u ons beter wilt leren kennen, dan leest u onze vuistregels waarmee wij de nieuwe wereld gaan consumeren.

Wij houden van het goede levenWij willen in vrijheid doen en laten waar wij zin in hebben zonder dat dit anderen schaadt. Als u ons goed wilt bestuderen, dan kunt u ons en het door onszelf geselecteerde publiek van vrienden volgen op sociale media als Facebook, LinkedIn en Twitter. Wij geven daar dagelijks updates en

ego-recensies over onze status, interesses en bezigheden. Elke dag zijn wij minstens vijftien minuten een ster in ons eigen netwerk, voor ons het digitale bewijs dat wij ook daadwerkelijk leven en bestaan. Daarnaast leiden wij als avatars tweede of meerdere goede virtuele levens op de ontelbare hoeveelheid van digitale 3D-werelden en games. Wij kunnen niet langer wachten op de 3D-tv, de 3D-computer en de 3D-mobiel, want daarop ziet het goede leven er nog beter en mooier uit. Niet gisteren en ook niet morgen, maar vandaag willen wij de producten en diensten van het nieuwe goede leven. Wij omarmen het goede leven, zowel offline en online. Over en uit.

“Let me take you to a pLace I know you want to go,

It’s a good LIfe.” (Inner City)

Teleport naar een nieuw gebied. Wij wachten op een 3D-bril om de echte wereld door te gaan bekijken, zodat die meer visuele diepgang krijgt. Kan iemand ons overigens verklaren waarom wij sinds de Smurfen toch zo massaal gefascineerd zijn door blauwe mannen? Blue Man Group is al jaren een wereldwijde theaterhit. Wij zijn de virtuele en digitale avatar-man uit de reclamecampagne voor het scheerapparaat van Philips. Zo voelen wij ons iedere dag. Wij weten niet waar de reis vandaag offline of online naar toe gaat. Wij kunnen de een zijn, wij kunnen de ander zijn, wij kunnen iedereen zijn. Daarom was de 3D-film Avatar zo’n groot succes, omdat wij ons ermee konden identificeren. Wij krijgen en grijpen de kansen op de meerdere goede levens met behulp van de technologie waar onze opa’s en vaders in de vorige eeuw alleen maar over hebben durven dromen.

Wij zijn jong van hartWij mogen dan voor ons dertigste levensjaar in een prelifecrisis belanden, in ons hart zijn wij jong. Mannen van buiten en jongens van binnen. Ons jonge hart past steeds minder goed bij onze verouderende lichamen, merken wij vooral tijdens onze midlifecrisis rondom onze veertigste verjaardag. Maar ook daar zitten wij niet mee, want wij grijpen alles aan om er net zo jong als ons hart ook aan de buitenkant uit te zien. Wij eten alleen gezonde voeding. Wij minimaliseren pasta, brood, rijst en aardappelen en verliezen daarmee twintig kilo in twee maanden zonder op dieet te zijn en zo vaak en zoveel te eten als wij zelf willen. Wij eten zonder protest groente en fruit, an apple a day keeps the doctor away.

Natuurlijke en biologische voeding krijgt steeds meer onze serieuze aandacht, het is zelfs onze nieuwste hobby, ja zelfs onze passie geworden. Wij weten, begrijpen en zien ook daadwerkelijk aan onszelf en aan onze vrienden dat wij zijn wat wij eten. Goed koken wordt steeds meer een mannenzaak. Het aanrecht is het nieuwe recht van de nieuwe man. Frisdrank en alcohol drinken wij steeds minder vaak, want wij zijn natuurlijk wel consequent. Als wij het doen, dan doen wij het goed. Wij schuwen de totaalaanpak van onze nieuwe hartvriendelijke new male lifestyle niet.

6 7

dossierdossier

Wij gaan twee tot vijf dagen per week sporten, omdat wij dat leuk, goed en gezond vinden. De sportschool is onze tweede huiskamer en het sportterrein is onze tweede tuin geworden waar wij even niet achter onze beeldschermen zitten. Als tussendoortje snacken en grazen wij alleen nog maar het mooi vormgegeven good food design-merk MyMuesli. Of wij maken zelf onze eigen customised muesli. De die hards onder ons eten alleen nog maar rauw voedsel, de nieuwe apostelen van de Raw Food-beweging, het enige echte, effectieve en afdoende energiebesparende antwoord op de global warming. Maar even alle gekheid over goede en gezonde voeding op een stokje: die rauwe eters zien er wel steengoed uit! Onze jonge harten maken van ons preventieve anti aging Alfa’s op reeds jongvolwassenen leeftijd. Het boek De houdbare man ligt als onze nieuwe bijbel op de nachtkastjes in onze slaapkamers en hotelkamers. Wij blijven ons met de blauwe pillen van Tribex van American Sports ook jong, sterk en potent voelen, letterlijk en figuurlijk. De tekst op het blauwe potje lezen wij iedere dag gebiologeerd als ons nieuwe mantra voor ons lichaam en onze geest: “Ouder worden is niet leuk, maar het gebeurt ons allemaal. Langzamerhand heeft veroudering invloed op onze fitheid, onze spiervormingsprocessen, vetverbrandingssystemen en geslachtsdrift.”

Wij kennen het aanbod aan voedingssupplementen van Solgar uit ons hoofd. De Male Multiple multivitamine, de vitamine B en de vitamine D van dat merk behoren bij ons dagelijkse ochtendritueel. Die Male Multiple van Solgar, dat zijn wij zelf. De Multiple Male of de Multi Male, zo zullen de marketeers onze nieuwe Alfamannendoelgroep binnenkort gaan labelen. Probeer ons maar te vangen, als je kunt.

Wij hebben een brede interesseWij passen niet in hokjes. Wij worden al jaren zwevende kiezers genoemd, maar wij noemen onszelf liever brede kiezers. Als het ons allemaal te links wordt, dan stemmen wij rechts. Als het ons allemaal te rechts wordt, dan stemmen wij links. Ook gaan wij graag op sociaal safari. Er is voor ons niets leukers dan allerlei sociaal-economische lagen en leefstijlen te infiltreren en te observeren. Daarom surfen wij als professionele ‘netnografen’ soms urenlang op Facebook. Dat is niets meer en niets minder dan het management van onze brede interesse in allerlei soorten mensen over de hele wereld die wij goed, een beetje of helemaal niet persoonlijk kennen. Wij hebben heel veel kennissen en vrienden in onze buitenwereld en wij zijn aan iedereen gelinkt. Facebook is inmiddels het op een na grootste land ter wereld waar ook wij wonen met onze dubbele offline en online nationaliteit. Maar onze echte, intieme zielsverwanten in onze binnenwereld zijn op de vingers van een hand op onze computermuis te tellen.

“I want It aLL. and I want It now!” (Queen)

Wij hebben zo’n brede informatiebehoefte dat wij onszelf met recht en trots informatiejunkies noemen. Wij schamen ons niet voor onze al jaren durende verslaving. En wij willen er ook niet van afkicken. Zonder direct beschikbare online informatie voelen wij ons totaal onthand. De eerste en laatste keer dat wij moesten huilen om een boek of een film was bij Komt een vrouw bij de dokter

van Kluun. Niet alleen om het dramatische lot van zijn vrouw en zijn jonge kind, maar ook om de mannelijke hoofdpersoon die zo treffend beschreven duidelijk een van ons Alfamannen is. Hij heeft net zo’n brede interesse en informatiehonger als wij dat hebben. Niet voor niets heeft deze grootste Zeitgeist-schrijver zijn nieuwste boek naar ons genoemd: Haantjes.

Wij houden ervan om er goed uit te zienWij mannen hebben niet alleen onze geest verruimd, maar ook veel tijd en aandacht voor ons lichaam ingeruimd. De lichaamsverzorgingsmarkt voor mannen is in de afgelopen jaren geëxplodeerd in kwantiteit. Maar hoe zit het eigenlijk met de kwaliteit? Wij Alfa’s hebben behoefte aan duidelijke verzorgingsproducten van merken die ook ergens voor staan. Herkenbare merken die wij gemakkelijk kunnen onthouden. Me too verzorgingsproducten kopen wij niet.

“ReLease me. ReLease my body.”

(Agnes)

Ook haarverzorgingsproducten zullen een grote vlucht nemen, omdat wij momenteel omschakelen van kort of juist lang haar naar een serieus herenkapsel. De strakke scheiding wordt weer onze uiterlijke partner-in-crime, desnoods in onze coupe geschoren, zoals maar weinig herenkappers dat echt goed kunnen. En als wij daar toch zijn, dan kunnen wij meteen de vorm van onze (bakke)baarden en snorren laten perfectioneren. De föhnscène van John Travolta in de film Saturday Night Fever zal in dit kader veel door ons gegoogled worden, want wij weten echt niet meer – en wij hebben het eigenlijk nooit geweten – hoe wij een föhn moeten vasthouden en gebruiken.

Ook gaan wij steeds vaker naar de schoonheidssalon, omdat wij geen zin en tijd hebben om zelf onze lichamen te onderhouden en te verzorgen. Wij maken onze lichamen mooier, beter en sterker door rust, regelmaat, beweging en sport. Het is dan ook niet toevallig dat het thema sport de wereldwijde look van de Alfaman al jaren met groot succes en hoge verkoopcijfers bepaalt. De videoclip Let’s get physical van Olivia Newton John gaan wij maar weer eens een paar keer ter inspiratie bekijken op Youtube. Want seks, sport, gezondheid en een goed uiterlijk verkopen de meeste producten en merken aan de nieuwe Alfaman. Wij zijn de nieuwe Global Gruppo Sportivo.

Wij houden van gadgets en luxeproductenWij kunnen alles weerstaan, behalve de verleiding. Over het algemeen kunnen wij ons goed inhouden en beheersen, maar als het over gadgets en luxeproducten gaat, dan worden wij wat onrustig en opgejaagd, om het voorzichtig uit te drukken. Wij weten zelf ook niet waardoor het komt en wij hebben er geen verklaring voor. Dat laten wij over aan de marktonderzoekers, massapsychologen en neurowetenschappers onder ons. Of wij lezen het neuro-boek Buyology er nog eens op na. Wij willen precies de juiste smartphone

hebben. Niet dat wij alle functies en applicaties door en door kennen en beheersen. Wij willen het gevoel kopen dat de telefoon precies bij onze Alfa Male ID past. Waarom wil de ene Alfaman een iPhone en de andere Alfaman een BlackBerry? En waarom wil weer een andere Alfaman juist geen iPhone of een BlackBerry, maar een Android? Waarom praten wij hier uren, nee dagen, lang met onze collega’s, vrienden, bekenden, familie en partners over? Omdat smartphones een combinatie van gadgets en luxeproducten zijn, luxe-gadgets dus. Het zijn praktische, leuke en mooie sieraden van ons moderne mannenleven.

Digitale routeplanners als TomTom behoren tot dezelfde fetisj. Deze producten en de merken hebben wij niet echt nodig, maar wij denken zonder niet meer te kunnen leven. Of wat te denken van de transparante muziekboxen van het prachtige designmerk Harman Kardon? Als wij dergelijke producten eenmaal gezien hebben, dan hebben wij er slapeloze nachten door. Bose en Bang & Olufsen, hetzelfde laken een pak.

“I’ve seen the futuRe. I can’t affoRd It. teLL me the tRuth, sIR.

someone just bought It.” (ABC)

Mercedes-Benz heeft de luxe-gadget als geen ander merk begrepen in een recente tv-commercial. Oerman met lange baard en lang haar voelt zich een wilde man in een bos. Totdat hij het nieuwste model van Mercedes-Benz voorbij ziet rijden. Oerman krijgt opeens kort haar en is glad geschoren. De moderne stad rijst op aan de horizon van het oerbos. Opeens weet de man wat hij echt wil. Hij wil gadgets en luxeproducten, de dure hebbedingetjes van de nieuwe man. Hij wil luxe-gadgets. De slogan van het merk richt zich direct op zowel de ratio en de emotie van de nieuwe Alfaman: Mercedes-Benz. Das Beste oder nichts.

Ook andere automerken spreken steeds meer dit gevoel van zelfverwennerij en ego-streling van de nieuwe Alfaman aan. Omdat wij het waard zijn. Een verkoper laat een auto zien aan een Alfaman. Wilt u deze auto voor uw werk? Nee. Wilt u deze auto voor het weekend? Nee. Wilt u deze auto voor uw gezin? Nee. Wilt u deze auto vanwege de ruimte? Nee. Wilt u deze auto vanwege de wegenbelasting? Nee. Wilt u deze auto vanwege de elektrische motor? Nee. De Alfaman wil de auto zelf, voor zichzelf. Zijn auto is zijn eigen, mobiele universum vol met gadgets en luxeproducten. Want laten wij eerlijk zijn, hoe erg vinden wij het nou werkelijk om dagelijks in die files in en rondom de wereldwijde metropolen te staan?

Wij volgen de mode maar zijn er geen slachtoffer vanWij hebben zoveel eclectische en Babylonische lifestyle verwarring van totaal op hol geslagen ontwerpers en stylisten moeten behappen en verwerken in de afgelopen jaren, dat wij er nu aan toe zijn om ons eigen uiterlijk voorgoed

en voor altijd zelf te gaan bepalen. En zo moeilijk is onze garderobe nu ook weer niet. Een aantal goede designer- of maatpakken in de kleuren zwart, grijs en donkerblauw. Een aantal goede overhemden in de kleuren wit, lichtblauw en zwart. Een aantal goede lederen schoenen en riemen in de kleuren zwart en bruin. Een aantal goede jeans zonder ingewikkelde pasvormen en zonder bling. Verder een aantal witte en vrolijk gekleurde sneakers. Zwarte, grijze en camel overjassen voor alle jaargetijden. Een paar leuke jacks. Zeker niet van een glimmende stof en al helemaal niet met een echte of nep bontkraag.

Wij willen weer future business punk bomberjacks, zoals wij hebben gezien bij de modeshows in Milaan. Ook hebben wij altijd een groot aantal T-shirts in kleuren voor alle gelegenheden. T-shirts met opgedrukte foto’s gaan de komende jaren veel door ons gekocht of zelf gemaakt worden. Denk aan de foto’s van oude sterren zoals Amanda Lear op de T-shirts van Dolce & Gabbana. De zwarte of bruine tas wordt voor ons steeds belangrijker. Hoe groter, hoe beter, die tassen. Net als onze functies, salarissen en status, wat ons betreft. Waarom worden de salarissen eigenlijk niet gewoon verhoogd, zodat er ook geen maatschappelijke discussies meer over extra bonussen hoeven te worden gevoerd? Brillen en zonnebrillen vinden wij ook belangrijk, waarbij wij steeds meer neigen naar de meer klassieke modellen uit vervlogen tijden, zoals bekend van Ray-Ban, Persol en Carrera.

“waLk, waLk, fashIon, baby. woRk It, move that thIng, cRazy.”

(Lady GaGa)

En als wij behoefte hebben aan de nieuwste mode-inspiratie met een scherp randje, dan surfen wij naar het werk van Nicola Formichetti, de über-stylist van Lady GaGa en de zojuist aangestelde nieuwe creatief directeur van het merk Thierry Mugler. Als er een brutale aap is die de grenzen in de mode heeft opgezocht en heeft doorbroken voor het oog van een wereldwijd publiek, dan is het de über-Alfa Nicola het wel. Niet voor de kunst, maar voor de cash. Het inkomen van het product en merk Lady GaGa is voor dit jaar geschat op honderd miljoen dollar. GaGa is de meest bekeken ster op Youtube. GaGa introduceerde begin dit jaar een nieuw nummer van haar nieuwe album Born This Way bij de herenshow van Thierry Mugler. Nicola en GaGa slingeren samen de mannenmode definitief de eenentwintigste eeuw in.

Wij Willen bij de tijd zijnDe online wereld en het online leven hebben de manier waarop wij de tijd en de tijdsgeest consumeren voorgoed veranderd. Wij kunnen en willen alles weten en iedereen kennen, en de digitale wereld maakt dat wel heel erg makkelijk en goedkoop voor ons. Als gevolg daarvan hebben wij in de echte, offline wereld steeds minder tijd en geld over om bij de tijd te zijn en te blijven. Als wij kennisnemen van de nieuwe tijd op internet, dan consumeren en kopen wij de nieuwe Zeitgeist ook steeds vaker online. Hoe meer wij online bij de tijd zijn, hoe minder wij offline bij de tijd kunnen blijven. Immers, wij kunnen niet overal tegelijk bij de tijd zijn. Wij weten welke producten en merken er wereldwijd te koop zijn, en wij zoeken online in hoeverre die in

9

dossier

“He wears the finest clothes. The best designers,

heaven knows. Ooh, from his head down to his toes.

Halston, Gucci, Fiorucci. He looks like a still.

That man is dressed to kill. ” (Sister Sledge)

het gebied waarin wij ons op dat moment bewegen verkrijgbaar zijn. Zeer exclusief vinden wij producten, merken en diensten die alleen maar online verkrijgbaar zijn. En omgekeerd geldt dezelfde exclusiviteit voor producten, merken en diensten die alleen maar offline verkrijgbaar zijn.

“what about It daddy cooL.” (Boney M.)

Omdat het gehele aanbod voor steeds meer mensen off- en online bereikbaar wordt, vinden wij Alfamannen producten, merken en diensten die niet voor iedereen toegankelijk zijn steeds interessanter worden. Voor de zogenaamde viparrangementen en andere uitgemolken exclusiviteitsclaims komen wij niet meer in beweging. Als wij uitgaan, dan willen wij dat de horecaondernemers weer hun uiterste best voor ons gaan doen. Als wij producten kopen, dan willen wij ook dat de aanbieders ervan minimaal hun beloftes inlossen en graag ook nog wat extra leveren. Als wij bepaalde merken kopen, dan willen wij niet dat Jan en alleman binnen een paar weken, maanden of jaren dat ook doen. Als wij diensten kopen, dan willen wij door de klantenservicemedewerkers met respect als volwassen mannen behandeld worden, en niet als verongelijkte kinderen die klagen en zeuren.

Wij willen bij de tijd zijn, offline en online. Maar de huidige en toekomstige producten, merken en diensten moeten ons er wel goed bij helpen en ondersteunen om de perfecte Alfaman te kunnen worden, zijn en te blijven. En dat is niet alleen een kwestie van geld, maar ook van smaak, stijl, klasse, respect, humor en de juiste tone of voice. De grens is bereikt aan onze tolerantie en cult van de platte en populistische tijdsbeelden in de media van de afgelopen tien jaar. Wij kunnen er niet eens meer om lachen. Sterker nog, wij willen er niets meer mee te maken hebben. Wij hebben ons ervan afgewend en wij kijken nu ter zelfbescherming alleen nog maar bewust de andere kant op.

Wij maken vanaf nu ons eigen tijdsbeeld achter de deuren van onze huizen, winkels, sportclubs, horeca, op onze websites en in onze virtuele werelden met geheime toegangscodes. Wij zijn de eerste minderheid van deze eeuw die in de statistieken niet achterblijft. Wij zijn de hoogbegaafde, hoog-sensitieve en hoogst renderende nieuwe minderheid die zich bewust heeft voorbereid op de nieuwe tijd. Wij zijn de nieuwe Alfamannen van de new age. Wij zijn zo geboren en bewust opgevoed door onze ouders.

Wij zijn beWuste consumentenHerinnert u zich deze nog? Consuminderen. Waarom klinkt dat nieuwe woord nu opeens zo oubollig? Wij consumeren niet minder, maar beter. Het is begonnen in de supermarkt. Opeens zagen wij dat hele schappen niet meer van deze tijd zijn, die wij niet nodig hebben en die zelfs slecht voor ons zijn. Sindsdien zijn onze ogen als jagers op en verzamelaars van het goede leven geopend. Wij kijken naar het marktaanbod met de muis van onze computer. Wij zoomen in op de producten die wij willen hebben. Enter. Wij ontwijken de merken waar wij niet mee willen worden geconfronteerd. Delete. Als wij zin hebben in een totaal nieuwe en frisse start, dan schakelen wij onze

computers uit en bewaren niets op het interne en externe geheugen. Ctrl Alt Delete. In die laatste fase bevinden wij ons nu. Zoals vroeger de platen grijs werden gedraaid, zo zijn onze computers nu bevroren. Wij zijn benieuwd of wij de bekende plaat nog een keer kunnen draaien. En of wij onze computer nog een keer kunnen herstarten.

Wij hebben onze harde schijven even tot rust moeten laten komen. Als wij onze computer weer voorzichtig opstarten in 2011 en op volle toeren laten draaien in 2012, dan verwachten wij dezelfde hardware met een compleet nieuwe versie van de software. Wij willen voor de consumptie van de nieuw tijd best geld neerleggen. Maar dan moeten het nieuwe aanbod en de nieuwe product-marktproposities wel goed zijn. De nieuwe markt moet weer een echte, liberale markt worden, met vooral veel onderhandelingen, afdingen en handjeklap en zonder ontregelende subsidies. En als wij het niet eens zijn met hoe de nieuwe tijd aan ons wordt opgedist, dan protesteren wij, dan staken en kraken wij en dan boycotten wij de aanbieders. De nieuwe tijd wordt neo-liberaal en neo-marxistisch tegelijkertijd. De nieuwe Alfaman met internationale allure wordt een neo-yupp, met dubbel p (young urban professional punk). No future? On future!

Voor mooie spullen, inspirerende sferen en boeiende mensen zijn wij bereid om overal naar af te reizen. Wij zijn te vinden in de supermarkt, het winkelcentrum, het warenhuis, de boetiek, de flagstore, de designer outlet, de shop-in-shop en de guerrilla store. Wij kopen in New York, Londen, Parijs, Berlijn, Amsterdam, Milaan, Moskou, Dubai, Shanghai en Tokio. De meeste producten kunnen wij online bestellen. Behalve onze kleding, want die moet perfect passen op onze afgetrainde en gepolijste lijven, dus die passen wij nog steeds – inderdaad heel ouderwets – in de steden waar wij werken en wonen. Deze mannentraditie houden wij met trots in ere.

Ook in de nabije toekomst zullen wij steeds meer behoefte hebben aan internationale producten, merken en diensten die wij overal en altijd kunnen kopen. De tijd dat onze opa’s en vaders hun echtgenotes de stad in stuurden met hun cash of creditcard om een paar nieuwe sokken te kopen, is voorgoed verleden tijd. Wij nieuwe Alfamannen zijn volledig geëmancipeerd en kunnen nu zelf shoppen zonder de hulp van vrouwen. Gewapend met een enorme honger naar de nieuwste, stoere mannentrends bestormen wij het glazen plafond van het wereldwijde winkelparadijs en trekken ten strijde tegen seksuele discriminatie en gender-intimidatie op de winkelvloer. Wij Alfamannen zijn de motor van de nieuwe, bewuste neo-economie. Want laten wij eerlijk zijn als Alfa’s onder elkaar: die oma’s, moeders, vrouwen, vriendinnen en dochters van ons hebben nu toch wel genoeg schoenen en handtassen voor zichzelf gekocht in de afgelopen jaren? Daar kunnen zij nog jaren mee vooruit. Dat is ook beter voor ons milieu.

© drs. Klaus van den Berg werkt in marktonderzoek, market intelligence en business strategie voor bedrijven,

overheden, ngo’s en goede doelen.