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Herramientas de análisis

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Para el final de esta lección podrás:

• Explicar para qué sirve la estadística

• Entender la diferencia entre una muestra y un censo total

• Saber usar chi cuadrada y intervalos de confianza en Surveypro

• Aplicar cruces, filtros y re-escalas en Surveypro para analizar tus datos

• Evaluar si necesitas usar estadística o no para tu sitio

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Herramientas de análisis cuantitativo: un breve repase

• Para qué usar estadística?• Controlando cuan precisa es la muestra:– Intervalos de confianza / Error de frecuencia

• Controlando cuán representativa es la muestra: – Nivel de confianza

• La prueba chi cuadrada

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Cuando usar estadística?

Necesitamos usar una muestra

Cuando no podemos encuestar a todos…

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Cuando sí podemos preguntar a todos

Total confiabilidad

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Pero cuando no….cuán confiable es la muestra?

0% 100%muestra

MUESTRA: 45% de los Visitantes son mujeres, con error de frecuencia ±22.2%

Inferencia: entre 23% y 67% de TODOS los Visitantes (no solo los encuestados) son mujeres

0% 100%POBLACIÓN

23% 67%45%

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Otro ejemplo¿En qué comunidad viven más hombres?

% h

ombr

es

San Luis San Cesar Santa MaritzaPuerto Mariana Santa Nallely Punto Marcio

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Agregar el Intervalo de Confianza ayuda a responder la pregunta

% h

ombr

es

San Luis San Cesar Santa MaritzaPuerto Mariana Santa Nallely Punto Marcio

Intervalos de confianza funcionan mejor cuando la muestra es realmente elegida al azar.

Una población muy pequeña y específica, por ej miembros de alguna asociación, puede afectar los intervalos de confianza en la muestra

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Expresa cuán probable es que el valor estimado sea representativo del valor de la población.

Se usa normalmente un Nivel de Confianza de 95%

Nivel de Confianza.

Aceptamos que 5% del tiempo los resultados están ocurriendo por pura casualidad.

Esta probabilidad es aceptable.

0% 100%POBLACIÓN

23% 67%45%

Estamos 95% seguro que 45% ± 22% que los Visitantes en toda la población son mujeres

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¿Qué es Chi cuadrada?A. Algo que nos encanta odiarB. Es la energía vital de un monje chino con cabeza en

forma de cuboC. Un invento de Rare para fastidiar a los gerentes de

campañaD. Una versión de Tai Chi solo para gerentes de banco

Prueba matemática formal que nos dice si las diferencias que vemos son reales, o solo casualidad, en base al nivel

de confianza que nosotros queremos.

Buena noticia: Survey Pro la hace por ti!

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Chi cuadrada en Surveypro

≥ 95% quiere decir SIGNIFICANTEError de frecuencia = intervalo de confianza

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Audiencia A Audiencia B Audiencia C

Televisión 34% 28% 38%

Radio 21% 54% 25%

Periódico 12% 18% 28%

Cual medio de comunicación prefiere cada audiencia?

Usando chi cuadrada con intervalos de confianza

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Audiencia A Audiencia B Audiencia C

Televisión 34% ± 5.2% 28%± 0.2% 38% ± 12.9%

Radio 21% ± 7.8% 54% ± 3.4% 25% ± 13.0%

Periódico 12% ± 0.3% 18% ± 1.4% 28% ± 6.1%

Chi cuadrada positivo (≥ 95%)

Aplicando estadística: chi cuadrada y intervalos de confianza

En cual audiencia hay realmente diferencias de preferencia?

CONCLUSIONES: •El periodico no es un buen medio para alcanzar Audiencias A y B.•El mejor medio para alcanzar Audiencia B es la radio.•Audiencia C no tiene preferencia de medios.

Pero DONDE está la relación?

??

??

Error de Frecuencia / Intervalo de Confianza

ACTIVIDAD

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Usando Surveypro, nuestra herramienta favorita

• Aplicando cruces: para qué y cómo

•Aplicando filtros: para qué y cómo

• Aplicando la función re-escala, para qué y cómo

• Aplicando un triple filtro o “banner”: para qué y cómo

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Aplicando cruces

Categorías de edad

18 – 25 años 26 – 35 años 36 – 50 años

Hombres

Mujeres

Género x categorías de edad

Pescadores Autoridades Publico

Q31. Piensa que las ONG son:

Muy confiables

Algo confiables

No confiables

Fuente confiable x Audiencia

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Cruces en Surveypro

ACTIVIDAD

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Aplicando filtros

Solo pescadores

18 – 25 años 26 – 35 años 36 – 50 años

Hombres

Mujeres

Filtrando por audiencia….solo pescadores

Solo sitio meta

Pescadores Autoridades

Jovenes

Viejos

Filtrando por sitio….solo sitio meta

Filtrando por más de una variable…

Solo sitio meta residentes Puerta Ayora solo mujeres

Pescadores Autoridades

Si

No

18

21

Filtros en Surveypro

ACTIVIDAD

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La función re-escala

Problema: hay demasiadas categorías de edad. Limita el poder de análisis.

20

Con la función re-escala aplicada

Menos categorías = más claro el análisis, aumenta la probabilidad de detectar algunos patrones

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La función re-escala: como se hace

1

2

3

ACTIVIDAD

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El triple filtro o bannerPor ejemplo, para saber cuantas hombres y mujeres en cada audiencia fueron expuestos al cartel sobre la Reserva Marina El Pepino

3 factores: 1. Exposición al cartel2. Pescadores vs Autoridades3. Género

OJO: es difícil luego interpretar una tabla tan compleja con estadística.

3

1

2 Pescadores AutoridadesAudiencia

23

1

2

3 4

5

ACTIVIDAD

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En tu sitio, necesitas usar estadística…

…o no?

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Que aprendimos?

• Explicar para qué sirve la estadística

• Entender la diferencia entre una muestra y un censo total

• Como usar chi cuadrada y el intervalo de confianza (error de frecuencia) en Surveypro

• Aplicar cruces, filtros y re-escalas en Surveypro para analizar tus datos

• Evaluar si necesitas usar estadística o no para tu sitio