Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland
-
Upload
markkinointiviestinnaen-toimistojen-liitto-mtl -
Category
Marketing
-
view
475 -
download
1
description
Transcript of Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland
![Page 1: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/1.jpg)
Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan
![Page 2: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/2.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=plVZf_lMybE
Meet the locals of Lapland - The North of
Finland
![Page 3: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Kansainvälistä sisältömarkkinointia:
Case Lapland – The North of Finland
Digipaletti 2014
Hanna-Mari “Pyry” Talvensaari @PyryHm
![Page 4: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/4.jpg)
• Matkailun imagomarkkinointihanke; Lappi ja Koillismaa
• Imagokampanjoinnilla luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa
ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa.
• Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti Iso-
Britanniassa, Venäjällä, Hollannissa ja Saksassa.
• Lapland – The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland
maabrändiviestintää.
• Imagomarkkinoinnin toteuttaminen erityisesti internetin ja sosiaalisen
median mahdollisuuksia hyödyntämällä.
Lapland – The North of Finland
![Page 5: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/5.jpg)
• Kesto 4 vuotta (päättyy 30.4.2015)
• Budjetti 7,07 M€
• 2 hlöä + markkinointiryhmä (ohjausryhmä)
• SEK &GREY, Mediatoimisto Voitto, SEK Public, Dingle
• Rahoittajat: Euroopan aluekehitysrahasto, Lapin liitto ja Pohjois-
Pohjanmaan liitto, Lapin ja Koillismaan kunnat sekä Matkailun
edistämiskeskus (MEK)
• Yhteistyö: Finavia, lentoyhtiöt, matikailuelinkeino, matkailualueet ja
matkanjärjestäjät
• Imagohankkeen toimenpiteillä tukeva rooli matkailun edistämisessä
Lapland – The North of Finland
![Page 6: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/6.jpg)
SEURANTAMITTARIT:
• Ensisijaiset kolme mittaria keskittyvät ydinkohderyhmässä tapahtuviin
muutoksiin.
• Positiivisen mielikuvan rakentaminen
• Harkinnan kasvun saavuttaminen haluttuna matkakohteena
• Lapin brändäytyminen nimenomaan Suomelle
Lapland – The North of Finland
![Page 7: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/8.jpg)
• Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin
• Kohderyhmänä modernit humanistit
• Rohkeaa ja oivaltavaa markkinointia
• Pysyvä laadukas näkyvyys onlinessa
• Tehokas sosiaalisen median hyödyntäminen
• PR- ja viestintätoiminta myös vahvassa roolissa
• ENNEN KAIKKEA LAADUKAS SISÄLTÖ
• Onnistumista mitataan ensisijaisesti tunnettuus, mainonnan muistettavuus,
mielikuva- jne. laadullisilla mittareilla
Näytetään alueen uniikit vetovoimatekijät erittäin rohkealla viestinnällä,
jossa hyödynnetään ostettuja, ansaittuja ja omia medioita.
On tehty valintoja…
![Page 9: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/11.jpg)
Talvi 2012 case tulokset video
(Ei julkisessa jaossa)
![Page 12: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/12.jpg)
1
2
Meet the locals
![Page 13: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/15.jpg)
Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan
![Page 16: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/16.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=m-
ks0CYIT48&list=UUWus6_keqvCN-w1n1o7HPbQ&feature=c4-
overview
Meet Anu
![Page 17: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/21.jpg)
PR & media communications
Earned media visibility
1,3 M €
![Page 22: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Katsaus Sometekemiseen
![Page 23: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/24.jpg)
• Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin
• Kohderyhmänä modernit humanistit
Jatkuvaa sisällöntuotantoa n. 3-6 julkaisua viikossa
Jatkuvaa dialogia kuluttajien kanssa
Jatkuvaa mittaamista ja optimointia
Only In Lapland – The North of Finland
![Page 25: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/25.jpg)
Ketä tavoitimme 2013
Numbers based on weekly total page reach
by gender and age, reach by country, reach
by city and reach by user selected language
in 2013
Top 3 reached Countries
1. Netherlands
2. Germany
3. Great Britain
Top 3 reached cities
1. Berlin
2. Hamburg
3. Moscow
Top 3 reached languages
1. Danish
2. Germany
3. British English
F.13-17 0 %
F.18-24 8 %
F.25-34 18 %
F.35-44 12 %
F.45-54 8 %
F.55-64 4 %
F.65+ 2 %
F.<13 0 %
M.13-17 0 %
M.18-24 8 %
M.25-34 16 %
M.35-44 11 %
M.45-54 6 %
M.55-64 3 %
M.65+ 2 %
M.<13 0 %
Unknown 2 %
![Page 26: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/26.jpg)
Avainlukuja 2013
Monthly average in 2013
Talking about this 14 036
Fan engagement rate 43.51%
Reach 740 741
Reach engagement rate 4.94%
Page impressions 5 062 795
![Page 27: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/27.jpg)
Kehitys ja sitoutumisaste
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
Fan Engagement rate
Fan amount
Pages with 10k-100k fans AVG. Engagement rate 0,52%
(Socialnumbers.com)
![Page 28: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/28.jpg)
Elo-joulukuu 2013
Total Organic Impressions Total Viral Impressions
Total Earned Impressions
4 038 914 3 273 069
7 311 983
Total Earned Reach
3 066 585 unique people
![Page 29: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/29.jpg)
Alpha & Omega: Suunnitelmallisuus
Rikkaan sisällön tuottaminen:
• Tiukat laatukriteerit
• Tone-of-voice on kuvan ja tekstin yhteispeliä
• Pääkieli englanti Kuinka luoda kielellisesti ymmärrettävää, mutta oivaltavaa sisältöä
monikieliselle kohderyhmälle?
• Jatkuvasti julkaistavia kuvia, paikallisten osallistaminen
sisällöntuotantoon
Konseptia tukeva sisällöntuotanto
![Page 30: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/30.jpg)
Voimista brändisi lähettiläät
![Page 31: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/31.jpg)
Huomioi brändisi lähettiläät
![Page 32: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Sisällön mittaus ja analysointi
![Page 33: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/33.jpg)
Päivätaso: Yksittäisen julkaisun arviointi
Orgaanisesti
tavoitetut uniikit
silmäparit
Engagement
Negatiivinen palaute
![Page 34: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/34.jpg)
Kuukausitaso: Kokonaisuus ja trendit
October 2013 This month Change from last month
Fan amount 37207 +2492
Talking about this 30038 +12010
Fan engagement rate 83,53 % +27,81 % points
Reach 551921 -1479924
Reach engagement rate 5,44 % +4,56 % points
Page impressions 1987228 -3699039
![Page 35: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/35.jpg)
Vain mitattuja tuloksia analysoimalla voit parantua toiminnassasi
varmasti.
Miksi mittaaminen on tärkeää?
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930
Day
People engaged during past 28 days September 2013
28 Days Page Engaged Users
![Page 36: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/36.jpg)
• Korkea engagement nostaa sisältösi ihmisten uutisvirtaan, lisää
ansaittua näkyvyyttäsi ja laskee mainonnasta maksamaasi hintaa.
Miksi mittaaminen on tärkeää?
![Page 37: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/37.jpg)
• Mittaa: kuinka paljon sisältöjäsi tykätään, jaetaan ja
kommentoidaan.
• Tykkäykset, jaot, kommentit.
• Analysoi: Miksi näin tapahtuu?
• Kuva, teksti, julkaisuajankohta? Julkaisutyyppi?
Mainostimmeko? Kuinka paljon?
• Luo: Uusia parempia sisältöjä analyysin pohjalta ja jakele niitä
entistä tehokkaammin
• TOISTA
Tärpit FB-sisällön mittaamiseen ja analysointiin
![Page 38: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/38.jpg)
1. Työstä strategia
2. Määritä kohderyhmät
3. Aseta tavoitteet
4. Määritä mittarit
5. Hio sisältökonseptit
Ennen kuin aloitat…
![Page 39: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/39.jpg)
6. Luo, Jaa, Optimoi
Sen jälkeen…
![Page 40: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/40.jpg)
Facebook.com/OnlyInLapland
UUTTA:
@OnlyInLapland
Yhteistyössä
Dingle
![Page 41: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/41.jpg)
41
In content we trust!
![Page 42: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/42.jpg)
Living like a local in the Land of Extremes
http://www.youtube.com/watch?v=R3v87-VqOgw&list=UUWus6_keqvCN-
w1n1o7HPbQ&feature=c4-overview
![Page 43: Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051013/547b3c04b37959822b8b4c68/html5/thumbnails/43.jpg)
www.OnlyInLapland.com
Follow OnlyInLapland