Guide « Production cross-média ».

8/8/2019 Guide « Production cross-média ».

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É

(Laproductionpublicitaire: déployerefficacement

descampagnescross-média aumêmemoment danslemondeentier.



–lescampagnesdecommunicationdesgrandsannonceurs

lesdispositifsmisenœuvredoiventdélivrer

unmessagemondialetsimultané;

–lestechnologiesdigitalesontrendupossibles

tantcettemondialisationquecettesimultanéité.

Internationalisationdescampagnes

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Cesnouvellesdonnesontengendréunemodificationsubstantielledel’universdelacommunication,avecun deplusenplusnetentreladémarchede etdedescampagnes,d’unepart,et,celledeleurproductionetdeleurdansleszonesgéographiquesviséesetles

diversmédiasutili-sés,d’autrepart.

Làoùladémarchecréativerequiertdeplusenplusdejus-

pourservirlesmar-quesàl’échellemon-

diale,avecdesmodesd’expressiondémulti-

pliésparl’essordudigital,l’implémentationdéclanchedesdispositifsdeplusenplusperformantsqu’ilconvientdedéployerdefaçondansuneabsolueauxmessagesetcréations,aveclameil-leure

L’envoléedesd’échangesetdework-

lesacteursàunmêmeniveaud’information,permettentd’allervitedansl’adaptationdessupportsetlesvalida-tions,etd’avoirunevisiond’ensemblesurlatotalitédesdispositifsdéployés.

Denouveauxparcequelesadaptationslocaleslenécessitent

souvent,laau-delàdesquestionsdetraductionintelligenteetdemiseaupoint,estunedesméthodesdontlaproductionpublicitaireusedanslesphasesd’implémentation.

Parcequel’adagedu«thinkglobal,actlocal»aévoluéversle«thinkactgloballocal»,les

«toutcentralisé»nile«toutdécentralisé»nefonctionnentdanslesprocessd’implémentation.Ilfaut toutà la foisunevisionglobaleet desactionsdeproximité.Dèslors,lanotionde prendtoutesonimportance.

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(Partenaires:

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Lesrelationscontractuellesontégalementévo- -parententaujourd’huiàdescontratsdeincluantrémunérationsenopen-book(transparencecontrôlée)etcosts&fee,des pluriannuelsfixantdesobjectifsannuelsqualitatifsetquantitatifs,des

indicesdeperformance(KPI)mesurantlaperti-nenceduservicerendud’unpointdevuetant

financierquequalitatif

Parcequelamiseenplacedesolutionsd’implémentation

nécessite fréquemmentdes é vo lu ti on s, l esagencesdeproductionpublicitaires’impliquentfortementauxcôtésdeleursclientsendéployantdesméthodesdegestion

deprojets.Elleslesaccom-pagnentainsidanslanéces-saire

liéàl'impactdesnouvellestechnologies.

L’importancepriseparlesques-

t i on s d ’ imp lémen tat i on , l e

«decoupling»deplusenplusmarquéentre

fonctionsdecréationetfonctionsdeproduc-

lesagencesagissentaujourd’huiessentielle-

mentenengérantdirectementla

relationclient.

Pourfairefaceàcenouvelenjeuetrépondre

auxattentesdeleursclients,ellesont

misenœuvredesprocessusetdes

organisationsadaptés.

-litérequise,ellesmettenten

place des disposit ifs de

lesclientsdis-

posentdetableauxdebord

d’investisse-mentetd’arbitrage.

Lesréponsesentermesd’organisa-

tionontfaitpreuved’innovationavec,

tour à tour,des solutions d’

(installationd’uneéquipeàdemeurechezleclient)

oud’(externalisationdeséquipesduclient)

etlacréationdecoordonnantdesdéploiements

internationauxavecdesrelaisopérationnelslocaux.

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(Collaboration enmodeprojet

–d’unepart,lemarketing,aprèsavoirévoluédepuis

dixansd’unmarketingproduitàunmarketingclient,

estentrédansl’èredumarketingprojet;

–d’autrepart,ledéploiementdesolutionspublicitaires

relèveaujourd’huideprojetscomplexes,associantdes

médiasdeplusenplussophistiqués(digital,réseaux

sociaux,etc.)auxmédiasplustraditionnels(print,

pluspointues,faisantintervenirdesacteursdeplusen

plusnombreuxetspécialisés,etimpliquantunegestionrigoureuseetcontrôléedutempsetdesressources.

de«projectmanagementetdessystèmesd’informationpermettantdegérerlepatrimoine

numériquedeleursclients,l’historisationdesactionsetl’allocationdesressourcesetdesplannings.

Ellessaventintégreretparfoisfédérerdevéritablesqui,au-delàdeleurspropreséquipes, réunissent celles de leurs clients, desagencescréatives,voiredesprestatairesderang2

(papetiersetimprimeurs,parexemple),pourgaran-

Sansrenierl’esprit«artisan»quiprévalaitdansl’ex-pressionpublicitaireilyaencorequelquesannées,ellesprogressivementleurspro-cessuspourrépondreauxattentesd’unecommuni-cationmondiale,instantanéeetmultimédia.

Faceàcesconstats,lesagencesdeproductionpublicitaireallantjusqu’àlamiseenœuvredevéritablessolutionsd’in-génieriedesprocessus.

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’

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Acteursmultiplesetdispersésdansl’espacecomme

dansletemps,accélérationdestimings,recherche

lasécuritépourassurerlacommunicationdesmarques

aubonmoment,aubonendroit.Passerd’unmodede

travailen«one-to-one»àuneorganisationnaturelle-

-

rationnellechaqueétapedelaproduction.Permettreà

touslesacteursd’interagirenfonctiondeleursdroits

respectifs24h/24,7j/7etdumondeentier,viaunaccèsWebsécurisé.

–Des

cours,ilsassurent,enautomatisantunmaximumde

tâches pour tous lesinterlocuteursassociésauprojet,enfonctiondeleursdroits,lesuividetouteslesphasesdepro--çabilité, historiques,

annotations,correctionsdirectementsurlesdocuments,validations,rejets,téléchargements,alertes,reportings…–Lepriseencharge,sécurisationetprotectiondupatrimoinenumériquedesmarques–capitalàvaleurstratégiquedesentreprises.LeestunemédiathèqueviainterfaceWebASPpour

élémentàjour.Centralisation,stockage,historisation,

organisation,dépôts,indexations(metadata),recherches(moteurs),consultations,gestionsdesdroits,télécharge-

(Outilscollaboratifs,

optimisationdutimetomarket,etdesbudgetsetprocess

égalementsupportsde communication, logos,

chartesgraphiquesoudecommunication,mastersvisuels,textes,dessins,présentationscommer-ciales,maquettes,vidéos,musiques…quelquesoitleurformat.–La etlesadaptationdescam-pagnesmédias,édition,PLV…traductions,bran-

ding,réalisationdesadaptationslocales,personna-lisationdanslecadredel’identitévisuelledelamarque.–Leetlesrensei-gnementsproduitssontunedesdonnéeslesplusvitalespourlesmarques,enconstanteévolution.Constructionouuploaddebasededonnéespro-duits,prix,descriptifs…organisation,sécurisation,sauvegarde,miseàjour,automatisationdelienscroisésmultisupports,multirégionaux…–lesachatsdéléguésvial’sélectiondudocumentrequis,commandeenligne,impres-sionàlademandesurunebasedeprestationsnégo-ciéesetréférencées,livraisondanslemondeentier.Nousassuronsenlignelesuivi,latraçabilitéde

chaqueétape,dustatutdelacommandejusqu’àlalivraisonetlafacturation.

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pourengagernosagencesàadopteruncomporte-mentvertueuxetlesameneràseposerlaquestiondecommentagiraumieux,dansl’intérêtetlerespectdechacun,encitoyenintergénérationneletinternational(règlesRHetachats,pourcentagemaximaldetravail-leursprécaires,pourcentageimposéd’achatsd’im-pressionsetpapiersrespectueuxdesnormesinterna-

tionales,etc.).

-mentgrâceàl’attentionparticulièreaccordéeaux

matières,àlasurveillancedesévolutionstechnolo-giques,àlapriseencomptedesintérêtsdechacun…nousassuronsauxannonceursdevraiesgarantiesquantàla«qualitéresponsable»denosprestations,

s’assurantdelaréponselaplusenadéquationavecleursbesoins.

Rendreaccessibletouteétude

–pré-oupost-opération–d’im-pactsenvironnementauxpourlamettreenperspectivedescoûts

radio,Internet,customermarketing,éditionouévé-nementielin-storeetout-store.Au-delàdelaproduc-tion,l’analyseintègreleplanmédiadanstoutesses

éventuelledelacampagne.Lesmesures,considéréessurl’ensembleducycledeviedelacampagne,

lapollutiondel’eauetlechangementclimatique.

Calculateurd’impactsenvironne-

mentaux

Conseilsclients

Éthiquedesachats

Formationdeséquipes

Partenaireslabélisés

Supportslabélisés

Chartedes

engagements

ÉthiqueRH

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