Google hummingbird & semantic search and what they mean for content
Google Hummingbird i praksis
-
Upload
making-waves -
Category
Marketing
-
view
361 -
download
3
Transcript of Google Hummingbird i praksis
![Page 1: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/1.jpg)
Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer
Hummingbird i praksis
![Page 2: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/2.jpg)
Søkeprosessen
Nettredaktøren
starter her
Brukeren starter
her
![Page 3: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/3.jpg)
Google over tid
• PageRank: verdi og kvalitet på lenker
• Caffeine: nøkkelord og alder
• Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater
• Page Layout Algorithm Update
• Penguin: kvalitet på tilbakelenker
Hummingbird ?
![Page 4: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/4.jpg)
Semantisk søk
• Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer
• Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ved å:
– Oppklare flertydighet
– Forstå generaliseringer
– Ta kontekst med i betraktning
– Bruke geolokasjon (der det er aktuelt)
Hotwording, eller samtalesøk
![Page 5: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/5.jpg)
… i praksis
![Page 6: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/6.jpg)
(not provided)
• Søketermer forsvinner
fra Analytics
• En utfordring for
optimalisering
• En gave til de som er
seriøse mht innhold
• Setter fokus på kvalitet
og temaorientering
![Page 7: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/7.jpg)
Hva betyr dette for innholdet?
![Page 8: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/8.jpg)
Content is (still) King
![Page 9: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/9.jpg)
Innholdsstrategi etter Hummingbird
Annerledes evaluering
• Relevans
• Kvalitet
• Innholdstyper
• Autoritet
• Segmentering
• Kanalstrategi
![Page 10: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/10.jpg)
En bevisstgjørende prosess
• Hva er hensikten med innholdet?
• Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg?
• Hvordan møter våre nettsider brukernes behov?
• Hvordan kan vi hjelpe brukerne til å nå sine mål ved hjelp av innhold
• Hvilken rolle spiller innhold i markeds- og salgsprosessen?
![Page 11: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/11.jpg)
Slik bygger vi en innholdsstrategi
1.
OPPDAGE
2.
ANALYSERE
3.
PLANLEGGE
4.
BYGGE
5.
LIVSSYKLUS
![Page 12: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/12.jpg)
På side og på domene
Autoritet
![Page 13: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/13.jpg)
Hva er det?
• En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider
• Søkemotoren vurderer nettstedet som verdifullt
![Page 14: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/14.jpg)
Hvordan få det?
• Kvalitet, kvalitet, kvalitet
• Tilby kontekst
• Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold
• Oppmuntre til deling i sosiale medier
21.03.2014© MAKING WAVES14
![Page 15: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/15.jpg)
Hummingbird i praksis
• Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord
• Svar på spørsmålene brukerne har
• Tilby velskrevet, beskrivende innhold
• Omfavn den lange halen
• Sett innholdet i sammenheng
• Tenk responsivt
• Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler
![Page 16: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/16.jpg)
Marthe Øynes
E-post: [email protected] Mobil: +47 915 79 093
Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engelsk), Innholdsstrategi
og utvikling av innhold
![Page 17: Google Hummingbird i praksis](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022052400/55a162031a28abd9408b4622/html5/thumbnails/17.jpg)