Global Message, Local Meaning - BMS EVP Localisation

1!© 2014 Maximum Employment Marketing Group ltd. (Shanghai). All rights reserved!

案例分析�� 雇主价值主张的本地化策略�� 客户 �� 百时美施贵宝�� 地区�� 中国�� ⽇日期�� 2013/2014�� 关键词�� 求职者追踪�� 招聘⽹网站�� 雇主品牌管理��

��

GLOBAL MESSAGE LOCAL MEANING


背景�� 百时美施贵宝是⼀一个全球规模的⽣生物制药公司，始终专注于探索、开发和传递⾰革命性的药物，帮助患者战胜严重疾病。�� 他们的全球雇主价值主张（EVP）在海外市场已经深⼊入⼈人⼼心，但中国地区知晓度却并不⾼高。��

��


任务和挑战�� 如何在⼤大中华地区，将百时美施贵宝的全球雇主价值主张本地化，提⾼高知晓度。��

��


解决⽅方案�� 百时美施贵宝的全球雇主价值主张⾏行业引领者以⼀一个名为“领导光芒”的主题表达出来。我们的任务是重新诠释这个主题，并且使它适应中国市场。马克西姆根据其受众群提炼出最有效的信息并修改了视觉表现⽅方向去适应中国的⽬目标受众。现在摄影图使⽤用透视和散景景深效果来创造视觉效果。远处的灯光代表职业发展⽬目标和野⼼心，浏览者可以通过第⼀一视⾓角去发现。�� 　　�� 除了这些⼴广告概念外，马克西姆也建⽴立了招聘⽹网站，包含了丰富的媒体⼴广告和量⾝身定制的综合求职者追踪系统。��


http://careers.bms.com.cn


解决⽅方案�� 百时美施贵宝的全球雇主价值主张前线领导以⼀一个名为“领导光点”的主题表达出来。我们的任务是重新诠释这个主题，并且使它适应中国市场。马克西姆根据其受众群提炼出最有效的信息并修改了视觉表现⽅方向去适应中国的⽬目标受众。现在摄影图使⽤用透视和散景景深效果来创造视觉效果。远处的灯光代表职业发展⽬目标和野⼼心，浏览者可以通过第⼀一视⾓角去发现。�� 　　�� 除了这些⼴广告概念外，马克西姆也建⽴立了招聘⽹网站，包含了丰富的媒体⼴广告和量⾝身定制的综合求职者追踪系统。��


详情�� http://careers.bms.com.cn��

�� 马克西姆利⽤用百时美施贵宝的雇主价值主张展开了⼀一场营销活动，包括了雇主品牌概念和招聘⽹网站，这都和全球雇主价值主张相匹配并更适应本⼟土市场。�� 该活动包括职业⽹网站，视频和平⾯面⼴广告。�� 点击播放视频��


详情�� ⽣生物制药⼈人才俱乐部�� ⽣生物医药⼈人才俱乐部是⼀一个互动的平台，加⼊入这个俱乐部，就可以通过新闻和相关资料更加了解⽣生物制药⾏行业，最终在这个新兴但发展潜⼒力巨⼤大的⾏行业中成为⼀一个真正的专家。�� 百时美施贵宝作为⽣生物医药⾏行业的领导者，通过医药⼈人才俱乐部随时分享最新的⾏行业信息，并建⽴立庞⼤大的⼈人才库，吸纳不断访问招聘⽹网站的潜在候选⼈人。��


详情�� 招聘⽹网站的⼀一⼤大特⾊色为员⼯工微视频。来⾃自公司各部门的员⼯工都会被问到⼀一个同样的问题：为什么要加⼊入百时美施贵宝。⽽而我们恰恰是拍摄了每个员⼯工的答案。��


详情�� ⽹网站涵盖4⼤大业务领域：商业销售，研发，全球⽣生产及供应，公司运营。��


详情�� 每个业务部门都有⼀一段部门负责⼈人所做的概述。��


详情�� 在该书中，部门负责⼈人都会在视频中告诉浏览者为什么要加⼊入百时美施贵宝，以及为什么要加⼊入他/她的团队。��


⽣生物医药⼈人才俱乐部是⼀一个互动的平台，在这个俱乐中，会员可以通过新闻和相关资料加深对于⽣生物制

药⾏行业的了解。��

⽣生物医药⼈人才俱乐部上的不断更新，吸引会员为了了解更多的信息⽽而持

续登录。��

�� ⽹网站⽤用户可以通过综合的求职者追踪系统申请相关职位。��

如果选择“使⽤用我的简历申请”，⽤用户的简历信息将被⾃自动提取到申

请表中。��

⽤用户可以填写在他们在简历中没有提到的其它信息。��

⽹网站的⽤用户可以通过综合求职者追踪系统申请相关职位。��


现代�� 医药⾏行业内现代的设计风格。��

真实�� 员⼯工在视频中给出了他们⾃自⼰己的真

实想法。��

阐述�� 每个业务部门的领导在接受采访时都会阐述释“为什么加⼊入我？”��

⼈人才库�� 通过分享⽣生物制药的新闻，实证资料和试验，在⽣生物制药⼈人才俱乐部

中建⽴立⼈人才库。��

创新�� 能⾃自动的把简历中的信息提取到申

请表中。��

游戏化�� 找到3个光点，就成为⽣生物制药⼈人才

俱乐部的成员。��


想咨询更多信息，联系我��

Emile Mac Gillavry 总经理��

T: +86 139 1811 0043 E: [email protected] W: maximum.com/emile-mac-gillavry

深⼊入了解��


香港鹿特丹上海新加坡!中国上海市淮海西路570号!B117, B201-203室!邮编：200052!!电话: +86 21 52 305 321!!MAXIMUM.COM!

© 2014马克西姆雇佣营销集团。保留所有权利。所有内容均为私人并严格保密，并且为马克西姆雇佣营销集团有限公司所有。

Global Message, Local Meaning - BMS EVP Localisation

Recruiting & HR

Transcript of Global Message, Local Meaning - BMS EVP Localisation