GfK Trends in Digitale Media

GfK december 2016

INHOUD

• Bezit apparaten• Apps• Social media• Digitale magazine lezer• Onderzoeksverantwoording

BEZIT APPARATEN

BEZIT APPARATEN

Smartphone Laptop/netbook Tablet/iPad Pc (desktop) Smart TV Gameconsule/spelcomputer

e-reader0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

83%77%

67%

57%

35%

27% 25%

BEZIT APPARATEN

• Bezit devices als tablet en smartphone stabiel• Ca. 9 miljoen NL’ers bezitten tablet (67%)• Ca.11,1 miljoen NL’ers bezitten smartphone (83%)• Gemiddeld heeft NL’er 3,7 verschillende apparaten in

bezit

APPS

• Gemiddeld 27 apps gedownload op smartphone• Gemiddeld 24 apps gedownload op tablet• Gebruik magazine apps stabiel• 13% gebruikt een magazine app• Grootste magazine apps:

Voetbal International, Veronica Superguide, Autoweek, LINDA.

APPS

TabletSmartphone

APPSMeest gebruikte media apps:

Spotify

YouTube

NU.nl

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

9%

13%

13%

NU.nl

Netflix

YouTube

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

8%

10%

12%

smartphone tablet

AD BLOCKERS

• Gebruik ad blockers is stabiel gebleven• 25% van NL’ers gebruikt ad blocker• Onder jongeren (13-17 jaar) is dit 32%• Gebruik van ad blockers op mobiele devices nog

beperkt (9%)

SOCIAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

72%

21%

22%

17%

11%

Facebook Twitter Instagram Pinterest Snapchat

13-17 jarigen: 75%13-17 jarigen: 68%

13-17 jarigen: 61%

SOCIAL MEDIA

• 81% van de NL’ers is lid van 1 of meer sociale netwerken

• 37% van alle NL’ers komt in aanraking met magazines op social media

• NL’ers zien vaker frequent berichten op social media van magazines in vergelijking met vorig jaar

DIGITALE MAGAZINE LEZER

DIGITALE MAGAZINE LEZER

Website op PC/Laptop

Digitale kopie (pdf) op PC/Laptop

Smartphone (app/website/pdf

Tablet (app/website/pdf)

0% 5% 10% 15% 20% 25%

22%

15%

13%

14%

20%

12%

12%

12%

dec'16 dec '15

Digitaal lezen van magazine content

DIGITALE MAGAZINE LEZER- Socio demo -

DIGITALE MAGAZINE LEZER- Media gebruik -

• Digitaal lezen van magazines via website/ smartphone/tablet stabiel

• De helft (53%) van digitale magazine lezers leest digitaal andere magazines dan op papier

• 6% maakt wel eens gebruik van Blendle voor het lezen van artikelen uit magazines

• De totale tijd die men besteedt aan het lezen van magazines is 88 minuten per week, waarvan 55 minuten van papier.

DIGITALE MAGAZINE LEZER

Onderzoeksverantwoording

ONDERZOEKSVERANTWOORDING

• N=1.251 (GfK Online panel)• Weging: representatief voor 13.375.000

internetters (toegang tot internet) 13+ • Veldwerk: week 49 2016• Meting december 2016 is elfde editie

Meer informatie: info@mma.nl