Geofencing im B2BHyperlokales Marketing mit Facebook

Dennis Fäckelerdennis@digitalazubi.de

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Was euch erwartet

1. Hyperlokales Marketing

2. Geo-Targeting auf Facebook

3. Zielgruppenüberschneidungen des Targetings

4. Erweiterte Strategien

5. Einschränkungen von Geo-Targeting auf Facebook

Was ist hyperlokales Marketing?

Was ist hyperlokales Marketing?

Zu einer

bestimmten Zeit

An einem

bestimmten Ort

Aufmerksamkeit

erzeugen

Vorteile

Relevanz „In meiner Nähe“-Suchen Nahe am buyer intent

Voraussetzungen

Relevanz „In meiner Nähe“-Suchen Nahe am buyer intent

Zielgruppe kennen Ziele definieren Creatives relevant machen

Voraussetzungen bei Facebook Ads

Pixel / SDK

Für wen funktioniert hyperlokales Marketing?

Ladengeschäfte

Filalsysteme

Vor Ort Beratungen

Versicherungen

Banken

Lokal erreichbare

Zielgruppen

Orte an denen sich

meine Zielgruppe

aufhält

Geo-Targeting-Möglichkeiten auf Facebook

Local insights

Ads reporting

Local Awareness Ads

Zielgruppensegmentierung nach Ort

<25 Länder <250 Städte

<2500 PLZ

Adresse POI

Einschließen

Ausschließen Karte Import

Zielgruppensegmentierung nach Standort

Jeder an diesem

Ort

Personen, die an

diesem Ort leben

Personen, die kürzlich

an diesem Ort waren

Personen, die

diesen Ort besuchen

Zielgruppensegmentierung nach Standort

• Hinterlegte Stadt im Facebook-Profil

• Mobile device location

Jeder an diesem

Ort

Personen, die an

diesem Ort leben

Personen, die kürzlich

an diesem Ort waren

Personen, die

diesen Ort besuchen

Zielgruppensegmentierung nach Ort

• Hinterlegte Stadt im Facebook-Profil

• IP-Adresse

• Facebook Freunde

Jeder an diesem

Ort

Personen, die an

diesem Ort leben

Personen, die kürzlich

an diesem Ort waren

Personen, die

diesen Ort besuchen

Zielgruppensegmentierung nach Standort

• Mobile device location

Jeder an diesem

Ort

Personen, die an

diesem Ort leben

Personen, die kürzlich

an diesem Ort waren

Personen, die

diesen Ort besuchen

Zielgruppensegmentierung nach Standort

• Mobile device location

• Heimatadresse liegt mindestens 200km entfernt

Jeder an diesem

Ort

Personen, die an

diesem Ort leben

Personen, die kürzlich

an diesem Ort waren

Personen, die

diesen Ort besuchen

Zielgruppenüberschneidung

Gründe für die Diskrepanz

Mobile device

location

Stadt im Facebook-

Profil

Heimatadresse im

Facebook-Profil

Wie hole ich das meiste aus hyperlokalem Marketing raus?

Daily unique reach Ad schedules Interest overlays Retargeting

Daily unique reach setting on ad group level

Wie hole ich das meiste aus hyperlokalem Marketing raus?

Daily unique reach Ad schedules Interest overlays Retargeting

Advanced strategies

Retarget store visitsPin targeting

Pin targeting: Ski-Fahrer

Eingeschlossen:

Ski-Fahrer, die kürzlich auf dem Wurmberg bei

Braunlage waren

Pin targeting: Ski-Fahrer

Eingeschlossen:

Ski-Fahrer, die kürzlich auf dem Wurmberg bei

Braunlage waren

Ausgeschlossen:

Besucher in Braunlage (wahrscheinlich Apres-Ski,

nicht unbedingt Ski-Fahrer)

Pin targeting: Wanderer Malerweg

Pin targeting: Flughafenbesucher

Pin targeting: Flughafenbesucher

Köln/ Bonn Flughafen Besucher am Terminal 2

Pin targeting: Messebesucher

Pin targeting: Messebesucher

Pin targeting: Flusskreuzfahrt Touristen

Pin targeting

Retargeting: Store-Visits

Store visits

report

10 measurable

stores set up

Advertiser

permission

Page Country Visited in

last x days

Audience

accuracy

Limitations of geo-fencing on Facebook

Großflächiges Targeting

umfasst nicht alle Orte

Drop-in pins sind nicht

länderübergreifend

Orte ausschließen, schließt nicht

die Schaltung von Ads komplett aus

Bedingungen sind

ortsbezogen

Zielgruppen in mehreren Städten targeten, targetet

nicht Personen, die in beiden Städten sind oder waren,

sondern Personen, die in mindestens einer der beiden

Städte sind oder waren.

Personen, die in Berlin lebenund aus Köln kommen

Personen targeten,

die in Berlin leben

Interest „Köln“

hinzufügen

Was kann man noch tun?

Target Personen auf Events

Schalte Ads zum

Zeitpunkt des Events

Pin-drop target Ort

der Veranstaltung

Zeige relevante

Ad creatives

Personen, die auf einem Event waren

Erstelle 3s

video

Schalte Ads zum

Zeitpunkt des Events

Erstelle eine custom

audience für 3s video views

Reisende an Flughäfen

Geo-fencing mit API automatisieren

1. Längen- und Breitengrad

2. Erstelle Einschluss-Orte

3. Erstelle Ausschluß-Orte

Letzte Tips

Macht euer Targeting so

groß wie möglich und so

klein wie nötig.

Habt ein Auge auf die

Frequenz eurer Anzeigen.

Bei App-Ads: Fügt den

mobile store des Landes

als Interesse hinzu.

Dennis Fäckelerdennis@digitalazubi.de

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