gemiusAudience: Monitoring Belarusian Auto-sites, April 2012

//

1

Автомобильный сектор в Беларусиданные мониторинга gemiusAudience

апрель 2012

• Михаил Дорошевич• Минск, июнь 2012

2

Сайты участвующие в исследовании gemiusAudience:

3

Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории)

Источник: данные gemiusAudience, Апрель 2012

autoby.biz

renault-club.by

avtomir.by

autogrodno.by

aw.by

automania.by

yandex.by-Auto

mail.ru-auto.mail.ru

av.by

abw.by

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00%

0.12%

0.16%

0.44%

0.72%

1.46%

1.56%

2.47%

5.79%

11.62%

13.63%

Общий охват, представленных сайтов, с учетом пересечений – 24%

4

Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах

Источник: данные gemiusAudience, Март 2012

abw.by

av.by

mail.ru

-auto.m

ail.ru

yandex

.by-Auto

automan

ia.by

aw.by

autogro

dno.by

avtomir.b

y

renau

lt-club.by

autoby.b

iz0:00:000:00:080:00:170:00:250:00:340:00:430:00:510:01:000:01:090:01:170:01:26

Ср. длительность просмотра [ч:мин:сек]

0:00:000:14:240:28:480:43:120:57:361:12:001:26:241:40:481:55:122:09:36

1:35:48

2:07:07

0:09:340:19:06

0:09:09 0:07:57

0:27:37

0:02:19 0:06:46 0:02:24

Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]

5

Состав аудитории сайтов, (по полу, в %)


abw.by

av.by

mail.ru

-auto.m

ail.ru

yandex

.by-Auto

aw.by

automan

ia.by

autogro

dno.by

avtomir.b

y

renau

lt-club.by

autoby.b

iz0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

64.96% 65.52%58.77% 58.60%

69.33% 62.18% 65.94%59.11%

73.94%67.63%

35.04% 34.48%41.23% 41.40%

37.82% 30.67% 34.06%40.89%

26.06%32.37%

ЖенщиныМужчины

6

Доля аудитории, (по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе)


abw.by

autoby.biz

autogrodno.by

automania.by

av.by

avtomir.by

aw.by

mail.ru-auto.mail.ru

renault-club.by

yandex.by-Auto

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%

55+ 45-54 35-44 25-34 15-24

7

Заинтересованность в контенте, по полу аудитории


Охват (Весь интернет): 1,46%Мужчины: 69,33%, Affinity Index – 139,50Возраст 25-34: 37,16%Просмотр страниц, муж: 81,41%Время проведенное,муж: 82,96%Мужчин больше и контент интересен преимущественно им

Охват (Весь интернет): 0,16%Мужчины: 73,94%, Affinity Index – 148,78Возраст 25-34: 44,28%Просмотр страниц, муж: 83,54%Время проведенное,муж: 94,42%Доминирующая мужская аудитория по вовлеченности, женщин 26%, но практически никакой активности

Охват (Весь интернет): 2,01%Жен: 37,82%, Affinity Index – 75,19Возраст 25-34: 33,65%Просмотр страниц, жен: 42,81%Время проведенное,жен: 45,21%Мужчин больше чем женщин, но контент интереснее женской половине

8

Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Род деятельности, регионы


топ-м

енед

жер, р

уково

дитель

спец

иалист/

главный сп

ециал

ист

влад

елец

мал

ого бизнеса

техниче

ский пер

сонал

или персо

нал поддер

жки

рабочи

й без сп

ециал

ьной кв

алифика

ции

безраб

отный

пенси

онер

другое

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

41.58%

13.00%

13.40%

12.07%

7.47%

12.49%

Минск и Минская область Брестская областьВитебская область Гомельская областьГродненская область Могилевская область

9

Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудиторий


*H% пересечение – доля аудитории Abw.by, посещающая av.by, auto.mail.ru, Yandex.by Auto, automania.by

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Abw.by

35.45%

41.97%

53.43%

67.71% auto.mail.ruYandex.by Autoav.byautomania.by

Abw.by, V%*

15.05%

7.59%

45.53%

7.76%

auto.mail.ruYandex.by Autoav.byautomania.by

Abw.by, H%*

10



топ-м

енед

жер, р

уково

дитель

спец

иалист/

главный сп

ециал

ист

влад

елец

мал


техниче

ский пер

сонал

или персо

нал поддер

жки

рабочи

й без сп

ециал

ьной кв

алифика

ции

безраб

отный

пенси

онер

другое

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

36.90%

13.34%12.93%

15.61%

8.33%

12.33%


11



*H% пересечение – доля аудитории Av.by, посещающая abw.by, auto.mail.ru, Yandex.by Auto, automania.by

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Av.by

Av.by, V%*

Av.by, H%*

54.61%

45.53%

36.51%

27.61%

automania.byabw.byYandex.by Autoauto.mail.ru

7.34%

53.43%

7.75%

13.76%

automania.byabw.byYandex.by Autoauto.mail.ru

12



топ-м

енед

жер, р

уково

дитель

спец

иалист/

главный сп

ециал

ист

влад

елец

мал


техниче

ский пер

сонал

или персо

нал поддер

жки

рабочи

й без сп

ециал

ьной кв

алифика

ции

безраб

отный

пенси

онер

другое

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

29.64%

16.34%

15.26%

12.94%

10.03%

15.79%


13



*H% пересечение – доля аудитории Auto.mail.ru, посещающая abw.by, av.by, Yandex.by Auto, automania.by

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Auto.mail.ru

Auto.mail.ru, V%*

Auto.mail.ru, H%*

19.11%

13.76%15.05%

20.14%automania.byav.byabw.byYandex.by Auto

5.15%

27.61%

35.45%

8.58%

automania.byav.byabw.byYandex.by Auto

14



топ-м

енед

жер, р

уково

дитель

спец

иалист/

главный сп

ециал

ист

влад

елец

мал


техниче

ский пер

сонал

или персо

нал поддер

жки

рабочи

й без сп

ециал

ьной кв

алифика

ции

безраб

отный

пенси

онер

другое

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

22.33%

15.04%

19.97%

16.41%

9.94%

16.31%


15



*H% пересечение – доля аудитории Yandex.by Auto, посещающая abw.by, av.by, automania.by, Auto.mail.ru

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Yandex.by Auto

Yandex.by Auto, V%*

Yandex.by Auto, H%*

23.76%

7.75%

7.59%

8.58%

automania.byav.byabw.byauto.mail.ru

15.05%

36.51%41.97%

20.14% automania.byav.byabw.byauto.mail.ru

16



топ-м

енед

жер, р

уково

дитель

спец

иалист/

главный сп

ециал

ист

влад

елец

мал


техниче

ский пер

сонал

или персо

нал поддер

жки

рабочи

й без сп

ециал

ьной кв

алифика

ции

безраб

отный

пенси

онер

другое

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

20.00%

37.00%

11.03%

14.31%

16.55%

10.13%

10.99%


17



*H% пересечение – доля аудитории Automania.by, посещающая abw.by, av.by, automania.by, Auto.mail.ru, Yandex.by Auto

*V% пересечение – доля аудитории других порталов, посещающая Automania.by

Automania.by, V%*

Automania.by, H%*

7.34%

7.76%15.05%

5.15%

av.byabw.byYandex.by Autoauto.mail.ru

54.61%

67.71%

23.76%

19.11%

av.byabw.byYandex.byauto.mail.ru

18

Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.

Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.

На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет около 40 тысяч белорусских пользователей интернета; кроме того — 1,800 участников постоянной онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все перемещения пользователей по сети.

Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус

В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц. Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google, Youtube, Facebook и других.

19

Методология исследования

Подход к методологии gemiusAudience в Беларуси реализован на основе технологии Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:

ОПИСАНИЕ

КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-участниках

Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на

компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.

Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической

информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения поведенческой репрезентативности данных панели.

Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения

демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей. Сейчас используются данные исследований МАСМИ.

20

Стандарт рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова

Валюта De facto: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия

Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис)

Наши рынки присутствия

Контактная информация: Михаил Дорошевич

[email protected]

Спасибо

Присоединяйтесь к нам в сети:Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom

gemiusAudience: Monitoring Belarusian Auto-sites, April 2012

Documents

Transcript of gemiusAudience: Monitoring Belarusian Auto-sites, April 2012