Gamefication gidesign

creëert merkinteractie

WE ARE GIDESIGNdonderdag 25 oktober 12


Eelko LommersCreative & strategy director

“Take over the world and turn it into a playground.”

donderdag 25 oktober 12


https://www.youtube.com/watch?v=OU1Q3b1EN9M

Epic win





“Play is the only way thehighest intelligence of humankind can unfold.”

Joseph Chilton Pearce, Amerikaanse human development expert



Inhoud1 • Human nature2 • Gameplay3 • P.I.M.P.4 • Peer structure5 • Gamification in Social Media



GamificationGamification is een verzamelnaam voor motivatietechnieken die hun oorsprong vinden in de game industrie. Hierbij wordt gebruik gemaakt van elementen uit games in een dagelijkse context.



1: De menselijke aardGames en het breinBij het spelen van games worden alle delen van het breingeactiveerd. Je oplossend vermogen en creativiteit worden danook extra gevoed.



Door de eeuwen heen werd door alle beschavingen de kracht van spel erkend en gebruikt.



Mensen leren door spel. Het nadoen van volwassenen en het spelenderwijs onderzoeken van dingen is hoe de mens leert. Dit begint bij kinderen.Iets leren staat voor hen gelijk aan plezier hebben. Heb je dus plezier dan leer je iets.



Play = Fun = learning so

Play = LearningTangeantal learning: ofwel niet leren door onderwezen

te worden, maar leren door te ervaren



Wil je je boodschap als bedrijf overbrengen?

De ervaringis de heilige graal!



De kracht van spel wordt vaak niet serieus genomen door volwassenen. Ons gedrag is gebaseerd op dat spelen niet serieus en voor kinderen is. Dit verandert langzaam maar nog steeds zijn veelgehoorde uitspraken:

“Spelen is voor kinderen”“Kinderspel”“Speel geen spel met me”“Ben je nu eindelijk klaar met spelen”....



Maar gelukkig is er een klein clubje prominenten die zich door de geschiedenis heen hier tegen verzet hebben.



“Work consists of whatever a body is obliged to do. Play consists of whatever a body is not obliged to do.”

“Do not keep people to their

studies by compulsion but

by play.”

“Play is the highest form of

research.”

“The creation of something new is not accomplished

by the intellect but by the play

instinct.”

“You can discover more about a

person in an hour of play than in a

year of conversation.”

“The true object of all human life is play.”

“Just play. Have fun. Enjoy the game.”



https://www.youtube.com/watch?v=nhStKDFGv_s

Nike plus





2: Gameplay keypoints• Visualisatie• Alles in dienst van het doel• Eén helder doel



Visualisatie• Zien is geloven• Zien maakt concreet• Onze wereld is visueel• Alles is in context

• Als een beeld meer zegt dan 1.000 woorden, hoeveel woorden is bewegend beeld dan?



In dienst van het doel• Visueel• Tone of voice• Geluid• Feedback• Mini challenges / Scaffolded challenges• Sfeer• Verhaal • Flow

De uitdaging stapsgewijs opbouwenzodat er een leercurve ontstaat dieinzetbaar is in de gameplay

Constante visuele feedback is nodig om mensen inzicht te geven waar ze staan en om ze continue positief te stimuleren

Flow is de optimale opbouw tussen de moeilijkheidsgraad en de tijd die je kwijt bent. Is het te makkelijk dan wordt het saai en haak je af. Is het te moeilijk dan raak je gefrustreerd en haak je ook af. Hoe meer flow in een spel, hoe langer men speelt



1 Doel• Maakt zaken helder en aannemelijk.• Geeft de ontvanger van de boodschap / de speler een betere focus.• Geeft een mikpunt om je op te richten.

• Als het doel is gesteld, stel dan de regel, omgevingen, parameters en uitdagingen op. Want deze zijn essentieel om langdurige deelname te ontlokken.



Vs


Waarom?... omdat we een ‘epic win’ willen


Een ‘epic win’ is het moment waarop je beseft dat je iets uitzonderlijksbereikt hebt, zowel in een spel als in het dagelijks leven. De emoties die hiermee gepaard

gaan geven een gevoel van euforie en indien goed gebruikt kan het opbouwen van de juiste spanning rondom een ‘epic win’ mensen tot betere prestaties bewegen.

De ontlading wordt vaak ‘epic win’ genoemd

De echte kracht van een ‘epic win’ vind daarvoor al plaats. Het is namelijk niet het winnen wat telt, maar die minuten voorafgaand dat je weet dat je gaat winnen. Dat gevoel dat je

alles aankan en dat het je gelukt is. Dat zorgt uiteindelijk ook voor de ontlading.Het moment waarin je kunde samenkomt met het besef van beheersing van de game,

dit moment heet de ‘epic flow’


Epic win!




Babys first steps

https://www.youtube.com/watch?v=Jr0bXVlBd3A

Epic win in real life.




Pimp the planetGamification of....



3: P.I.M.P.Playfull individual motivation programIt is not about the destination it is about the journey



Het gaat om het prikkelen van mensen zodat ze zichzelf mobiliseren. Spel is het grootste wapen van de mensheid. Indien gemobiliseerd kanhet al de problemen van de mensheid oplossen.




Piano stairs

https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw




4: Peer structure• Peer pressure

• Peer pleasure

• Clear goals

• Peer recognition

• Peer fun

• Peer sharing




Peer structure• Gebruik de groepsdynamiek om de motivatiestructuren te activeren. Mensen willen delen en samen dingen doen. Ze worden geactiveerd door een groep (ook al wilden ze eerst niet meedoen). Mensen doen graag dingen samen die leuk zijn en zijn gevoelig voor wat mensen uit de groep leuk vinden of wat ze ondernemen.



Mini chase

https://www.youtube.com/watch?v=VCqYn2FZW0c




Gamification Wikipedia• Wikipedia is een van de grootste spellen ooit

• 15.000.000 artikelen

• Moderated peer driven

• Even accuraat als de Encyclopaedia Britannica



5: Social Media & Gamification• Badges

• Location, location, location

• Punten, ranking & scores

• Netwerk gedreven

• Gebaseerd op prestige




Blauwdruk?Als de structuur van punten en badges goed bekeken wordtdan is deze huidige blauwdruk van online Gamification het equivalent van...



...?Leuk tot de nieuwigheid er vanaf is en dan gaat men door naar de volgende hype. Waarom? Omdat het ons geen echte waarde oplevert die ons op de lange termijn verder helpt


Het gaat om relevantie. Mensen spelen pas als ze dat zelf willen. Maar dan moet het spel wel iets toevoegen aan het leven van de speler. (uitdaging, status, epic wins, goed gevoel over zichzelf).

Mensen zoeken in games vaak dat wat in het echte leven onhaalbaar lijkt. Mensen willen graag een winnaar zijn.



W.I.F.M What’s in it for me?

Zorg ervoor dat hetgeen je bedenkt ook echt iets toevoegt aan het dagelijkse leven van de speler. Zorg ervoor dat men iets leert waar ze in de toekomst beter, slimmer, sneller, efficiënter van worden.




Wall street survivor

https://www.youtube.com/watch?v=7qO225mpbLI





Peugeot pinterest

https://www.youtube.com/watch?v=C0Je0GxnMTw




Sociale werkplaats dashboard• Kandidaten laten inzien waar ze staan en wat de persoonlijke skills zijn• Kandidaten visueel motiveren• Inzichtelijk maken wat de kandidaten nog moeten bereiken• Motiveren middels gameplay en mini challenges• Tool voor begeleiders om mensen playfull uit te dagen en te coachen




Speed camera lottery

https://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA




Interaction starts with the unique GiDesign e-strategy session!

Goal: define your e-DNA and create real interaction

How: in 1 active session that feels like a ‘game‘ (based on gamification)

What: Define your: -social channels, -online tone off voice and measure your skill level. Describe your online target group and learn from your competitors.

ResultOnline masterplan in one passport with SMART goals and next steps

e-Strategy


Hoe nu in te zetten?• Tangeantal learning: De ervaring is de heilige graal.• Denk aan de speler: wat wil deze, hoe is de gameplay, W.I.F.M.• Één doel: en alle factoren in dienst van dat doel.• Visualiseer het doel: de boodschap.• Voeg iets toe aan het dagelijkse leven: brandbutler gedachte.• Make it personal!• Make it social! Gebruik de kracht van de peer/sociale structuur.




Dank voor het lezen!Sources• Sebastian deterding / Pawned• Volkswagen / fun theory • Mini / Mini getaway• Gidesign / Whirlpool, E-DNA & Tilburg@work• Peugeot / pinterest case• Epic win / game app


Gamefication gidesign

Documents

Transcript of Gamefication gidesign