g r g ] h n h j f eя : A « = Z a i j h f g n l v»Ÿроектное_задание... ·...

$: g r g ] h n h j f eя : A « = Z a i j h f g n l v»Ÿроектное_задание... · Студенческий конкурс: « J Z a j Z [ h l d h [ g h \ e _ g g h ] ^ b$
Студенческий конкурс:

«Разработка обновленного дизайна

внешнего оформления АЗС

«Газпромнефть»

Проектное задание

2 Газпром нефть

Используйте

выделение+Tab

для смены

стилей текста.

Для возврата

на предыдущий

уровень выделите

строку и нажмите

Shift+Tab.

Первый уровень

Второй уровень

Третий уровень

Цель и задачи проекта

Цель:

Разработка прогрессивного и узнаваемого оформления АЗС «Газпромнефть» с учетом передовых трендов в дизайне АЗС, выполненного в соответствии с тенденциями времени и отказом от массивных конструкций, использование технологичных решений, отвечающих вызовам конкурентной среды и потребностям клиентов

Задачи

Разработка конструктивных решений и дизайн-концепции внешнего вида

АЗС «Газпромнефть»

Интеграция в оформление флагманских розничных топливных брендов G-

Drive и нетопливного бренда Drive Cafe с сохранением констант

фирменного стиля бренда «Газпромнефть»




для смены






Shift+Tab.




Предпосылки обновления оформления внешнего вида АЗС

Современные потребители приветствуют новинки и изменения, поэтому в борьбе за

клиентов ведущие мировые бренды теперь чаще обновляют модельный ряд и

производят рестайлинг своих продуктов

Целевой потребитель АЗС разборчив и взыскателен и требует уникального торгового

предложения (УТП)

Российские нефтяные компании стали уделять больше внимания внешнему виду АЗС

с целью дифференциации от конкурентов и повышения лояльности клиентов

Опыт «Газпром нефть» показывает, что модернизация АЗС оказывает положительный

эффект на реализацию топлива в рознице

С момента образования сети АЗС «Газпромнефть» (2008 г.) уникальное торговое

предложение активно развивалось: увеличился топливный портфель – запущены или

планируются к запуску в ближайшее время брендированные топлива (бензины «G-

Drive» и дизельное топливо «Дизель Опти»), произошло расширение ассортимента

товаров под собственной торговой маркой и услуг на АЗС, состоялся запуск бренда

кафе «Drive Cafe». Текущее уникальное торговое предложение требует

соответствующего внешнего вида АЗС

Ключевая аудитория АЗС «Газпромнефть»: преимущественно мужчины 25-45 лет,

автомобилисты, придают большое значение качеству топлива, с уровнем дохода

выше среднего.




для смены






Shift+Tab.




Топливо Кафе и магазин

Комплекс АЗС Продукция СТМ

Элементы брендинга G-Drive должны быть органично интегрированы во внешнее

оформление АЗС

Бренд G-Drive




для смены






Shift+Tab.




Главные требования к дизайн-концепции

ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ = удобство в эксплуатации, комфорт

РЕАЛИЗУЕМОСТЬ = внедрение за разумные деньги,

удобство в эксплуатации

СОВРЕМЕННОСТЬ = модность, привлекательность,

современные технологии, актуальность архитектурно-

дизайнерских решений на ближайшие 10 лет

ПРЕЕМСТВЕННОСТЬ = узнаваемость, доверие к бренду

Компания

Бренд

Стиль

УДОБСТВО = комфорт Клиент




для смены






Shift+Tab.




Дополнительные требования

Соответствие новому интерьеру магазина на АЗС

Визуальный акцент на здание магазина как ключевого элемента комплекса АЗС

− в том числе за счет увеличения просматриваемости, «прозрачности» наливной

группы АЗС (легкие конструкции колонн и коробов, более высокий и легкий навес)

Активное использование фасада магазина для продвижения товаров под

собственными торговыми марками и услуг − в том числе за счет использования цифровых технологий, дополнительных рекламных

носителей, вывесок и т.д.

Интеграция брендированных топлив G-Drive и сопутствующих нетопливных товаров

Drive-Café

Учитывать, что следующие элементы должны быть неизменны:

− основные брендовые константы и базовые цветовые решения розничного бренда

сети АЗС «Газпромнефть» и существующие цвета розничных суббрендов (G-Drive,

Drive-Cafe)

− логотип розничного бренда «Газпромнефть»

− внутренний дизайн оформления здания сервисного обслуживания водителей и

пассажиров магазина/операторной

− существующий генеральный план АЗС

Предусмотреть размещение рекламных конструкций на фасаде здания сервисного

обслуживания водителей и пассажиров, а также рекламной вывески «Drive Cafe»


Дизайн-проект должен включать в себя следующие составляющие:

3D-визуализация и описание ракурсов АЗС «Газпромнефть» в дневном и ночном

виде:

− общий вид АЗС

− вид со стороны въезда и выезда

− фронтальный, боковые и тыльный виды здания сервисного

обслуживания водителей и пассажиров (магазина)

− вид ценовой стелы со всех сторон

− вид фриза навеса со всех сторон

− вид островка ТПК со всех сторон

Описание концепции дизайн-проекта

* Порядок видов топлива: G-Drive 98, G-Drive 95, Аи-95, Аи-92, G-Drive Diesel (на стеле – сверху вниз, на

топливно-раздаточной колонке – по ходу движения автомобиля)




для смены






Shift+Tab.




«Газпром нефть» - дочернее предприятие глобальной энергетической компании ОАО

«Газпром», входит в ТОП-3 нефтяных компаний России

Основными видами деятельности Компании являются разведка и разработка

месторождений нефти и газа, реализация добытого сырья, а также производство и сбыт

нефтепродуктов

«Газпром нефть» - один из крупнейших оптовых поставщиков моторных топлив

(бензины, дизельное топливо, авиа керосины) рынка Российской Федерации

Розничное направление бизнеса Компании - одноименная премиальная сеть АЗС, в

настоящее время насчитывает 1 609 станций в России, странах СНГ и Европы. Одна из

крупнейших и динамично развивающихся на территории России и СНГ сеть АЗС (№3 в

России), предлагает потребителям высоко качественное топливо, широкий выбор

товаров и услуг категории премиум

В 2012 г. запущена новая премиальная сеть АЗС «Газпром» в Центральной и

Восточной Европе

О компании «Газпром нефть»


Типовая АЗС для оформления в обновленном дизайне:

- Константы фирменного стиля

- Текущая дизайн-концепция

- Типовая АЗС для оформления в обновленном дизайне


Логотип сети «Газпромнефть»


Рекомендованные и запрещённые фоны для «Газпромнефть»


Цвета розничного бренда «Газпромнефть»


Стилеобразующая графика*

Использование элемента не является обязательным требованием конкурса


Основные цвета бренда G-Drive, используемые в оформлении АЗС


Основные цветовые решения Drive Cafe, используемые в оформлении

АЗС

Допустимо двустрочное

написание логотипа

Drive Café:

Основные версии

логотипа Drive Café:

Фирменные цвета

Drive Café:




для смены






Shift+Tab.




Текущая дизайн-концепция


Текущая дизайн-концепция АЗС учитывает наличие брендированных

топлив

АЗС

с премиальными

бензинами G-Drive

и премиальным

дизельным топливом

G-Drive Diesel

АЗС

с премиальными

бензинами G-Drive

и дизельным

топливом эконом-

класса Дизель

ОПТИ


Общий вид АЗС


Общий вид АЗС. Генеральный план


Общий вид интерьера


Интерьер

g r g ] h n h j f eя : A « = Z a i j h f g n l v»Ÿроектное_задание... ·...

Documents

Transcript of g r g ] h n h j f eя : A « = Z a i j h f g n l v»Ÿроектное_задание... ·...