Fundamentos ideológicos del marketing
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Fundamentos ideológicos del marketing. El término Marketing no supone que su significado sea uniforme, a menudo es una palabra mal entendida. Tres acepciones populares se encuentran usualmente: El Marketing es un conjunto de medios de venta utilizados para conquistar los mercados existentes. En esta acepción el Marketing se aplicará en el mercado de consumo masivo y en menor grado en sectores de productos de alta tecnología. Es un conjunto de herramientas de análisis, de métodos de previsión utilizados con el fin de desarrollar un enfoque perspectivo de las necesidades de la demanda. Este método se reserva para las grandes empresas. Es el gran corruptor, el arquitecto de la sociedad de consumo, es decir, de un sistema de mercado en el cuál los individuos son objeto de explotación comercial del vendedor. Para vender más sería necesario fabricar continuamente nuevas necesidades. En estas tres visiones se encuentran tres dimensiones características del concepto de marketing: Una dimensión acción (conquista de mercados). Una dimensión análisis (comprensión de mercado). Una dimensión ideológica (actitud). La soberanía del consumidor es la libertad y el poder que disfrutan en un mercado libre los consumidores, quienes son los únicos que deciden cuales bienes y servicios adquirir, y a través de su compra o su abstención de compra, la calidad y cantidad de bienes y servicios que deben producir las empresas, que productos triunfan y cuales noLa capacidad de los consumidores de determinar el volumen y la estructura de la oferta a través de la demanda generada por sus decisiones de compra es una de las características fundamentales de una economía de mercado ya que en la libertad individual que tal economía exige son los consumidores quienes deben decidir en qué utilizar su ingreso. Motivaciones La gente adquiere cosas por motivos muy diversos, algunos casos podrían ser:[2] * El precio de un bien. * La calidad o el diseño de un bien. * La publicidad y el marketing. * Las preferencias de cada uno. * El local comercial más próximo al hogar distribuye una determinada marca de un producto y no otra. * Factores relacionados con la psicología de masas que suscitan el rechazo hacia unos bienes en favor de otros. Campos de acción del marketing BIENES: alimentos, ropa, vivienda SERVICIOS: médicos, artistas, o servicio de alimentos
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