[Fr] oubliez le message ... pensez au partage tendances communication 2015
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Transcript of [Fr] oubliez le message ... pensez au partage tendances communication 2015
@ygourven @vismktg
Quels outils
pour quel message ?
Tendances com 2015 – Stratégies
Paris, 24 novembre 2014
Yann Gourvennec - @ygourven @vismktg
Images Microsoft et Fotolia via Micorosoft et antimuseum.com
@ygourven @vismktg
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@ygourven @vismktg
Quels outils
pour quel message ?
Pourquoi et comment les marques deviennent des médias
@ygourven @vismktg
Oubliez le message,
pensez au partage !
Pourquoi et comment les marques deviennent des médias
@ygourven @vismktg
Une réflexion de base sur notre
métier mais aussi sur le métier de
nos clients ...
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Tous les ans, un journaliste, un analyste,
etc. m'appelle
XXXXXXXX va-t-il TUER Facebook?
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Avez-vous seulement essayé Woo Woo?
Hey man! Are you on Woo?
Are you kidding? Everybody’s on Woo Woo!
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Hic et nunc
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Même Dalton Caldwell
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Cqfd
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Pourquoi ?
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D’un côté les héritiers des hippies californiens
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De l’autre côté (d’abord)
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Et ensuite
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Les mass media sociaux
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Faut-il en arriver là ?
Les blogueurs qui
bloguent sur les
blogueurs qui
bloguent …
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exemple réel
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Et on recommence …
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Et ça recommence …
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7 conseils pour retrouver le
chemin du partage
le 06 novembre 2014
à Paris
Performance Digitale Expo
visionarymarketing.com
Yann Gourvennec
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Woo Woo peut-être ?
Hey you Bro! Are you on Woo Woo?
Are you kidding? Everybody’s on Woo Woo!
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Conseil n°1 : posez-vous les bonnes questions
Simon Sinek :
http://bit.ly/sinekvm
Le cercle d’or de
l’innovation
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Conseil n°2 : retournez aux sources
1. Be interesting (do something special)
2. Make it easy
3. Make people happy
4. Earn trust and respect
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Le fameux sandwich de 18 cm de haut !
the famous 7” pastrami sandwich
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marques sous le radar fonctionnelles aimées sensibles
caractéristiquespas ou peu
de buzz
fonctionnement & fonctionnalités
clients aiment
et défendent
la marque
santé, sécurité, enfance
réponses sortir du cadre
community
management
(forums/social
media)
répondre aux
sollicitations des
communautés
rassurer
Conseil n°3 : avant de sauter sur Woo Woo …
rappel de Les médias sociaux expliqués à mon boss http://amonboss.com, avec le concours de Synthesio
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Conseil n°4 : laissez les armes au placard
Campagnes
Guerrilla marketing
Cibles
« Engage » ?
“the act of beginning to fight someone, or
a period of time in a war”
ou « engage in conversation? »
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Conseil n°5 : arrêtez le message
Pensez au partage
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Comment fonctionnent vraiment les médias
sociaux
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Conseil n°6 : participez ou suscitez des conversations
“markets are
conversations
”
http://cluetrain.com
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Thèse n°3
les conversations sont
affaire d'êtres humains et doivent avoir le ton des
humains. Ces
conversations se déroulent
on ne peut plus
humainement
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nous voulons accéder à votre information d'entreprise, à vos projets et vos stratégies, à vos meilleures réflexions, à votre véritable savoir. Nous ne nous satisferons jamais de votre brochure en quadrichromie, ni de votre site Web rempli de jolies images mais qui manque de substance
Thèse n° 36
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Conseil n°7 : arrêtez de
« manager » des communautés
Quelles communautés ?
> passion/intérêt commun
> entraide
> bénéfice mutuel
Animer
> planter
> arroser
> élaguer
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Conseil n°8 : il n’y a pas que Facebook !
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divertissement
profondeur
niche universalité(SEO?)
?
spécificités de l’outillage médias sociaux
applications de
(télé)communication non
incluses
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Et Woo Woo dans tout ça ?
Une video Adobe
Marketing Cloud
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