Formation SEO débutant - CREA Genève

SEO débutant

5 mars 2015

Genève

Présentation

Yannick BouvardWeb strategist @ agence UNE

RéférencementGoogle Adwords

Community managementPublicité Facebook / Twitter

Communication web

A quoi sert le référencement ?

30 milliards de milliards de pages sont indéxées par Google

20 milliards de pages sont visitées chaque jour par Google


70% des internautes cliquent sur un résultat naturel

75% des internautes ne vont jamais au delà de la 1ere page de résultats

60% des clics organiques vont aux 3 premiers résultats de recherche


61% des internautes recherchent des produits en ligne

93% des expériences en ligne débutent sur un moteur de recherche

44% des consommateurs commencent un acte d'achat par un moteur de recherche


131 milliards de recherches sont effectuées chaque mois dans les moteurs de recherche

50000 par seconde


Les recherches d'images représentent 1 milliard de pages par jour

Les sites de 30 pages et plus générent 7 fois plus de leads que ceux qui en ont moins de 10


Google représente 90% des recherches dans le monde.

500 millions de recherches sont effectuées chaque jour sur Google

Le SEO qu'est-ce que c'est ?

CommunicationSémantique

Technique (serveur)Code HTML

Relations publiquesStratégie...

Objectif du cours

Comprendre les bases du SEOMaitriser le vocabulaire

Connaître les axes d'un bon référencementSavoir élaborer une stratégieAvoir envie de découvrir plus

Ce cours n'est pas...

Un cours de code HTML PHP expertUne démonstration d'outils

Un manuel pour tricherUn cours sur Google Adwords

Pour commencer

Echec est un mot positif

→ Poser des questions

→ En SEO : remise en question permanente

Vocabulaire

SEOSERP

Pagerank / Trustrank / Trustflowmots-clés

longue trainepositionnement

Nom de domaineGoogle Adwords

recherche universelleGoogle my Business

Knowledge graphGoogle actualités

Crawl

SEO

Optimisation pour les moteurs de recherche

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la

thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques

visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots

d'indexation des moteurs de recherche.

SERP

Page de résultats d'un moteur de recherche

La page de résultats d'un moteur de recherche (également connue sous l'acronyme SERP, pour l'anglais search engine results page) est une page web qu'un moteur de recherche

génère automatiquement en fonction de mots-clés saisis par un internaute, et qui consiste en un ensemble de liens

pointant vers les ressources qu'il considère, parmi toutes celles qu'il indexe, comme pertinentes pour cette requête au

regard de son système de classement intrinsèque.

Pagerank

Pagerank

Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé

par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank

n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. Ce système a été inventé par Larry

Page, cofondateur de Google. Ce mot est une marque déposée.

Pagerank / Notoriété

Mots-clés

Mots-clés

Un mot clé désigne généralement le mot ou l’ensemble de mots (expression) saisis par un internaute pour effectuer une recherche d’information sur un moteur ou pour chercher un

produit ou un contenu sur un site marchand ou éditorial.

Longue traine

Longue traine

La longue traine désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site Internet, mais dont le cumul peut

représenter une part non négligeable du trafic total d'un site. La longue traîne est généralement constituée de mots peu

utilisés ou au moins de synonymes peu connus qui, du fait de leur faible utilisation par les internautes, seront moins

concurrentiels : si moins de recherches sont faites sur ces mots-clés, il est en revanche plus facile pour les sites

d'obtenir une bonne position dans les SERP.

Longue traine

Positionnement

Positionnement

Le positionnement désigne la place occupée par une page dans les réponses affichées par un moteur de recherche.

Cette position est obtenue en fonction du niveau de pertinence de la page par rapport à une requête par mot clé.

Nom de domaine

Nom de domaine

Un nom de domaine (NDD en notation abrégée française) est, dans le système de noms de domaine, un identifiant de

domaine internet. Wikipedia

Google Adwords

Google Adwords

Google AdWords est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Celui-ci affiche des

annonces ou bannières publicitaires, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de

son comportement de navigation.

Wikipedia

Google Adwords

SEO / SEA

Recherche universelle


La "recherche universelle" (ou "universal search" en anglais") est un concept qui tend à afficher, dans une page de résultats

d'un moteur, des données issues de bases de données différentes, soit la plupart du temps : Web, images, vidéos,

actualité...

Abondance

Google My business

Google My business

Google My Business est la vitrine de votre entreprise pour ceux qui vous cherchent sur Internet. Soyez visible et attractif dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+.

Google

Google My business

Knowledge Graph

Knowledge Graph

Le Knowledge Graph est une base de connaissance utilisée par Google pour compiler les résultats de son moteur de recherche avec des informations sémantiques issues par

ailleurs de sources diverses.

Wikipedia

Knowledge Graph

Google Actualités

Google Actualités

Google Actualités ou Google News est un service en ligne gratuit de Google qui présente de façon automatisée des

articles d'information en provenance de sources sur le Web. Ce service, disponible dans 22 pays, a été créé en avril 2002.

Wikipedia

Google Actualités

Crawl

Anglicisme se rapportant à l'exploration des pages et leur code source réalisée par des robots, en général ceux des moteurs de recherche, ou d'autres outils qui les imitent.

Journal du Net

Crawl → Indexation → SERP

Présence → Visibilité

SEO / Poker

Moteur de recherche ?

Algorithme

Moteurs de recherche

Hypertexte

Source Unige.ch

Comment être référencé ?

Lien sur le web

Google webmaster tools / Sitemap

Pourquoi le SEO est important ?

Boutique locale d'habits féminins

PME suisse qui fabrique des montres

Site e-commerce culturel avec 10000 produits

Aspects généraux

Nom de domaine (mot clé, tirets, longueur)EMD

Sous domaineTLD

Ancienneté du domainePermaliens

HébergementVitesse du site

Mots-clés

Notion de champ lexical

Répondre aux questions des internautes

Longue traine

Comment trouver / définir ses mots-clés ?

Champ lexical

Longue traine

Comment trouver ses mots-clés ?

Site actuel / brochuresInterviews en interne / clientsPredictive SEO (calendrier)

ConcurrentsStatistiques

Vocabulaire des internautes (forums, blogs...)

Suggestion de mots clés Adwords

Google suggest / Ubersuggest.org

Comment définir ses mots-clés ?

Validation du mot-clé par rapport à l'activité

Volume VS conversion

Faisabilité VS concurrence

Google Trends : SEO ou référencement ?

Quel est le terme le plus recherché en Suisse ?

Quelle est la tendance d'évolution ?

Google Trends : SEO ou référencement ?

Exercice : liste de mots clés

www.creageneve.comcreadigitalday.com

www.rts.chwww.ge.chwww.tdg.ch

tpg.ch

Le SEO en 1 image

L'équation du SEO

Qualité du site (code / architecture)+

Liens+

Contenu-

Facteurs bloquants

Facteurs bloquants

HTML (normes W3C)Temps de chargement (hébergement, code)

ContenuFlash / Javascript

Architecture du site (liens)Version mobile

Contenu

Quantité

Qualité

Balisé

Contenu : la quantité

Nombre de pages

Nombre de mots

Variété des contenus

Variété du champ lexical

Contenus chauds / froids

Contenu : title et description<title>Référencement – Wikipedia</title>

<meta name='description' content= 'Pourtant, le référencement...' />

Contenu : la qualité


Crédibilité

Illustrer (photos, vidéos, exemples)

Donner envie de partager

Objectif : Rétention, conversion

Contenu : balisage Hn

Contenu dupliqué

Sur le site (paramètres d'URL, pagination...)

Sur les sites partenaires

Sur les versions internationales du site

Dans le but de nuire

Contenu : la qualité


Crédibilité

Illustrer (photos, vidéos, exemples)

Donner envie de partager

Objectif : Rétention, conversion

Architecture du site

Liens

Pagerank de la pagePagerank du site

Thématique du siteThématique de la page

Ancre du lien (texte, image...)URL du lien (page d'accueil / lien profond)

Attribut nofollowPosition du lien dans la page

Position du lien

Liens : à garder en tête

Avoir l'air naturel

Varier

Privilégier qualité à la quantité

Liens : où les gagner ?

Echanges de liensAnnuaires

CommentairesAcheter des liensGuest blogging

Linkbaiting

Linkbaiting

Quelle stratégie pour Crea ?

Objectif : offrir un service qui peut donner envie d'être partagé

Linkbaiting

InfographieLivre blanc

VidéoBlog

Annonces d'emploiAnnuaire

Référencement images

Référencement vidéos

Référencement actualités

Référencement mobile

Référencement local

Référencement international

Est-ce utile ?

Nombre de visiteurs étrangers actuels ?Objectif de l'entreprise ?

L'entreprise peut-elle répondre à la demande ?


Combien de pays ?Combien de langues ?

Positionnement actuel depuis d'autres pays ?

Spécificités d'un pays à l'autre pour la même langue ?


Plusieurs noms de domaine ?

Plusieurs sous domaines ?

Plusieurs répertoires ?

Paramètres d'url ?


Quelle est la stratégie de communication globale ?

→ nom de domaine sur des supports papier→ mémorisation du nom de domaine

→ dimension internationale ou proximité locale ?


Gestion des contenus ?

Présence physique (boutiques, lieux de livraison) ou simple objectif à distance ?

Possibilité de contenus (actualités, produits et services) différents ?


Attention au choix réalisé, choisir une autre solution peut s'avérer compliqué

→ migration→ réorganisation


Exemple : IBM

ibm.com/fr/fribm.com/ch/fribm.com/ch/de

Duplicate content évité grâce à la balise<link rel='canonical' href='http://www.ibm.com/fr/fr/page.html' />

http://www.ibm.com/fr/fr/page.html


Version EN et DE de Crea

Quelle stratégie ?

Pénalités, filtres et sanctions

PandaPenguin

EMDHummingbirdBlacklistage

SandboxGoogle quality raters

Panda : qualité du contenu

1ere version en février 2011

Environ 30 mises à jour

Déployé en continu maintenant

Penguin : les liens

1ere version en avril 2012

6 mises à jour

Qualité / Ancres

EMD

2012

Exact Match Domain

Perte de l'avantage concurrentiel

Sandbox

Pénalité sur les nouveaux domaines

Faire ses preuves

Pas avéré, de moins en moins constaté

Hummingbird

Septembre 2013

90% des requêtes

Amélioration de la pertinence par le rapprochement du langage naturel

Google quality raters

Notation de la qualité des sites

Notation de l'utilité d'un résultat selon la requête

Résultats utilisés dans le moteur mais aussi pour faire évoluer

l'algorithme.

Blacklistage

Sanction humaine

Retrait complet du site des SERP

Non Définitif mais difficile à retirer

EMD

2012

Exact Match Domain

Perte de l'avantage concurrentiel

Pigeon

Juillet 2014 aux USA

Recherches locales

→ Affichez votre adresse→ Présence sur Google MyBusiness

→ Soignez les avis→ Bichonnez les annuaires locaux

Bientôt en français

Et beaucoup d'autres...

Compatibilité mobile du 21 avrilPages satellitesVitesse du site

HTTPSExcès de publicité / ligne de flottaison

E-réputation

80% des internautes utilisent internet pour se renseigner avant d'acheter

96% des internautes sont influencés par l'e-réputation de la marque lors d'un achat → 30% renoncent à l'achat

E-réputation

88% des internautes recherchent des avis consommateurs95% chez les moins de 35 ans

94% des internautes changent leur intention d'achat quand ils trouvent des avis négatifs

E-réputation

87% des internautes sont dissuadés lors de la présence d'avis négatifs

85% lors de la présence d'articles de presse négatifs

E-réputation

E-réputation des personnes

Recherche d'emploi : 78% des recruteurs utilisent les moteurs de recherche

Demande de crédit

Vie privée

E-réputation : comment faire ?

Pro-actif : maitriser la première page de Google

→ site personnel→ réseaux sociaux (Linkedin, Viadeo, Xing, Twitter,

Facebook, Google+, Pinterest)→ profils, CV (About.me, Doyoubuzz, Youtube, Vimeo,

Dailymotion, Openoox, Tikimee, Wikipedia, Slideshare...)→ Faire attention à ce qu'on diffuse


Surveiller

→ Google alerts→ Mention

→ Alerti


Alerte rouge

→ Réagir avec recul→ Essayer de désamorcer calmement, le plus tôt possible

→ Avertir les modérateurs→ UE : réclamation auprès de Google (Droit à l'oubli)

→ utiliser le droit


Et sinon ?

Travailler à faire remonter les résultats positifs pour faire descendre les résultats négatifs

Negative SEO

Faux profils pour détruire la réputation

Création de milliers / millions de liens de mauvaise qualité

Duplication des contenus

Negative SEO

Alertes Google Webmaster Tools

Mention, Alerti, Google Alerts

Liens entrants : AHrefs, Majestic SEO, Linkody, SEMrush

Copyscape

Les outils

Google Webmaster ToolsGoogle Alerts

Google AnalyticsMajestic SEO

AhrefsSEMrush

SEObserverYooda Insight

Screaming FrogOpen Site Explorer

MyposeoUbersuggest

Outil de planification de mots clés Adwords

Audit SEO

Exemple : creageneve.com

Content Marketing

Définir des objectifs (SEO, Réseaux sociaux...)

Définir les cibles (personas)

Créer un planning (qui, quoi, où, pourquoi ?)

Tester, analyser, s'adapter

Robots.txt

User-agent: *Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-includes/Disallow: /wp-content/

Allow: /wp-content/uploads/

User-agent: *Disallow: /wp-*

Allow: /wp-content/uploads/

Microdonnées

Fonctionnalité HTML5 : mise en forme sémantique des contenus

Utilisé par Google, Bing, Yahoo et Yandex

Facilité la compréhension des données par les moteurs

Microdonnées application

Microdonnées articles

Microdonnées avis

Microdonnées événements

Microdonnées produits

Microdonnées recettes

Microdonnées vidéos

Microdonnées avis

Microdonnées

SEO in-house / en agence

In-house : 100% sur le projet, vie au sein de l'activité de l'entreprise, évengélisation, souvent seul pour le SEO...

En agence : plusieurs projets à la fois, convaincre les clients, souvent au sein d'une équipe SEO...

SEO e-commerce

Manque de contenu

Contenu fourni par les fabricants (duplication)

Recherche de contenu généré par les utilisateurs (avis)

Navigation à facettes

KPI

Visibilité = ∑ (poids Mots-Clé x poids Moteur x poids Position)

Nombre de visiteurs issus du référencement

Conversion

Trustflow, Citationflow...

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Marketing

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