Fondamenti di SEO e comunicati stampa

internet

Fabrizio Pivari

fabrizio@pivari.com

Imola, 13 aprile 2010Creative Commons Deed License Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0. You are free: to copy, distribute, display, and perform the work Under the following conditions: Attribution.You must give the original author credit. Noncommercial.You may not use this work for commercial purposes. No Derivative Works. You may not alter, transform, or build upon this work. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/

Il tuo sito può ignorare i motori di ricerca?

Anche i siti emozionali con forte brand o

i siti di contenuti con grosse comunità

non possono ignorare i

motori di ricerca (Google)

Cos’è un motore di ricerca?

• Uno spider• Un algoritmo di indicizzazione• Un database• Una HTML GUI• Delle Regole di ricerca nel database• Delle Regole per mostrare i risultati

della ricerca

SEO e indicizzazione

• Costruire il sito in modo che possa essere indicizzato

• Rendere possibile l'indicizzazione di ogni pagina

SEO= Search Engine Optimization

SEO e posizionamento

• Selezionare le chiavi di interesse per la home e per ogni pagina

• Costruire le pagine in base alle chiavi selezionate (keyword density)

SEO e manutenzione

• Verificare la propria posizione sui motori rispetto alle chiavi selezionate

• Un buon posizionamento non è dovuto solo ad un’ottima strategia di SEO (page rank, link popularity, press release, …)

• Cambio strategia:da poche pagine ben posizionate a network

Alcune regole di costruzione pagina in base alle chiavi selezionate

• Network• Nome dominio• Nome pagina• Meta tag

<meta name="keywords" content=“lista keywords"><meta name="description" content=“descrizione">

• <title></title>• <h1></h1>, <h2></h2>, …

• Alt tag e title nelle immagini, grassetto, italico, title nei link • Da sperimentare (<a> in <h1>)• Ricorrenza delle chiavi nel testo• Costruzione piramidale della pagina

Fama (l’essere famoso)

Pagerank Link e link popularity La descrizione del link

I comunicati stampa

Da sempre i comunicati stampa sono la modalità con cui le aziende forniscono notizie aziendali ufficiali ai media

Come? Tramite agenzie specializzate o uffici interni preposti in una modalità non semplice dal punto di vista della produzione materiale necessario, dell’invio, dei contatti, …

Comunicati stampa tradizionali e internet

Analizziamo i cambiamenti agli opposti Brand primari: realizzano press room

concentrandosi solo sulla produzione del comunicato. Saranno i media ad attingere direttamente.Es. Google

I piccoli: invio i comunicati a tutte le redazioni, forse …

I comunicati stampa internet

L’aspetto è tradizionale: titolo, occhiello, corpo, contatti, una o più immagini a contornoTutto condensato in un’unica pagina HTMLes. http://googleblog.blogspot.com/2009/12/explore-whole-new-way-to-window-shop.html

Un comunicato stampa internet può contenere nuovi oggetti come: video virali e in generale flash embedded.

Il comunicato stampa internet ha valore in sé Il comunicato stampa tradizionale è

solo un mezzo che permette alle redazioni di costruire un articolo

Il comunicato stampa internet ha anche valore in sé. Ovvero non è necessario che venga letto ed apprezzato da persone, è sufficiente che venga letto ed indicizzato dai motori: SEO e link popularity

Costruiamo un cs: html base(usiamo blocco note) <p>…</p> (paragrafo) <br /> (a capo) <strong>…</strong> (grassetto) <em>…</em> (italico) <a href=“”>…</a> (link) <img src=“” /> (immagine)

width=align=

Scriviamo un cs internet (seo: chiavi e link)

Titolo Occhiello Corpo (immagine e altro ad es.

filmato) Contatti (attenzione alle email) Link Introduciamo un filmato YouTube

Privacy

Se possibile evitare di introdurre la propria email o introdurla sostituendo a @ (at) ocon trucchi analoghi che evitino la raccolta da programmi di spam

Es. fabrizio (at) pivari . com

Suggerimenti

Di solito uso il grassetto per l’occhiello (in wp c’è un campo apposito)

L’immagine di solito si mette in altro a destra (o sinistra a seconda dell’importanza) o centrale (width variabile)

Sarebbe bene usare più titoli e occhielli In alcuni siti il numero massimo di link è

3

User e siti di comunicati stampa Lista dei siti Scegliamo uno user univoco e

creiamolo su tutti i siti di interesse

Trucchi Bookmark per apertura

contemporanea User e password salvati

Inseriamo un comunicato stampa

Wordpress Joomla Blogger Le più famose piattaforme non wp,

joomla e blogger.

CS e email

Selezione di email (Google News) Invio cs html Blogger

Valutiamo un campagna diffusione cs

1. Con chiavi prima non esistenti vediamo il numero dei link ora presenti e la qualità (articoli interi, riprese, …)

2. Per le chiavi di titolo e link confrontare il prima e dopo su Google

3. Tracciare l’immagine (solo per cs html)

4. Con analytics confrontare il prima e dopo