First Step of Instagram Usage for Tourism Marketing, October 2014
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Transcript of First Step of Instagram Usage for Tourism Marketing, October 2014
“月間アクティブユーザー4億人以上”
観光業におけるInstagram活用
ファーストステップ
WACAウェブ解析士マスター
Hiroyuki Kikuchi(2014/10)
2016/4 Update.
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INDEX
【知識編】
(1) Instagramを使うべきビジネスは?
(2) Instagramとは?
(3) Instagram利用のねらい
(4) 基本情報
【実務編】
(5) 基本設定
(6) 導入する前にチェックする
(7) 実例
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例)Starbucks Instagramプロフィール画面http://instagram.com/starbucks
(1)Instagramを使うべきビジネスは?
・ ユーザーによる情報拡散を狙うため、自社によるソーシャルメディアでの情報発信をしたい。
・ 自社はビジュアルコンテンツに自信があり、言葉よりも写真で訴求したい。
・ 若いユーザーに訴求したい。
(iPhone上のスマホアプリ画面)
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h"p://instagram.com/#
(2)Instagramとは?
ユーザーは、スマホで写真や動画を撮影、効果を使って魅力的に編集し、友達や家族とシェアできます。
アカウント(プロフィール)を作成し、自らのビジュアル素材を広めていきましょう。
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(3)Instagram利用のねらい
自ら撮影した写真をフィルターで編集してアップ。 魅力的なフォトギャラリーを作ることができます。
(PC、スマホとも)
①魅力的なフォトギャラリー
転載)Instagramアプリダウンロード画面
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(3)Instagram利用のねらい
アップした写真が、ハッシュタグを元に
ユーザーに検索されます。
ハッシュタグの表現する内容に興味を持つ
ユーザーに写真を届けることができます。
②ビジュアルコンテンツの拡散
転載)Starbucksによる投稿
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(3)Instagram利用のねらい
③ユーザーによる写真の撮影促進、拡散
アップする写真にはハッシュタグ”#”をつけることができます。
Instagramユーザーに「”#○○”と付けて写真を撮ってアップしてください!」と伝えましょう。
#ハッシュタグ例
「地名」
「施設名」
「近隣の観光地」
などなど、ユーザーにシェアしてほしいモノ、体験をハッシュタグを通じて広めてもらいます。
貴社ビジネスの写真も
“#(貴社名)”ですでにシェアされているはずです。
一度Instagram上で確認してみてください。
Pleaseinstagramus#○○○!
#○○○!
#○○○!
ハッシュタグを統一
8 h"p://www.l2inc.com/research/instagram-2014引用)L2IntelligenceReport2014年6月
(4)Instagramの基本情報
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<Instagramのボリューム>2010年のサービス開始以降現在に至るまでアップされた写真は160億枚を超える。月間アクティブユーザーは1億5,000万人以上とされている。
<Instagramユーザーの属性>ユーザーの68%が女性です。ユーザーの90%以上が35歳未満です。18歳以上のユーザーのうち16%は世帯年収750万円以上です。
<Instagramのエンゲージメント>1日平均アップロード写真は5,500万枚。1日平均「いいね!」は12億。1ヶ月平均滞在時間は4時間17分。ユーザーの57%が毎日使っています。エンゲージメントはFacebookアカウントの15倍とされています。
<Instagramのその他>Facebook連携したInstagram動画の90%はFacebook上で「シェア」されています。高級ブランドアカウントの63%が自社HPからインスタグラムページへのリンクを構えています。
(4)Instagramの基本情報
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Instagramはスマホアプリです。 iOSまたはAndroidアプリをダウンロードし 自社ページ(プロフィールページ)を作成します。 アカウント名を登録しましょう。 御社を端的に表す、分かりやすいアカウント名にしましょう。 インスタグラムに法人ページと個人ページの区別はありません。 (2015年12月現在。) プロフィールページを法人TOPページとして扱います。
手順1を終えて、 このようなページが 作られた事になります。
(5)Instagramの基本設定
①Instagramのアカウントを開設する
用意するもの:スマートフォン
http://instagram.com/starbucks PC画面及びスマホ画面
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Instagram上に作成したプロフィールページをユーザーに知ってもらうため、自社HP上にアイコンを埋め込み、存在を告知します。
アイコンおよび埋め込み用ソースは、自社プロフィールページ(PC)右上→「バナー」から取得できます。
手順2を終えて、自社サイトからプロフィールページへの導線が出来ました。
(5)Instagramの基本設定
②自社プロフィールページの存在をユーザーに告知する
用意するもの:デスクトップPC
生成されたソースを自社HPの該当箇所(他のソーシャルアイコンと並べるのがベター)に埋め込みます。
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(5)Instagramの基本設定
③訪問されたユーザーに自社のハッシュタグを伝える
用意するもの:プロフィールページ/紙、筆記用具
http://instagram.com/starbucks PC画面
i. プロフィールページで告知する
プロフィールの自己紹介を編集し、「“#○○”で写真を撮ってください!」とハッシュタグを指定して写真撮影を促す。
ii.施設内で告知する
受付、ロビースペースなどに、「“#○○”で写真を撮ってください!」と書いたPOPを設置する。
プロフィール欄に自社サイトへのリンクを設置する場合は必ずURLにパラメータをつけてください。デフォルトでは、アプリからの訪問数をアクセス解析で計測する際にノーリファラとなります。
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インスタグラムアプリで撮影する
「Facebookでシェア」と指定する インスタグラムプロフィールとFacebookページ両方で投稿が流れます。
(5)Instagramの基本設定
④Facebookページの投稿と連携する
用意するもの:Facebookページ
自らの個人Facebookアカウントでなく、法人Facebookページと連携するよう
設定しておく。
「オプション」>「シェア設定」>「Facebook」
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【Instagramの良いところ、懸案】
良いところ:写真を魅力的に編集してアップできる。 デザイン性の高いものに敏感なユーザーへアプローチできる。懸案:スマホが必要(業務用スマホがない場合は自らのスマホを使う)。 →2016年2月、アカウントきり替えがログアウトなしで可能に。 日本法人が存在しない(2014年10月現在)。
【Pinterestとの違い】
① ユーザーボリューム Instagram月間アクティブユーザー4億人 > Pinterest会員数5,000万人② ユーザーの利用意図 Pinterestでは自身の気になる写真をピンして集めておきたい。 Instagramでは自身の体験を写真でシェアしたい。③ 旅行カテゴリにおける親和性(北米)。 Instagram > Pinterest →次頁
(6)導入する前にチェックする
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(6)導入する前にチェックする
北米では現在もPinterestは有用な写真系ソーシャルメディアではあるが、旅行カテゴリにおいてはInstagramが急激に使われ始めていると言える。
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(7)実例 h"ps://www.morganshotelgroup.com/
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(7)実例
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(7)実例 h"p://www.8hotels.com/
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(7)実例
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