First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)
description
Transcript of First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)
![Page 1: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/1.jpg)
Google+ для бизнеса
Вера ИващенкоАккаунт менеджерСпециалист по Google+
![Page 2: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/2.jpg)
Пользователи Google+ в России и SEEMEA
Source: Global Web Index, Q3 2013 survey. Active users defined as users, with an account, who have used or contributed to the service in the past month, using any device.
![Page 3: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/3.jpg)
Google+ превращает ВСЕ сервисы Google в единую социальную сеть
Поиск Gmail Chrome YouTube Карты Play
+Рекомендации+Общение+Связи+Люди
![Page 4: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/4.jpg)
Социальная составляющая решения о покупке
Источник: Google/Shopper Sciences, Role of Social in the Women’s Apparel Category, декабрь 2012 г.; Google/GfK, "Our Social Planet", август 2012 г.; WSL/Strategic Retail Report, январь 2013 г.
ПОКУПКА
61%пользователей
подписаны на новости брендов и магазинов в социальных сетях; это
больше, чем аудитория знаменитостей и
телепрограмм
Перед покупкой одежды американский
покупатель просматривает в
среднем
8 источников
информации
59%Потребителей читают отзывы покупателей на веб-сайтах магазинов и других порталах
40%людей, родившихся после 1980 года, перед покупкой обращаются к социальным сетям
![Page 5: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/5.jpg)
Google+ позволяет взаимодействовать с пользователями на протяжении всего пути принятия решения
Построение осведомлённости
Влияние на выбор Увеличение продаж Удержание лояльных покупателей
![Page 6: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/6.jpg)
Google+ усиливает присутствие в поиске
![Page 7: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/7.jpg)
Google+ посты в Gmail
Burberry announces their new line of sunglasses in a Google+ post
![Page 8: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/8.jpg)
Видеовстреча AXE Apollo Space Academy
![Page 9: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/9.jpg)
Видеовстреча AXE Apollo Space Academy
![Page 10: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/10.jpg)
Clinique общается с покупателями как в магазине
“The Google+ Hangout enabled us to deliver the high touch custom-fit service our clients experience in store and at counter”
-Liz Wright Group Digital & e-Com Manager, Clinique
![Page 11: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/11.jpg)
Съёмочная команда Hunger Games отвечает на вопросы в прямом эфире
“The Google+ Hangout enabled us to deliver the high touch custom-fit service our clients experience in store and at counter”
-Liz Wright Group Digital & e-Com Manager, Clinique
![Page 12: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/12.jpg)
Toyota Collaborator предлагает революционный метод выбора автомобиля без похода в дилерский салон
“The Google+ Hangout enabled us to deliver the high tough custom-fit service our clients experience in store and at counter
-Liz Wright Group Digital & e-Com Manager, Clinique
![Page 13: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/13.jpg)
Социальные рекомендации способствуют увеличению трафика и росту эффективности объявлений
5-10%Средний рост CTR в связи с соц. расширениями
![Page 14: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/14.jpg)
Социальные рекомендации увеличивают конверсии
13%покупка электроники
20%покупка одежды
11%бронирование
гостиниц
средний рост коэффициента конверсии для объявлений с рекомендациями
Источник: Google/Compete Vertical Research Studies 2012-2013
![Page 15: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/15.jpg)
Выстраивайте диалог с клиентами с помощью сообществ Google+
![Page 16: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/16.jpg)
Выявите евангелистов вашего бренда и следите за распространением постов с помощью «Эхо»
![Page 17: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/17.jpg)
Отчеты Google Analytics помогают отслеживать важные показатели маркетинга в социальных сетях
Источник: Google Analytics
20 358 (1 113 037,50 рублей)конверсий
11 003 (480 762,25 рублей)ассоциированных конверсий из социальных сетей
2375 (86 870,00 рублей)конверсий из социальных сетей по последнему взаимодействию
![Page 18: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/18.jpg)
Персонализируйте своё приложение с Google Sign-in
![Page 19: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/19.jpg)
Всё начинается с поста в Google+
CONFIDENTIAL BETA OPPORTUNITY
![Page 20: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/20.jpg)
Увеличивайте охват +постов в сети
CONFIDENTIAL BETA OPPORTUNITY
![Page 21: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/21.jpg)
От привычных кликов к живому диалогу
CONFIDENTIAL BETA OPPORTUNITY
![Page 22: First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060116/557ecdf2d8b42a8e558b526b/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание!
+
+ +++
++
++
+++ +++++ ++
+ +
+
++
+
+
+
+
++++
+
+
+
+++