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Final de Ano Abril
As ferramentas Abril ajudam as marcas a intensificar o contato com seus consumidores e
aumentar a performance de suas campanhas.
Rede Abril Target eSegmentação
Formatos e Plataformas
ContextoMarcas/Verticais
Impactando o consumidor em sua jornada
1 a cada 3 internautas brasileiros acessa os sites da Abril.
Fonte: comScore – agosto/2015
Rede Abril
COBERTURA e ALCANCE
SITES
1 a cada 2 brasileiros acessa os mobile sites da Abril.
Fonte: comScore – agosto/2015
Rede Abril
COBERTURA e ALCANCE
COBERTURA
e ALCANCE
REVISTAS
Fonte: 1. Consolidado EGM Marplan 2014. 2. IVC – junho/2015
Sites Verticais
CREDIBILIDADE e
CONTEXTO
Segmentação no banco ABD, com mais de 40 milhões de nomes,
a partir de dados demográficos, comportamentais e estilos de vida.
Gênero
Renda
Idade
Classe social
Estado civil
Profissão
Filhos
Formação
Mais ...
Interesses
Leitura de revistas
Viagens
Time que torce
Atividades de lazer
Fase da vida
Itens de posse
Canais de resposta
Mais ...
Auto
Turismo
Bem-estar
Beleza
Moda e estilo
Negócios
Luxo
Sustentabilidade
Mais ...
TargetSegmentação
TargetSegmentação
comportamentalIntenção de compra ouAssuntos de interesse
Fonte: Navegg, outubro/2015
NotíciasEntretenimentoNegócios
Tecnologia
Moda e BelezaFamília
Esportes
Carreira e Educação Comidas e Bebidas
Jogos
Notícias locais
MúsicaCabelos e Unhas
GadgetsFitness
Cinema Vestibular
GourmetCelebridades FutebolVeículosViagens e Turismo
SaúdeCultura
TargetSegmentação
Múltiplos impactos em todos os ambientes por onde passa o usuário que demonstrou interesse em determinado produto ou categoria.
TargetSegmentação
Definição do target com base em um contexto Abril. A partir disso, são feitos diversos impactos no público selecionado ao longo de sua jornada nos nossos sites.
Exemplo: CONTEXTO “REFORMA”
REFORMA PONTO
INICIAL
(CONTEXTO)
MÚLTIPLOS IMPACTOS NA
REDE ABRIL
TargetSegmentação
Ver
tica
is -
con
text
o
Targ
et e
Seg
men
taçã
o
A jornada do consumidor é desenhada no
formato, plataforma e horário adequado
Formatos e Plataformas
Display
Standard e Rich MediaEncartes
Formatos
Especiais
Publie
ditorial
Bra
nd
ed
Co
nte
nt
–T
ailo
rm
ad
e
E-mail Mkt
Anúncios
SMS
MERCADO TELECOM/ TECNOLOGIA
Pacote desenhado com base
na jornada do consumidorusando composição de ferramentas Abril com foco em
alavancar resultados das campanhas de final de ano.
PROPOSTA
vv
Estratégia de Ferramentas
Site - Envelopamento: Quizz Telecom/ Tecnologia Programetes em TVEJA com
especialistas sobre temas variados de final de ano: compras, gastronomia, viagens, etc.
Conteúdos especiais com temas de final de ano
Branded Content Nativa ListaRevista - Anúncio edição Especial: Retrospectiva 2015
Verticais com Heavy Users
Site - Envelopamento Branded Content Nativas e Publieditorial
Revista – Anúncio edição de linha EXAME
Sites – mídia display Retargeting dos Especiais e Conteúdos
tagueados com garantia de First Look
Cluster Comportamento + Intenção de Compra
Big Data: Email mkt + SMS cluster perfil do
anunciante
Vertical líder da conversa
v
Clusters Rede Abril
CO
NSI
DER
AÇ
ÃO
CO
NV
ERSÃ
O
MÍDIA RETARGETING TRACK VISITAS SITES Rede Abril
MÍDIA CLUSTERSPOR SEGMENTO – FIRST LOOK – Rede Abril
ESPECIAIS SITESQuizz, TVEJA, Retrospectiva
EMAIL MKTCROSS ABD
SMSCROSS ABD
NATIVE AD EXAME, VEJA, VEJA SP, QUATRO RODAS, VIP e MdeMULHER
Revista VEJA – Página Simples (2 edições)
Impactos
Total: 29.476.000
CRONOGRAMA DA JORNADA
SMS500.000
EMAIL MKT500.000
MÍDIA RETARGETING2.000.000
MÍDIA CLUSTER3.000.000
Revista VEJA726.000
NATIVE AD 3.000.000
ESPECIAIS SITES500.000
Revista VEJA18.000.000
Revista EXAME – Página SimplesOnde Investir em 2016
Final de Ano Abril