FCBi Digital Weekly News 25.05

13/42 2nd Zvenigorodskaya st.

123022 Moscow, Russia

Phone (+7 495) 783-3100

E-mail: [email protected]

FCBi Digital Weekly

News special for Beeline

Выпуск #2

25.05



+7495 783 3100

[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline

Слайд 2

Оглавление

1. Цифры

2. Новости

3. Кейсы

4. Новинки

5. Исследования

6. Конкуренты



+7495 783 3100


Слайд 3

ЦИФРЫ



+7495 783 3100


Слайд 4

Аудитория Gazprom-Media Digital

перевалила за 18 млн

• GPM заключил договоры с - ЯTV, Planeta-

Online, TvJam.ru, 7Days.ru, AutoItogi.ru и

Nomobile.ru.

• GPMD сформировал пул из восемнадцати

площадок для реализации видеорекламы

в интернете с охватом более 18 млн

пользователей.

• GPMD: более 30% всего монетизируемого

объема видеотрафика в Рунете.

http://www.sostav.ru/news/2012/05/17/auditoriya_gazprom_media_digital/ Подробнее:

http://www.sostav.ru/news/2012/05/17/auditoriya_gazprom_media_digital/



+7495 783 3100


Слайд 5

GroupM: в 2012 году расходы на интернет-

рекламу в мире составят $100 млрд

• В 2011 г.: $84,8 млрд, (+16% к

показателям 2010)

• WPP Group: в этом году еще +16% и

достигнет $98,2 млрд

– Лидером будет Северная Америка -

$34,5 млрд

– далее Азиатско-Тихоокеанскийрегион -

$24,8 млрд

– Западная Европа - $21 млрд долл.

http://www.adindex.ru/news/digital/2012/04/10/88531.phtml Подробнее:

http://www.adindex.ru/news/digital/2012/04/10/88531.phtml



+7495 783 3100


Слайд 6

НОВОСТИ



+7495 783 3100


Слайд 7

Nikon первым в Европе запустил

контекстную рекламу на изображениях

• 1 мая стартовала РК Coolpix: контекстное

размещение на изображениях.

• Технология распознает изображения,

заданные заказчиком, и автоматически

подверстывает к ним вниз горизонтальную

рекламную планку с рекламным

контентом.

http://www.imagespacemedia.com/ http://www.adindex.ru/news/digital/2012/05/3/89515.phtml

Подробнее:

http://www.imagespacemedia.com/

http://www.imagespacemedia.com/





+7495 783 3100


Слайд 8

LinkedIn покупает Slideshare

• LinkedIn заплатит почти $119 млн, 45%

наличными и 55% акциями

• Comscore, март 2012:

– 29 млн. уникальных посетителей.

– С появления сайта было загружено 9

млн. презентаций.

– Почти 7,5 млн. из них встроены в

сторонние сайты.

http://www.adindex.ru/news/digital/2012/05/4/89573.phtml Подробнее:




+7495 783 3100


Слайд 9

Nokia и Samsung запускают 3D-телефоны

• На данный момент выпускают только HTC

и LG.

• Присоединится Nokia и Samsung

• Технология проецирования двух

одинаковых изображений, которые будут

по-отдельности попадать в правый и в

левый глаз.

• будет возможность переключения с

трехмерного режима просмотра на

обычный.

http://www.sostav.ru/news/2012/05/21/3d_telefony_samsung_nokia/ Подробнее:

http://www.sostav.ru/news/2012/05/21/3d_telefony_samsung_nokia/



+7495 783 3100


Слайд 10

«Ведомости» ушли из «ВКонтакте» из-за

неактивных ссылок

1. 19 апреля: функция предпросмотра

нарушает авторские права газеты, хотели

обратиться в суд.

2. Заблокировали скрипту «ВКонтакте»

забирать полные тексты публикаций.

3. Все ссылки на материалы газеты стали

неактивными.

4. «Ведомости» отключит виджеты

«ВКонтакте» на своем сайте и перестанет

обновлять страницу в соцсети.

http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31544 Подробнее:

http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31544



+7495 783 3100


Слайд 11

КЕЙСЫ



+7495 783 3100


Слайд 12

Emart shadow QR code

• В период 12-13 часов продажи сильно

падают

• QR-код, который появляется от тени на

солнце, его можно сканировать только во

время 12-13 часов

– Скидки, купон на $12, бесплатная

доставка

• 12 000 продаж по QR-купону, на 25%

больше продаж в обеденный период

http://www.youtube.com/watch?v=9c9vk_B54Sk&feature=youtu.be Подробнее:

http://www.youtube.com/watch?v=9c9vk_B54Sk&feature=youtu.be



+7495 783 3100


Слайд 13

Экстремальный интегрированный билборд

• Надо продать рюкзаки

• На автобусной остановке – имитация

продукта (рюкзака), которую нужно бить,

билборд показывает силу удара

• скрытая камера фотографирует

смельчаков-боксеров и выкладывает их

фотографии на Facebook

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mShuK_YnYUI Подробнее:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mShuK_YnYUI



+7495 783 3100


Слайд 14

Dove позволил женщинам контролировать

рекламу бренда на Facebook

• Dove Австралия + Ogilvy - приложение,

которое позволяет пользователям

Facebook выбрать понравившееся

высказывание и опубликовать его в

Facebook.

• Короткие и милые сообщения о

естественной женской красоте

противостоят критике типа «а не слишком

ли сильно свисают твои бока над

джинсами?» и прочим подобным,

понижающим самооценку.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lg_jbSP-F2o Подробнее:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lg_jbSP-F2o





+7495 783 3100


Слайд 15

НОВИНКИ



+7495 783 3100


Слайд 16

JagaJam помогает анализировать

социальные сети

• формирует и визуализирует расширенную

статистику по группам и сообществам,

размещенным в Facebook, ВКонтакте и Twitter,

для последующего маркетингового анализа

• Зарубежные аналоги сервиса (например,

SocialBakers.com) широко используются SMM-

специалистами всего мира, но не дают

возможности работать с социальными медиа

зоны RU

• Меряют Количество участников, Ядро,

вовлеченность, активность, Динамику

численности участников, Распределение

участников по глубине активности и многое

другое

http://www.jagajam.com/ru Подробнее:

http://www.jagajam.com/ru



+7495 783 3100


Слайд 17

Новый формат - Media Ads стал доступен в

России в режиме тестирования

• Прямо на сайте Google

• Аналогичен формату “продвигаемое видео”, но

отображается в результатах поиска на google

• После клика по объявлению воспроизводится

трейлер в режиме lightbox поверх SERP.

• Пока формат Media Ads работает только для

категорий Кино, ТВ, Видеоигры и доступен

только через отдел поддержки крупных

клиентов.

http://www.google.com/ads/innovations/mediaads.html Подробнее:

http://www.google.com/ads/innovations/mediaads.html



+7495 783 3100


Слайд 18

РБК разрешает делать видеобаннеры с

кнопкой FullScreen

• В отличие от других крупных

рекламодателей, РБК активировал кнопку

«Смотреть на весь экран» в

видеобаннерах

• Теперь пользователям не обязательно

приземляться на сайт рекламодателя, они

могут посмотреть ролик на весь экран и

вернуться к контенту

• Ожидаем сбора статистики «Расхлопов»



+7495 783 3100


Слайд 19

ИССЛЕДОВАНИЯ



+7495 783 3100


Слайд 20

Радостных смайликов в интернете в 4,3

раза больше, чем грустных

http://company.yandex.ru/researches/figures/ya_smileys_2010.xml Подробнее:

http://company.yandex.ru/researches/figures/ya_smileys_2010.xml



+7495 783 3100


Слайд 21

Женщины чаще кликают по рекламным

сообщениям

• Система рекламы в Facebook AdParlor

рассчитала средний CTR:

– Мужчины 0.066% (1Q.2012) и 0.048%

(2Q.2012)

– Женщины 0.073% (1Q.2012) и 0.063%

(2Q.2012). Больше на 10.6% и 31.3%

• CPС у мужчин немного выше

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009058 Подробнее:

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009058



+7495 783 3100


Слайд 22

Топ-30 брендов ВКонтакте: контент-анализ

• В тройке самых популярных сообществ —

«Банк Друзей» Сбербанка, группы Nivea и

Coca-Cola.

• Ранжирование происходит по показателю

GoodFans = Fans – Deactivated - WithoutPhoto

• в первых двух сообществах уровень Good

Fans весьма высок, у Coca-Cola — 36%

подписчиков с заблокированными

аккаунтами.

• В топе представлен лишь один оператор

связи — МТС, с официальной группой

бренда и Red Energy http://cossa.ru/articles/149/11123/ Подробнее:

http://cossa.ru/articles/149/11123/



+7495 783 3100


Слайд 23

КОНКУРЕНТЫ



+7495 783 3100


Слайд 24

«Мегафон» запустил 4G-сеть в Москве

• на момент запуска сети в регионе работают

более 1 тыс. базовых станций 4G, а до конца

года эту цифру планируется увеличить до 3

тыс.

• Недавно в продажу поступил первый модем

оператора с поддержкой 4G.

• Скоро - 4G-планшет Samsung Galaxy Tab 8.9

LTE Megafon Edition

• к концу года сетью четвертого поколения будут

пользоваться порядка 50 тыс. его абонентов по

Москве и Московской области

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/05/14/489372 http://www.sostav.ru/news/2012/05/14/megafon_instinkt/

Подробнее:

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/05/14/489372

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/05/14/489372

http://www.sostav.ru/news/2012/05/14/megafon_instinkt/



+7495 783 3100


Слайд 25

МТС совместит "симки" с банковскими

картами

• МТС и Master Card начнут продажу SIM-

карт с интегрированной банковской

системой «МТС-деньги»

• мобильные телефоны с такими SIM-

картами будут поддерживать технологию

NFC (защищенная связь малого радиуса

действия)

• Расплачиваться за покупки можно будет,

прислонив телефон к эквайринговому

терминалу, у которого есть функция

сканера NFC.

http://lenta.ru/news/2012/05/16/mtscard/ Подробнее:

http://lenta.ru/news/2012/05/16/mtscard/



+7495 783 3100


Слайд 26

Спецпроект Цена Времени на Газета Ру

• Тайм-менеджмент на вашем компьютере,

Шесть побед над утраченным временем,

«Каждый должен быть инициативным и

сильным сам по себе…»

• Контент не брендирован, но сама промо-

зона брендирована Мегафоном

• Полезные статьи о Тайм-Менеджменте

органично интегрированы с продвижением

услуг связи B2B Мегафон

http://www.gazeta.ru/price_of_time/ Подробнее:

http://www.gazeta.ru/price_of_time/



+7495 783 3100


Слайд 27

Над выпуском работали

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Марченко Андрей, Media Planner [email protected]

mailto:[email protected]

FCBi Digital Weekly News 25.05

Technology

Transcript of FCBi Digital Weekly News 25.05