FB ako sucast marketingovych a komunikacnych strategii - Case study - Matus Baltazarovic
description
Transcript of FB ako sucast marketingovych a komunikacnych strategii - Case study - Matus Baltazarovic
INTERNET RULEZZ.SK 2011INTERNET MARKETING CONFERENCEFACEBOOK AKO SÚČASŤ MARKETINGOVÝCH A KOMUNIKAČNÝCH STRATÉGIÍDO YOU SPEAK FACEBOOK?
V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011
Bigger can be better BMW: The Ultimate Social Machine, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 2
BIGGER CAN BE BETTERBMW: THE ULTIMATE SOCIAL MACHINE.
"We see social media as a key component to all of our marketing and communications strategies„ povedal Maureen Mullen, riaditeľ Výskumu a poradenstva odd. L2 München
BMW medzi TOP 10 Prestige Brands: Burberry 8.4 mil., BMW 6.5 mil., GUCCI 5.3 mil...
Brand ranking L2 Prestige 100® Facebook IQ: 1. BMW 175 Facebook IQ, 2. Clinique 165 Facebook IQ, 3. Audi 156 Facebook IQ
Bigger can be better BMW: The Ultimate Social Machine, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 3
BIGGER CAN BE BETTERBMW: THE ULTIMATE SOCIAL MACHINE.
6.5 milióna BMW Facebook fans znamená 6.5 milióna faces
BMW Customers
BMW Lovers
BMW ActiveFans
BMW knowers
Facebook ako súčasť celku BMW ConnectedDrive, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 4
FACEBOOK AKO SÚČASŤ CELKU BMW CONNECTEDDRIVE.
Global, National, Local, Facebook BMW Slovensko, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 5
GLOBAL, NATIONAL, LOCALFACEBOOK BMW SLOVENSKO.
Značka BMW vlastní a spravuje 54+ samostatných Facebook stránok, reprezentujúcich rozdielne geografické regióny, business segmenty a produkty (pozn. MB – 21, Audi – 12)
BMW Slovensko – založená november 2009
„Takúto mŕtvu stránku som už dávno nevidel“ – jeden z prvých komentov na stránke
Aktuálne BMW Slovensko 25/09/11:
TOP 5 brands na Slovensku
TOP Car brand na Slovensku
TOP National page in CEEU (7 countries)
Štart BMW Slovensko, Hlavné kampane, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 6
ŠTART BMW SLOVENSKOHLAVNÉ KAMPANE.
BMW X1 Live Tour v Jasnej
- základ 1.425 fanúšikov- confirmed 2.726 - maybe 5.438
SoJ 3.0 Story of JOY – Facebook Ad campaign
- 24 dní online- 13. mil. impressions- 4.099 clicks- 2.964 new fans
BMW Global x BMW National, The best practise, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 7
BMW GLOBAL X BMW NATIONALTHE BEST PRACTISE.
BMW Group celosvetové centrum tlačových správ
BMW Slovensko: 1.050 publikovaných fotiek počas 669 dní (1 ½ denne)
BMW Global x BMW National, The best practise, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 8
BMW GLOBAL X BMW NATIONALTHE BEST PRACTISE.
- Create your own video
Personalizovaná inzercia -
Social Games, From online to offline, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 9
SOCIAL GAMESFROM ONLINE TO OFFLINE.
www.facebook.com/bmw.slovensko/, V1-R2-SK – marketing, 28.09.2011 Page 10
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤWWW.FACEBOOK.COM/BMW.SLOVENSKO