Facebook Marketing Philipp Roth, Ray Sono AG

Facebook MarketingPhilipp Roth, Jens Wiese

• Unabhängiger Facebook Marketing Blog

• 2 Personen Team

• Start Ende Juli 2009

• 300+ Artikel

Facebookmarketing.de

„Digg and Twitter are just footnote blips in

the chart“Quelle: TechCrunch

Google Trends - Vergleich Daily Unique Visitors in Österreich: Facebook (blau), Twitter (rot), Digg (Blau-gestrichelt)

10% mehr Nutzer auf Facebook monatlich

Nutzerzuwachs in Deutschland, Quelle: Facebookmarketing

• 400 Millionen aktive Nutzer Weltweit

• 130 Friends/User

• 50% Loggen täglich ein

• 100 Millionen Mobile Nutzer

• 550 Tsd Apps

Zahlen & Fakten

„ ...the opportunities to connect with and

engage consumers can be both exciting and a

bit overwhelming“ Quelle: IMC2

• Facebook Ads

• Facebook Page

• Facebook Plattform

• Facebook Apps

• Facebook Connect

• Facebook Open Graph

• Facebook Groups, Community Pages

Werbemöglichkeiten

Facebook Ads

• Facebook Rest-Of-Site Ads, Facebook Homepage Ads

• Abrechnung wie im Online Marketing üblich per TKP oder PPC

• Zielgruppengenaues Targeting nach den Profilangaben der Nutzer (Land, Alter, Geschlecht, Bildung, Interessen, Beziehungsstatus... )

Facebook Ads

Facebook Ads

M, 36

M, 37

Facebook Engagement Ads

(Like, Fan, Video, Comment, Rest-of-Site)

EinzelKampagne

Facebook Pages

• Präsenz des eigenen Unternehmens in Facebook

• Nutzer werden „Fan“ der gefällt die Page

• Erlaubt Kommunikation auf Augenhöhe durch Statusupdates

• Diese erscheinen auf der Startseite der Nutzer, neben Nachrichten von Freunden

• Langfristige Kommunikationen mit den Kunden ohne zusätzliche Kosten

• Große Internationale Unternehmen haben bereits mehrere Millionen Fans

Facebook Pages

VH1.TV

• Kommunikation mit den Nutzern

• Aufwendig gestaltete Unterseiten auf Facebook

• Exklusive Inhalte für Fans

Best Practice

Threadless

• Online T-Shirt Shop mit Community based Designs

• ca. 100.000 Fans auf Facebook

• Wöchentliche Verlosungen in Facebook

• Aufwendig gestalte Unterseiten mit Aktionen und Interaktions- möglichkeiten

Best Practice

Threadless

• Marketing Aktionen in weiteren Social Media Kanälen

• Twitter

• Flickr

• Inhalte sind auf die verschiedenen Social Media Plattformen angepasst

Best Practice

Open Graph

• Möglichkeit in den Activity Stream der Nutzer zu posten

• Zugriff auf Photos, Statusmitteilungen, E-Mail Adressen, ...

• Auswertung von Verbindungen zwischen Nutzern und Fanpages

• Verbindet derzeit über 250.000 externe Internetauftritte mit der Facebook Plattform

• 100 Millionen aktive Nutzer auf externen Webseiten

Facebook OpenGraph

Quelle: TechCrunch

Facebook OpenGraph

• 70% der 400 Millionen aktiven Nutzer nutzen Facebook Apps

• 550.000 Applikationen

• Beliebt sind vor allem Spiele und andere Applikationen zum Zeitvertreib

Facebook Apps

Quelle: Facebook

Farmville

• Veröffentlicht im Juni 2009

• 80 Millionen aktive Nutzer

• Beliebteste Applikation auf Facebook

• Extreme virale Verbreitung

• Messages im Feed

• Freundschaftseinladungen

• Social Features

Best Practice

Pizzahut

• Public Profile & Applikation

• Kommunikation mit dem Kunden

• Verknüpfung von Facebook & Pizza Lieferservice

• Zusätzlich erfolgreiche iPhone Applikation

Best Practice

Huffington Post

• „Kombiniert den Online Auftritt der Huffington Post mit dem wachsenden Einfluss von Facebook“

• Single-Sign-On und Social Features

• 2.200.000 Kommentare

• 3.500.000 Visits von Facebook

Best Practice

Quelle: Allfacebook.com

• Facebookmarketing.de

• Philipp Roth & Jens Wiese

...