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@Michaela Linhart Facebook & Google Analytics IN LOVE
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@Michaela Linhart
Facebook & Google Analytics
IN LOVE 😍
Seite 2 @Michaela Linhart
@Michaela Linhart
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Kampagne X (damals) 😱😥
Clicks Conversions $
FB 6.902 1.814 X
GA 983 94 Y
-87,80% -94,82% -94,21%
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Facebook lügt!👿
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Google Analytics sagt auch nicht die Wahrheit!
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18 Gründe für Datendifferenzen
zwischen FB und GA 👩�💻
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Ziel�● Datendifferenzen REDUZIEREN
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Ziel�● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings
@Michaela Linhart
Ziel�● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings
● Vertrauen in GA und FB
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Ziel�● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings
● Vertrauen in GA und FB
● Ausgezeichnete Argumente
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#1Unterschiedliche Tools,
unterschiedliches Tracking�
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Datendifferenzen gibt es
IMMER!
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#2FB User👸 vs. GA Cookie🍪
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½ LÖSUNG:User-ID Feature inGoogle Analytics👍
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#3FB Klicks != GA Sessions
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✓ Klick = Event
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✓ Seite geladen✓ Pixel gefeuert✓ Session initiiert✓ Klick
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X Session ✓ Klick
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FAZIT:FB Klicks != GA Sessions
→ Datendifferenzen wird esIMMER geben!�
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#4Attribution�
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✓ Klick
✓ View
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✓ Klick
✓ View
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LÖSUNG:FB Click-Through Conversions
mit GA Conversions vergleichen(FB View-Throughs aus Analyse ausschließen)
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#5Conversion
Attributionsfenster�
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Kampagnen Attributionsfenster
28 Tage Klick
1 Tag View
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6 Monate Klick
Kampagnen Attributionsfenster
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LÖSUNG:Einheitliches Branchen- und
Produkt-bezogenesAttributionsfenster wählen�
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#6Conversion
Zeiterfassung�
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1.4.2019 2.4.2019
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1.4.2019 2.4.2019
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LÖSUNG:Finale Analyse erst NACH
ABLAUF der Kampagne + des Attributions-Zeitraums💪
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#7Attributions Modell�
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FB First Attribution
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Last Non-Direct Click Attribution
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Lösung:Multi-Channel Funnel Analysen
statt Standard Reports�
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#8Ad Blocker😒
(Facebook)
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✓ Ad Blocker
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PVs
FB Pageview Pixel 376.760
GA Pageviews 387.374
2.82%
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#9Cookie Blocker� �♀
(Google Analytics)
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✓ Cookie Blocker
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#10Kein Referrer�
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Referrer
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direct
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LÖSUNG:Kampagnenparameter😘
https://www.analyticskiste.blog/?utm_campaign=afbmc_muenchen
&utm_source=facebook&utm_medium=paid_social
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#11URL Redirects😲
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✓ URL mit UTM-Parameter
Redirect:l.facebook.com
FB Server
Magic, Magic
X URL OHNEUTM-Parameter
Weiterleitung
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direct
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LÖSUNG:Short URLs���
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✓ Short URL
Redirect:l.facebook.com
FB Server
Magic,
Magic
✓ URL MITUTM-Parameter
Short URL
URL-Shortener Server
Long URL
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FAZIT:IMMER mit Short-URLs und
Kampagnenparameter arbeiten�💪
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#12HTTPS vs HTTP😫
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HTTPS HTTP
Referrer
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direct
HTTP
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LÖSUNG:(Kampagnenparameter + Short URLs)
Umstieg auf HTTPS❗❗❗❗❗❗
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#13Tracking Code korrekt
eingebaut?�
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FB Pixel
Helper
Google Tag
Assistant
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#14Gleiche Währung in beiden Tools?😉
$€£
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#15Gleiche Zeitzone in beiden Tools?�
@Michaela Linhart
Problem FB: 😒Die Zeitzone kann NICHT
rückwirkend geändert werden!
@Michaela Linhart
Problem GA: 😒Kann zu Datenverlust führen!
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#16Umsatz in beiden Tools
gleich getrackt?�
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#17Google Analytics
Filter überprüft?😵
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#18🙌Google Analytics
Such-Parameter überprüft?
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Kampagne Y (heute)😍�
Clicks Conversions $
FB 2.480 123 X
GA 1.782 87 Y
-28.15% -29.27% -28.79%
-70%
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~30% Datendifferenz�Zeitzonen Zuordnungsproblem ~10%
FB Ad Blocker ~3%
GA Cookie Blocker ~3%
Klicks vs. Sessions ~8%
Geräte Wechsler ~4%
~30%
Über mich
Michaela Linhart, MSC MBA
Senior Digital Analytics Consultant, e-dialogBlogger, ANALYTICSkiste.blog
+43-1-309 09 09
www.e-dialog.at www.analyticskiste.blog
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Die ultimative Datendifferenz Checkliste
👉https://bit.ly/2E59wzn
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Thank you!😍
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