EVR1 2013 Annual Report

1. Letter from the Team2. Meet the Team3. Meet the Antagonists4. Meet the Protagonists5. Meet the Community6. Ideas7. Marketing8. Sales & Operations9. 2014 Plan

Letter from the TeamWhy should we write an annual report?  Afterall, we are not a publicly traded company, but asmall concern, an idea­rich social enterprise operating out of a tiny Berkeley, CA apartment.However, we operate and exist as a public trust ­ this has been our DNA from go ­ and feel thatwe must be open in every conceivable way with you, our human brethren reading this.

If you’ve been on the site recently, you may have noticed we reference heavily the idea of TheHuman Story, a notion that there is an arc to the story of our species, that our identity movesbeyond personal fears and desires, beyond our tribe, and into that of our species, ecology andcosmos.  The Human Story is our species’ story, a collection of documents that loosely reflectsour history, our greatest accomplishments and portends to its the future.  It is designed to be asinclusive, unbiased and comprehensive as possible.  However we know we have failed and it isour hope that we fail less as time marches on.

It is impossible for anyone to know or write The Human Story fully, given the long march ofhuman evolution and all the varied perspectives that comprise it, and thus it must remainunfinished, open and exposed to critique and improvement.  Same goes for the way we dobusiness, the way we package The Human Story for you, our community, our customers.

We want your ideas, your participation.  We believe in your flavor, your view of The Human Storyand the way EVR1 should do business.  We want to make you happy, to give you a stake in thefuture of our species, in the way we talk about The Human Story.  So please join theconversation and send us your ideas and questions.

Best,Brandon, Dane and Chadinfo@EVR1.co

Meet the TeamWe’re three fellas from the Midwest who want to move humanity and our planet into an elevated,whole, connected and purpose­driven future.  EVR1 is a way for us to do that, to put somespiritual connective tissue in your hand, to help us connect with you and help you connect withThe Human Story and your role in it.  We are:

● Brandon Peele ­ 37, from Illinois, former business guy, seeker, mystic, karaoke deity.● Dane Zehrung ­ 40, from Michigan, former business guy, engineer, sustainability expert,

outdoorsman, tree talker, seeker, mystic.● Chad Reid ­ 28, from Ohio, marketer, writer, sportsman, merry prankster.

Also of importance is our esteemed Board of Academic Advisors, a cross­disciplinary bunch ofmisfits who curate the list of texts contained within The Human Story.  Ross Walker, PhD joinedour Academic Advisory Board, bringing a wealth of expertise in artificial intelligence,brain­computer interface, mathematics and electrical engineering.

Meet the AntagonistsWhile The Human Story is open to interpretation, how it continues is up to all of us.  As such in2013, we took a stand against ecocide, oppression, racism, orthodoxy and corruption, andarticulated the way we write The Human Story, bending its arc towards ecological vibrancy,social democracy (100% participation, 1 person = 1 vote), civil rights, wonder, personal mysticalexperience, a just society, deep culture and sustainable economy.  It is not enough to just talkabout what we want. We have to take action and EVR1 took action against a handful of entitieswho stand in between humanity and progress.  We issued fake and salacious press releases onbehalf of Harvard University, DeBeers Diamonds, Institutional Christianity, Facebook, Google andGoldman Sachs, exposing the ritualistic evil they execute during the normal course of business.Of course we could add 500 more organizations that seek to control society, rape the planet,oppress the unborn, brown­skinned, poor, and Southern­Hemisphered, but we had to startsomewhere.  Although each of these actors are clearly driving The Human Story backwards,they are necessary plot elements and need to be addressed as such, so that they may reform oratrophy.

Meet the ProtagonistsIn April of this year we launched the Kai Zen Master award, a monthly honor we give to livinghumans who represent to us holistic human evolution.  It has become one of the most fun partsof our job ­ recognizing excellence.  This year we recognized the following KZM’s:

● David Eagleman ­ neuroscientist, author● Tracy Chapman ­ recording artist● Haruki Murakami ­ author● Seane Corn ­ yogi, activist● Drew Dellinger ­ poet, activist● Lana and Andy Wachowski ­ film makers

● Van Jones ­ author, activist, TV host● Russell Brand ­ comedian, orator, activist, author● Lewis Lapham ­ author, publisher

Meet the CommunityWe were overjoyed at the way the EVR1 community has grown over the last year, countingFacebook fans from all over the world, and new customers from NJ, Washington D.C., NY, WI,CO, PA, NC, CA, KY, NE, TN, MA, IL, OH, AZ, FL, ID, OR, MD, MT, NH, TX, IN, OK.  It warmsour hearts to know that you all are connecting with The Human Story, deepening your purposeand living fully.

IdeasThis year kept us busy writing.  We feel The Human Story has many plot lines, that needdevelopment.  The future if it is to exist at all for our species requires revolution ­ a spiritual,economic, ecological, social, cultural and political revolution.  As such we developed a number ofideas on our blog, through poetry and prose and are interested in your thoughts.  Please share,comment and question!

● Technology is Tools● I Touch a World● Yes I am● What Does and Doesn’t Belong in 2014● The EVR1 MOD Bracelet Disrupts the Tattoo Industrial Complex● Move Daily Mindfully (MDM)● Death Meditation● What Goes in a Man Purse● The Story of the Cosmic Citizen● Five Videos that Capitalists Must Ignore● From Cow to Kai Zen● Policy > Technology + Markets● Why We Care● We Are Marketing● The Human Story Pledge● EVR1 Signs the Declaration of Consciousness● Big History and EVR1● Ubermensch● Modernity Affectiveness Disorder● Maya, Amaya● The Myth of Sustainable Cities● The Real America

MarketingWe’ve had some challenges marketing this year.  In May, we realized that 80% of our customerswere women, but we made nothing for women.  So we fixed that, getting feedback from women,

adding a women’s line and redesigning our website in Fall colors, to be more photo and videocentric.  We also added a number of lower priced products like the Kalki Keychain ($25).Despite what we know are great products, and a clean new site and logo, we had no responsesales­wise.  We did however have substantially better engagement on the site, seeingpageviews per visit go from 1.5 to 4.

Chad also implemented a new FB posting strategy.  Prior to his stepping in, I had my twitteraccount linked and posted mystical and revolutionary musings, sometimes 10 a day.  Chad setus straight, posting once a day, with all posts linking back to the EVR1 site.

In November we began our marketing campaign to position EVR1 goods as a consciousalternative to precious gems, an industry rich with exploitation, ecocide, slavery and war.  We setup a one­day photo shoot with my friend, Elisa Reed, featuring EVR1 goods and Elisa and I as acouple.  More on this in the 2014 plans.

We had great success in getting press, unfortunately the windfall of sales didn’t happen until theUSA Today Tech Now post on 12/15 (more on that in the next section, Sales).

We came to a few key realizations this Fall.  1. Currently EVR1 products are viewed as a

novelty, a gift for someone.  2. We weren’t doing anything meaningful to bring people into theexperience of The Human Story.  And we sit in this question, wondering where to go from here.We would love your feedback.  How do we bring people into the experience of The HumanStory?  How can people find EVR1 meaningful?

We had a lot of fun making Facebook memes, but aren’t sure as to whether or not those havehad any effect.  We had a modest marketing spend, mostly promoting FB posts and received afew dozen new likes, but not much in the way of sales.

Sales & OperationsSales were very weak this year, compared to our expectations.  I set the goal of selling 5,000units in 2013.  We sold closer to 60, grossing $3,500 in annual revenue, about the same as lastyear (and we were only open for business the last seven months of 2012).  We owe 50 of thosesales to the USA Today Tech Now mention we received on 12/15.

Over the course of the next 5 days we staffed up and turned my apartment in Berkeley intoSanta’s workshop.  Chad, Dane, my friend Chuck Bosler and the multi­talented, River Drum, gotthe job done.  We created an order fulfillment system, a procurement plan and templates for our

most popular products, the Kai Zen Keychain, the Kalki Keychain and the DaVinci Notebook.  KatHathaway, a local artist that makes the Puyutupatamarca and Aloha pendants, jumped in as wellto to ship those products.  We borrowed computers to write the disks from my friend, AndyTikofsky, and set to work.  In the 11th hour we realized our master was corrupted and had toreformat and reburn 50 disks, and each takes about 40 minutes.  Let’s just say, I died a little inthat moment we realized our error.  Dane and I worked until the wee hours rectifying the mistake.We shipped the last of the orders on Thursday 12/19, and on the fifth day, we rested.

2014 PlansWe plan to continue telling the EVR1 story in the media, to create more windfalls like the USAToday burst, and push forth the “EVR1 is for Lovers” campaign on Facebook, especially leadingup to Valentine’s Day.  We’ll craft something special TBD for graduation as well.  Our goal is tomake a connection between The Human Story and our everyday lives, and yes, again, do thisfive thousands times.  How do we disrupt the meaning business so that five thousand humansjoin The Human Story?  We’re working on some ideas, but would welcome your insight as wemarch forth, uniting humanity under a collective identity and creating a world in line with ourhighest ideals.