Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis
-
Upload
wendybhs -
Category
Technology
-
view
1.040 -
download
1
description
Transcript of Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis
![Page 1: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/1.jpg)
naam
Do the logo motionEen onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisaties
Wendy BolhuisLaura Sparrius & Nahrin Kara
![Page 2: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/2.jpg)
Opbouw
• Inleiding
• Onderzoeksvraag en hypotheses
• Methode• Resultaten & conclusies
• Aanbevelingen
![Page 3: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/3.jpg)
Extended corporate identity mix
![Page 4: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/4.jpg)
Positieve vormkenmerken
![Page 5: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/5.jpg)
Negatieve vormkenmerken
![Page 6: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/6.jpg)
Cultureel bepaald
![Page 7: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/7.jpg)
Aangeleerde associaties
![Page 8: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/8.jpg)
Universele waarden
![Page 9: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/9.jpg)
Onderzoeksvraag
1Onderzoek
Positieve emoties
Negatieve emoties
2Onderzoek
Waardering logo
Waardering organisatie
Positief Negatief
![Page 10: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/10.jpg)
Methode• 2 vergelijkbare onderzoeken• Onderzoeksdesign
– Onafh. variabele: vormkenmerk• Twee versies per logo: positief en negatief• 4 logo’s per vormkenmerk • 12 onbekende gemanipuleerde logo’s
– Afh. variabelen: emotie, waardering logo en organisatie
• Within subjects design– Toewijzing aselect aan één van beide versies
• Populatie– 100 respondenten per onderzoek
![Page 11: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/11.jpg)
Onafhankelijke variabele (onderzoek 1)
![Page 12: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/12.jpg)
Onafhankelijke variabele (onderzoek 2)
![Page 13: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/13.jpg)
Afhankelijke variabele (onderzoek 1)
• Waardering logo
• Waardering voor organisatie
![Page 14: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/14.jpg)
Afhankelijke variabele (onderzoek 2)
• Self-report measure – PrEmo (Desmet, 2002)– Positieve emoties– Negatieve emoties
![Page 15: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/15.jpg)
Resultaten onderzoek 1
• Logo’s met een pijl naar rechts worden niet significant anders beoordeeld dan logo’s met een pijl naar links
• Logo’s met een u-vorm worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een omgekeerde u-vorm
• Logo’s met een stijgende lijn worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een dalende lijn
![Page 16: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/16.jpg)
Resultaten onderzoek 2• Logo’s met een stijgende lijn leiden
niet tot significant meer positieve en minder negatieve emoties dan logo’s met een dalende lijn.
• Logo’s met een beweging naar links leiden tot significant meer negatieve emoties dan logo’s met een beweging naar rechts.
• Logo’s met een u-vorm leiden tot significant meer positieve emoties; en logo’s met een omgekeerde u-vorm leiden tot significant meer negatieve emoties.
![Page 17: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/17.jpg)
Aanbevelingen
![Page 18: Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062710/559d0d8e1a28abd0238b4610/html5/thumbnails/18.jpg)
Aanbevelingen