etailment WIEN 2016 – M. Arends & F. Freitag – NOUS Guide & indoo.rs – Beaconize it
etailment WIEN 2016 – Jochen Felsberger – SmartInfoBroker – Beaconize It!
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Location Based Services/Marketing
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Wie hat alles begonnen? § Mobile Marketing
§ Ortsspezifisches Analog Marketing § via Flyers, Printmedien, analoge Telefonie
§ Enhanced Mobile Services / Marketing § Ortsspezifisches Digital Marketing
§ Via SMS Dienste, 2G Mobile Providers
§ Location Based Services / Marketing § Multimedia Services via 3G Breitband Netze
§ Ortbezogene Dienste via Social Media
§ LBS 3.0 § Digital Marketing mit ortsbezogene Diensten via 2G,
3G, GPS, WLAN, NFC und auch iBeacons
Digitale Leuchttürme
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Was versteckt sich hinter der iBeacon Technologie?
§ iBeacon Standard § Mini Bluetooth Antennen basierend auf dem iBeacon
Standard § Verwendet BLE (Bluetooth Low Energy) § Autonome Netze
§ Auf Grund des digitalen Leuchtfeuers (Bluetooth Signal) können Geodaten erfasst werden
§ Released by Apple Inc. in 2013
§ Eddystone Technologie § Basierend auf dem Beacon Profil
§ Fokus Android OS, keine Restriktionen
§ Released by Google Inc. in 2015
Google vs Apple
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Warum iBeacons?
§ Googles Idee alle Mobile Phone Users mit WLAN Access zu tracken wurde torpediert
§ Apple Release iOS8 unterstützt periodische Random MAC Address Changes § Physikalische Netzwerkadresse bei iPhones ändert
sich regelmäßig, sodaß die ortsbezogene Datenauswertung nicht mehr zuordenbar ist.
§ Für relevante User Statistiken nicht mehr brauchbar
§ Bei Verwendung von iBeacon & Eddystone Lösungen können Endverbraucher - Analysen wieder sinnvoll ausgewertet werden
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Location Based Services mit Bluetooth Beacons
§ Beacons sind kleine, autonome Bluetooth-Sender § Indoor und outdoor einsetzbar (universell) § Benötigen keine Infrastruktur (Strom, Datennetz...) § Sehr lange haltbar und robust
§ Jeder Beacon sendet eine weltweit eindeutige Kennung aus, die vom Smartphone empfangen wird
§ Passende Apps können aufgrund der Bluetooth-Signale... § Die aktuelle Position bestimmen § Passende Inhalte für die aktuelle Position empfangen
§ Backend Content & Campaign Management Systeme für den Business User
Coordinates Content
User preferences
Content ID
ID
Tracking & Guidance
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Warum eine Lösung auf Basis von Beacons?
Beacons als Positionierungstechnologie bieten entscheidende Vorteile:
Universell einsetzbar Präzise Energieschonend
§ Indoor
§ Outdoor
§ In abgelegenen Bereichen ohne jegliche Infrastruktur
§ Standardgeräte kommen auf eine Ortungspräzision von wenigen Metern
§ Kann durch spezielle Algorithmen auf ~1m verfeinert werden
§ Spezialgeräte schaffen bis zu 10cm Genauigkeit
§ Bluetooth LE ist auf Energiesparen ausgerichtet
§ Kann permanent eingeschaltet bleiben, ohne die Batterie des Smartphones merkbar zu belasten -> Grundvoraussetzung für LBS
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Vor- und Nachteile von LBS Systemen via Beacon Netzwerke
Pros Cons
Einfache Installation Geringe Investitionskosten Kein relevanter Energieverbrauch
mehr durch BLE Jederzeit deaktivierbar durch
Enduser Adressierbarkeit von Endusers
interaktiv Funktioniert auch Offline
Indoor & Outdoor Fähigkeit Offene Netze
Spaming Gefahr Hohe Qualitätsunterschiede der
Hardware Anbietern fehlt zum Teil Erfahrung &
Know How User App notwendig Datenschutz Offene Netze Skepsis in der Akzeptanz
+ -
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iBeacons Einsatz in den verschiedesten Märkten
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blocc – Backend Cloud
§ iBeacons bieten flexible Einsatzmöglichkeiten
Tourismus
Kunst & Kultur
Transport
Bildung Fertigung & Logistik
Handel
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Die Brücke zwischen zwei Welten
§ Der wesentliche Erfolg einer solchen Lösung ist die Bereitstellung und Umsetzung eines Dialoges zwischen der Offline/Realen Welt und der Online Welt.
§ Retail Stores § Ausstellungen § Sehenswürdigkeiten § Veranstaltungen § ...
§ Online Stores § Multimedia-Content § Social Media § Payment § ...
§ Konvergenzpunkt wird das Smartphone sein
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SmartInfoBroker GmbH
Jochen Felsberger CEO & Head of Sales Department Adresse: Mariahilferstraße 126/24 1070 Wien Austria Phone: +43 660 6980897 E-mail: [email protected] Web: www.smartinfobroker.com
Besuchen Sie uns morgen auf der etailment WIEN in der Workshop Session „Beacons in der Praxis” Datum: Mittwoch, 24.02.2016, 09:00 – 10:30, Saal C