Estudio El Peso Chihuahua

advertising media research

INFORME DE RESULTADOS

Hábitos de Exposición a Prensa

Chihuahua

Agosto, 2007


• El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la

importancia del medio prensa en la plaza de Chihuahua, así como obtener

información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y

sus hábitos de consumo.

• Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-

respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar

Central (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.).

• De la misma forma, también se realizaron 150 entrevistas directamente con

suscriptores del periódico El Diario de Chihuahua, mediante la base de datos

proporcionada por el cliente. Las entrevistas se realizaron previa cita con el

suscriptor en su hogar o en su trabajo.

• Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron

cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Chihuahua y

que hubieran comprado / leído algún periódico durante la semana del

levantamiento.

– Fecha de Levantamiento: 15 de Mayo al 2 de Julio de 2007.

Antecedentes / Objetivos


Perfil de la Muestra

El perfil de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:

# % # % # %

18-24 76 21.7% 3 2.0% 103 28.7%

25-34 85 24.3% 10 6.7% 88 24.5%

35-44 73 20.9% 31 20.7% 72 20.1%

45-65 116 33.1% 106 70.7% 96 26.7%

HOMBRES 185 52.9% 89 59.3% 190 52.9%

MUJERES 165 47.1% 61 40.7% 169 47.1%

A/B 57 16.3% 85 56.7% 35 9.7%

C+ 92 26.3% 42 28.0% 55 15.3%

C 81 23.1% 16 10.7% 67 18.7%

D+ 90 25.7% 6 4.0% 124 34.5%

D 28 8.0% 1 0.7% 64 17.8%

E 2 0.6% 0 0.0% 15 4.2%

350 100.0% 150 100.0% 359 100.0%

LEVANTAMIENTO CLTSOBREMUESTRA

SUSCRIPTORESPONDERADA

Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Chihuahua (INEGI /AMAI) y al peso real de los suscriptores (EL DIARIO).


Segmentación


El objetivo de este modelo consiste en medir el grado de CONVERSIÓN de los lectores con los periódicos que leen y su DISPONIBILIDAD o apertura hacia aquellos que no están

leyendo actualmente:

LECTORES DE “X” NO LECTORES DE “X”

Convertidos En Conversión En Transición NO Disponibles

“AMO ESTE

Diario”

“LEO ESTE

Diario”

“LEO OTRO

Diario”

“LO CONOZCO

PERO NO

LO LEO”

“NO LO

CONOZCO”

Segmentos


Principales Resultados [ Por Título ]


PERFIL DE LOS LECTORES DE EL PESO

Consolidados Estándar Potenciales Titubeantes

Fuertemente comprometidos.

Imposible que se cambien a otra

marca

Comprometidos pero no

fuertemente. Algunos podrían

cambiarse a otra marca

Podrían cambiar rápidamente a

nuestra marca.

No están seguros de cambiar de

marca.

Aparentes Endebles Improbables Inaccesibles

No compremitods. Bajo riesgo de

cambiar de marca.

Muy inconformes. Cambiarían de

inmediato a otra marca. O recién

se incorporaron.

Comprometidos con otra marca Comprometidos con su marca.

8.4 9.2 9.2

4.78.2

31.7

17.4

11.2

Consolidados Estándar Aparentes Endebles Potenciales Titubeantes Improbables Inaccesibles

38% LECTORES 62% NO LECTORES

20% de sus lectores están

Convertidos con El Peso

Base: Total Lectores de Chihuahua (359)


El Peso¿A quién debe dirigir sus acciones?

SEGMENTOS DE Conversión

19.6

12.9

49.1

18.4

Convertidos En Conversión En Transición No Disponibles

NO LECTORESLECTORES %

(a) (b) (c) (d)

20.5

18.6

1.4

1.6

15.0

22.1

46.0

23.9

28.7

15.4

9.0

12.7

18.2

12.1

25.0

18.7

10.4

6.4

21.0

46.8

51.6

61.0

61.5

52.7

49.3

31.5

41.1

40.8

50.1

61.3

58.9

15.9

20.6

15.3

18.1

16.0

26.1

17.8

13.6

14.0

13.8

17.0

9.2

8.0

15.8

45.5

Masculino

Femenino

a/b

c+

c

d+

d

e

18 a 24

25 a 34

35-44

45-65

Convertidos En Conversión En Transición No Disponibles

N

I

V

E

L

E

D

A

D

S

E

X

O

Base: Total Lectores de Chihuahua (359)


Principales Resultados [ La Categoría ]


Incidencia de lectura de periódicos- Última semana -

F1. Por favor dígame: ¿en la última semana compró y leyó usted algún periódico?

Base: Total Contactados (514)

SI

97%

NO

3%


52%

30%

18%

79%

22%

5%1% 1% 1% 1% 1%2%

86%

94%

1% 1%1%1%1%

13%16%

78%

97%96%97%

El Heraldo El Diario El Peso El Heraldo de

la Tarde

El Pueblo El

Observador

Excelsior El Norte

Juárez

Universal Jornada Sol de

México

T.O.M S.O.M ESPONTANEO + AYUDADO

P1. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?

P2. ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya

leído?

Conocimiento de periódicos- T.O.M. / S.O.M. / AIDED -

Base: Total de Entrevistas (359)

Multiplicidad 4.04


2%

1%

22%

38%

58%

4%

4%

5%

34%

69%

74%

88%

Otros periódicos

El Observador

El Pueblo

El Heraldo de la Tarde

El Diario

El Peso

El Heraldo

Alguna vezFrecuentemente

Lectura de periódicos- Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -

P4. Usted me indicó que acostumbra a leer periódico, ¿dígame que periódicos son los que ha leído en alguna ocasión?

P5. Y ¿cuáles son los periódicos que lee usted con mayor frecuencia?


Multiplicidad: 2.77

Multiplicidad: 1.21


Participación de Mercado-Lectura Frecuente-

Base: Total Entrevistas (359)

1%

18%

48%

2%

31%

Otros periódicos El Heraldo de la Tarde El Diario El Peso El Heraldo


Perfil del Lector- Periódicos de Chihuahua -

Chihuahua

POP Units % Index

TOTAL 100.0% 137

MASC 52.9% 79 57.7% 109

FEM 47.1% 58 42.3% 90

18-24 28.7% 53 38.7% 135

25-34 24.5% 42 30.7% 125

35-44 20.1% 21 15.3% 76

45-65 26.7% 21 15.3% 57

A/B 9.7% 4 2.9% 30

C+ 15.3% 10 7.3% 48

C 18.7% 20 14.6% 78

D+ 34.5% 52 38.0% 110

D/E 22.0% 50 36.5% 166

El Peso


Indicadores

- El Peso -

• Frecuencia de lectura semanal: 4.0 veces

• Tiempo diario dedicado a la lectura: 40.1 minutos

• Lectores por ejemplar: 3.8

• Días de lectura: Lunes (60%) y Viernes (57%)

• Lugar de lectura: Casa (45%) y Trabajo (36%)

• Porcentaje del periódico que lee: 62%


Lectura de periódicos- Tiempo de ser lector -

P16. ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?

66% 13%11% 4% 6%El Peso (137)

2 a 3 meses 4 a 5 meses 6 a 11 meses 1 a 2 años

Más de 2 años No recuerda Rehusó

Base: Total Lectores


P17. Usted mencionó que… lo lee desde hace…, ¿dejó de leer algún periódico para empezar a leer…?

P17A. ¿Cuál es el periódico que usted dejó de leer para empezar a leer…

Lectura de periódicos- Sustitución de periódico -

32% 3%63%

2%

EL PESO (28)*

El Heraldo El Peso El Diario El Heraldo de la Tarde El Sol Excelsior Otros


-Dejó de leer algún periódico -

79%

21%

El Peso (137)

Sí No

Base: Lectores que dejaron de leer algún periódico

*Base Insuficiente


P18. ¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna otra?

Lectura de periódicos- Razones de sustitución de periódico -

Base: Lectores que dejaron de leer algún periódico

*Base Insuficiente

TOTAL El Diario El Heraldo El Peso

(BASE: PONDERADA) 48 11* 9* 28*

Porque es más económico/barato/por

el precio34% 11% 15% 49%

Las noticias vienen más

concretas/noticias resumidas23% - - 39%

Es más fácil de leer/trae la

información más clara/viene mejor

redactado

22% 1% 8% 34%

Trae más información/viene muy

completo/vienen más reportajes19% 17% 33% 14%

Por su formato 18% - - 30%

Porque es veraz/dan las noticias tal

como son8% 22% - 6%

Por los chistes 7% - - 11%

Porque es serio/objetivo 4% 20% - -

No es amarillista/es menos amarillista 4% 19% - -

Sus fotos son verídicas/por sus fotos 4% 1% - 6%

El clasificado viene completo 3% - 16% -

La información es actual 3% 12% - -

Fácil de conseguir/encuentras en

todos lados/tiene más cobertura2% 2% 3% 2%

Por la calidad de papel/no mancha 2% 9% - -

Porque es el que compran en casa 2% 1% 8% -

Porque trae mas información

Internacional2% 8% - -

Por la suscripción/facilidad en la

suscripción2% 7% - -

Tiene secciones más entretenidos 2% - 8% -

Es amarillista 2% - - 3%

Por las fotos crueles 2% - - 3%

Viene más detallada 2% - 8% -


(BASE: PONDERADA) 48 11* 9* 28*

Porque es más económico/barato/por

el precio34% 11% 15% 49%

Las noticias vienen más

concretas/noticias resumidas23% - - 39%

Es más fácil de leer/trae la

información más clara/viene mejor

redactado

22% 1% 8% 34%

Trae más información/viene muy

completo/vienen más reportajes19% 17% 33% 14%

Por su formato 18% - - 30%

Porque es veraz/dan las noticias tal

como son8% 22% - 6%

Por los chistes 7% - - 11%

Porque es serio/objetivo 4% 20% - -

No es amarillista/es menos amarillista 4% 19% - -

Sus fotos son verídicas/por sus fotos 4% 1% - 6%

El clasificado viene completo 3% - 16% -

La información es actual 3% 12% - -

Fácil de conseguir/encuentras en

todos lados/tiene más cobertura2% 2% 3% 2%

Por la calidad de papel/no mancha 2% 9% - -

Porque es el que compran en casa 2% 1% 8% -

Porque trae mas información

Internacional2% 8% - -

Por la suscripción/facilidad en la

suscripción2% 7% - -

Tiene secciones más entretenidos 2% - 8% -

Es amarillista 2% - - 3%

Por las fotos crueles 2% - - 3%

Viene más detallada 2% - 8% -


Satisfacción


Puntos de Corte y Patrón de Colores

Se empleó una escala de 5 puntos, a la cual, a efectos de generar los promedios que constan en las

gráficas, se le asignó a posteriori un valor numérico ordinal (“Muy Satisfecho”: 5 puntos, “Satisfecho”:

4, Neutral: 3, “Insatisfecho”: 2, “Muy Insatisfecho”: 1).

Los puntos de corte para los intervalos de calificaciones que constan en esta tabla fueron establecidos ad

hoc para este estudio mediante un programa de software especializado. Dichos puntos de corte,

por lo tanto, son arbitrarios y específicos para los resultados de este estudio, y no tienen por

qué coincidir con los utilizados en otros estudios de Calidad.

ESCALA PUNTUACIÓN COLOR DESCRIPCIÓN

4.49-5.00 Verde

Fortaleza: Calificaciones correspondientes al primer cuartil superior

(otorgadas por el 25% de los entrevistados que calificaron más alto).

Suponen gran satisfacción relativa de cartera, que coadyuva

vigorosamente a la lealtad espontánea hacia el periódico.

4.32-4.48 AzulOperativo: Calificaciones correspondientes al segundo cuartil superior.

Buen nivel relativo de satisfacción de cartera.

4.21-4.31 Amarillo

Alerta: Calificaciones correspondientes al tercer cuartil. Aspectos que el

periódico debe por lo menos considerar, ya que tienen el potencial de

afectar negativamente la percepción general del periódico y amenazar la

lealtad.

1.00-4.20 Rojo

Problema: Calificaciones correspondientes al cuartil inferior (otorgadas por

el 25% de los entrevistados que calificaron más bajo). La percepción del

servicio es decididamente peor que las demás. Si a la vez son importantes

para los clientes, estos aspectos pueden configurar una fuerte amenaza

contra la lealtad de cartera.

5 puntos

4.15 – 5.00

3.94 – 4.14

3.80 – 3.93

1.00 – 3.79


Un ítem presenta un nivel de satisfacción

aceptable, cuando el 80% de los entrevistados le

otorga calificaciones de 4 a 5 puntos (Top Two Box

- TTB)

EVALUACIÓN POR FRECUENCIAS

Criterio Top Two BoxAdemás de los promedios de puntuación detallados en la página anterior, un criterio adicional de

evaluación de la satisfacción de cartera con cualquier tema o atributo lo constituye la distribución de

entrevistados que otorgan las dos máximas calificaciones, las que, por lo demás, son en nuestra escala

las únicas realmente positivas: 5: “Muy Satisfecho”, 4: “Satisfecho”.

A diferencia del de Puntos de Corte, éste criterio, basado conceptualmente en la distribución de Pareto,

es preestablecido (por lo tanto rígido). Esto lo hace más universal en su aplicación, pero por lo mismo

menos especifico y preciso.

Para una apreciación integral se recomienda avaluar cada atributo y tema mediante ambos criterios:

Puntos de Corte y Top Two Box.

Se considera que:


Evaluación de Atributos- El Diario -

PROPORCIONES MEDIA

Fortaleza Alerta

Operativo Problema

23%

64%

61%

47%

41%

45%

47%

57%

46%

34%

38%

34%

38%

32%

68%

31%

35%

47%

48%

40%

26%

18%

26%

35%

30%

31%

32%

33%

6%

5%

3%

5%

9%

10%

24%

6%

10%

28%

27%

31%

11%

31%

3%

1%

1%

1%

1%

18%

18%

2%

2%

18%

1%

1%

1%

1%

2%

4%

2%

1%

3%

3%

3%

4.10

4.57

4.56

4.38

4.24

4.17

4.13

4.09

3.99

3.98

3.93

3.90

3.86

3.85

SATISFACCIÓN GLOBAL

La facilidad para conseguirlo

La calidad de impresión

El tamaño del periódico

Las fotografías

El precio es el justo que puedo pagar

Los suplementos

Reportajes

Encartes con ofertas

Su objetividad

5 Muy bueno

3 Regular 2 Malo

1 Muy malo No sabe

4 Bueno

El contenido de las notas

Los cartones políticos

P8. ¿Le voy a leer una serie de atributos acerca del periódico El Diario y quiero que los

evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa muy malo y 5 significa muy

bueno, ¿qué calificación le daría a…?

Base: Lectores El Diario (78)

Las editoriales

La facilidad para leerlo

Continúa …


Evaluación de Atributos- El Diario -

PROPORCIONES MEDIA

Fortaleza Alerta

Operativo Problema

23%

31%

41%

30%

41%

37%

31%

31%

31%

25%

29%

24%

34%

33%

68%

39%

32%

36%

17%

35%

37%

31%

27%

33%

36%

35%

14%

15%

6%

12%

8%

15%

30%

6%

9%

16%

17%

17%

11%

14%

5%

5%

3%

18%

2%

18%

3%

1%

3%

3%

18%

20%

3%

6%

18%

3%

17%

1%

1%

17%

18%

18%

1%

17%

19%

1%

18%

8%

4%

2%

1%

6%

5%

4%

2%

28%

26%

4.10

3.82

3.79

3.77

3.68

3.62

3.53

3.51

3.50

3.46

3.46

3.35

2.78

2.64

SATISFACCIÓN GLOBAL

La extensión de las notas

La información de espectáculos

La información policíaca

La información de deportes

Encartes americanos

Los monitos

Los avisos clasificados

Los columnistas

5 Muy bueno

3 Regular 2 Malo

1 Muy malo No sabe

4 Bueno

Las entregas a tiempo

La atención al suscriptor

P8. ¿Le voy a leer una serie de atributos acerca del periódico El Diario y quiero que los

evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa muy malo y 5 significa muy

bueno, ¿qué calificación le daría a…?

Base: Lectores El Diario (78)

… continuación

El diseño del periódico

Las secciones

La publicación de ofertas


Contenido


P3. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una

escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es

“Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce.

Evaluación El Peso

8.3

7.9

7.3

7.3

7.1

5.5

5.2

7.6

7.7

7.8

7.5

5.00 5.50 6.00 6.50 7.00 7.50 8.00

D/E

25-34

35-44

C

MASC

FEME

18-24

D+

45-65

C+

A/B

PROM. 7.5

Base: Lectores de El Peso (137)



(BASE: PONDERADA) 433 78 208 137

Es más completo/es el que tiene más

información/vienen mas reportajes/es 18% 9% 26% 10%

Porque tiene mas clasificados/por el

clasificado/el clasificado viene más 12% 2% 23% 2%

Fotos muy detalladas/imágenes muy

claras/trae más fotos/fotos verídicas12% 9% 3% 27%

Es más económico que los demás/por

el precio/es más barato10% 2% - 31%

Son más objetivos 9% 28% 7% 4%

La sección policíaca viene muy

completa/por la sección policíaca9% 3% 4% 20%

Información veraz/es

confiable/honesto/no dice mentiras9% 10% 8% 8%

Para enterarme de las noticias/para

completar las noticias/para

informarme

8% 14% 7% 7%

La sección de deportes viene muy

completa7% 3% 5% 12%

Sus noticias son buenas/mejores

reportajes/mejor información/el

contenido es bueno

6% 5% 6% 6%

Lo consigo más fácilmente/más fácil

de conseguir/es el que más se vende6% 8% 5% 7%

Son claras sus noticias/es más fácil

de entender/se lee de manera fácil/es 6% 2% 6% 8%

Trae resumen de todas las

noticias/concreto/reportajes más

directos

5% 6% 5% 5%

Por tradición/es el que siempre he

comprado/por costumbre4% 1% 8% 1%

P20. En sus propias palabras, por favor dígame, por qué razones lee usted con mayor frecuencia…


Lectura de periódicos- Razones de lectura -



Es más completo/es el que tiene más

información/vienen mas reportajes/es 18% 9% 26% 10%

Porque tiene mas clasificados/por el

clasificado/el clasificado viene más 12% 2% 23% 2%

Fotos muy detalladas/imágenes muy

claras/trae más fotos/fotos verídicas12% 9% 3% 27%

Es más económico que los demás/por

el precio/es más barato10% 2% - 31%

Son más objetivos 9% 28% 7% 4%

La sección policíaca viene muy

completa/por la sección policíaca9% 3% 4% 20%

Información veraz/es

confiable/honesto/no dice mentiras9% 10% 8% 8%

Para enterarme de las noticias/para

completar las noticias/para

informarme

8% 14% 7% 7%

La sección de deportes viene muy

completa7% 3% 5% 12%

Sus noticias son buenas/mejores

reportajes/mejor información/el

contenido es bueno

6% 5% 6% 6%

Lo consigo más fácilmente/más fácil

de conseguir/es el que más se vende6% 8% 5% 7%

Son claras sus noticias/es más fácil

de entender/se lee de manera fácil/es 6% 2% 6% 8%

Trae resumen de todas las

noticias/concreto/reportajes más

directos

5% 6% 5% 5%

Por tradición/es el que siempre he

comprado/por costumbre4% 1% 8% 1%


Asociación de Atributos- El Peso (%)-

P32. De los periódicos que conoce o ha oído nombrar, ¿cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes

atributos?

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Es el más fácil de conseguir

Tiene el mejor diseño

Tiene la mejor impresión a color

Tiene las mejores fotografías

El tamaño de las notas es el adecuado

Presenta la información antes que nadie

Tiene la mejor información Local, Regional y del Estado

Tiene la mejor información de Espectáculos

Tiene la mejor información Deportiva

Tiene la mejor información Clasif icada

Es el más objetivo

Es el de mayor credibilidad

Tiene los mejores columnistas

Sus entregas son a tiempo

Tiene la mejor información de Sociales

Tiene la mejor información Nacional e Internacional

Tiene los mejores Editoriales

Publica las mejores ofertas

Tiene las mejores promociones

Cuenta con las mejores agencias de noticias

Tiene las mejores promociones

Tiene los encartes americanos (ofertas en tiendas de EU)

más atractivos

Tiene la mejor atención al suscriptor

Tiene las mejores ofertas para sus suscriptores

El Peso



Importancia de Secciones- Lectores El Peso -

P40. ¿Cuál es la sección que acostumbra leer en EL PESO? ¿Alguna otra?, ¿alguna más?

47%

39%

32%

32%

14%

9%

9%

8%

77%Policiaca

Principal (Portada)

Deportes

Farándula (Espectáculos)

El Clasif icado

Regional

Horóscopos

Póster central

Más pa allá que pa' allá

Base: Lectores El Peso (137)


Aviso Clasificado


Aviso Clasificado El Peso- Razones de consulta -

P53. ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO CLASIFICADO del periódico El Peso?

P54. ¿Para que consultó el AVISO CLASIFICADO del periódico El Peso?

Base: A los que mencionaron haber consultado el

Aviso Clasificado de El Peso

-Consulta-

-Motivo-

SI

43%

NO

57%

Base: Total Entrevistas (359)

El Peso

(BASE: PONDERADA) 154

Buscar empleo 64%

Por curiosidad 19%

Comprar auto 15%

Renta de casa / departamento 15%

Ver ofertas 13%

Artículos varios 10%

Compra de casa / departamento 10%

Buscar autos 8%


Efectividad de la Consulta del Aviso Clasificado- El Peso -

P55.- ¿Qué tan efectiva le resultó la consulta del AVISO CLASIFICADO del periódico… ¿usted diría que…?

Base: A los que mencionaron haber consultado el Aviso Clasificado

31% 10% 27% 10%22%El Peso (154)

Muy Efectiva Efectiva Indiferente Poco Efectiva Nada Efectiva

PROMEDIOS

3.3


Suscripciones




Voceadores 52% 26% 50% 72%

Tiendas / Autoservicio 17% 16% 26% 5%

Prestado 9% 14% 10% 6%

Puestos de revistas 8% 3% 6% 13%

Estoy suscrito 7% 34% 2%

Sistema de entrega 5% 6% 5% 3%

Rehusó 1% 1% 1%

PAGADOS 89% 85% 89% 93%

Lectura de periódicos- Forma de Adquisición -

-Forma de Adquisición-

Base: Total de Entrevistas

*Base Insuficiente

P15. ¿De acuerdo a la siguiente tarjeta…?, ¿cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene …?

P21.- ¿El tipo de suscripción que tienen con el periódico… diría que es ...?



Voceadores 52% 26% 50% 72%

Tiendas / Autoservicio 17% 16% 26% 5%

Prestado 9% 14% 10% 6%

Puestos de revistas 8% 3% 6% 13%

Estoy suscrito 7% 34% 2%

Sistema de entrega 5% 6% 5% 3%

Rehusó 1% 1% 1%

PAGADOS 89% 85% 89% 93%


8%2%5% 24%

34%

66%

47%

4% 10%

TOTAL (24)* El Peso (5)*

Un mes o menos De 4 a 5 meses De 6 a 11 meses

De 1 a dos años Mas de 2 años Rehusó

P27. ¿Cuánto tiempo lleva adquiriendo… por medio del sistema de entregas?

P28. ¿Cuál de las siguientes frases describe mejor la posibilidad de seguir adquiriendo… por medio del sistema de entregas …. ?

Sistema de Entrega- Renovación -

Base: A quienes mencionaron tener Sistema de Entregas

33%

24%

5% 12%

24%

4%

10%

36%

42%

10%Total (24)*

El Peso (5)*

Definitivamente lo seguiría adquiriendo Probablemente lo seguiría adquiriendo

Tal vez / Quizás Probablemente no lo seguiría adquiriendo

Definitivamente no lo seguiría adquiriendo Rehusó

-Renovación-

-Tiempo-

*Base Insuficiente

PROMEDIOS

3.6

3.5


Promociones


Recordación de PromocionesEl Peso

P63. ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico El Peso?

P66. En general, ¿qué tanto le gustan las promociones que ha tenido el periódico El Peso?

P67. ¿Qué tanto influyen las promociones que hacen los periódicos para que usted los compre? ¿Diría que...

7% 5% 3% 3% 4%

17%

60%

3%

Boletos para eventos Balones de

football/balones

Premios en efectivo Festejo del día del niño Por introducción "El

Peso de a peso"

Otros Su periódico no hace

promociones

No recuerda

-Promociones Realizadas-

Base: Total Lectores El Peso (137)

Top Two Box

52% Top Two Box

41%23%13%

29%

28%

2%17%

46%27%

15%

Gusto por las promociones Influencia de las promociones

Muchísimo Mucho Ni mucho ni poco Poco Nada RehusóBase: Total Lectores El Peso que recordaron promoción (31) Total Lectores El Peso (137)

* Base pequeña


Medios


Uso de otros medios- El Peso -

P46. Además de leer el periódico, ¿qué otros medios de comunicación, utiliza usted para estar informado? ¿Alguno otro?


: Uso de medios

: Afinidad

3% 2%

92%

50%

87

188

283

150 150

102

38 33

9393

97111

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Televisión Radio Internet Revistas

Incid

en

cia

0

50

100

150

200

250

300

Afi

nid

ad


2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

Televisión

Periódicos

RadioInternet

Revistas

El Peso (137)

P45. En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que ese medio es nada confiable y 5 significa muy confiable, por favor evalúe a cada

medio de acuerdo a su opinión. Por ejemplo, qué tan confiable es para usted…?

Confianza en los medios de comunicacióndiferentes al periódico

Base: Total de Entrevistados


Hábitos y Consumos


P83. ¿Pasa usted a los Estados Unidos?P83A. ¿Con cuáles de las siguientes opciones pasa a los Estados Unidos?.

Visita Estados Unidos

-Forma de pasar a Estados Unidos-

-El Peso-Base (137)

Base: Total lectores…

Base: A los que mencionaron pasar a los Estados Unidos (23)*

49%

21% 19%

3% 3% 5%

Visa Láser Pasaporte

con Visa

Mojado Mica de

residente

Ciudadano

Americano

Rehusó

Si

17%

No

83%

*Base pequeña

*Base Insuficiente


-Posesión de automóvil-

Forma de pago-

1%

3%

90%

6%

Autofinanciamiento

Ambos

Crédito Bancario

Efectivo

10%13%

77%

NuevoRegularizadoUsado

-Obtención de automóvil-

Automóvil-El Peso-

Base: Total de Lectores El Peso (137)

Base: Total de Lectores de El Peso que poseen

automóvil (41)

No

70%

Si

30%

P80. ¿Tiene automóvil?P80C. ¿Cómo obtuvo su auto?P80D. ¿Cómo fue el pago de su auto?


22%

15%

10%

4%

3%

2%

40%Ford

Chevrolet

Nissan

Volkswagen

Chrysler

Honda

Dodge

-Lugar de Compra-

-Marca de automóvil-

Base: Total de Lectores de El Peso que poseen automóvil (41)

Automóvil-El Peso-

P80A. ¿Cuál es la marca?P80B. ¿En dónde compro su auto, es decir, en que ciudad?

2%2%4%

92%

El Paso TexasTylerNuevas casas

grandes

Chihuahua


91%

9%

Telcel Movistar

Teléfono Celular -El Peso-


Base: Total de Lectores El Peso que poseen teléfono celular (86)

99%

1%

Chihuahua Rehusó

-Lugar de Contratación del Servicio-

-Posesión de teléfono celular-

-Proveedor del servicio-

P82. ¿Tiene teléfono celular?P82A. ¿Con quién tiene contratado el servicio?P82B. ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?

Si, 63%

No, 37%




Refrigerador 94% 91% 94% 92%

Lavadora de ropa 85% 90% 89% 77%

Equipo de sonido 82% 82% 82% 77%

Videocassetera y/o DVD 77% 85% 76% 73%

Calentador de agua / Boiler 75% 88% 81% 64%

Horno de microondas 67% 81% 72% 57%

Teléfono convencional 58% 75% 64% 43%

Aire acondicionado / Clima 48% 52% 56% 34%

Tostador de pan 47% 75% 51% 26%

Sistema de TV de paga 40% 59% 44% 25%

Juegos de videos 37% 47% 40% 24%

Computadora personal / Lap Top 35% 46% 44% 20%

Aspiradora 25% 33% 31% 14%

Posesiones

P79. De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, qué equipo posee en el hogar?

Base: Total entrevistados



Refrigerador 94% 91% 94% 92%

Lavadora de ropa 85% 90% 89% 77%

Equipo de sonido 82% 82% 82% 77%

Videocassetera y/o DVD 77% 85% 76% 73%

Calentador de agua / Boiler 75% 88% 81% 64%

Horno de microondas 67% 81% 72% 57%

Teléfono convencional 58% 75% 64% 43%

Aire acondicionado / Clima 48% 52% 56% 34%

Tostador de pan 47% 75% 51% 26%

Sistema de TV de paga 40% 59% 44% 25%

Juegos de videos 37% 47% 40% 24%

Computadora personal / Lap Top 35% 46% 44% 20%

Aspiradora 25% 33% 31% 14%


P72. ¿Quién es la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar?

Despensa-Persona que la compra-


54%

31%

4%

8%

2%

La señora de la casa El mismo/ella misma En pareja Jefe de familia Hijo/hija Hermano(a)




Lunes 4% 5% 5% 2%

Martes 20% 16% 24% 19%

Miércoles 6% 7% 8% 1%

Jueves 4% 6% 6% 3%

Viernes 6% 5% 8% 5%

Sábado 32% 21% 35% 31%

Domingo 20% 11% 16% 26%

Sin día en específico 23% 48% 21% 13%

No sabe / Rehusó 3% 3% 2% 6%

P73. Por lo general, ¿cada cuándo se compra la despensa en su hogar?P74. ¿Qué día acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?

Despensa-Frecuencia y días de compra-


-Frecuencia de compra-

-Día de compra- TOTAL El Diario El Heraldo El Peso


Lunes 4% 5% 5% 2%

Martes 20% 16% 24% 19%

Miércoles 6% 7% 8% 1%

Jueves 4% 6% 6% 3%

Viernes 6% 5% 8% 5%

Sábado 32% 21% 35% 31%

Domingo 20% 11% 16% 26%

Sin día en específico 23% 48% 21% 13%

No sabe / Rehusó 3% 3% 2% 6%



Diario 6% 14% 8% 4%

Cada tercer día 6% 7% 9% 2%

Cada semana / Una vez a la semana 56% 38% 54% 68%

Cada 15 días / Cada quincena 25% 35% 22% 21%

Cada 21 días / Cada 3 semanas 1% - 1% -

Cada mes 2% 3% 2% 1%

Menos frecuente 1% - 1% -

No tiene frecuencia fija 3% 2% 3% 4%

Rehusó - 1% - -



Diario 6% 14% 8% 4%

Cada tercer día 6% 7% 9% 2%

Cada semana / Una vez a la semana 56% 38% 54% 68%

Cada 15 días / Cada quincena 25% 35% 22% 21%

Cada 21 días / Cada 3 semanas 1% - 1% -

Cada mes 2% 3% 2% 1%

Menos frecuente 1% - 1% -

No tiene frecuencia fija 3% 2% 3% 4%

Rehusó - 1% - -




Soriana 37% 37% 46% 27%

Al Super 30% 16% 25% 39%

Smart 18% 23% 16% 18%

Wal Mart 8% 13% 6% 8%

Mercados populares 3% 2% 3% 4%

Mercado sobre ruedas 1% 2% - 1%

Casa Ley 1% 2% 1% -

Sams 1% 1% 1% -

Central de abastos 1% - - 1%

Otros 0% 4% 2% 2%

Despensa en Chihuahua- El Peso -

P75. ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P76. Por favor, dígame el nombre del supermercado o el establecimiento, al que asisten con más frecuencia para comprar la despensa?

Base: Entrevistados que compran la despensa en Chihuahua

-Lugar de compra-

-Compran en Chihuahua-


96%

94%

Total (359) El Peso (137)



Soriana 37% 37% 46% 27%

Al Super 30% 16% 25% 39%

Smart 18% 23% 16% 18%

Wal Mart 8% 13% 6% 8%

Mercados populares 3% 2% 3% 4%

Mercado sobre ruedas 1% 2% - 1%

Casa Ley 1% 2% 1% -

Sams 1% 1% 1% -

Central de abastos 1% - - 1%

Otros 0% 4% 2% 2%




Coppel 34% 18% 31% 39%

Plaza Sol 32% 41% 41% 13%

El Pasito 23% 14% 18% 31%

Plaza Galerías 22% 26% 33% 7%

Liverpool 21% 32% 24% 9%

Fábricas de Francia 20% 28% 28% 7%

Woolworth 18% 10% 16% 21%

Salcido 14% 8% 17% 9%

Almacenes García 14% 7% 8% 21%

Sears 13% 20% 15% 6%

Famsa 11% 1% 8% 15%

Suburbia 6% 9% 8% 2%

Libertad 6% 2% 9% 8%

Dorians 3% 8% 3% 1%

Otras 3% 9% 3% 2%

P77- ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?P78. ¿A qué tiendas departamentales asiste usted regularmente?

Tiendas Departamentales

Base: Entrevistados que asisten a Tiendas Departamentales

-Tiendas Departamentales que visita-


-Asistencia a Tiendas Departamentales-

57% 52%

43% 48%

Total (359) El Peso (137)

Sí No TOTAL El Diario El Heraldo El Peso


Coppel 34% 18% 31% 39%

Plaza Sol 32% 41% 41% 13%

El Pasito 23% 14% 18% 31%

Plaza Galerías 22% 26% 33% 7%

Liverpool 21% 32% 24% 9%

Fábricas de Francia 20% 28% 28% 7%

Woolworth 18% 10% 16% 21%

Salcido 14% 8% 17% 9%

Almacenes García 14% 7% 8% 21%

Sears 13% 20% 15% 6%

Famsa 11% 1% 8% 15%

Suburbia 6% 9% 8% 2%

Libertad 6% 2% 9% 8%

Dorians 3% 8% 3% 1%

Otras 3% 9% 3% 2%


Lugares a los que asiste en Chihuahua

P84. De los siguientes lugares que le voy a leer, por favor dígame ¿si ha asistido aquí en Chihuahua en los últimos 30 días?

Multiplicidad: 2.42

79%

45%

35% 33%27%

13%

4% 2% 4%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Centros

Comerciales /

Outlets

Parque de

diversión

Eventos

deportivos

Cine Bar o discoteque Conciertos de

música

Teatro Zoológicos Ninguno

El Peso (137)


Lugares a los que asiste-El Peso-

Base: Lectores de El Peso que van a Estados Unidos (23)*

38%

62%

El Paso, Texas Ninguno

-Ciudades visitadas en E.U.A.-

-Sitios a donde asisten en E.U.A.-

P83B. De las siguientes ciudades que le voy a mencionar dígame, ¿cuál o cuáles de ellas ha visitado en los últimos 30 días?P83C. En general, cuando usted visita ciudades de Estados Unidos, ¿a cuál o cuáles de los sitios que le leeré a continuación ha asistido en los últimos 30 días?

70%

22%13%

6%

59%

6%8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Bar o discoteque Centros Comerciales

/ Outlets

Parque de diversión Conciertos de

música

Zoológicos Cine Eventos deportivos

**Base insuficiente Base: Lectores de El Peso que han visitado el Paso Texas o Ruidoso (9)*

*Base Insuficiente


Viajes-El Peso-

51%

41%

6% 6%

Auto Autobús Avión Barco

Base: Total de Lectores El Peso que han

viajado en el último año (40)

78%

28%

Interior Exterior

-Motivo del viaje-

-Destino--Incidencia de

Viajes-

Base: Total de Lectores

El Peso (137) -Transporte-

Si

viaja

29%

No

viaja

71%

P85. Ahora quisiera que pensara en el último año y me gustaría que me dijera si ha viajado por placer o por negocios.P85A. ¿Y estos viajes (POR PLACER Y/O NEGOCIOS) fueron al interior de la República o al Extranjero?P85B. ¿Y qué medio de transporte usó para realizar sus viajes?

61%

50%

Placer Negocios


Viajes, próximos 12 meses-El Peso-

-Nacional-

-Internacional-


8%

7%

7%

6%

5%

4%

4%

4%

4%

4%

4%

4%

18%

12%Parral

Puerto Vallarta

Monterrey

Guamúchil

Veracruz

Chiapas

Mazatlán

México/DF.

Juárez

Cancún

Guadalajara

Chihuahua / La Sierra de Chihuahua

Ciudad Batopilas

Otras

2%

2%

2%

5%Colorado

El Paso, Texas

Oaxaca

Otras

Base: Total de entrevistados que

mencionaron viajarán en los

próximos doce meses (62)P86. ¿Piensa realizar algún viaje en los próximos doce meses?P86A. ¿A qué lugar piensa usted viajar en los próximos doce meses?

Si

45%

No

55%


Servicios Bancarios-El Peso-

Base: Total de Lectores de cada periódico

P87. De la siguiente lista que le voy a leer por favor dígame ¿qué tipo se servicio bancario tiene?

23%

4% 2%

69%

2%

14%12%

2%

Tarjeta de ahorro o

débito

Tarjeta de crédito

bancario

Tarjeta departamental Cuenta de cheques o

maestra

Préstamo bancario

para compra de

automóvil

Inversiones Préstamo bancario

hipotecario

Ninguno

El Peso (137)


P87C. ¿Con qué bancos trabaja, es decir, con qué bancos tiene cuentas y/o créditos?

Servicios Bancarios-Bancos-

Base: Total de Lectores

15%

10%

8%

3% 3%

1%

El Peso (137)

BBVA Bancomer Banamex HSBC Santander Serfin Azteca Banorte


Creemos en la magia de la intuición,

Creemos en la valerosa determinación del emprendedor,

Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia,

Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,

Pero cuando se añade la investigación rigurosa,

entonces empezamos a creer en el prodigio

de la infalibilidad

Sandra Segovia

Socio-Director

[email protected]

(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425

Nancy Lazcano

Gerente de Producción

[email protected]

(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425

www.valueconsulting.com.mx


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