Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia...

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Ponencia de Esther Checa, directora SEO&SMO de T2O media España durante el evento [email protected] en la que explica los beneficios de la integración de las redes sociales, el vídeo y recursos mobile dentro de una estrategia SEO para el posicionamiento natural eficaz. http://www.t2o.es/blog/t2o-media/mejor-agencia-marketing-buscadores/

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  • 1.Social, Mobile, VideoCmo se integran en unaEstrategia SEO?30 de mayo de 2012Esther Checa, SEO Director de T2O mediaGoogle Confidential and Proprietary 1

2. Qu vamos a ver1 Buscadores2 Impacto de Social, Mobile y Video3 ResumiendoGoogle Confidential and Proprietary 2 3. Buscadores Google Confidential and Proprietary 3 4. 1 Entorno Buscadores Evolucin Semntica 1. Google lanzaSemantic Graphpara elreconocimento 2. Cadenas decaracteres vs.lenguaje naturalGoogle Confidential and Proprietary 4 5. 1 Entorno Buscadores Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex)(Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos,msica y contenido de vdeo)Google Confidential and Proprietary 5 6. 1 Entorno Buscadores Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-20121. Google Panda (principios de 2011) 1. Contenido de calidad2. Google Penguin (abril 2012) 2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios webI.Mtricas SocialesII. Enlaces entrantes (anchor text) Acuerdos para la indexacin de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y YandexLas redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el susrecomendaciones, esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia (fuente: AuthorRank) Google Confidential and Proprietary 6 7. 1 Entorno Buscadores Author RankLa interactuacin en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cun relevante esy cmo puedes influir en la ponderacin de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar.La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto.. Google presentar resultados con base en lo que nuestros contactos y/o amigos visitan o recomiendanmediante el botn +1.Google Confidential and Proprietary 7 8. 1 Entorno BuscadoresFoto etiquetada por un contacto moPuedo saber especficamente qu de Google+ han comentado mis contactos por el trmino de bsqueda realizadoVeo el nmero de personas que tienen a mi contacto en sus crculos Este icono indica que es un resultado personalizado Veo contenido compartido pormis contactosGoogle Confidential and Proprietary 8 9. 1 Entorno Buscadores Google potencia red social en el propio buscador mediante la insercin de perfiles de Google+ Google Confidential and Proprietary 9 10. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 10 11. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 11 12. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 12 13. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 13 14. ImpactoGoogle Confidential and Proprietary 14 15. Social Google Confidential and Proprietary 15 16. 2Impacto Social, Mobile y Video 9084022513151800millones millones millones millonesmillones millonesMillones de usuariosGoogle Confidential and Proprietary 16 17. 2 Impacto Social, Mobile y Video+ 200 millones de Cada 1 min se suben90 millones detweets son generados48 horas de vdeousuarios en 7diariamente Se reproducen + de meses de vida.350 billones de Tweets3.000 millones de625.000 registrosson entregados cada vdeos al dadiariosda (un tweet puede 700.000 millones dePrevisin de 100ser entregado a reproducciones enmillones demltiples followers)2010 usuarios en800 millones defebrerousuarios nicos 2.1 billiones de usuarios deCada 2 horas de 4.5 millones de fotos Botn de compartir Internet a nivel mundialactualizan 5 millones publicadas cada da en LinkedIn est A esto hay que sumar:de estados6 billones de fotos colocado en ms de 555 millones de Websites+/- 100 billones de alojadas en la180.000 dominios 39 million de Blogs en Tumblrfotos publicadas (datos plataforma 70 millones de Blogs enestimado)WordPress + 4 millones de nuevos usuarios en 2011 de Vimeo. 14 millones de cuentas en InstagramGoogle Confidential and Proprietary 17 18. 2Impacto Social, Mobile y Video Los aspectos sociales estn directamente vinculados enlos resultados de una bsqueda Google +1. +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados personalizados2. Potencia su presencia dentro de los resultados naturales3. Sugiere usuarios de inters para tu red4. Mayor visibilidad y rapidez en la indexacin de los contenidos publicados en la red5. Google tiene un fuerte conocimiento de las vinculaciones sociales (Social Connections&Social Content) Google Confidential and Proprietary 18 19. 2Impacto Social, Mobile y VideoFuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social Google Confidential and Proprietary 19 20. 2Impacto Social, Mobile y Video Twitter1. Sus Tweets no son indexados por Google (si por Bing&Yandex)2. Sin embargo, los Tweets ms populares son rastreados, indexados por Google y suman en los rankings Facebook1. Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturales se presentan contenidos de los muros de los usuarios.2. Facebook se est convirtiendo en un claro hub para la integracin entre la red social y la socializacin de la web (Facebook Connect).3. Otro tipo de redes seguirn con su desarrollo (Twitter) en busca de la especializacin, siendo Facebook el comn denominador de todas ellas.Google Confidential and Proprietary 20 21. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 21 22. 2 Impacto Social, Mobile y Video GoogleBingFuente: Head-To-Head: Bings Social Search Vs. Googles Search Plus Your World Google Confidential and Proprietary 22 23. 2Impacto Social, Mobile y Video No slo se pondera la presencia, sino la actividad de la presencia:1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones)2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1)3. El algoritmo limitar la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph (visitas, contenido compartido, referenciado) Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en los resultados naturales pasa por:1. Contenido de calidad2. Compartirlo3. Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores4. Conseguir enlaces entrantes5. Crear su network y seguidores (con autoridad)Google Confidential and Proprietary 23 24. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 24 25. 2 Impacto de Social, Mobile y VideoGoogle Confidential and Proprietary 25 26. Mobile Google Confidential and Proprietary 26 27. 2 Impacto Social, Mobile y Video Tendencias en el mensaje de la prdida de efectividad de los ordenadores de sobremesaIn three years time, desktops will be irrelevant. In Japan, most research is done today on smart phones, notPCs . Google is mostly oriented towards mobile devices, claiming theyll become more important thandesktop PCs. European Director of Googles online sales John HerlihyBy 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. GartnerBy 2014, over 3 billion of the worlds adult population will be able to transact electronically via mobile orInternet technology. Gartner El acceso a los perfiles en redes sociales y visualizacin de vdeos, es de las tres principales actividades quese realizan con el Smartphone (The Mobile Movement). El 79% de los anunciantes ms importantes no tiene una web optimizada para dispositivos mviles.(The MobileMovement). Google Confidential and Proprietary 27 28. 2 Impacto Social, Mobile y Video Qu es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versin para mvil:1. Los usuarios de mviles saben qu quieren de un sitio web, por norma general ejecutar una accin.2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expectativas cuando acceden al sitio a travs de mvil o escritorio.3. Los ratios de conversin van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los usuarios.4. Un sitio adaptado a mvil no tiene porqu ser caro. Google Confidential and Proprietary 28 29. 2 Impacto Social, Mobile y Video Qu hay que evitar1. Servir el mismo contenidoque se tiene paranavegadores web deescritorio. Google Confidential and Proprietary 29 30. 2Impacto Social, Mobile y Video Aspectos bsicos que trabajamos desde T2O media:1. Bsqueda en mvil utiliza algoritmos diferentes2. Googlebot-Mobile (robot de Google para mviles) con un User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa contenido optimizado para smartphones)3. Una misma URL puede servir contenido destinado a navegadores de sobremesa y navegadores mvilSEO1. Anlisis del uso de palabras clave a travs de dispositivos mviles2. Anlisis sobre la tipologa y forma de bsqueda3. Optimizacin semntica y metadatos acorde con la estructura de contenidos de sitios4. Generacin de Sitemaps para mviles para facilitar el rastreo y la indexacin5. Validaciones: Validamos el sitio con los estndares XHTML Google Confidential and Proprietary 30 31. 2Impacto Social, Mobile y Video Aspectos bsicos que trabajamos desde T2O media:9. Tiempo de Carga: un sitio para mvil no debera tardar ms de 4 seg10. Tamao del sitio: sintetizamos el contenido al mnimo y limitando almximo las imgenes (peso mximo de la pgina no debera superar los 25kb)USABILIDAD1. No usamos Flash2. Aprovechamos click-to-call y los mapas3. Sitio Simple: prohibido scrolling o desplazamiento lateral de mens4. Enlaces en formato botn5. Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en funcin del tamao de la pantalla del dispositivo)Google Confidential and Proprietary 31 32. 2Impacto Social, Mobile y VideoY las Aplicaciones? Los usuarios de mviles utilizan un 20% de tiempo ms en el uso de las aplicaciones mvilesfrente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes socialesPros1. Entornos controlados2. No se necesita internet3. Top of mind4. Funcionalidades nativas5. No se requiere experiencia previa parasu usoContras1. Costes y recursos2. Tiempo de bsqueda limitado3. Se requiere un alto mantenimiento4. Se requiere instalacin5. Se debe ofrecer soporteGoogle Confidential and Proprietary 32 33. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 33 34. VideoGoogle C