Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O

1Google Confidential and Proprietary 1

Social, Mobile, Video ¿Cómo se integran en unaEstrategia SEO?

30 de mayo de 2012

Esther Checa, SEO Director de T2O media


Qué vamos a ver

Buscadores

Impacto de Social, Mobile y Video

Resumiendo

1

2

3


Buscadores


Entorno Buscadores• Evolución

Semántica

1. Google lanzaSemantic Graph para el reconocimento

2. Cadenas de caracteres vs. lenguaje natural

1


• Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex)

(Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos,

música y contenido de vídeo)

Entorno Buscadores1


• Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-2012

1. Google Panda (principios de 2011)

1. Contenido de calidad

2. Google Penguin (abril 2012)

2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios web

I. Métricas Sociales

II. Enlaces entrantes (anchor text )

• Acuerdos para la indexación de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y Yandex

“Las redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el sus recomendaciones , esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia” (fuente: AuthorRank)

Entorno Buscadores1


• Author Rank

La interactuación en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cuán relevante es y cómo puedes influir en la ponderación de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar .

La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto..

• Google presentará resultados con base en lo que nuestros c ontactos y/o amigos visitan o recomiendan mediante el botón +1.

Entorno Buscadores1


Entorno Buscadores1

Foto etiquetada por un contacto mío de Google+

Veo el número de personas que tienen a mi contacto en sus círculos

Veo contenido compartido por mis contactos

Puedo saber específicamente qué han comentado mis contactos por el

término de búsqueda realizado

Este icono indica que es un resultado personalizado


• Google potencia red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+

Entorno Buscadores1


Entorno Buscadores1


Impacto


Social


Millones de usuarios

90 millones

840 millones

225 millones

131 millones

51 millones

800millones

Impacto Social, Mobile y Video2


� 90 millones de usuarios en 7 meses de vida.

� 625.000 registros diarios

� Previsión de 100 millones de usuarios en febrero

� 2.1 billiones de usuarios de Internet a nivel mundial

� A esto hay que sumar:� 555 millones de Websites� 39 million de Blogs en Tumblr� 70 millones de Blogs en

WordPress� + 4 millones de nuevos usuarios

en 2011 de Vimeo.� 14 millones de cuentas en

Instagram

� Botón de compartir en LinkedIn está colocado en más de 180.000 dominios

� 4.5 millones de fotos publicadas cada día

� 6 billones de fotos alojadas en la plataforma

� Cada 1 min se suben 48 horas de vídeo

� Se reproducen + de 3.000 millones de vídeos al día

� 700.000 millones de reproducciones en 2010

� 800 millones de usuarios únicos

� + 200 millones de tweets son generados diariamente

� 350 billones de Tweetsson entregados cada día (un tweet puede ser entregado a múltiples followers)

� Cada 2 horas de actualizan 5 millones de estados

� +/- 100 billones de fotos publicadas (datos estimado)



• Los aspectos sociales están directamente vinculados en los resultados de una búsqueda

• Google +

1. +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados personalizados

2. Potencia su presencia dentro de los resultados naturales

3. Sugiere usuarios de interés para tu red4. Mayor visibilidad y rapidez en la indexación de los

contenidos publicados en la red5. Google tiene un fuerte conocimiento de las

vinculaciones sociales (Social Connections&Social Content)


19Google Confidential and Proprietary 19Fuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social



• Twitter

1. Sus Tweets no son indexados por Google (si porBing&Yandex)

2. Sin embargo, los Tweets más populares son rastreados, indexados por Google y suman en los rankings

• Facebook

1. Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturalesse presentan contenidos de los muros de los usuarios.

2. Facebook se está convirtiendo en un claro hub para la integración entre la red social y la socialización d e la web (Facebook Connect ).

3. Otro tipo de redes seguirán con su desarrollo (Twitter ) en busca de la especialización , siendo Facebook el común denominador de todas ellas.



Google Bing

Fuente: Head-To-Head: Bing’s Social Search Vs. Google’s Search Plus Your World



• No sólo se pondera la presencia , sino la actividad de la presencia:

1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones )2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1)3. El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph

(visitas, contenido compartido, referenciado)

• Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en l os resultados naturales pasa por:

1. Contenido de calidad2. Compartirlo3. Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores4. Conseguir enlaces entrantes5. Crear su network y seguidores (con autoridad)



Impacto de Social, Mobile y Video2


Mobile


• Tendencias en el mensaje de la pérdida de efectividad de los ordenadores de sobremesa

“In three years time, desktops will be irrelevant . In Japan, most research is done today on smart phones, not PCs”” …. “Google is mostly oriented towards mobile devices , claiming they’ll become more important than desktop PCs ”. European Director of Google’s online sales John Herlihy

By 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. Gartner

By 2014, over 3 billion of the world's adult population will be able to transact electronically via mobile or Internet technology. Gartner

• El acceso a los perfiles en redes sociales y visualización de vídeos , es de las tres principales actividades que se realizan con el Smartphone (The Mobile Movement).

• El 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.(The Mobile Movement).



• Qué es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versión para móvil:

1. Los usuarios de móviles saben qué quieren de un sitio web , por norma general ejecutar una acción .

2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expecta tivas cuando acceden al sitio a través de móvil o escritorio.

3. Los ratios de conversión van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los usuarios .

4. Un sitio adaptado a móvil no tiene porqué ser caro .



• Qué hay que evitar

1. Servir el mismo contenido que se tiene para navegadores web de escritorio.



• Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

1. Búsqueda en móvil utiliza algoritmos diferentes2. Googlebot-Mobile (robot de Google para móviles) con un

User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa contenido optimizado para smartphones)

3. Una misma URL puede servir contenido destinado a navegadores de sobremesa y navegadores móvil

SEO1. Análisis del uso de palabras clave a través de dispositivos

móviles2. Análisis sobre la tipología y forma de búsqueda3. Optimización semántica y metadatos acorde con la

estructura de contenidos de sitios4. Generación de Sitemaps para móviles para facilitar el rastreo

y la indexación5. Validaciones: Validamos el sitio con los estándares XHTML



• Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

9. Tiempo de Carga : un sitio para móvil no debería tardar más de 4 seg10. Tamaño del sitio : sintetizamos el contenido al mínimo y limitando al máximo las imágenes (peso máximo de la página no debería superar los 25 kb )

USABILIDAD

1. No usamos Flash2. Aprovechamos click-to-call y los mapas3. Sitio Simple : prohibido scrolling o desplazamiento lateral de menús4. Enlaces en formato botón5. Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en función del tamaño de la

pantalla del dispositivo)



¿Y las Aplicaciones? Los usuarios de móviles utilizan un 20% de tiempo más en el uso de las aplicaciones móviles frente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes sociales

Pros1. Entornos controlados2. No se necesita internet3. Top of mind4. Funcionalidades nativas5. No se requiere experiencia previa para su uso

Contras 1. Costes y recursos2. Tiempo de búsqueda limitado3. Se requiere un alto mantenimiento4. Se requiere instalación5. Se debe ofrecer soporte



Video


¿Qué determina el uso de plataformas existentes o alojamiento de terceros?

En función de:

1. El tipo de contenido (el valor potencial de comercialización del contenido está en dirigir el tráfico a nuestra página)

2. Los objetivos de marketing de la empresa

3. La audiencia del contenido

Cada una de estas soluciones de hosting tiene sus ventajas y desventaj as, tanto a nivel de SEO como de marketing



• El alojamiento de terceros

o Mayor facilidad para conseguir rich snippetspara nuestro propio dominio

o Podemos obtener enlaces entrantes hacia nuestro dominio a través de los vídeo embebidos.

• Youtube&Vimeo:

o Se tiene una mayor visibilidad y alcance

o El contenido tiende a posicionarse bastante bien , si bien, el dominio propio no se beneficia de este ranking



1# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Ranking, tráfico y conversiones

1. Asegurar que los vídeos son ubicados en páginas donde hay variedad de otros tipos de contenidos (textos, imágenes, otra tipología de soportes).

2. Nos aseguramos que los usuarios que deseen ver el vídeo , lo harán dentro de nuestro propio domino , ayudando éste último aspecto a la conversión.

3. Informar a los buscadores de la existencia del vídeo a través de los Video Sitemap (xml en Google Webmaster tool)

4. Contenidos: longitud (rara vez se ve vídeos con rich snippets de menos de 30 segundos) y estilo (los videos son productos que apoyen la estrategia de marketing , no caer en el error de que sean anuncios).



Impacto Social, Mobile y Video2Alojamiento en Wistia y vídeo embebido en el Blog de T2O media


2# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Impresiones de marca y notoriedad

1. Asegurar la correcta optimización del vídeo cuando se sube a plataformas como Youtube&Vimeo

2. Embeber la versión de Youtube en nuestro Sitio Web3. Incluso para los vídeo que se publican en Youtube , se

debería generar un XML sitemap , éste aporta información adicional.

4. Para evitar altas tasas de rebote (bounce rate) en YouTube se tiene que conseguir un engagementrápidamente (mayor rapidez que una página web)

5. Evitar poner vídeos excesivamente comerciales , la gente rara vez va a Youtube a buscar contenido comercial.


Forma cognitiva de llegar al engagement



Alojamiento en Yotubey vídeo embebido en el

Blog de T2O media


3# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Enlaces

1. La gente suele enlazar los vídeos de dos formas diferentes: enlace a la página donde está el vídeo o embeber el contenido en sus propio sitio web/blog

2. Ubicación : asegurarse que el código que hay que embeber esté claramente v isible al usuarios.3. Hosting : el auto-hosting hace que el enlace vaya al dominio y no a la plataforma (ej: Youtube&Vimeo)4. Permitir que el vídeo sea embebido en cualquier parte

5. Incluir los botones sociales próximos al reproductor del vídeo.6. Alcance, el vídeo en sí mismo puede convertirse en una herramienta de linkbaiting



En Insight:

• Datos demográficos

• Suscriptores • Visualizaciones• Comunidad



T2O media trabaja en estas tres líneas de servicio:

Social

• Optimización

• Participamos

• Identificación de oportunidades

• Medición

Mobile

• Adaptación

• Optimización

• Medición

Vídeo

• Optimización

• Viralización

• Medición

Resumiendo3


“Gracias por vuestra atención”

Esther Checa

[email protected]

SEO&SMO Manager T2O media

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