Estrategia de mercadotecnia 3Estrategia de mercadotecnia 3: Plan de influyentes claves

Estrategia de mercadotecnia 3

Objetivos de esta lección

Identificar los influyentes claves para su campaña, y cómo involucrarlos.

Explorar técnicas de persuasión para convencer a los influyentes claves a tomar una acción que apoye la campaña.

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La estrategia de

mercadotecnia

Para planificar cómo trabajar con el grupo más reducido – individuos que pueden ser esenciales para lograr

resultados o tomar decisiones

Plan para audiencias

meta

Plan para movilización comunitaria

Plan para influyentes

claves

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influyentes claves…quiénes son?

Son una audiencia muy pequeña – no se aplica mercadotecnia convencional. En cambio existen otras estrategias para convencer a estas audiencias más pequeñas actuar.

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Vaya mascota!Uff…esas

PATAS MAMI!

Estrategia de mercadotecnia 3Líderes políticos

Líderes religiosos

Medios de comunicación

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Acercándose a influyentes claves

• Mensajes personales, reuniones uno a uno.

• Ellos tienes sus propias barreras y beneficios respecto a lo que quieras que ellos hagan. — Quizás no tienen recursos.— Temen que sus constituyentes estén en

contra. — No entienden qué es lo que quieres, o no han

visto suficiente evidencia que funcionará. — Lo ven como de baja prioridad.

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Paso1: Educar acerca las decisiones que estás pidiendo que haga. Mejor con una reunión informal.

Paso 2: Haz que el tomador de decisión sepa del apoyo de sus propios constituyentes hacia la decisión a tomar.

— Movilización comunitaria! — Peticiones

Paso 3: Haga noticias.

Trabajando con líderes políticos

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Moviendo la voluntad política

Comunicación directa con tomador de decisión

Facilitar el trabajo de periodistas para crear noticias

Acción polític

a

Levantar el apoyo de la gente sobre el tema

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• No esperas que te busque el periodista: toma la iniciativa!

• Periodistas quieren noticias – cosas recientes.

• Apalanca los medios de comunicación para involucrar las autoridades.

Trabajando con los medios de comunicación

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Calendarios, editoriales, cartas al editor de un periódico, “páginas domingueras” o ediciones especiales.

Trabajando con los medios de comunicación fuera de los noticieros

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Textos sagrados contienen muchos mensajes relevantes a acciones de conservación.

Reunión con el líder religioso Preparar citas relevantes de la Biblia para ayudar a

crear una hoja de sermón, y definir cómo y cuando se usará.

Trabajando con los líderes religiosos

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Actividad: practicando la persuasión!

Grupo 1: Frente a la Alcaldesa y dos concejales

Grupo 2: Frente a la Iglesia

Grupo 3: Frente los medios de comunicación

60 minutos