Esprit China

Understanding the Internet Market in China

China portals – Ranking

  Alexa.com Chinarank.org.cn Top.chinalabs.comRanking Portal Portal Portal

1 Baidu.com Baidu.com Baidu.com2 QQ.com QQ.com QQ.com3 Google.cn Sina.com.cn Google.cn4 Sina.com.cn Sohu.com Sina.com.cn5 Taobao.com 163.com Taobao.com6 Google.com Google.cn Sohu.com7 163.com Soso.com Soso.com8 Sohu.com Youku.com Tianya.cn9 kaixin001.com Taobao.com Hao123.com

10 Youku.com Xunlei.com Tudou.com11 Soso.com (QQ) Renren.com Alibaba.com12 cn.yahoo.com Kaixin001.cn ifeng.com13 Tianya.cn Sogou.com (Sohu) Sogou.com14 Renren.com Hexun.com Chinaz.com15 Tudou.com Tudou.com Xunlei.com16 ifeng.com ifeng.com Xinhuanet.com17 Live.com (Bing) cn.yahoo.com People.com.cn18 Cnzz.com eastmoney.com 126.com (163)19 Chinaz.com hao123.com Zol.com.cn20 Soufun.com Ku6.com Pconline.com.cn

Date:  Dec 2009 

Key: Portals Category

Soso.com SearchKaixin001.com Facebook

Renren.com Facebook YouKu.com Youtube.comXunlei.com Video Tudou.com Video

Ku6.com Video hao123.com Web Guide

Xinhuanet.com News People.com.cn News

Zol.com.cn I.T.Pconline.com.cn I.T.

Soufun.com Property Cnzz.com Business

Chinaz.com Business eastmoney.com Finance

Yellow Color = Portals have been selected in this proposal

Portal Placement Daily PV

QQ Homepage 121,000,000

Sina Homepage 88,000,000

163 Homepage 75,000,000

Sohu CN Homepage 48,000,000

ifeng Homepage 34,500,000

China Key Portals – Pageview Comparison

Homepage Pageviews

CPM (Homepage Horizontal Top Banner)

Portal Placement FormatCost/day (in RMB$)

SOV Estimated PVCPM (in RMB$)

QQ Homepage Top Banner $200,000 50% 50,500,000 $3.96

Sina Homepage Top Banner $400,000 25% 22,000,000 $18.18

163 Homepage Top Banner $210,000 17% 12,450,000 $16.87

Sohu CN Homepage Top Banner $380,000 25% 12,000,000 $31.67

ifeng Homepage Top Banner $150,000 33% 11,385,000 $13.18

Survey - CNNIC 中国互联网络信息中心Number of Internet User in China

384 millions Online User

Survey - CNNIC 中国互联网络信息中心Online User Profile in China

50% Online Users Age from

20 - 39

64% Online Users with education level High

School or above

Survey - CNNIC 中国互联网络信息中心 Usage of Online Channel

Blogger

Sina 、 QQ 、 Sohu 、 163 (四大門户 )

How to select the blogger in China ?

What is the difference between 百万博主 , 千万博主 and 亿博主 ?

It is determined by total blog

Pageviews from start to now.

百万博主 : 1 Millions Pageviews Blogger

千万博主 : 10 Millions Pageviews Blogger

亿博主 : >10 Millions Pageviews Blogger

Thus, 10 Millions PV blogger has higher

popularity and public influence and of

course , the most expensive .

How do we Select the Bloggers ?

1. Blog Total visits

2. Percentage of new visits

3. Visits from search engines

4. Average length of stay

5. Number of pages viewed per visit

6. Referrers from other sites

7. Repeat visits

8. Comments

Showcase –Venetian Hotel

《澳门，酒店也是一种旅行》

Details ：威尼斯人酒店是澳门旅游的重要经典之一，吸引大家前往澳门的理由有很多种，其中一种就是风格各异的酒店，而威尼斯人享誉盛名。本次传播采用了图文结合、情感植入、细节展示的方式，向网民展示了酒店的外观、大堂、客房等细节。本次传播使用博客 15 名，分别为时尚类型、娱乐类型及旅游类型博主，已使用 4 名，截至目前共获得 88731 人次浏览。

http://blog.sina.com.cn/s/blog_520be5eb0100je6l.html?tj=1

《【上海】马勒别墅，童话世界的城堡》

案例概述：马勒别墅历经沧桑，终于在 2002 年变身为小型精品酒店，作为上海市别具一格的代表建筑，马勒别墅具有特殊的背景，选择居住它就选择了上海的历史，以及上海的怀旧情怀。 本次传播使用博客 20 名，分别为时尚类型、旅游类型博主及摄影类型博主，使用专业的摄影机构出具拍摄样片供博主刊登，保证了拍摄效果，共获得452812 人次浏览。

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bf5bfce0100jsms.html?tj=1

Showcase – Resort

《火了十多年的松子日本料理自助》

Details ：松子日本料理是北京比较有名的几个料理店之一 ，今年推出了别具特色的午餐套餐，但食客知晓的不多，更多人选择在晚间到此用餐。本次传播选择在北京天气变暖之际，邀请北京地区博主对 78 元的午间套餐进行实物拍摄和个人口碑品尝，将个人感受体悟发至网络。本次博主使用 8 名，分别为时尚类、美食类博主，以图片实拍和情感植入的方式完成了午间套餐的传播，共获得 172831人次浏览。

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4e64e6730100hyiq.html

Showcase- F&B

Selected blog list – Travel , Food & Beverage

Travel No Forum Blogger URL Pageview Level 1 搜狐 野人探索之谜 http://www.yetiblog.blog.sohu.com/ 10,112,196 千万博客2 新浪 轶宝宝 http://blog.sina.com.cn/u/1199901301 11,600,727 千万博客3 新浪 小晨故事 http://blog.sina.com.cn/u/1222194431 16,370,037 千万博客4 新浪 伊夫 http://blog.sina.com.cn/yifublog 11,005,712 千万博客5 腾讯 成都 朱鸿 http://user.qzone.qq.com/403234677 8,307,859 百万博客6 新浪 简单浪漫 http://blog.sina.com.cn/u/1513796017 8,139,205 百万博客7 腾讯 悦声月色 http://user.qzone.qq.com/912268090 8,259,691 百万博客8 新浪 风同学 http://blog.sina.com.cn/gavinfan 8,208,897 百万博客9 新浪 阿妮叶李 http://blog.sina.com.cn/AnnieYeLi 5,944,253 百万博客

10 新浪 小灰 http://blog.sina.com.cn/liuyibo 5,715,859 百万博客Food & Beverage

No Forum Blogger URL Pageview Level 1 腾讯 刘濮宁博客 http://user.qzone.qq.com/622007124 33,702,237 千万博客2 新浪 胖星儿 http://blog.sina.com.cn/m/wangxiaoxing 56,169,519 千万博客3 搜狐 梅子的写食日记 http://plum.blog.sohu.com/ 20,728,591 千万博客4 腾讯 波波 - 中国娃娃 http://443889110.qzone.qq.com/ 96,722,446 千万博客5 搜狐 熊掌对于吃的思索 http://shi-nan.blog.sohu.com/ 4,210,941 百万博客6 新浪 怡 . 时尚 http://blog.sina.com.cn/fnf 2,279,700 百万博客7 网易 假如有来生 http://blog.163.com/wyg020508/ 2,939,013 百万博客8 新浪 阿强 http://blog.sina.com.cn/aqiang 9,210,057 百万博客9 新浪 apple 爱自己 http://blog.sina.com.cn/chenying95 6,845,392 百万博客

10 新浪 梓晴 http://blog.sina.com.cn/wqsf 8,494,219 百万博客

No Forum Blogger URL Pageview Level

Lifestyle

1 新浪 小晨故事 http://blog.sina.com.cn/52shenyang 18,298,391 千万博客

2 新浪 开到荼靡 http://blog.sina.com.cn/seyaoa 11,928,181 千万博客

3 腾讯 刘濮宁博客 http://user.qzone.qq.com/622007124 33,702,237 千万博客

4 搜狐 长岛 ·虹 http://cdhong.blog.sohu.com/89748151.html 15,593,980 千万博客

5 新浪 下得凡间 http://blog.sina.com.cn/u/1186716294 1,029,872 百万博客Entertainment

1 新浪 言小夫 http://blog.sina.com.cn/u/1257495952 56,459,842 千万博客

2 新浪 阳光 http://blog.sina.com.cn/yangg 35,903,544 千万博客

3 新浪 鲁晓尼 http://blog.sina.com.cn/wuyeliehuo 26,518,761 千万博客

4 腾讯 一池萍碎 http://user.qzone.qq.com/122162756 34,193,877 千万博客

5 新浪 醉月夜朦胧 http://blog.sina.com.cn/jodie 29,084,076 千万博客

Selected blog list – Lifestyle and Entertainment

Forum in China

Sina 、 QQ 、 Sohu 、 163 (Big Four Portals)

Understanding the Positioning of Sina 、 QQ 、 Sohu 、 163 ( 四大門户 )

 

 

Portals Section URL

Sohu.com 旅游 , 娱乐八卦 , 娱乐贴图 , 电影论坛 , 影院联盟 , 我爱新生活 , 和风韩潮 , 和风韩潮 , 时尚杂志 , 茶余饭后 , 青春偶像剧 http://club.sohu.com/

Sina.CN旅游 ,, 娱乐八卦  ,  影行天下 ,休闲购物  ,情感部落  ,窈窕身姿 ,潮流服饰 ,影视世界 http://bbs.sina.com.cn/

163.com旅游 , 超级爆料 ,  我爱电影 ,   娱乐贴图 ,花想容教室 ,  文化 , 休闲 , 色色女人 , 韩流论坛 ,走出国门 ,城市漫步 ,减肥沙龙 http://bbs.163.com/

QQ.com旅游 , 娱乐八卦 ,  娱乐贴图 ,  电影论坛 ,  影院联盟 ,  我爱新生活 , 和风韩潮 , 和风韩潮 , 时尚杂志 , 茶余饭后 , 青春偶像剧 http://bbs.qq.com/

Understanding the Positioning of Sina 、 QQ 、 Sohu 、 163 ( 四大門户 )

Positioning of Sina 、 QQ 、 Sohu 、 163

  Content Key Focus

QQ.com資訊提供 產品服務 社區互動

QQ 崇尚年輕時尚 , 載體單一 ; 網友留言板有互動 ; 文章稍單一 , 數量較少

Sina.com.cn

綜合門戶 偏房產美食

新聞資訊 社區互動

Sina 資訊量大 , 一個話題兩種體裁 , 集中推廣 ,網友多載體 ; 網友 Blog 及留言板較有互動

163.com

娛樂頻道 財經資訊 視頻訪談 社區互動

網易娛樂、體育、財經、汽車、女人等主要頻道的流量大 文章最少 , 有圖片集合強 ;

Sohu CN

獨立頻道 資訊提供 產品服務 視頻訪談 社區互動

Sohu 有視頻 , 有圖片集合 , 網友多載體 ; 有名人反應 , 比較新穎獨特

Type: Actual PhotoBrand:Mobile Phone Sample(part):

• 甜蜜时刻，来自平安夜的惊喜！

• 早在圣诞节前几天，我 和 Y先生都已经开始琢磨着圣诞节还有平安夜要怎么过。问了 N多朋友，都没有主意，看来最近玩的地方变少了啊。

• 昨天的平安夜就开始按部就班的过啦。

• Y先生带我去汉拿山吃了烤肉，人真是爆满，平时也没见那么多人啊。我们领号的时候都已经 79号了。

• 等了很久终于有位子了。真是几经波折啊 ~我还在专心点肉的时候， Y先生拿出一个小盒子，说是要给我一个惊喜，我打开一看，哇哈哈哈哈，超可爱的手机。喜欢的要死 ~~~~~~~~~粉色的粉色的 LG的棒棒糖手机！！！

• 吃完饭之后服务生还送一个圣诞老人呢，哈哈，来张圣诞老人和手机无敌甜蜜大合影 ~~

Example of Seeding – Role Play

Social Media Damage Control

• Realize and encourage the Positive in the Negative

• Monitor social media sites as much as your organization is concerned.

• Respond quickly, clearly across applicable channels.

• Educate employees (at all levels) on proper messaging.

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Sample of Seeding and SNS Report

Topics New PostReply Post

Total no of Post PV

Average PV

快来和哥一起参加键人大赛，抢笔记本电脑！ 1006 936 1942 36306 36

江湖征集令：键人工厂筹建中，职位有限，先到先得 1000 986 1986 44430 44

特大喜讯！特大喜讯！联想免费送 21台笔记本啦！ 1008 1008 2016 27318 27

键人竟成涂鸦大赛主角！有图有真相！ 1026 974 2000 30477 30

“键人”大 PK ，看看谁最“键”？ 501 458 959 16195 32

键人工厂？没听说过 502 501 1003 14185 28

就那样，能称最键？真没人才了！ 504 441 945 19339 38

要精华！要置顶！史上最“键”键人图集 501 479 980 16051 32

我们来找茬：“最牛键人”原型竟然是 495 487 982 12039 25

杀手囧的最新目标 498 510 1008 12616 25

Appendix – Site Profile

China Site Profile

各类网络应用使用状况及用户增长

数据来源： CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 2010.1

月覆盖16,387.6 万人，他们在百度MP3听音乐月覆盖6,861.6 万人，他们在百度检索新闻月覆盖21,171.1 万人，他们在百度首页检索月覆盖3,524.6 万人，他们在百度看视频月覆盖12,774.4 万人，他们在百度交流写博客

月覆盖17,341.5 万人，他们在百度贴吧发帖交流

Baidu Networks

Baidu Networks

覆蓋面廣：三十萬家優質網站，全面覆蓋目標人群超過 30 萬家合作網站每日超過 40 億次的展現機會覆蓋 95 ％的中國網民五星級評級機制鎖定優質網站百度聯盟，依託百度強大的品牌號召力和成熟的推廣模式，經過多年精心運營，已發展成為國內最具實力的聯盟體系之一。

Baidu ( 百度 ) – Run of Site – Targeted Ad Super banner

QQ

腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下并列于 QQ 的横向媒体平台。通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国互联网用户提供富有创意的网上新生活。腾讯网面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。

QQ

AgeGender

163.com

Gender Age

Income

Education

Taiwan Site Profile

Thank you

Yam 天空

Yam 天空

Yam 天空

Yam 天空

Ads Specification

Baidu Ad Format

Placement Dimension Format FilesizeROS 175x150 SWF 20KBROS 175x225 SWF 20KBROS 270x240 SWF 20KBROS 760x90 SWF 20KBROS 984x90 SWF 20KB

QQ Ad Format

Placement Dimension Format FilesizeROS 186x148 SWF 20KBROS 186x230 SWF 20KBROS 186x90 SWF 20KBROS 300x250 SWF 20KBROS 764x90 SWF 20KBROS 960x90 SWF 20KB

Thank you