Escenario del Comercio Digital - AIRmedia · Social Media Portals Entertainment Retail...
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Escenario del Comercio Digital
Marzo, 2017
Alejandro Fosk
SVP para América Latina
comScore, Inc.
@comScoreLATAM comScoreCommerce
© comScore, Inc. Proprietary. 2comScoreCommerce
Escenario del Comercio Digital
Estacionalidad
Comercio Móvil
Conclusiones
Agenda
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3
Escenario del Comercio Digital
en Latinoamérica
© comScore, Inc. Proprietary. 4comScoreCommerce
71.7%
79.2%
64.5%
57.2%
64.6%
52.9%
70.5%
39.4%34.6%
29.9%27.3% 28.5%
25.4%
34.8%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú U.S. Hispanic
Porcentaje de Alcance en Sitios de Retail y Travel por PaísFuente: comScore MMX, Hogar y Trabajo, PC/Laptop, Promedio 2016, 15+
Retail Travel
Brasil y Argentina lideran la región en Alcance en sitios de
Retail y Travel.
1
2
12
© comScore, Inc. Proprietary. 5comScoreCommerce
173,065
172,198
169,292
128,888
125,854
107,596
61,041
56,731
Social Media
Portals
Entertainment
Retail
News/Information
Lifestyles
Sports
Travel
Visitantes Únicos (000) de las Principales Categorías en América LatinaFuente: comScore MMX, LATAM, Hogar y Trabajo, PC/Laptop, Promedio 2016, 15+
En América Latina, más usuarios visitan sitios de Retail que
de Noticias/Información.
© comScore, Inc. Proprietary. 6comScoreCommerce
0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000
Services
Entertainment
Social Media
Portals
Search/Navigation
News/Information
Retail
Directories/Resources
Lifestyles
Business/Finance
Technology
Games
Sports
Travel
Visitantes Únicos (000) por Categoría y por Plataforma en BrasilFuente: comScore MMX MP, Brasil, Diciembre 2016, 18+
Sólo Desktop Multiplataforma Sólo Móvil
En Brasil, los usuarios de Retail usan principalmente
desktop y los de Travel, móviles.
© comScore, Inc. Proprietary. 7comScoreCommerce
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000
Entertainment
Services
Social Media
Search/Navigation
Portals
News/Information
Directories/Resources
Retail
Lifestyles
Technology
Games
Business/Finance
Travel
Visitantes Únicos (000) por Categoría y por Plataforma en MéxicoFuente: comScore MMX MP, México, Diciembre 2016, 18+
Sólo Desktop Multiplataforma Sólo Móvil
En México, los usuarios de Retail son principalmente
multiplataforma y los de Travel, móviles.
© comScore, Inc. Proprietary. 8comScoreCommerce
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
Visitantes Únicos (000) en las Subcategorías de Retail en BrasilFuente: comScore MMX MP, Brasil, Diciembre 2016, 18+
Consumer Electronics lidera la lista de subcategorías de
Retail en Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 9comScoreCommerce
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
Visitantes Únicos (000) en las Subcategorías de Retail en ChileFuente: comScore MMX MP, Chile, Diciembre 2016, 18+
En Chile, Department Stores lidera la lista de subcategorías
de Retail
© comScore, Inc. Proprietary. 10comScoreCommerce
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
Online TravelAgents
Travel -Information
Airlines Hotels/Resorts Ground/Cruise Transactions Car Rental
Visitantes Únicos (000) en las Subcategorías de Travel en ColombiaFuente: comScore MMX MP, Colombia, Diciembre 2016, 18+
Los sitios de Online Agents lideran la lista de subcategorías
en Colombia.
© comScore, Inc. Proprietary. 11comScoreCommerce
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
Travel -Information
Online TravelAgents
Airlines Hotels/Resorts Ground/Cruise Transactions Car Rental
Visitantes Únicos (000) en las Subcategorías de Travel en PerúFuente: comScore MMX, Perú, Enero-Diciembre 2016, 15+
En Perú, los sitios de información de viajes lideran la lista
de subcategorías de Travel.
© comScore, Inc. Proprietary. 12comScoreCommerce
115.451.0
29.016.1
15.014.2
13.211.5
8.27.97.57.26.56.06.05.45.35.2
4.13.63.5
Books
Consumer Goods
Fragrances/Cosmetics
Apparel
Department Stores
Consumer Electronics
Jewelry/Luxury Goods/Accessories
Computer Software
Home Furnishings
Computer Hardware
Retail - Food
Retail - Music
Sports/Outdoor
Toys
Auctions
Comparison Shopping
Mall
Tickets
Health Care
Flowers/Gifts/Greetings
Retail - Movies
Minutos Promedio por Usuario por Subcategorías de Retail en MéxicoFuente: comScore MMX MP, México, Diciembre 2016, 18+
Después de Libros, los sitios de Bienes de Consumo lideran
en Engagement en México.
© comScore, Inc. Proprietary. 13comScoreCommerce
27.414.9
12.49.9
9.19.1
8.67.3
7.07.06.9
6.46.1
5.95.4
5.14.84.6
3.73.3
2.5
Fragrances/Cosmetics
Apparel
Department Stores
Toys
Sports/Outdoor
Consumer Electronics
Retail - Movies
Health Care
Computer Hardware
Computer Software
Jewelry/Luxury Goods/Accessories
Mall
Tickets
Retail - Food
Flowers/Gifts/Greetings
Retail - Music
Books
Home Furnishings
Consumer Goods
Auctions
Comparison Shopping
Minutos Promedio por Usuario por Subcategorías de Retail en PerúFuente: comScore MMX, Perú, Enero-Diciembre 2016, 15+
En Perú, el líder en engagement es la subcategoría
Fragancias / Cosméticos, seguido de Apparel.
© comScore, Inc. Proprietary. 15comScoreCommerce
18.2
15.0
11.8
11.7
10.3
9.3
7.0
Online Travel Agents
Airlines
Hotels/Resorts
Travel - Information
Car Rental
Ground/Cruise
Transactions
Minutos Promedio por Usuario por Subcategorías de Travel en ArgentinaFuente: comScore MMX MP, Argentina, Diciembre 2016, 18+
Los sitios de Online Travel Agents superan a las Aerolíneas
en Engagement.
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 16
Aprovechando la oportunidad de la
publicidad en desktop…
© comScore, Inc. Proprietary. 17© comScore, Inc. Proprietary.
5,323,640
5,265,366
2,321,840
2,243,995
2,031,450
1,945,622
1,714,917
1,708,136
1,704,628
1,223,344
Retail
Online Media
Finance
Computers & Technology
Sports & Recreation
Media & Entertainment
Telecommunications
Consumer Goods
Travel
Automotive
Impresiones (000) de Anuncios de Display en Argentina por Categoría de AnuncianteFuente: comScore Ad Metrix, Argentina, Enero a Diciembre 2016
Retail es la categoría con mayor número de impresiones en
Argentina
© comScore, Inc. Proprietary. 18© comScore, Inc. Proprietary.
14,272,934
9,719,078
7,570,606
6,556,075
4,886,431
3,950,462
3,688,193
3,624,584
2,979,949
2,476,174
Retail
Computers & Technology
Online Media
Finance
Travel
Consumer Goods
Automotive
Media & Entertainment
Education
Telecommunications
Impresiones (000) de Anuncios de Display en México por Categoría de AnuncianteFuente: comScore Ad Metrix, México, Enero a Diciembre 2016
La categoría Travel ocupa un lugar más alto en el Ranking
en México que en el resto de los países de América Latina.
© comScore, Inc. Proprietary. 19comScoreCommerce
© comScore, Inc. Proprietary. 20comScoreCommerce
La tasa promedio in-target es 47%, con variaciones a lo
largo de las distintas categorías de productos.
*The Overall Norm comprises data from more than 200 billion impressions over the course of a 12-month rolling period. This includes campaigns that go beyond the select Advertiser / Product categories listed above to also include additional Advertiser / Product categories as well as studies
run directly by publishers and ad networks.
**Target audience is categorized based on the primary target selection in vCE, which is self-designated during campaign set-up.
***The Health / Wellness category includes campaigns for brands, products and/or services in the following sectors: health associations, health insurance, hospitals, over-the-counter, pharmaceutical, public health and wellness
% In-Target: Total* y por Anunciante Seleccionado / Categoría de Producto**Fuente: comScore vCE Benchmarks, Q4 2016, U.S.
57% 56% 55%52%
50% 50%
43%
100%
0%
Media total:
47%
TELECOM MEDIA /
ENTERTAINMENT
AUTOFINANCE HEALTH
***RETAIL CPG
Q4
2016
© comScore, Inc. Proprietary. 21comScoreCommerce
68%60% 56% 56% 55% 53%
46% 44% 44% 40% 38%
*Target audience is categorized based on the primary target selection in vCE, which is self-designated during
campaign set-up.
Las tasas de visibilidad varían a lo largo de las
categorías de publishers% Visible por Categoría de Publisher Seleccionado
Fuente: comScore vCE Benchmarks, Q4 2016, U.S.
Q4
2016
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 22
Estacionalidad
© comScore, Inc. Proprietary. 23comScoreCommerce
3,100
3,200
3,300
3,400
3,500
3,600
3,700
3,800
3,900
4,000
4,100
Jan-2016 Feb-2016 Mar-2016 Apr-2016 May-2016 Jun-2016 Jul-2016 Aug-2016 Sep-2016 Oct-2016 Nov-2016 Dec-2016
Visitantes Únicos (000) por Mes en la Categoría Retail en PerúFuente: comScore MMX , Perú, Enero-Diciembre 2016, 15+
En Perú, la categoría Retail muestra alzas en Junio, Julio y
Noviembre
© comScore, Inc. Proprietary. 25comScoreCommerce
5,700
5,800
5,900
6,000
6,100
6,200
6,300
6,400
6,500
Aug-2016 Sep-2016 Oct-2016 Nov-2016 Dec-2016
Visitantes Únicos (000) por Mes en la Categoría Retail en ChileFuente: comScore MMX MP, Chile, Agosto-Diciembre 2016, 18+
La categoría Retail en Chile con una alza en noviembre.
© comScore, Inc. Proprietary. 27comScoreCommerce
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
Apr-2016 May-2016 Jun-2016 Jul-2016 Aug-2016 Sep-2016 Oct-2016 Nov-2016 Dec-2016
Visitantes Únicos (000) por Mes en la Categoría Travel en ArgentinaFuente: comScore MMX MP, Argentina, Abril-Diciembre 2016, 18+
Los visitantes a sitios de Travel en Argentina se
incrementan en el último trimestre del año.
© comScore, Inc. Proprietary. 28comScoreCommerce
24
25
26
27
28
29
30
31
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
Apr-2016 May-2016 Jun-2016 Jul-2016 Aug-2016 Sep-2016 Oct-2016 Nov-2016 Dec-2016
Minutos Promedio por Usuario en la Categoría Travel en ArgentinaFuente: comScore MMX MP, Argentina, Abril-Diciembre 2016, 18+
El tiempo invertido por los argentinos en sitios de Travel se
incrementa en julio, agosto, octubre y noviembre.
© comScore, Inc. Proprietary. 29comScoreCommerce
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
Jan-2016 Feb-2016 Mar-2016 Apr-2016 May-2016 Jun-2016 Jul-2016 Aug-2016 Sep-2016 Oct-2016 Nov-2016 Dec-2016
Visitantes Únicos (000) por Mes en la Categoría Travel en BrasilFuente: comScore MMX MP, Brasil, Enero-Diciembre 2016, 18+
Los visitantes a sitios de Travel en Brasil se incrementan en
el último trimestre del año.
© comScore, Inc. Proprietary. 31
44%
67%58% 59%
68% 65% 64% 58%69% 69%
63% 60% 60%
56%
33%42% 41%
32% 35% 36% 42%31% 31%
37% 40% 40%
Q32013
Q42013
Q12014
Q22014
Q32014
Q42014
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
% Transactions with Paid Shipping
% Transactions with Free Shipping
Q. Among the services/factors listed below which can be provided by online retailers, please rate them on a scale of 1-5,
where 1 is the most important factor to you, and 5 is the least important.
Porcentaje de Transacciones de e-Commerce con Envío
Gratis en Estados UnidosFuente: comScore e-Commerce Measurement
50% 49% 51% 53% 53% 52% 54% 53%
28% 28% 28% 22% 22% 24% 23% 22%
13% 12% 11%13% 11% 11% 10% 11%
6% 7% 6% 8% 10% 9% 8% 10%
4% 4% 4% 4% 4% 3% 5% 5%
Q4 2014 Q1 2015 Q2 2015 Q3 2015 Q4 2015 Q1 2016 Q2 2016 Q3 2016
Free shipping Exclusive online dealsNo sales tax Fast shippingIn store pickup
Considerado el factor más importante por muchos consumidores norteamericanos,
muchas transacciones ahora incluyen envío gratis.
Porcentaje de Encuestados Seleccionando cada Factor
como “Más Importante” en Compras OnlineFuente: comScore Custom Surveys
© comScore, Inc. Proprietary. 32
Cerca de 3 de 5 consumidores norteamericanos ven al menos algo probable
abandonar el carrito de compra si ven que deben pagar los costos de envío
Fuente: comScore Custom Survey, October 2016
4%
12%
21%
33%
26%
3%
Muy Poco Probable Poco Probable Ni Probable niImprobable
Algo Probable Muy Probable No Estoy Seguro
Probabilidad de Abandonar el Carrito de Compra si
no ven una Oferta de Envío Gratis
Neto 59% al menos algo
probable abandonar el
carrito de compras
© comScore, Inc. Proprietary. 33© comScore, Inc. Proprietary.
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
MercadoLibre B2W Digital CNova AmazonSites
Wal-Mart Alibaba.comCorporation
Apple.comWorldwide
Sites
eBay BuscapeCompany
NetshoesGroup
Visitantes Únicos (000) por Propiedad en la Categoría Retail en LatinoaméricaFuente: comScore MMX, LATAM, Diciembre 2016, Sólo Desktop, 15+
Principales Propiedades de Retail en Latinoamérica
© comScore, Inc. Proprietary. 34© comScore, Inc. Proprietary.
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
Visitantes Únicos (000) por Propiedad en la Categoría Tiendas Departamentales en LatinoaméricaFuente: comScore MMX, LATAM, Diciembre 2016, Sólo Desktop, 15+
Principales Sitios de Tiendas Departamentales en
Latinoamérica
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 35
La Oportunidad Móvil
© comScore, Inc. Proprietary. 36
1.8%2.4%
3.6%
5.8%6.6%
8.8% 9.0% 9.3%
8.1%
9.8%
11.3%10.5%
8.6%
10.8%11.7%
11.5%11.1%11.1%
13.0%
15.4% 15.6%16.4%
16.9%
18.6%
19.8%20.0%
Q22010
Q32010
Q42010
Q12011
Q22011
Q32011
Q42011
Q12012
Q22012
Q32012
Q42012
Q12013
Q22013
Q32013
Q42013
Q12014
Q22014
Q32014
Q42014
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Fuente: comScore m-Commerce Measurement
m-Commerce ha Ganado mayor participación del ingreso total por Comercio Digital en
Estados Unidos, alcanzando el 20% por primera vez
Participación del m-Commerce del
Total de Dólares por Comercio Digital
© comScore, Inc. Proprietary. 37comScoreCommerce
En términos de gasto discrecional, el crecimiento del m-Commerce supera aún por
mucho al e-Commerce en Estados Unidos
+4%
+16%
+47%
Total Discretionary Retail e-Commerce m-Commerce
Q3 2016 Crecimiento Y/Y del
Gasto en Retail por Canal
Fuente: Dept. of Commerce, comScore e-Commerce & m-Commerce Measurement
© comScore, Inc. Proprietary. 38comScoreCommerce
A pesar de su crecimiento, los dólares móviles siguen estando rezagados en
comparación con el tiempo consumido, resaltando el reto de conversión móvil.
Q3 2016 Participación del Tiempo Consumido en Retail vs. el Gasto por Plataforma en EEUU.
69%
20%
31%
80%
Time Spent Dollars Spent
Desktop
Mobile
49%
Gap
Fuente: comScore Media Metrix Multi-Platform and e-Commerce / m-Commerce Measurement
© comScore, Inc. Proprietary. 39comScoreCommerce
-
100
200
300
400
500
600
700
80001
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/201
5
02
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5
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30
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01
/12
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02
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28
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5
30
/12
/201
5
31
/12
/201
5
Mill
ion
sMóvil jugó un rol muy importante en la temporada pasada con el tráfico de retail
elevándose en el Black Friday y Cyber Monday, y mobile pasando a desktop
Retail Category Visits by Platform
Mobile
Desktop
Multi-Platform
Black
Friday
Cyber
Monday
Fuente: comScore Custom Solutions, Estados Unidos
Green
Monday
Christmas
Day
© comScore, Inc. Proprietary. 40comScoreCommerce
Los dispositivos móviles han influenciado el tiempo de los consumidores digitales a lo
largo del día
% de visitas diarias por plataforma (por hora)
Fuente: comScore Custom Solutions
© comScore, Inc. Proprietary. 41
Desktop40%
Móvil60%
Brasil
Desktop31%
Móvil69%
México
Desktop Móvil
Porcentaje del Total de Minutos en la Categoría Retail
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Diciembre 2016, 18+
© comScore, Inc. Proprietary. 42
Desktop43%
Móvil57%
Brasil
Desktop24%
Móvil76%
México
Desktop Móvil
Porcentaje del Total de Minutos en la Categoría Travel
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Diciembre 2016, 18+
© comScore, Inc. Proprietary. 43comScoreCommerce
100%
32% 32%
43%
59%68%
68% 68%
57%
41%32%
Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
Share de Minutos por Plataforma por Grupo Etario en la Categoría Retail en Brasil Fuente: comScore MMX MP, Brasil, Diciembre 2016, Desktop 6+, Móvil18+
A menor edad, mayor el uso de móviles en Retail.M
OB
ILE
DE
SK
TO
P
© comScore, Inc. Proprietary. 44comScoreCommerce
100%
47%
30%
46%52%
68%
53%
70%
54%48%
32%
Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
Share de Minutos por Plataforma por Grupo Etario en la Categoría Travel en Brasil Fuente: comScore MMX MP, Brasil, Diciembre 2016, Desktop 6+, Móvil 18+
Grupo etario de 25 a 34 años de edad visita
significativamente más sitios de travel en móviles.
MO
BIL
ED
ES
KT
OP
© comScore, Inc. Proprietary. 45comScoreCommerce
60.77%
80.08%
95.51% 92.09%
74.64%
100.00%
39.23%
19.92%4.49% 7.91%
25.36%
ConsumerElectronics
Apparel ComparisonShopping Fragrances/Cosmetics
Sports/Outdoor Home Furnishings
Minutos Totales Consumidos en Mobile App vs Mobile Web en Retail en BrasilFuente: comScore Mobile Metrix, Brasil, Diciembre 2016, 18+
Dentro de las distintas subcategorías de Retail en Brasil,
aún hay oportunidad de crecimiento de apps móviles.
MO
BIL
E A
PP
MO
BIL
E W
EB
© comScore, Inc. Proprietary. 46comScoreCommerce
79.19%
100.00%
52.44%
0.01%
20.81%
0.00%
47.56%
99.99%
Online Travel Agents Travel - Information Hotels/Resorts Transactions
Minutos Totales Consumidos en Mobile App vs Mobile Web en Travel en MéxicoFuente: comScore Mobile Metrix, México, Diciembre 2016, 18+
Oportunidad de uso de aplicaciones móviles en el sector
Travel en México.
MO
BIL
E A
PP
MO
BIL
E W
EB
© comScore, Inc. Proprietary. 47
MercadoLibre
Amazon Sites
Wal-Mart
Linio Sites
Alibaba.com Corporation
Samsung Group
eBay
COPPEL.COM
LIVERPOOL.COM.MX
Apple.com Worldwide Sites
Total Visitantes Únicos de Propiedades Top de Retail en México
Sólo Desktop Multiplataforma Sólo Móvil
51%
55%
86%
42%
7%
13%
40%
99%
100%
100%
49%
45%
14%
58%
93%
87%
60%
1%
0%
0%
% Tiempo Móvil
Mobile Web Mobile App
Los navegadores móviles son muy importantes para las
audiencias de Retail y hay oportunidad para migrar a apps.
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Enero 2017, México.
17M
3.1M
8.8M
7.8M
5.3M
4.4M
4.3M
4.3M
3.3M
3.2M
© comScore, Inc. Proprietary. 48
Uber
TripAdvisor Inc.
Despegar-Decolar Sites
Expedia Inc
LATAM.COM
Priceline.com Incorporated
GOL Linhas Aereas Inteligentes
CVC.COM.BR
Hotel Urbano
VIAJANET.COM.BR
Total Visitantes Únicos de Propiedades Top de Travel en Brasil
Sólo Desktop Multiplataforma Sólo Móvil
11%
78%
69%
86%
100%
94%
100%
100%
90%
100%
89%
22%
31%
14%
0%
6%
0%
0%
10%
0%
% Tiempo Móvil
Mobile Web Mobile App
Hay una oportunidad de explorar las capacidades móviles
de los sitios de Travel en Brasil.
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Enero 2017, Brasil.
16M
2.6M
12M
12M
9.1M
6.2M
6.2M
3.5M
3.0M
2.9M
© comScore, Inc. Proprietary. 49comScoreCommerce
Principales Tendencias para 2017
1 El comercio digital
seguirá creciendo con
Fuertes ganancias en
las distintas
categorías.
2 Mobile es un
importante cambo de
batalla para retail. Es
donde los compradores
consumen su tiempo y
su dinero.
3 Los días especiales de
venta representan una
gran oportunidad para
incrementar las ventas
a través de digital.
© comScore, Inc. Proprietary. 50© comScore, Inc. Proprietary.
Brasil y Argentina lideran la región en Alcance en sitios de Retail y Travel.
65% de la publicidad de display de Retail no tiene la oportunidad de ser vista.
El último trimestre del año recibe al mayor número de visitantes a sitios de Retail y
Travel.
Usuarios pasan más minutos móviles que en desktop de las categorías de Retail y
Travel.
Los navegadores móviles son muy importantes para las audiencias de Retail.
Resumen
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