P R 

1 

Gend 

Integra

input b

report  Novem

  

Prepared on

Rahab Njunge

CAB Internat

     

der an

ating m

brokera

‐ Tanza

mber 20

n behalf of S

e1, Duncan S

ional, (CABI) 2

nd the

multi‐m

age: Co

ania      

017  

SAIRLA by:  

Sones2, Georg

2ASHC delivery

e Legu

edia co

ommon 

        

ge Oduor1, E

y team, 3 Inte

ume A

ommun

 bean a

Edward Baars

rnational Inst

Allian

nication

and soy

s3, James Wa

titute of Tropi

ce 

n appro

ybean ca

atiti1, Dannie

cal Agriculture

oaches a

ampaig

e Romney1    

e (IITA) 

1

and 

gn 

1

  

ConteAcronym1 

2 

2.1 

3 

4 

4.1  4.2  4.3 

4.4 

4.5 

5 

 

   

ents ms 3 

CampTechnDiffere

GeogrCampDemo FIPS vRadio 4.3.1 4.3.2 

Print m4.4.1 4.4.2 4.4.3 

Capac

Summ

paign apprnical briefences betw

raphic covpaign elem

plots village-bas

Radio cRadio c

materials SoybeaShujaazCommo

ity buildin

mary of re

roachf ween crop

veragements

sed adviso

campaigns oncampaigns on

an extension az Comics: Coon bean exte

ng

each

ps:

ors

n soybean inn common b

support matommon beanension suppo

n the Southerbean in the N

terialsnort materials

rn Highlandsorthern regio

s on

2

445

667899

10

11121313

14

14

2

4 

4 

5 

6 

6 

7 8 9 9 0 

 

2 3 3 

4 

4 

AcronAcronym 

AFAP 

ASA 

ASHC 

CABI 

CRS 

FIPS 

FRI 

GALA 

ICT 

IDRC 

IITA 

ISFM 

IVR 

SAIRLA 

SARI 

SILT 

VBA 

  

nyms  

Africa Fert

Agricultura

Africa Soil 

Centre for

Catholic R

Farm Inpu

Farm Radi

Gender an

Informatio

Internatio

Internatio

Integrated

Interactive

Sustainabl

Selian Agr

Scaling Im

Village‐bas

tilizer Agrib

al Seed Age

Health Con

r Agriculture

elief Service

t Promotio

o Internatio

nd the Legu

on and Com

nal Develop

nal Institute

d soil fertilit

e Voice Res

le Agricultu

icultural Re

proved Leg

sed advisor

usiness Par

ency    

nsortium 

e and Biosci

e 

ns Africa   

onal 

me Alliance

mmunication

pment Rese

e of Tropica

ty managem

ponse syste

ral Intensifi

esearch Inst

ume Techn

rs 

rtnership 

iences Inter

e 

ns Technolo

earch Centre

al Agricultur

ment   

em 

ication Rese

itute 

nologies 

rnational 

ogy 

e 

re  

earch and Learning in AAfrica 

33

1 CA campaigparticular tintegrated Campaignsassociatedtogether wTechnologFertilizer ATechnologCABI‐led Gin supportiknowledgedeliver an  The currenof soybeanThese camof organisatechnologiknowledgenitrogen ficampaign tASHC – whSILT projec Partners cochannels (rtraining dathat by incespecially making dyn 

2 TThe key doa participa The commASHC‐fundpurpose fo The technicoupled wpractices in

Campan is definedtopic. The a efforts by d

s described  with the B

with leveragies) projectAgribusinessies in Agricu

GALA (Gendeing learninge around suintegrated 

nt report den or commompaigns werations fromes in Tanzae partner inxation to wtook place ihile campaigct with cont

ollectively sradio, TV, mays) targetincreasing theby women namics in fa

Technicocument dritory manne

on bean brded Marahaor the camp

cal brief forith investmncluding go

ign apd as a coordaim is to achdifferent or

in this repoMGF fundeged projectst ‐ a partners Partnershiulture thouer and the Lg and advocstainable inprogram of

escribes a seon bean prore implemen the public nia – broug the Legum

work for smain 2015 undgns in 2016/tribution fro

sought to demobile and png multiple e points of aand youngearming hou

cal brieiving qualityer with inte

ief was origage Bingwa paigns in 201

r common bent in phosood land pre

proachdinated set ohieve changrganisations

ort were imd Africa Sois including:rship co‐led ip (AFAP); tgh KnowledLegume Allicacy about sntensificatiof work and w

et of campaoduction in Nnted under and privateght togethere Alliance isallholder farder the bann/17 the primom ASHC th

eliver awareprint) and inpoints of enaccess for iner farmers, seholds.  

ef y and consisrnational an

ginally devecampaign in16/017.  

bean advocsphorus (P)eparation, o

h of activitiesge in farmers, using a va

plementedil Health Cothe IDRC fu by Farm Rahe FRI‐CABdge and Extiance) projestrategies toon. CABI maworks with 

aigns designNorthern anthe auspicee sector, witr through as the BMGFrmers growner ‘Maharmary sourcehese will be 

eness raisinnterpersonantry in smanformation and that th

stency of mnd nation e

loped in a sn 2015. It w

ates the usefertilizer. Toptimising s

s intended tr behaviourariety of com

under the aonsortium (Aunded SILT (adio InternaI collaboratension) proect funded bo improve aanages activa wide rang

ned to bringnd Southernes of the Leth an interections of thF funded N2wing legumeage Bingwae of fundingreferred to

ng campaignal approachll‐scale farmwe are impis in turn m

messages is txperts and 

series of wowas revisited

e of higher he brief alsospacing and

o share infoand practicmmunicatio

auspices of ASHC) proje(Scaling Impational (FRI)ive UPTAKEoject fundedby SAIRLA.  access to infvities underge of partne

 about sustn Tanzania fgume Allianest in promoe ASHC fam2Africa proje crops in Afa’ or champg for these co as SILT cam

ns combininhes (like demming househroving acce

may impact o

the technicastakeholde

orkshops in d to ensure 

yielding imo sets out gplanting in

ormation onces at scale on channels

a family of ect.  ASHC wproved Legu), CABI and E (Up‐scalind by IFAD anGALA playsformation ar the 4 projeers.   

tainable intefrom 2015 nce ‐ a looseoting legummily of projeect focusedfrica.  The fiion beans fcampaigns wmpaigns.   

ng multiple monstrationholds. The tess to informon the decis

al brief, devers. 

Arusha as pit remained

proved crogood agronon rows, time

4

n a through 

s. 

projects works ume the Africa g nd; the s a key role and ects to 

ensificationto 2017.  e affiliation 

me ects. A key d on puttingirst pilot unded by was the 

media n plot thinking is mation, sion‐

veloped in 

part of the d fit for 

p varieties omic ely weeding

4

 

 

g 

 

and harvesimproved s A technicamaterial intechnical mservice and

2.1 DThe techniways. The have a devsoybean tenodulationas an inter In terms ofrespond wintensificatThis recomimproved.  Common bWhilst a lasurpluses. areas. The people thrmedia.  Soybean isa wide varhouseholdthat is sold Whilst Tanfirst appeathat the prdomains. Wprices are Tanzanian  Soybean fathe harvescooperativpotential tcereal crop

sting. It alsosoil fertility

l brief on son Tanzania, wmeetings in d circulated

Differencal brief forcrop is morvastating imechnical brien. This adds r‐crop in rot

f improved well to close tion; this pl

mmendation 

bean, a foodrge amountThese can bcrop is reasough a link 

s largely a caiety of anims aware of d to process

nzania is a nars. Soybeanrice farmersWhen cropsdriven up. Imarket at p

arming is onst cost‐effecves and famo be a lucrapping system

o seeks to m.  

oybean, whwas discussArusha in 2

d to inform t

nces ber soybean isre demandimpact on theef also advonitrogen totation.   

agronomic planting: 1 ant spacingn means tha

d security crt of the crobe sold in losonably easwith Shujaa

ash crop. It mal feed andthe potentisors and off

et importern, unlike cos receive fos fail elsewhn other yeaprices with 

nly really suctive to collemers’ groupsative crop ams.  

maximise th

ich was usesed with the2016. The tethe campaig

tween s more comng. For exame crop. In adocates the uo the soil wh

practices, oseed every

g is significaat less land 

rop and a stp is consumocal marketsy to grow; az which ta

has a very d human foal of soybeaf‐takers.  

r of soybeanmmon beanr the crop ishere in the wars the revewhich farm

ccessful whect. This mes can be critnd it also h

e organic m

ed as basis fe partners aechnical brign element

crops:mplex than tmple, too mddition to thuse of inocuhich can be

one that stay 5 cm or 2 sntly closer need be uti

taple of themed by the hts or, if therthis is why argets young

high proteiod uses. Altan for hom

n, import sun, is an intes, to some eworld, intererse can hapmers find it h

hen clusterseans that actical to maras a signific

matter being

for the impland key expef was thents.  

he commonmuch or toohe nutrientulant to boo utilised by 

ands out is cseeds everythan most filised and p

e Tanzanianhousehold tre are suitabthis technog people th

n content wthough there consumpt

ubstitution rnationally extent, deprnational buppen: soybehard to com

s of farmersctive collaboketing succecant impact

g returned t

ementationperts attendn finalized w

n bean one  little rain as needed foost the cropnon‐legum

correct spacy 10 cm. Thifarmers areroductivity 

diet, is grothere is a reble transporlogy was tarough comi

which makesre are movetion, curren

is not as strtraded comendent on tuyers arriveean can be dmpete.  

s reach a crioration andess. This saion soil hea

to the soil t

n of campaiding a serieswith the ext

in several iafter plantinor soybean,p and promominous crops

cing. Soybeis is a quick e currently pcan be mar

wn by mosteady markert links, in uargeted at yics and rela

s the crop ses to make ntly it is larg

raight forwammodity. Ththe harveste in Tanzaniadumped int

itical mass td aggregatioid, soybeanalth as part 

5

o support 

ign s of tension 

mportant ng can  the ote s planted 

an yields route to planting. rkedly 

t farmers. t for any urban young ted social 

suitable for farming gely a crop 

ard as it at his means ts in other a and to the 

that makes on through n has the of legume‐

5

3 GThe commTanzania wrepresent avalue chain Selecting tmade abou

prooth

a n

locaimp

 Farm Radiostations in  

4 CThe selecti

Exp

Exp

Exp

Ens

pos

acc 

A summary

2015 A

Njili air

and Kil

Shujaa

grown 

followe

(Farm 

provide

2016 M

radio c

A follow

at Coca

total o

includi

Geograon bean cawhile the soabout 80% n initiatives

he geograput the core 

omotional ahers) 

etwork of a

ation demoplemented 

o Internatiothese area

Campaion of the c

ploring how

ploring the v

ploring how

suring that t

ssible empo

cess to infor

y of the cam

August‐Febr

red a series

imanjaro re

z  (a  youth 

beans arou

ed  through 

Input Prom

ed with a ra

March‐June

campaigns: 

w‐up issue 

acola distri

f 16 one ac

ng through 

aphic compaigns toybean camof the land s partnering

phic area forarea for cam

ctivity by ot

agro‐dealers

o plots, in orby other ini

onal then dis and ident

ign eleampaign ch

w specific ch

value for m

w the media 

the channe

owering wo

rmation 

mpaigns is g

ruary, Nort

s of 12 radio

egions.  Me

oriented m

und stories 

in  Shujaaz

motions‐Afri

ange of prin

e North  and

Radio 5 cov

of Shujaaz 

bution poin

cre demo p

field days. 

overagok place in paigns was where legu

g with N2Afr

r the campampaign bas

ther parties

s (as the cam

rder to capiitiatives 

d market reify their info

ementshannel was 

annels suite

oney in rea

can reflect 

l and forma

men and yo

given below

th and Sout

o programm

ssages on h

magazine)  t

of 2 young 

z  social me

ca)  interact

nt materials

d  South  Co

vering Nort

was distribu

nts  across  t

plots manag

Print mater

ge  the Northefocused in umes are grrica are loca

aigns was ansed on partn

s in relation

mpaign had

italize on de

esearch to formation n

s a pragmatic

ed the mess

aching the ta

issues of la

at work to d

oung people

w, with furth

th, Commo

mes radio c

how to grow

hat gave o

 people ma

edia  actions

ted with  lo

.  

ommon  bea

th‐Arusha a

uted as inse

the  country

ged by AFA

rials were u

ern and Southe Southerown in Tanated.  

n iterative pners’ knowl

n to legume

d a strong fo

emo plots th

find out theeeds.  

c process th

sages to be

argets 

anguage and

deliver gend

e (under 35

her details in

on beans:  In

ampaign ‐ c

w beans we

ut message

aking mone

s.  In  the  So

ocal  farmers

ans;  Two  r

and; Habari 

erts to the s

y –  associa

P provided 

used at dem

thern Highlrn Highlandzania and w

process. A fedge of: 

s (identified

ocus on inpu

hat were al

e farmers’ p

hat entailed

shared 

d literacy  

dered appro

‐year‐olds) 

n subseque

n  the North

covering a f

re also inte

es on bean 

y in agricult

outh  an NG

s  through V

adio  statio

Njema cov

sports maga

ted with m

a  focal poi

monstration 

lands regionds. The areawhere most

final decisio

d by N2Afric

uts) 

ready being

references 

d the follow

oaches, whe

to have pa

ent sections

h a  radio st

few district

egrated into

varieties a

ture – the s

GO  partner 

Village Base

ns  aired  pa

vering North

azine Mwan

mixed  social

int  for  loca

plots.  

6

ns of as covered t of the 

on was 

ca and 

g 

for radio 

ing:  

erever 

rity of 

:  

tation Sauti

ts in Arusha

o 2 issues of

and how  to

stories also

FIPS‐Africa

ed Advisors

articipatory

h‐Manyara.

naspoti and

l media.   A

l  farmers –

6

i 

a 

f 

o 

o 

a 

s 

y 

.  

d 

A 

– 

2016‐2

plantin

promo

CRS us

areas o

station

include

demo p

croppin

also ra

Njomb

the cro

farmer

they he

4.1 DAFAP workto identify were in thedevelop thexercise, a AFAP distr

at the com

had to be a

 

Soybean le

officers acc

by printed 

attitude or

 

The SILT in

proper agr

some villag

and little k

 

The farme

more disea

always rea

to 10‐time

2017 Nov‐Ap

ng season  in

te soybean

sed  their  fu

of  the  Sout

n over a pe

ed poll ques

plots  in 4 d

ng system, 

n demo‐plo

e region en

op. FIPS VB

rs were enc

eard in wee

Demo pked in collabsites for the north andhe one‐acre nd the farm

ibuted A4 p

mmon bean 

abandoned 

eaflets deve

cording to a

material to

r behaviour 

ntervention 

ronomic pra

ges, soybea

knowledge o

rs were tau

ase tolerant

dily availab

s in some in

pril – main

n collaborat

 production

unds  to  com

thern Highl

riod of 4‐6

stions to ga

districts  in t

being share

ots in North

ncouraged f

BAs also  fac

couraged  to

ekly meeting

lots boration wie 16 commd eight weredemonstra

mer training

posters illus

demo‐plots

due to the 

eloped by CA

a research d

o see what i

change.  

implement

actices of so

n productio

on its utiliza

ght the imp

t in compar

ble at village

nstances, th

ly South: A 

tion with Ca

n and mark

mmission  ra

ands. Betw

6 months  ‐

ather feedb

he South, w

ed with par

hern district

farmers to t

cilitated 10 

o  listen  to  t

gs. 

th local, regon bean ane in the soutation plots ag days. 

trating best

s, notably at

failure of th

ABI were di

design at eig

mpact the 

ted by AFAP

oybean was

on had been

ation.  

portance of 

ison to thei

e level. Due 

hereby affec

soybean ca

atholic Reli

ket linkages 

adio  campa

ween 22  an

starting we

back from f

with A4  ‘po

rticipants a

ts. FIPS villa

trial soybea

radio  listen

the weekly 

gional, distrnd 16 soybeth. The exteand mobiliz

t practices a

t 15 field da

he crop. 

istributed b

ght of the t

print reinfo

P on establis

s welcomed

n abandone

f using impr

ir local seed

 to seed un

cting germi

ampaign wa

ef Service –

under USA

aigns on  3 

d 29 week

ell before  t

armers. At 

osters’  illust

t demo‐plo

age‐based a

an – with m

ning groups

radio prog

rict and villaan demonsension teame farmers to

across the c

ays. One co

by AFAP dire

raining day

orcement m

shing demo

by both loc

ed some yea

oved seeds

ds, although

availability,

nation and 

as planned 

– an N2Afri

AID funding 

radio  statio

ly program

he planting

the same t

trating  ‘best

ot notably a

advisors (VB

more than 2

s  (250  farm

grams  toget

age agriculttration plotm helped too participat

cropping sys

mmon bean

ectly to farm

s. Eight plot

ade in term

o plots to ed

cal authorit

ars back due

 which have

h improved 

, farmers wo

subsequen

to align wit

ica partner 

in Souther

ons  coverin

s were  aire

g  season.   A

time AFAP 

t practices’

at the field 

BAs) from 2

2,000 farme

mers) where

ther and di

ural extensts. In both co recruit teate in the pla

stem to par

n demonstr

mers and ex

ts were not

ms of knowle

ducate farm

ties and farm

e to lack of 

e high yield

seeds were

ould recycle

tly resulting

7

th the 2016

working to

n Tanzania.

ng different

ed on each

All  stations

established

 across the

days. AFAP

2 districts in

ers planting

e groups of

scuss what

ion officerscases eight ms to anting 

rticipants 

ration plot 

xtension 

t supported

edge, 

mers on 

mers. In 

markets 

s and are 

e not 

e seeds up 

g in low 

7

6 

o 

. 

t 

h 

s 

d 

e 

P 

n 

g 

f 

t 

 

 

yields. It w

the use of 

 

In total, 1,8 Table 1: Nu

 

M

W

T

 The averag

respective

 

Table 2: Va

 

Lowest %

Highest % 

In some ofknow morewomen bethe inclusio(such as th

4.2 FFIPS‐Africa

programm

soybean ca

farmers th

learning fro

 

Using the F

improved l

distributed

printed inf

common b

2016 2,163

farmer lea

then made

of trained 

demonstra

was also esta

inoculants.

845 farmers

umber of fa

Men  

Women  

Total 

ge figure for

ly, although

ariation in p

So

%   A

%   M

f the trainine about theeing empowon of womehe composit

FIPS vila village‐bas

es (on soyb

ampaign, th

e best prac

om the dem

FIPS‐Africa 

legume tech

d small sam

formation. T

bean and so

3 farmers p

rning from 

e on perform

technologie

ations were

ablished tha

  

s attended 

armers atte

Soyb

432  

289  

721 

r women at

h there was

proportion o

oybean  

rusha, Kara

Morogoro: 6

g sessions we arrangemewered to atten in the plation and lea

lage-based advisors

bean) togeth

he advisors 

tice approa

monstration

network of 

hnologies, u

ple packs o

Thirty VBAs

ybean. In 2

lanted soyb

the demon

mance of ‘m

es by farme

 women. 

at both exte

field trainin

nding field 

bean  

ttending the

 high variat

of women a

atu, Changa

64.5% 

women madents that weend these eanning and adership str

ased ads facilitated

her and to d

facilitated t

aches to soy

n site – ‘mot

village‐base

using the m

f seed whic

 from two d

015 – 11,28

bean using s

stration site

mother’ and

ers.  At least

ension offic

ng. 

training day

Comm

642  

491  

1,133

e common b

tion betwee

attending fi

rawe: 11%

de up over ere made inevents. Issudelivery of ucture of th

dvisors d radio listen

discuss wha

the develop

ybean agron

ther’ and tr

ed advisors

mother‐baby

ch were acc

districts in N

80 farmers 

seed shared

e supported

d ‘baby’ plot

t 50% of the

ers and farm

ys 

mon bean 

bean and so

en venues (s

eld training

Comm

Iringa,

Ruvum

60% of farmn these locaes can incluthe plots ahe farmers g

ning groups

at they hear

pment of ‘m

nomy. This a

rialling on th

s (VBAs), the

y demonstra

ompanied b

Njombe reg

received inf

d by the VBA

d by CABI p

ts to assess 

e farmers ac

mers neede

Total  

1074 

780 

1845 

oybean train

see table 2)

g days 

mon bean 

Kilolo Mka

ma, Namtum

mers attendations to seeude the timind the traingroup deliv

s which help

rd. The For t

mother and b

approach fa

heir own plo

e project de

ation plot a

by different

ion encoura

formation o

As. The FIPS

roduced lea

level of lea

ctively invol

ed more tra

ning was 43

): 

langa: 17% 

mbo, Suluti:

ding. We nee what facting of the trning or the vering the d

ped famers 

their part in

baby plots’ 

acilitates fa

ots –‘baby’.

emonstrate

pproach. A

t combinati

aged farme

on common

S approach 

aflets. A com

arning and a

lved in the 

8

ining on 

3 and 40% 

 

60%  

ed to ors led to raining and institutionsemo).

to listen to

n the 

to show 

rmer 

. 

d 

dvisors 

ons of 

rs to trial 

n beans.  In 

facilitates 

mparison is 

adaptation 

8

s 

 

 

The VBAs a

Groups of 

what they 

helped farm

provided fe

broadcasts

soybean su

inoculum, 

4.3 RFarm RadioNjema, andRadio Mar2016/17.   The particilisteners tolisteners rethrough. Tmen.  

4.3.1 R

The Catholfarmers’ awtechniques The radio pfarmers tomarkets. Tinformed band robustproductivitfarmers int Three radioregion, Abocoupled wcontent oninoculant.  Responsesof listeners

also facilitat

farmers we

heard in we

mers to eng

eedback on

s. These gro

ustainable a

good agron

Radio o Internatiod Radio 5 (iia, working 

ipatory progo communicegistered tohis system 

Radio cam

lic Relief Sewareness as, increase t

programs fo appropriatThe Soya ni by market rt monitoringty, more ento markets.

o series havood FM in Mith other inn improved  

s to the radis interacting

ted 10 radio

ere encoura

eekly meeti

gage more w

n any areas 

oups also re

agricultural 

nomic pract

onal aired ran 2016).  Rain collabor

graming encate via moo soybean pof interacti

mpaigns o

rvice (CRS) bout projectheir access

ocused on pte input supPesa radio pesearch, vag and evalunvironmenta.  

ve been on Morogoro rterventionssoybean te

o campaigng through t

o listening g

ged to liste

ings. This w

with the pro

of confusio

ceived ASH

intensificat

ices and esp

adio series oadio series oation with t

gages with obile to ask qprograms anon appears 

on soybe

Soya ni Pesct intervents to and use

promoting sppliers and, programs wlue chain anuation. Theyally‐sensitiv

air in the Soegion and Ks such as deechnologies 

ns in the Sohe Uliza pla

groups (250

en to the we

worked in tw

ograms. Sec

ns, which w

HC printed in

tion practice

pecially cor

on commonon soybeanthe Catholic

listeners thquestions and over 3,90 to appeal t

ean in th

sa program tions, increae of inputs a

sustainable in theory, p

were guidednalyses, a fay aimed to cve agronom

outhern HigKings FM in emo plots aand specifi

uthern Highatform – alt

0 farmers) d

eekly radio 

wo ways. Fir

condly, the

were then a

nformation 

es: use of q

rrect spacin

n bean on Sn were airedc Relief Serv

hrough FRI Uand respond00 listenersto younger 

e Southe

in Tanzaniaase their knand access t

increases inproviding lind by a markearming systcontribute tic practices

ghlands, usiNjombe rend printed cally the us

hlands werehough this 

uring the so

programs to

rst it stimula

moderator

ddressed in

materials d

uality seed,

g.  

auti Njili (20d on Abood vices projec

Uliza platford to radio poto commonfarmers – p

ern Highl

a worked wiowledge of to financial 

n soybean pnkages to met developmtems analysto improvems and impro

ng Radio Mgion. The ramaterials, hse of improv

e very goodwas tempe

oybean cam

ogether and

ated debate

rs of the gro

n subsequen

demonstrat

, use of rhiz

015) Radio FM, Kings Fct Soya ni Pe

rm that alloolls.  Over 1n bean progparticularly 

lands

ith FRI to inf improved pservices. 

production,more profitament approsis, researchments in crooved integra

Maria in Ruvadio prograhave been sved seeds a

, with largeered by an u

9

mpaign. 

d discuss 

e which 

oups 

nt 

ing 

zobia 

Habari FM and esa in 

ows 17,000 grams young 

ncrease production 

 linking able ach and h for action op ation of 

uma ms, sharing nd 

e numbers uncertain 

9

and volatilbeen on aibut, due torespond toto develop In April 201the progra(AFAP, FRI unlikely to uptake of isoybean m The objectfarming. Aon a rando In total, 10

33 

31 

36 

 

4.3.2 RaThe commManyara rHabari Njeepisodes.   FRI estimat In total, 67

22 

45 

 

In 2015, a tmore than Below is an“It is imporresults of sused in thegets lost, s We are noHighlands,target bea

e market sir regularly o a delay in o the markeping challen

17, FRI devems from agand CABI) a grow a croimproved temarkets and 

tive of the rn estimatedomised hous

00 programs

with Abood

with Radio 

with Kings 

adio campon bean seegion and Rema aired 24

ted 500,000

7 programs,

with Radio 

with Radio 

total of 10 v 2,000 farm

n example ortant for thesoil testing we field. It is iso it is impo

w planning  as part of an growing c

tuation. Thup to July 2the rainfallet issue. Thisges caused 

eloped newgronomy to about markp without kechnologieslinking farm

adio campad 155,000 rsehold surv

s, excluding

d FM  

Maria  

FM  

paigns on cries in the NRadio 5 in A4 weekly ep

0 potential 

 including r

5  

Habari Njem

voice Agri Tmers.  

of one Agri e farmer to will help theimportant frtant to do 

a final seriea final integcommunitie

e programs2017. Initiall season, thes is one of tby climate 

w radio progmarketing.

keting optioknowing abos. The last 1mers to pot

aign was to ural peoplevey of house

g repeats, h

common beNorthern HiArusha. In thpisodes. For

listeners fo

repeats hav

ma 

Tips were se

tip sent in wdo soil teste farmer in for farmers tsoil testing 

es on commgrated commes. 

s were launcly the progre programsthe advantauncertainty

grams, in co. This was aons for soybout market12 episodes ential buye

reinforce, ne listened toeholds in ru

ave been ai

ean in the ighlands wahe first camr the second

or the comm

e been aire

ent via mob

week 18 onting and knodeterminingto know the to know w

mon bean tomunication 

ched in Seprams were ps were adjusages of radioy or arising 

ollaborations a result ofean. The prs, so this is of the serie

ers. 

not introduco at least onural areas co

ired:  

Northern as aired by rpaign, Radid campaign

mon bean ca

ed: 

bile phones t

the importow the healg quantity ae more you hat to do to

o run on twocampaign t

ptember/Ocplanned to ested to aligno that it canissues, such

with CRS, tf farmers asroject recogone of the es in each st

ce, best prane soybean overed by th

region   radio Habaro 5 aired 22, Habari Nje

ampaigns in

to farmers a

tance of soillth of the soand type of use the soilo avoid dam

o radio statthat will foc

ctober 2016end in Marcn with the sn respond inh as market

to shift the sking projecgnizes that fmain barrietation focus

actices in soradio progrhe program

ri Njema ba2 weekly epema aired 2

n the North.

and were re

l testing: oil in the fief fertilizer thl, the more mage to the 

tions in the cus on N2Af

10

6 and were ch 2017 season and n real time ting. 

focus of ct staff farmers areers to sed on 

oybean ram.  Basedm 

sed in pisodes and 21 weekly 

. 

eceived by 

ld. The hat will be its fertility field.”  

Northern frica’s 

0

e 

 

 As an integproduce a common byouth withprogram ddesign docprograms.  

4.4 PA wide ranfor the pro

Pre

Pro

Pro

Pro

Pilo 

All printed

targeted sp

the numbe

 

Table 3: Th

Tanzania, s

Soybean extension ma

Soybean flascard sets  

 

A3 version ofsoybean pos

 B2 Agro‐deaposter 

Biofix poster

gral part of script for a bean. This wh regard to cesign plan wcument for t 

rint matnge of printeoduction tha

e‐season wr

oduction of 

oduction an

oduction of 

oting phase 

 materials f

pecific audi

er of printed

he number 

soybean (K

anual  208 

h  1271 

100 

100 

f ter 

2,000

2,000

1,000

ler 576 

r   

541 

300 

200 

the final sefive‐episod

will have  a gcommon bewas developthe radio pr

erials ed materialat included 

rite‐shop 

a selection 

d testing of

pilot mater

  

for SILT wer

ences: farm

d materials 

of printed m

Kiswahili) 20

FIPtecAFAand

AFAgrovissea

FIP

Extwa

0  FIP

0  AFA

0  Ext

AFA

AFAinvdem

FIP

Ext

ries, FRI hasde radio dragender anglean improveped in consrograms to 

 on soybeanthe followi

of proto‐ty

f proto‐type

rials 

re produced

mers, extens

and how th

materials an

016 ‐17

PS 100 manuachnology AP: 58 manuad another 50 d

AP: Distributeoup involved iit the demo pason 

PS: Distributed

tension: Supprds and elsew

PS: Distributed

AP: Shared w

tension: 8 ext

AP: Distribute

AP: Given to fvolved in settinmo plots 

PS given to vill

tension to sha

s also commama, which le, i.e. gended technolosultation witensure tha

n and commng steps: 

ypes for any

es 

d in Kiswahi

sion worker

hey were di

nd their dist

ls distributed 

als distributeddistributed to

ed to farmers n setting up dplots. 293 in 20

d to village‐ba

port material fwhere 

d to farmers in

ith people vis

tension staff r

ed amongst hu

farmers who wng up demo p

lage‐based ad

are with farme

missioned awill promoter roles, progies etc. Thth a gendert gender is 

mon bean w

y selected fo

ili, the offici

rs and agro‐

stributed:

tribution ch

to village‐bas

d to extensiono extension sta

who were eitdemo plots or016 and 978 i

ased advisors  

for extension 

nteracting wit

iting demo pl

eceived appx 

ub and rural a

were either pplots or farme

dvisors – ideal

ers  AFAP con

 Tanzanian te improvedeferences ohe formativr expert, whwell addres

were develo

orm 

ial language

‐dealers. Th

hannels 

sed advisors u

 staff in chargaff in distant d

her part of thfarmers who n 2017 during

staff working 

th FIPS 

ots 

150 copies ea

agro‐dealers  

art of the comrs who would

ly was to shar

tacts – to be s

drama writd technologof women, mve research ho also reviessed during 

oped using a

e in Tanzani

he table belo

understand th

ge of demo pldistricts 

he community would later og the course o

in the demo 

ach    

mmunity groud later on visit

re with farme

shared elsewh

11

ter to gies in men and and ewed the the 

a protocol 

ia, and 

ow shows 

e 

ots 

y on of the 

plot 

p  the 

rs 

here –

1

Tanzania, c

Extension ma

Flipchart 

Shujaaz comand 2  

A4 poster 

Pest and diseleaflet 

Varieties pos

Flash cards 

Flash cards  

A4 poster wifertilizer recc

 

4.4.1 SoFor the soy

produced a

containing

practices, i

and additio

chain inclu

benefits.  

 

The set of 

flashcards,

handout, A

two manuf

support m

included a

 

For extens

was produ

supported 

with farme

 

For farmer

informatio

 

 

common be

anual  60 

5 

ic 1 100‐5

60 

ease 60 

ster  60 

60  

450 s

th cs.  2500 

oybean extybean camp

a total of 8,

g key messa

improved v

onal inform

uding econo

materials c

, an A3 page

A4 handouts

facturers (B

anual and a

ll the key pi

ion services

ced to prov

by flip/flas

ers.  

rs, an A3 po

on as cartoo

ean (Kiswah

FIPdiffdisconshaAFA

500 

ets  AFA

FIPdiffdisconsha

tension supaign in 201

700 suppor

ges on good

arieties of s

mation on th

omic and ho

onsisted of 

e (double‐s

s on how to

Biofix, Legum

an A2 displa

ieces of info

s a manual 

vide key info

h cards to u

oster on GAP

on‐style illus

 

hili)  2015 ‐

PS:  A pilot actferent matericussed – withntact farmers ared amongstAP:  Distribute

AP:  Distribute

PS:  A pilot actferent matericussed – withntact farmers ared amongst

upport mat16‐2017, CA

rt materials

d agronomi

soybean in T

e soybean v

ousehold inc

a set of flip

ided) folded

o use inocul

mefix), an e

ay poster th

ormation. 

on GAP for 

ormation. T

use when en

P and an A4

strations.  

‐16

tivity took placals to review h selected VBA– but in the et VBAs ed to  farmer

ed to  farmers

tivity took placals to review h selected VBA– but in the et VBAs 

terials ABI 

s, 

ic 

Tanzania 

value 

come 

p/ 

d 

lant from 

extension 

hat 

soybean 

This was 

ngaging 

4 poster on 

ce with FIPS Vduring use.  AAs receiving eevent, few ma

s visiting dem

s visiting dem

ce with FIPS Vduring use.  AAs receiving eevent, few ma

inoculation

VBAs receivingAn experimentnough materiaterials were d

os 

os

VBAs receivingAn experimentnough materiaterials were d

n were prod

g a number oftal approach wials to give to distributed an

g a number oftal approach wials to give to distributed an

duced repre

12

f was 

nd 

f was 

nd 

esenting 

2

 

4.4.2 ShIn late 201

with Well T

Shujaaz, to

‘hustlers’ (

enterprise

production

Maharage 

 

The first iss

common b

the main G

from farme

varieties of

and fertiliz

the role of

store. Each

distributed

 

In 2016, as

Shujaaz ha

media (Fac

take, the a

they score

because so

terms of ac

 

Over 500,0

through th

Company i

young peo

weekly spo

peri‐urban

 

4.4.3 CoIn addition

for Northe

and flip/fla

 

hujaaz Com15, the Legu

Told Story, 

o create two

role model

). This comi

n message f

Bingwa and

sue feature

beans in Nor

GAP messag

ers includin

f common b

zer applicati

f a young wo

h issue had 

d in the Sou

s part of the

ad put in pla

cebook, Twi

advice offere

d from grow

oybean was

ccessing ma

000 comics 

he partnersh

in Tanzania

ople free of 

orts newspa

n areas. 

ommon ben to the com

ern and Sout

ash cards (m

mics: Commme Alliance

producers o

o 6‐page sto

s making m

ic contained

for youth au

d hustler sto

ed a young f

rthern Tanz

ges as well a

ng market ac

bean, seed 

ion. The sec

oman work

a circulatio

thern Highl

e SILT projec

ace nation‐w

itter and Ins

ed in 2015. 

wing comm

s considered

arkets. 

targeting th

hip between

. These cop

charge. The

aper, Mwan

ean extensmics, a set o

thern Tanza

made up of e

mon beane worked in

of the youth

ories featur

oney from 

d the comm

udiences un

oryline.  

farmer grow

zania and in

as common 

ccess for im

available in

cond issue l

ing in an ag

n of around

lands of Tan

ct, an echo 

wide distrib

stagram) to

The new is

on bean. Sh

d to be too 

he youth we

n Well Told 

ies were pla

e remaining

naspoti, whi

sion suppof extension

ania. The m

extracts of t

n Tanzania 

h comic 

ring 

an 

mon bean 

nder the 

wing 

ncorporated

questions 

mproved 

n Tanzania 

ooked at 

gro‐dealer 

d 200,000, 

nzania. 

campaign w

bution of 50

o recruit you

ssue went o

hujaaz supp

complex a c

ere produce

 Story, the 

aced outsid

g copies wer

ich means t

ort materia support m

aterials inc

the posters

d 

was delivere

00,000 copie

ung farmers

n to explore

ported only 

crop for ent

ed and 425,

publishers o

de kiosks se

re included 

they were d

als  aterials we

luded a ma

s).  

ed by Shuja

es a month.

s who took,

e the challe

common b

try level far

,000 of them

of Shujaaz, 

lling Coke a

as inserts in

distributed p

re produced

nual, an A4

aaz. By this t

. Shujaaz us

, or attempt

enges and s

bean agrono

rmers, espe

m were dist

and the Co

and were pic

n one editio

primarily in 

d for comm

4 size poster

13

time 

sed social 

ted to 

uccesses 

omy 

cially in 

tributed 

ca‐Cola 

cked up by 

on of a 

urban and 

mon beans 

r format, 

3

A total of 4

distributed

were distri

Working w

dealers. 2,

 

4.5 CTraining of

May 2017,

collaborati

were held 

2016). ASA

 

In Septemb

and extens

total of 11

 

The traininlegume seeand includ Points of sa

of the proj

to give guid

 

FRI has bee

Bui

and

Wo

Par 

5 SA summarybelow:  

4,310 copie

d through A

ibuted to fa

with AFAP, 1

500 pieces 

apacity bf agro‐deale

 an estimat

ion with CA

in Makamb

A has also ca

ber 2017, A

sion officers

1 participan

ngs focused eds, outputed a practic

ale materia

ect. Thirty h

dance to fa

en capacity

ilding techn

d post‐harve

orking with 

rticipatory r

Summay of the pot

s of extensi

AFAP demo p

armers; and

1,000 A4 she

of print we

building ers and exte

ted 227 agro

ABI and IITA,

bako (26 Au

arried out t

AFAP organi

s, bringing t

nts. 

on enhanct markets focal session o

als, such as p

hub agro‐de

rmers who 

 building ra

nical compe

est marketi

polls to illic

radio techni

ary of rtential and a

 

ion support

plot activiti

 647 flip/ fl

eets were d

re distribut

ension staff 

o‐dealers an

, organized 

gust 2016) 

raining asso

zed two on

together 82

ing the prodor common on the use o

posters, we

ealers were

came to pu

dio stations

tence to de

ng and valu

cit informati

iques  

reachaudited act

t materials w

es in South

ash/cards w

distributed t

ted by FIPS‐

f was implem

nd extensio

trainings o

in Njombe 

ociated with

e‐day traini

2 participant

duction, disbean and sof inoculant

ere produce

e trained an

urchase inp

s in a numb

eal with soy

ue additions

ion from fa

tual reach n

were produ

ern and No

were distrib

to agro‐dea

Africa VBA

mented ahe

on staff had

n improved

region and 

h its work o

ing sessions

ts in Iringa a

stribution asoybean, ants.  

ed for the ag

d were usin

uts.  

ber of ways:

ybean and c

s  

rmers  

umbers rea

ced. Of the

rthern Tanz

uted to agr

lers shops, 

networks in

ead of the p

been traine

d legume tec

another in 

n seed prod

s for agro‐d

and 29 part

nd availabild nutritiona

gro‐dealers 

ng the point

  

common be

ached is pro

ese 2,155 w

zania; 1,508

ro‐dealers.  

both hubs 

n Mbeya. 

planting sea

ed. AFAP, in

chnologies 

Arusha (26 

duction. 

ealers (hub

ticipants in 

lity of improal aspects o

as part of t

t of sale info

ean agronom

ovided in th

14

ere 

8 A4 sheets 

and local 

asons. By 

n 

which 

August 

b and rural) 

Arusha, a 

oved of legumes 

the legacy 

ormation 

my, harvest

e table 

4

t 

 Table 4: Su

Crop / Loc

Common b

Radio – Sa

Village‐Bas

Shujaaz co

Common B

Demo plot

Shujaaz co

Radio ‐ Hab

Radio ‐ Rad

Soybean (3

Demo plot

FIPS VBAs 

FIPS radio 

Radio Mar

Radio King

Radio Aboo

Total  1Radio audie

ummary of 

ation /Chan

bean (1) Pilo

uti Njili 

sed Advisor

omics 

Bean (2) 

t training (n

omics  

bari Njema 

dio 5 ‐ Arus

3)  

t training  

mother and

listening gr

ia  

gs FM 

od 

ence figures ar

potential/a

nnel

ot  

s 

orth and so

ha transmit

d baby dem

roups 

re potential re

ctual numb

Pote

 

Not 

 

 

 

outh)   

 

417,

tter  150,

 

 

os    

 

1,87

Not 

547,

>2,9each ‐ that is a

ber of farmi

ential1

known 

,068 

,277 

75,000 

known 

,000 

989,345 all rural adults

ng househo

s within the re

olds reached

Actual re

 

 

11,280 

200,000 

 

1,133 

504,454 

3,914 Ul2,000 faagri‐tips

 

721 

1,845 

250 

155,000 at least o

880,597 each of a radio

d via variou

each prove

0 

4 

liza registerrmers reces from FRI  

0 farmers lisone radio p

7 o transmitter 

15

us channels

en so far

red farmersived 10 

tening to program 

5