ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å...
Transcript of ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å...
![Page 1: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/1.jpg)
Arnt Olav Aardal
Head of Compliance
Bisnode Norge AS
ePrivacy&
Adfraud
![Page 2: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/2.jpg)
GDPR
![Page 3: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/3.jpg)
https://trends.google.com/trends/explore?date=all&q=digitalization
GOOGLE TRENDS: GDPR
![Page 4: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/5.jpg)
e-PRIVACY
![Page 6: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/8.jpg)
Article 7 of the Charter of Fundamental Rights of
the European Union ("the Charter") protects the
fundamental right of everyone to the respect for
his or her private and family life, home and
communications. Respect for the privacy of
one’s communications is an essential dimension
of this right.
![Page 9: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/9.jpg)
Key takeaways
ePrivacy:
![Page 10: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/10.jpg)
Kommunikasjonsinnhold og metadata
ePrivacy:
![Page 11: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/11.jpg)
Cookies
ePrivacy:
![Page 12: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/12.jpg)
Markedsføring (spam)
ePrivacy:
![Page 13: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/13.jpg)
ePrivacy er Lex specialis
![Page 14: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/14.jpg)
Hva skjer videre med lovforslaget?
![Page 15: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/15.jpg)
Hva skjer videre med lovforslaget?
«Utkastet til forordning for personvern og elektronisk
kommunikasjon ble vedtatt av den EU- kommisjonen 10.
januar 2017. Forslaget skal nå til behandling i EU-
parlamentet. Når det vedtas av kommisjonen vil det settes
en dato for når det skal tre i kraft. Det jobbes for at disse
reglene skal implementeres samtidig med
personvernforordningen, det vil si i mai 2018.»
-Datatilsynets nettside 27. februar 2017
![Page 16: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/16.jpg)
https://corporateeurope.org/en/power-lobbies/2018/06/shutting-down-eprivacy-lobby-bandwagon-targets-council
![Page 17: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/17.jpg)
ePRIVACY: Hva må du gjøre nå?
![Page 18: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/19.jpg)
ePrivacy to do list:
1. Plasser ansvaret
2. Inventory
3. Risikovurdering
4. Følg med
![Page 20: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/20.jpg)
Don’tforgetthe«WHY»
![Page 21: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/21.jpg)
Ad Fraud
![Page 22: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/23.jpg)
https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/cost-ad-fraud/
“For every $3 spent on digital ads, $1 is lost to ad fraud”.
![Page 24: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/24.jpg)
https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/cost-ad-fraud/
“For every $3 spent on digital ads, $1 is lost to ad fraud”.
“Interactive Advertising Bureau (IAB) estimated that
for every $3 spent on digital ads, $1 is lost to ad fraud.
The report found that in 2015, ad fraud cost the
industry $18.5B.
The World Federation of Advertisers estimates that
the total cost of ad fraud could exceed $50B by 2025”.
![Page 25: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/25.jpg)
HVA ER AD FRAUD?
![Page 26: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/27.jpg)
https://insider.integralads.com/exactly-counts-fraud/
![Page 28: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/29.jpg)
https://www.kotaku.com.au/2017/05/inside-chinese-click-farms/
![Page 30: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/30.jpg)
BOT TRAFFICCLICK FRAUDCLICK FARM
![Page 31: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/31.jpg)
STACKING ADS
![Page 32: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/32.jpg)
PIXEL CHARGING
![Page 33: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/33.jpg)
DECEPTION DOMAIN
![Page 34: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/34.jpg)
COOKIE FILLING
![Page 35: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/35.jpg)
MEN: Ad fraud ikke et problem i Norge ☺
![Page 36: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/36.jpg)
ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å
avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det
målt nesten 1,2 millarder visninger gjennom mediebyråene. Disse
visningene var i all hovedsak på norske ”kvalitets nettsider”.
https://www.anfo.no/ad-fraud-og-det-norske-markedet
![Page 37: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/37.jpg)
«På tvers av alle byråene var det mindre en 3,2 % av det som vi kan
definere som ad fraud / mistenkelig trafikk. I denne målingen hadde 97,63
% visningen ingen risiko relatert til seg. Det vil si at de klassifiseres som
”High quality / Premium trafikk”.
Det vi forsiktig kan konkludere med basert på denne testen er følgende:
Annonsører som kjøper på velkjente store norske nettsider, via
mediebyråer, kjøper relativt trygt med liten risiko for systematisk ad
fraud».
https://www.anfo.no/ad-fraud-og-det-norske-markedet
![Page 38: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/38.jpg)
Hvordan kan man beskytte seg?
![Page 39: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/39.jpg)
1. Bare jobb med pålitelige partnere. Sørg for å velge en teknisk leverandør som
tar dette på alvor og kan vise deg hvordan de håndterer dette. De bør ha klare
rutiner for å oppdage og eliminere falske tall og resultater. Sørg for at de har
såkalte White lists hvor man trygt kan la sine annonser kjøre, samt at alt annet
fjernes.
2. Sørg for at din tekniske leverandør har systemer for å oppdage svindel.
Leverandøren skal ha både manuell og automatisk svindeldeteksjon for å sikre at
all uredelig atferd blir identifisert og fjernet. De bør alltid sammenligne klikk og
visninger for å sørge for at kommer fra samme land, samt at ”bid” og ”source” URL
er de samme.
3. Utvid dine ytelsesmål. Upålitelige markedsaktører kan lett tukle med
beregninger som CTR eller CPM - det er lett å forfalske et klikk. Ved å fokusere
mer på beregninger som CPO kan man effektivt unngå falske resultater.
Delta Projects
Country Manager Peter Karlsson
https://www.anfo.no/ad-fraud-forekommer-men-det-finnes-mater-a-beskytte-seg-mot-dette
![Page 40: ePrivacy Adfraud - Bisnode...ANFO gjennomførte i perioden 2016-2017 et prosjekt med tanke på å avdekke omfanget av ad fraud i det norske markedet. Totalt ble det målt nesten 1,2](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062415/5fe57f150753e211113cb608/html5/thumbnails/40.jpg)
Arnt Olav AardalHead of ComplianceBisnode Norge [email protected]