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InternationalLabourOffice
¿Cuáles son los siguientes pasos?
in Schools, Technical Vocational Training Institutions and Higher EducationEntrepreneurship Education
BKNOWABOUTBUSINESS
7MÓDULE
2018
Oficina Internacional del Trabajo, Ginebra
Centro Internacional de Formación de la OIT, Turín
MÓDULO 7
¿Cuáles son los siguientes pasos?
Copyright © Centro Internacional de Formación de la OIT 2018
Esta publicación goza de la protección de los derechos de propiedad intelectual en virtud del protocolo 2 de la Convención Universal sobre Derecho de Autor. Las solicitudes para reproducir, traducir o adaptar parte de o todo su contenido deben dirigirse al Centro Internacional de Formación de la OIT. Dichas solicitudes son bien acogidas por el Centro. No obstante, breves extractos pueden reproducirse sin autorización, a condición de que se indique la fuente.
Know About Business (Conozca De Empresa ISBN 92-9049-396-8 Publicado por primera vez 1996
Segunda edición 2000
Tercera edición 2002
Cuarta edición 2004
Edición revisada 2005
Edición revisada 2007
Edición revisada 2008
Edición revisada 2011
Edición revisada 2018
Las designaciones empleadas en las publicaciones del Centro Internacional de Formación de la OIT, que están en conformidad con la práctica de las Naciones Unidas, y la presentación de material en el mismo no implican la expresión de ninguna opinión por parte del Centro con respecto a i.a. el estado legal de cualquier país, área o territorio o de sus autoridades, o en relación con la delimitación de sus fronteras. La responsabilidad por las opiniones expresadas en artículos firmados, estudios y otras contribuciones recae únicamente en sus autores, y la publicación no constituye un respaldo por parte del Centro de las opiniones expresadas en ellos.
Se pueden obtener las publicaciones del Centro, así como un catálogo o lista de nuevas publicaciones, en la siguiente dirección:
Publicaciones Centro Internacional de Formación de la OIT Viale Maestri del Lavoro 10 10127 Turin, Italy Tel: +39 11 693 6693 Fax: +39 11 693 6352 Correo electrónico: [email protected] http://www.itcilo.org
INTRODUCCIÓN
Conozca De Empresa I
¿Qué es “Conozca De Empresa” (CODE) ?
Conozca De Empresa (CODE) es un programa de educación empresarial
desarrollada por la Oficina Internacional del Trabajo (OIT) para enseñar
emprendedurismo en la educación técnica y vocacional y las instituciones de
formación, así como en instituciones de educación secundaria y superior.
El programa busca preparar a los jóvenes en la escuela (hombres y mujeres jóvenes)
para la transición de la escuela al mundo laboral permitiéndoles descubrir y
desarrollar competencias empresariales y habilidades básicas de gestión empresarial
a través de una variedad de juegos y ejercicios. El objetivo final es dotar a los jóvenes
con habilidades y competencias para iniciar su propia empresa en algún momento
de su vida, así como para trabajar de manera productiva como empleados en
empresas como intra-emprendedores. CODE ayuda a los jóvenes a explorar y
desarrollar una mentalidad empresarial y una actitud que se puede aplicar en todos
los aspectos de la vida, ya sea que una persona joven elija convertirse en empresario
o intra-emprendedor.
CODE está dirigido a profesores y educadores en instituciones de educación y
formación técnica y profesional, educación secundaria general y profesores y
docentes de educación superior, como universidades y escuelas politécnicas. CODE
se puede utilizar en cualquier entorno educativo y se puede adaptar para cursos
técnicos y generales específicos en los que una institución educativa o un profesor
desean reforzar los resultados del aprendizaje en emprendedurismo. El grupo de
edad típico es el de los jóvenes de 15 a 24 años, pero los juegos y ejercicios se
pueden usar para enseñar el emprendedurismo a cualquier edad o grupo meta.
El paquete completo de CODE consta de un total de 80 horas de juegos y ejercicios
y está compuesto por ocho módulos, cada uno de los cuales representa un área clave
del emprendedurismo. Cada módulo ofrece planes de sesión detallados para los
facilitadores, junto con folletos, hojas de trabajo, diapositivas y ejercicios. La Guía del
Facilitador proporciona orientación adicional sobre los aspectos metodológicos.
Mientras que algunos países han adoptado el paquete completo en sus planes de
estudio nacionales, otros países han adoptado parte del paquete CODE para
complementar los planes de estudio existentes en diferentes niveles institucionales.
El CIF-OIT está disponible para brindar asesoramiento y orientación a cualquier
institución que piense implementar el paquete completo de CODE o parte de él.
Para obtener mayor información escriba al Programa Empresa, Micro-finanzas y
Desarrollo Local (EMLD) del Centro Internacional de Formación de la OIT a
INTRODUCCIÓN
Conozca De Empresa II
Autores y reconocimientos
El programa “Conozca De Empresa” (“Know About Business” en inglés) fue
desarrollado inicialmente por la Organización Internacional del Trabajo en Kenia en
1996 como parte de un programa de educación empresarial en educación y
formación vocacional. El equipo fue dirigido por el profesor Robert Nelson de la
Universidad de Illinois. Desde entonces, se llevaron a cabo varias revisiones en 2000,
2002, 2004, 2005, 2007 2008 y 2011.
A lo largo de los años, muchos funcionarios anteriores y actuales de la OIT han
contribuido al desarrollo continuo del programa CODE, incluyendo a Gulmira
Asanbaeva, Rania Bikhazi, Charles Bodwell, Linda Deelen, Jens Dyring Christensen,
Klaus Haftendorn, Marek Harsdorff, Nelien Haspels, Samih Jaba, George Manu
Barbara Murray, Debra Perry, Annemarie Reerink, Virginia Rose Losada, Joni
Simpson, John Thiongo y Peter Tomlinson.
La versión actual de 2018 fue desarrollada con contribuciones de Rania Bikhazi, Tong
Cai, Nuno Castro, Linda Deelen, Jens Dyring Christensen, Samih Jaba, Maria José
Mallo y Virginia Rose Losada. El diseño y los gráficos fueron realizados por Enzo
Fortarezza. El equipo desea agradecer a los autores de los materiales de
capacitación “GET Ahead” y “startUP & go” de la OIT, que sirvieron de inspiración
para algunos de los ejercicios en este nuevo paquete CODE. Un agradecimiento muy
especial a todos aquellos que trabajaron en las traducciones y adaptaciones
nacionales de “Know About Business”, cuyo trabajo fue extremadamente útil para la
preparación del presente paquete.
INTRODUCCIÓN
Conozca De Empresa III
Contenido
Tema 1: Fuentes de información y asistencia ................................................ 2
Tema 2: El Plan de Negocios ......................................................................... 9
Tema 3: Evaluar la factibilidad del plan de negocios .................................... 24
Tema 4: Preguntas clave antes de iniciar una empresa ............................... 30
Tema 5: Mantener una perspectiva empresarial .......................................... 33
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 1
MÓDULO 7 ¿Cuáles son los siguientes
pasos?
Objetivos del módulo:
Mejorar el conocimiento teórico y práctico de los alumnos
sobre cómo desarrollar un plan de negocios e iniciar una
empresa.
Lo que cubre el módulo:
1. Fuentes de información y asistencia
2. El plan de negocios
3. Evaluar la factibilidad del plan de negocios
4. Preguntas clave antes de iniciar una empresa
5. Mantener una perspectiva empresarial
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 2
Tema 1: Fuentes de información y
asistencia
TIEMPO SUGERIDO 1.5 horas
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Los alumnos identifican lugares donde pueden obtener información adicional
y asistencia para iniciar y administrar una empresa.
ACTIVIDADES
1. Deje que los alumnos piensen y discutan qué información necesitarían los
emprendedores al iniciar un negocio. Al final de la discusión, proyecte la
DIAPOSITIVA 1. Mencione que es muy importante que los emprendedores
recopilen toda la información relevante antes de invertir tiempo y dinero en un
negocio.
2. Divida a los alumnos en seis grupos, luego asigne un tipo específico de
información de la DIAPOSITIVA 1 a cada grupo. Haga que cada grupo
identifique los lugares donde podrían obtener información pertinente en su
categoría. Haga que cada grupo presente sus hallazgos. Invite a otros grupos a
ofrecer ideas adicionales.
3. Luego, proporcione a los alumnos el FOLLETO 1 como material de
referencia. Proyecte la DIAPOSITIVA 2 y discútala con los alumnos. Puede
mencionar algunas instituciones locales que pueden proporcionar información a
emprendedores nuevos, como bancos locales, asociaciones comerciales y
oficinas gubernamentales específicas.
4. (ACTIVIDAD OPCIONAL) Invite a empresarios, consultores o asesores de
negocios a discutir con los alumnos qué información es importante cuando se
piensa abrir un negocio propio y cómo obtenerla. Tanto mujeres como hombres,
incluidos aquellos emprendedores con discapacidades, podrían ser invitados
como oradores invitados.
TEMA 1: Fuentes de información y asistencia
Conozca De Empresa 3
DIAPOSITIVA 1
Información requerida por los
emprendedores
EL MERCADO
LEYES Y REGULACIONES
ASPECTOS TÉCNICOS DEL NEGOCIO
SERVICOS FINANCIEROS
CONSIDERACIONES AMBIENTALES
TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN Y LA
COMUNICACIÓN
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 4
HOJA DE EJERCICIOS 1
Adónde obtener información sobre …
1. Para la categoría asignada a su grupo, por favor dé sus respuestas a las
preguntas 2 y 3.
o El mercado
o Leyes y regulaciones
o Aspectos técnicos del negocio
o Servicios financieros
o Consideraciones ambientales
o Tecnología de la información y la comunicación
2. Dentro de la categoría elegida, ¿qué información necesitaría antes de
poder iniciar un negocio? Puede escribir esto en forma de preguntas
3. ¿Adónde iría a obtener la información anterior?
TEMA 1: Fuentes de información y asistencia
Conozca De Empresa 5
FOLLETO 1
Información importante para
emprendedores
Antes de iniciar un negocio, los emprendedores deben recoger varios tipos de
información.
Las siguientes fuentes de información importantes son para su referencia.
A. Mercado
Proveedores de materiales, bienes y servicios
Clientes y sus necesidades y preferencias
Competencia de otras empresas
Precios de mercado
Canales de distribución
Procedimientos de exportación
Fuentes:
Clientes
Proveedores
Revistas de negocios y catálogos
Internet
Asociaciones empresariales / Cámaras de Comercio
Ferias comerciales
B. Leyes y Regulaciones
Formatos legales de propiedad empresarial
Licencias y registro
Asuntos de propiedad intelectual
Zonas donde se podrían ubicar negocios particulares, etc.
Leyes y regulaciones laborales
Leyes y regulaciones fiscales
Fuentes:
Bufetes de abogados
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 6
Firmas especialistas en impuestos
Departamentos gubernamentales pertinentes
Internet
Proveedores de servicios de desarrollo empresarial
Asociaciones empresariales / Cámaras de Comercio
Organizaciones de empleadores
Organizaciones de trabajadores
C. Aspectos técnicos del negocio
Normas y procesos de certificación
Información técnica sobre el proceso de producción
Información técnica sobre herramientas y equipo
Selección de tecnología
Diseño de productos
Fuentes:
Amistades y colegas
Oficina de normas
Asociaciones comerciales
Institutos de desarrollo de investigación industrial
Institutos académicos/Escuelas e institutos técnicos y vocacionales
Parques industriales
Internet (incluyendo sitios web de aquellos enumerados anteriormente o
información del extranjero)
D. Servicios financieros
Disponibilidad y precios de servicios financieros (crédito, cuentas de ahorro,
seguros, servicios de pago)
Fuentes:
Bancos
Instituciones de micro-finanzas
Fondos de capital de riesgo
Fondos de cooperativas y de mutuales de crédito
Gobierno
Internet (incluyendo los sitios web de aquellos enumerados anteriormente)
E. Consideraciones ambientales
TEMA 1: Fuentes de información y asistencia
Conozca De Empresa 7
Regulaciones/normas ambientales
Fuentes:
Oficinas del gobierno local o sitios web
Asociaciones empresariales / Cámaras de Comercio
F. Tecnología de la información y la comunicación
Hardware, software y redes
Software para contabilidad y administración financiera
Comercio electrónico y diseño de sitios web
Fuentes:
Redes de empresas locales
Asociaciones empresariales / Cámaras de Comercio
Revistas comerciales
Internet
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 8
DIAPOSITIVA 2
Fuentes de información
Asociaciones empresariales
Cámaras de Comercio
Oficinas gubernamentales
Bancos
Internet
Consultores
Proveedores de servicios de desarrollo empresarial
Proveedores de servicios financieros
Exhibiciones/Ferias Comerciales
¡Écheles un vistazo!
Nota:
Desarrolle “un archivo de recursos” con notas clave para cada
categoría, ¡y archive las cosas en una manera organizada!
Concéntrese en información de calidad y no permita que la
información lo abrume.
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 9
Tema 2: El Plan de Negocios
TIEMPO SUGERIDO 3 horas
RESULTADOS DEL APRENDIZAJE
Los alumnos comprenden la importancia de desarrollar un plan de
negocios.
Los alumnos comprenden cómo los diferentes aspectos discutidos durante
los varios módulos se unen en un plan de negocios.
ACTIVITIES
1. Divida a los participantes en grupos, y permita que cada grupo lea, discuta y
complete la HOJA DE EJERCICIOS 1 en 50-60 minutos.
2. En sesión plenaria, invite a los grupos a responder cada pregunta y permita
comentarios e ideas adicionales de otros grupos. Use las pautas para facilitar
este proceso y use la DIAPOSITIVA 1-2 para facilitar las preguntas 17 y 19.
3. Proyecte la DIAPOSITIVA 3 y discuta cada pregunta con la clase. Luego invite
a los alumnos a leer el FOLLETO 1. Permita preguntas y comentarios, y
explíquelos a la clase.
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 10
HOJA DE EJERCICIOS 1
El Café progresista de Janet
.
Janet tiene 25 años. Su madre dirige un exitoso negocio de alquiler de equipos de
construcción y su padre una escuela de música privada. En la escuela secundaria,
Janet era miembro del Club de la Naturaleza de la escuela. Janet también fue
secretaria del Club de Dinámicas Empresariales, que organizaba visitas de estudio a
empresas locales. A través del Club, aprendió sobre el Millennium Café, una exitosa
empresa con franquicia de alimentos saludables en la ciudad. Allí, tuvo la oportunidad
de aprender sobre buenas prácticas comerciales observando el negocio y
entrevistando y discutiendo con el propietario y los empleados.
Varios años más tarde, como parte de su plan de estudios en la universidad, donde
llevaba como carrera principal Tecnología de la Información y Comunicación (TIC) y
como carrera secundaria Administración de Pequeños Hoteles, Janet diseñó e
implementó un sistema de TIC para hoteles pequeños durante la práctica obligatoria
de tres meses. Este proyecto ganó el primer premio en la categoría de Hoteles y
Hostelería durante la Exposición Nacional para Jóvenes Emprendedores
Innovadores del Futuro. Después de graduarse y luego de trabajar brevemente en
un hotel de cuatro estrellas, Janet solicitó y obtuvo un contrato de arrendamiento para
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 11
administrar el Café Progresista, cuya puerta de entrada está justo enfrente de la
puerta principal de la universidad a la que había asistido. La cafetería ocupa la planta
baja y los jardines de un edificio que pertenece a su antigua universidad como un
desarrollo comercial para generar ingresos para él.
Anteriormente, el Café Progresista fue administrado durante aproximadamente 10
años bajo licencia de la Autoridad de la Ciudad por otra mujer, quien más tarde
estableció una empresa para procesar alimentos para abastecer a los
supermercados locales y recientemente emigró a un país extranjero adonde se ha
mudado y ampliado su negocio.
El Café Progresista es muy amplio y apunta a la comunidad de la universidad, que
comprende a unos 3.000 hombres y mujeres (personal, trabajadores y pasantes), así
como a otros 3.000 residentes de la ciudad, algunos de los cuales son transeúntes,
mientras que otros trabajan en varias oficinas y negocios cerca de la universidad.
El café abre a las 7.00 a.m. y cierra a las 8.00 p.m., atendiendo a un total de 900
clientes cada día. El café ofrece entrega directa a clientes cercanos, servicios para
llevar y servicio directo dentro de las instalaciones (autoservicio y servicio de
camareros). Hay otros cuatro cafés en los alrededores de esta parte tan concurrida
de la ciudad. El primer café suele estar muy lleno, ya que no tiene un espacio
adecuado. El segundo es una franquicia internacional y tiene precios muy altos. El
tercero está ubicado en el tercer piso del siguiente edificio, y el cuarto está ubicado
en una calle secundaria y no tiene asientos.
Antes de poder reabrir el café, se necesitan dos millones para ser utilizados de la
siguiente manera: 300.000 para inventario, 550.000 para una camioneta, 250.000
para almacenamiento, 180.000 para cubiertos, 300.000 para cocinas, 230.000 para
muebles, 50.000 para cubrir preparativos pre-operativos y 140.000 en efectivo. Janet
tiene la mitad de esta cantidad de sus ahorros. Su madre le prestará la mitad del
saldo sin intereses, mientras que el banco podría prestarle la otra mitad del saldo con
un interés fijo de 4.500 por mes. Los préstamos de su madre y el banco deben ser
reembolsados dentro de un plazo de 25 meses y con la misma cantidad por cada
mes.
Las ventas por mes suman 600,000. El impuesto de ventas es del 5%. El costo de
los artículos/alimentos vendidos por mes representa el 50% de las ventas, que es de
300.000. Los otros gastos operativos incluyen 20.000 para alquiler, 4.500 para agua,
6.000 para teléfono, 7.000 para electricidad, 5.000 para transporte, 2.000 para
papelería, 8.000 para mantenimiento y limpieza, 4.500 para intereses de préstamos
y 13.000 para otros gastos. Estas cifras son bastante constantes para todos los
meses del año. Normalmente atienden el café once trabajadores, incluido el gerente
propietario. Hay dos cocineros (se pueden agregar otros adicionales según se
requieran), un cajero, un encargado/comprador de la tienda, cuatro asistentes y dos
limpiadores, todos supervisados por Janet. Todos los empleados son competentes
ya que han estado con el Café desde que abrió, y todos tienen certificados de
hotelería y restauración (catering) en sus respectivas áreas. Sus sueldos y salarios
mensuales ascienden a 100.000.
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 12
El café se encuentra en las mismas instalaciones que un cibercafé, que está a cargo
del Club de Emprendedurismo de la universidad. El Café Progresista sirve bebidas
calientes, bocadillos fríos y calientes, ensaladas de frutas y verduras, helados y
comidas ligeras saludables. Los precios que se cobran son aceptables y están dentro
del rango de la clientela meta, que ha mantenido el café durante todos los años que
ha existido.
Janet tiene la intención de continuar operando el Café Progresista tal como está. Sin
embargo, para atraer a más clientes, planea hacer unos hermosos folletos
promocionales, instalar un tablero de anuncios electrónico con mensajes atractivos y
entretenidos, reproducir música de alta calidad, introducir la entrega a clientes
externos, usar cubiertos de buena calidad y muebles cómodos, hacer que el local sea
más accesible para los usuarios en sillas de ruedas, mejorar la cortesía de los
empleados y la velocidad de servicio y mejorar la decoración interior.
También planea emprender las siguientes actividades adicionales: patrocinar la
educación de diez niños del hogar local para niños que viven con VIH/SIDA, donar a
la Fundación para Hombres y Mujeres Mayores, servir como mentora para mujeres y
hombres que planean iniciar algún negocio, así como asistir y participar en las
reuniones del Comité de Protección Ambiental de la Ciudad.
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 13
Con la información anterior sobre la propuesta del Café Progresista de Janet, conteste las siguientes preguntas.
1. ¿Qué habilidades, características y experiencias indican que Janet puede administrar el negocio con éxito?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
2. ¿Por qué Janet prefiere la ubicación o el sitio del Café Progresista y lo considera una ventaja en comparación con otros sitios?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
3. ¿Qué productos y servicios se venden en el Café?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
4. ¿Hasta qué punto se puede decir que hay una demanda de los productos y servicios que se venden en la cafetería?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
5. ¿Quiénes son los clientes potenciales del Café Progresista?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
6. ¿Cuántos clientes serán atendidos en el Café por día?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
7. ¿Cómo planea Janet atraer a los clientes iniciales de su café?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
8. ¿Cuáles son las características positivas que permitirían que el Café Progresista tenga más éxito que sus competidores?
___________________________________________________________________
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 14
___________________________________________________________________
9. ¿Qué estrategias promocionales pretende Janet utilizar para atraer más clientes a su café?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
10. ¿Cuántos empleados se requerirán para administrar el Café eficientemente?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
11. ¿Cuánto es el capital total que Janet requiere para iniciar su Café?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
12. ¿Cuál es la contribución de Janet al capital para financiar el Café?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
13. ¿Cuánto dinero pretende ella pedir prestado?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
14. ¿Cuáles serán las ventas totales del Café en un mes y en un año?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
15. ¿En qué gastos incurrirá antes que el café comience a operar?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
16. ¿Cuál es el monto total de los activos fijos requeridos por el café?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
17. ¿Cuánto efectivo tendrá el Café Progresista al final del primer año? Muestre el flujo de caja previsto del Café Progresivo para el primer año.
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 15
Flujo de caja proyectado para el Año 1
18. ¿Cuál es el ingreso neto promedio por mes?
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
19. ¿Cuántas ganancias obtendrá Janet al final del primer año? Muestre la declaración de ingresos proyectada del Café Progresista para el primer año
ITEMS MESES DE OPERACIÓN
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Efectivo al inicio
Ingreso de efectivo:
Ventas
Total efectivo en
Egreso de efectivo:
Existencias
Mano de obra (sueldos y salarios)
Gastos operativos
Intereses préstamo
Pago del préstamo
Impuestos de venta
Total egreso de efectivo
Total usos aumento o (disminución)
Flujo de efectivo acumulado
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 16
Total ventas
Costos de los bienes vendidos
Utilidades brutas
Gastos
Mano de obra (sueldos y salarios)
Alquiler
Agua
Teléfono
Electricidad
Transporte
Papelería
Mantenimiento
Intereses préstamo
Pago préstamo
Otros gastos
Total gastos
Utilidad neta antes de los impuestos
20. ¿Cuáles son los indicadores de que Janet es una empresaria socialmente responsable que devuelve parte de su riqueza a la sociedad?
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 17
GUÍA PARA LAS PREGUNTAS SOBRE EL CAFÉ PROGRESISTA DE
JANET
1. ¿Qué habilidades, características y experiencias indican que Janet puede administrar el negocio con éxito?
Tiene una buena formación académica, experiencia relevante y ha estado
estudiando activamente emprendedurismo y oportunidades de negocios
2. ¿Por qué Janet prefiere la ubicación o el sitio del Café Progresista y lo
considera una ventaja en comparación con otros sitios?
La buena ubicación determinará el éxito de Janet. El sitio está cerca de la
universidad de Janet con la que está familiarizada y hay un grupo estable de
clientes.
3. ¿Qué productos y servicios se venden en el Café?
Bebidas calientes, bocadillos fríos y calientes, etc. Tenga en cuenta que solo se
ofrecen algunos productos, lo cual es recomendable para una pequeña empresa.
4. ¿Hasta qué punto se puede decir que hay una demanda de los productos y
servicios que se venden en la cafetería?
El café ha ofrecido los mismos productos durante más de diez años, que son los
productos que prefieren los clientes. El café ha sido lo suficientemente rentable.
5. ¿Quiénes son los clientes potenciales del Café Progresista?
Estudiantes, profesores, otros trabajadores de la Universidad, trabajadores de
oficinas y transeúntes.
6. ¿Cuántos clientes serán atendidos en el Café por día?
Se podría atender a unos 900 clientes cada día y se podría aprovechar el
potencial de más.
7. ¿Cómo planea Janet atraer a los clientes iniciales de su café?
Atrayendo y manteniendo a los clientes, que han estado visitando el café todo el
tiempo, es una estrategia adecuada.
8. ¿Cuáles son las características positivas que permitirían que el Café
Progresista tenga más éxito que sus competidores?
Buena ubicación, precios adecuados, buena distribución, espacio y accesibilidad.
9. ¿Qué estrategias promocionales pretende Janet utilizar para atraer más
clientes a su café?
Estrategias promocionales para mejorar la calidad de los productos, servicios y
el entorno general, el ambiente y la apariencia de la cafetería.
10. ¿Cuántos empleados se requerirán para administrar el Café eficientemente?
Se requieren 11 empleados para administrar el Café, incluyendo al supervisor.
11. ¿Cuánto es el capital total que Janet requiere para iniciar su Café?
Dos millones.
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 18
12. ¿Cuál es la contribución de Janet al capital para financiar el Café?
La contribución de Janet de un millón al capital proviene de sus ahorros. ¿Cuánto
capital pretende pedir prestado?
El banco le podría prestar 500.000 a un interés del 9%, y su mama le podría
prestar 500.000 sin intereses.
13. ¿Cuáles serán las ventas totales del Café en un mes y en un año?
El monto de ventas previsto es de 600,000 por mes y, por lo tanto, de 7.2 millones
por año.
14. ¿En qué gastos incurrirá antes que el café comience a operar?
50.,000 gastos pre-operativos.
15. ¿Cuál es el monto total de los activos fijos requeridos por el café?
El total es 1.510.000, que comprenden la camioneta (550.000), almacenamiento
(250.000), cubiertos (180.000), cocinas (300.000) y mobiliarios (230.000),
incluyendo las renovaciones y las características para facilitar el acceso.
16. ¿Cuánto efectivo tendrá el Café Progresista al final del primer año? Muestre el flujo de caja previsto del Café Progresivo para el primer año.
Por favor ver DIAPOSITIVA 1.
17. ¿Cuál es el ingreso neto promedio por mes?
Calcule el promedio de “ingreso efectivo – egreso efectivo” utilizando la tabla
anterior. El ingreso neto promedio mensual es 60.000.
18. ¿Cuántas ganancias obtendrá Janet al final del primer año? Muestre la declaración de ingresos proyectada del Café Progresista para el primer año.
Por favor ver DIAPOSITIVA 2.
19. ¿Cuáles son los indicadores de que Janet es una empresaria socialmente responsable que devuelve parte de su riqueza a la sociedad?
Tenga en cuenta las cuatro actividades adicionales que Janet realiza en su
comunidad más allá de la gestión del café.
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 19
DIAPOSITIVA 1
17. El pronóstico de flujo de caja del
Café Progresista para el primer año.
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 20
DIAPOSITIVA 2
19. La declaración de ganancias y
pérdidas del Café Progresista para el
primer año
¿Cuántas ganancias tuvo Janet al final del primer año?
Total ventas 7.200.000 Costos de bienes vendidos 3.600.000
Ganancias Brutas 3.600.000
Gastos Mano de obra (sueldos y salarios)
1.200.000
Alquiler 240.000
Agua 54.000 Teléfono 72.000 Electricidad 84.000 Transporte 60.000 Papelería 24.000
Mantenimiento 96.000 Intereses préstamo 54.000 Pago préstamo 480.000 Otros gastos 156.000
Total gastos 2.520.000
Utilidades netas antes de los impuestos 1.080.000
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 21
DIAPOSITIVA 3
Preguntas del plan de negocios
¿Qué es un plan de negocios?
¿Cuáles temas se incluyen en un plan de negocios?
¿Por qué escribir un plan de negocios?
¿Cuándo se escribe un plan de negocios?
¿Quién escribe el plan de negocios?
¿Qué se hace con un plan de negocios?
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 22
FOLLETO 1
Preguntas de un plan de negocios
1. ¿Qué es un plan de negocios?
Un plan de negocios es un plan de acción detallado que describe todos los aspectos
de la empresa comercial propuesta.
2. ¿Qué se incluye en un plan de negocios?
El plan de negocios usualmente describe:
El producto (s) o servicio (s) que la empresa ofrecerá
El mercado meta/clientes.
Los competidores
Una estimación de los costos de producción.
El precio propuesto.
La estrategia de mercadeo (5 Ps).
La dotación de personal de la empresa (recursos humanos).
El formato legal de la empresa (empresa unipersonal, sociedad de
responsabilidad limitada, ...)
El proceso de producción propuesto.
El capital inicial requerido.
El pronóstico de flujo de caja para el primer año.
El cálculo de las ganancias para el primer año.
Principales riesgos
Fuentes de financiación.
3. ¿Por qué escribir un plan de negocios?
Los emprendedores necesitan preparar el Plan de Negocios porque les ayuda a:
Decidir si deben iniciar su negocio o no. Iniciar un negocio cambia su vida
completamente. Por lo tanto, los empresarios deben asegurarse de tomar las
decisiones correctas. El plan de negocios les ayudará a juzgar si la creación
de una empresa es o no la decisión correcta.
Organice sus ideas para que vean cómo iniciar y administrar su negocio de
la mejor manera posible. El plan de negocios sigue una secuencia estándar
de temas relevantes que les ayuda a visualizar el camino a seguir.
TEMA 2: El plan de negocios
Conozca De Empresa 23
Presente su plan de negocios a los inversionistas o a una institución crediticia,
como un banco o una institución de micro-finanzas, para obtener un
préstamo. Al preparar un plan de negocios, podrán responder la mayoría de
las preguntas que puedan hacer.
4. ¿Cuándo se escribe un plan de negocios?
Cuando se piense en iniciar un negocio, o antes de iniciar el negocio
Actualizar la información del negocio cuando se obtiene nueva información
o experiencias.
5. ¿Quién escribe el plan de negocios?
Cada posible propietario/gerente de un negocio escribe un plan de
negocios para el negocio que desea iniciar.
Una agencia de asesoría/apoyo, o una persona profesional, como un
contador, puede ayudar a escribir ciertas áreas del plan de negocios.
También se puede usar un programa de computadora que proporciona un
modelo que puede modificarse para adaptarse a su negocio. Se pueden
encontrar ejemplos en internet.
6. ¿Qué se hace con un plan de negocios?
El emprendedor se refiere a él a menudo para monitorear lo que se planeó
y dónde se encuentra el negocio.
Cuando se habla de un préstamo, se lleva al banco para mostrar a los
funcionarios bancarios la viabilidad de la idea de negocio.
El plan de negocios también se puede usar para discutir el negocio con
otros (inversionistas, consultores).
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 24
Tema 3: Evaluar la factibilidad del
plan de negocios
TIEMPO SUGERIDO 1.5 hora
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Los alumnos entienden cómo evaluar la factibilidad financiera del plan de
negocios.
ACTIVIDADES
1. Haga que los alumnos lean el FOLLETO 1 y explique los diferentes aspectos
de evaluar los resultados y hallazgos del plan de negocios.
2. Proyecte la DIAPOSITIVA 1 y explique el análisis de equilibrio con los
alumnos.
TEMA 3: Evaluar la factibilidad del plan de negocios
Conozca De Empresa 25
FOLLETO 1
Evaluar los hallazgos del plan de negocios
Preparar un plan de negocios es una tarea que requiere mucho tiempo y solo al final
del proceso, el emprendedor podrá evaluar si la empresa tiene una buena
oportunidad de éxito. El plan de negocios puede demostrar que no hay suficiente
efectivo o que la empresa no obtendrá ganancias. Una evaluación le permitirá al
emprendedor tomar una decisión sobre si debe continuar el proceso de inicio,
abandonar la idea de negocio, cambiar el tamaño del negocio planificado o tomar
otras medidas para hacer que el negocio sea viable.
Interpretar los hallazgos del plan de negocios
Antes de iniciar una empresa, el emprendedor debe poder responder las siguientes
preguntas:
a. ¿El negocio generará suficiente efectivo?
b. ¿El negocio obtendrá ganancias?
c. ¿Cuántos bienes o servicios debe vender la empresa para obtener ganancias?
d. ¿Qué sucederá cuando disminuyan las ventas o aumenten los costos?
a. ¿Tendrá la empresa suficiente efectivo para pagar las cuentas?
Para saber si el negocio tendrá suficiente efectivo, es necesario hacer una proyección
de flujo de caja como la que preparó Janet y que aparece a continuación. Si la
cantidad en la última fila es positiva, el negocio tendrá suficiente efectivo al final de
cada mes para pagar sus cuentas.
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 26
b. ¿Tendrá ganancias la empresa?
Para saber si la empresa obtendrá una ganancia, es necesario hacer un estado
proyectado de pérdidas y ganancias, como el que se muestra a continuación. En el
siguiente ejemplo, se espera que la empresa obtenga una ganancia en los próximos
seis meses, ya que los ingresos por ventas son más altos que los costos.
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6
Ventas proyectadas
2,520.00 2,800.00 3,080.00 3,192.00 3,236.80 3,360.00
Costo de las Ventas
945.00 1,050.00 1,155.00 1,197.00 1,213.80 1,260.00
Ganancias Brutas
1,575.00 1,750.00 1,925.00 1,995.00 2,023.00 2,100.00
Costos operativos
1,000.00 1,000.00 1,000.00 1,000.00 1,000.00 1,000.00
Ganancias netas antes de los impuestos
575.00 750.00 925.00 995.00 1,023.00 1,100.00
c. ¿Cuántos bienes o servicios debe vender la empresa para tener ganancias?
La respuesta a esta pregunta proviene de un análisis de equilibrio. En el punto de
equilibrio, el dinero que ingresa al negocio de las ventas de bienes y servicios es igual
al costo total de operar el negocio. Cada venta adicional generará ganancias.
Para calcular el punto de equilibrio, debemos conocer el monto total de los costos fijos
(costos no relacionados directamente con el volumen de producción, como el alquiler, los
costos administrativos, etc.) y el total de los costos variables (costos que cambian
TEMA 3: Evaluar la factibilidad del plan de negocios
Conozca De Empresa 27
cuando cambia la producción, como el costo de las materias primas utilizadas en la
producción, etc.), y la cantidad de ventas.
El siguiente gráfico muestra la relación entre ventas, costos fijos y costos variables.
El gráfico indica cuántos bienes deben venderse antes que la empresa obtenga una
ganancia. Siempre habrá un costo fijo y variable que exceda los ingresos antes de
que el negocio alcance un equilibrio y solo entonces comienza a obtener ganancias.
Cuanto antes alcance el punto de equilibrio, mejor para el negocio.
d. ¿Qué pasará cuando las ventas disminuyan o los costos suban?
Para conocer el efecto exacto del cambio de precios y/o costos en la situación de
efectivo y ganancias, se debe realizar un análisis de sensibilidad. El análisis es fácil
de realizar ya que solo requiere cálculos simples.
1. Ventas cambiantes:
1) Si la facturación de ventas planificada de un plan de flujo de caja se incrementa, por ejemplo, en un 10% y todas las demás cifras permanecen igual, el efectivo al final del mes aumentará en consecuencia.
2) Si el volumen de ventas planificado se reduce, por ejemplo, en un 10%, el efectivo disminuirá en consecuencia y veremos de inmediato si el negocio se queda sin efectivo.
2. Precio cambiante:
MÓDULO 7: ¿Cuáles son los siguientes pasos?
Conozca De Empresa 28
1) Si el precio del producto/servicio aumenta, por ejemplo, un 10%, mientras que todas las demás cifras permanecen sin cambios, la curva de ventas será más pronunciada y el punto de equilibrio se alcanzará antes (con un menor número de productos vendidos).
2) Si el precio de venta planificado se reduce, por ejemplo, en un 10%, la curva de ventas se volverá más plana y será más difícil alcanzar el punto de equilibrio (se requieren más ventas) o incluso el punto nunca se alcanzaría.
3. Costos cambiantes:
Ahora nos fijamos en los costos y hacemos la misma operación al aumentar los costos en un 10% mientras se mantienen las otras cifras sin cambios. El plan de flujo de caja mostrará si el negocio se queda sin efectivo o no.
TEMA 3: Evaluar la factibilidad del plan de negocios
Conozca De Empresa 29
DIAPOSITIVA 1
Análisis de equilibrio
El gráfico indica cuántos bienes deben venderse antes que la empresa tenga ganancias.
MÓDULO 7: Los siguientes pasos
Know About Business 30
Tema 4: Preguntas clave antes de
iniciar una empresa
TIEMPO SUGERIDO 1.5 hora
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Los alumnos identificarán las preguntas correctas antes de iniciar una
empresa.
ACTIVIDADES
1. Haga que los alumnos lean el FOLLETO 1. Lleve a cabo una discusión en
clase sobre las preguntas que un emprendedor debe hacer al iniciar un
negocio.
Tener una buena idea de negocio no significa que el negocio tendrá éxito. Los
alumnos deben comprender que se necesita una planificación adecuada
antes de comenzar un negocio.
Los alumnos deben saber que hacer preguntas es un método excelente para
obtener la información necesaria antes de iniciar un negocio. Hacer preguntas
sobre calificaciones personales, finanzas, clientes, operaciones comerciales,
utilizar asistencia externa y mantener registros ayudará a minimizar los
problemas típicos de iniciar una empresa.
TEMA 4: Preguntas clave antes de iniciar una empresa
Know About Business 31
FOLLETO 1
Preguntas antes de iniciar una empresa
Haga y responda preguntas básicas antes de iniciar su negocio - le ayudará a
determinar si está en condiciones de iniciar un negocio y evitar fracasos, si necesita
reconsiderar ciertos aspectos de su idea de negocio o abandonarlo por completo.
Comience a visualizar el camino hacia el emprendedurismo utilizando las siguientes
preguntas:
A. Calificaciones personales
1. ¿Cree usted que es el tipo de persona que puede iniciar y operar un negocio con éxito? ¿Por qué?
2. ¿Su familia apoyará sus planes para iniciar un negocio? Si no, ¿qué puede hacer para obtener su apoyo?
3. ¿Ha trabajado en un negocio similar al que quiere iniciar?
4. ¿Tiene experiencia de supervisión o de gestión necesaria para trabajar por cuenta propia?
5. ¿Ha tenido capacitación empresarial en el tipo de negocio que desea iniciar?
B. Clientes y mercado
1. ¿Cómo distinguirán los clientes su negocio del de sus competidores?
2. ¿Tendrá una política de crédito para los clientes?
3. ¿Qué técnicas de publicidad se utilizarán para atraer clientes?
4. ¿Cómo determinará lo que quiere el cliente?
C. Operaciones empresariales
1. ¿Cómo identificará, seleccionará, capacitará y pagará a los empleados para la empresa?
2. ¿Es accesible su ubicación comercial para clientes discapacitados (por ejemplo, rampas en las puertas para sillas de ruedas), así como accesibilidad general para todos los clientes (paradas de autobús, estacionamiento, etc.)?
3. ¿La ubicación de la empresa tiene espacio para la expansión?
4. ¿Ha considerado los aspectos positivos y negativos de ser un propietario o formar una sociedad, sociedad limitada o cooperativa?
5. ¿Sabe qué equipo, suministros y materiales necesitará y cuánto costarán?
D. Mantener registros
MÓDULO 7: Los siguientes pasos
Know About Business 32
1. ¿Tiene un sistema de registro para monitorear los ingresos, gastos, ventas a crédito y compras a crédito? Si no es así, ¿sabe cómo comenzar o cómo va a realizar este seguimiento?
2. ¿Sabe cómo mantener registros de nómina y mantenerse al día con los pagos de impuestos? ¿O conoce a alguien que pueda ayudarle con eso? ¿Podrá compensar a esa persona por su trabajo?
3. ¿Necesitará ayuda para preparar y analizar los registros financieros de su negocio?
E. Utilizar asistencia externa
1. ¿Ha discutido la contabilidad y otros procedimientos financieros con un contador?
2. ¿Ha discutido los requisitos legales y las regulaciones de su negocio con un abogado?
3. ¿Ha discutido los aspectos financieros de su negocio con un banquero?
4. ¿Le ha ayudado un consultor a desarrollar su plan de negocios?
5. ¿Ha discutido los desafíos y oportunidades de su negocio con otros dueños de negocios en la comunidad?
F. Finanzas
1. ¿Tiene suficiente dinero para iniciar y operar el negocio por al menos los primeros seis meses?
2. En los próximos cuatro años, ¿podría ganar más dinero trabajando para otra persona en lugar de iniciar su propio negocio?
3. Basado en datos financieros precisos, ¿ha comparado el costo de comprar un negocio existente con el costo de iniciar un nuevo negocio?
4. ¿Ha explorado todas las posibles fuentes de financiamiento?
G. Escoger el formato legal correcto
1. ¿Cuáles son los costos legales involucrados en iniciar un negocio?
2. ¿Cómo depende la responsabilidad del propietario del formato legal?
3. ¿Cómo influye la forma jurídica en la adquisición de capital?
4. ¿Qué implicaciones tiene la forma jurídica sobre la tributación?
5. ¿Cómo depende la continuidad del negocio del formato legal?
H. Ambiente
1. ¿Cómo afectará la actividad empresarial al entorno natural?
2. ¿Cómo se asegurará la empresa de que tenga poco o ningún impacto ambiental negativo en la comunidad en la que trabaja?
TEMA 5: Mantener una perspectiva empresarial
Know About Business 33
Tema 5: Mantener una perspectiva
empresarial
TIEMPO SUGERIDO 1.5 hora
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
Los alumnos mantienen una menta abierta hacia el emprendedurismo.
ACTIVIDADES
1. Dígales a los alumnos que ser emprendedor no requiere necesariamente
convertirse en empresario. Tener una mentalidad y habilidades empresariales no solo
ayuda a los jóvenes a emprender negocios, sino también a vivir para una vida mejor
(por ejemplo, ser un excelente empleado, líder de equipo, amigo, miembro de la
familia).
2. Invite a los alumnos a hablar sobre lo que significa “sentirse y pensar como un
emprendedor” y “comportarse y actuar como un emprendedor”. Proyecte la
DIAPOSITIVA 2 y la DIAPOSITIVA 3 y discútalas con los alumnos.
3. Haga que los alumnos completen la HOJA DE EJERCICIOS 1 y discutan sus
respuestas.
4. Haga que los alumnos lean el FOLLETO 1 y anime a los alumnos a crear una
canción, un poema, una imagen o cualquier canal artístico que prefieran para mostrar
qué significa para ellos el espíritu empresarial.
5. Deje que los alumnos terminen la HOJA DE EJERCICIOS 2.
MÓDULO 7: Los siguientes pasos
Know About Business 34
DIAPOSITIVA 1
Piense como emprendedor
Piense en formas no tradicionales.
Piense en hacer las cosas de manera diferente.
Piense en lo que la gente está dispuesta a comprar.
Piense siempre en ideas de negocio viables.
Piense en hacer las cosas por ti mismo.
Piense en empezar pequeño
Piense como un gran triunfador
Piense de manera realista sobre las finanzas.
Piense en la familia y las personas que pueden apoyarlo y
ayudarlo
Piense en los costos-beneficios de la participación
empresarial
Piense claramente sobre situaciones problemáticas
complejas.
Piense en estrategias para superar barreras y asumir
responsabilidades sociales.
Piense en soluciones para todo tipo de problemas, desde
grandes a pequeños.
TEMA 5: Mantener una perspectiva empresarial
Know About Business 35
DIAPOSITIVA 2
Compórtese como un emprendedor
Tenga una actitud positiva.
Use las habilidades, experiencia y habilidades que tiene
Avance y haga las cosas a su propio ritmo.
Sea determinado y motivado en todo lo que haga.
Dirija y guíe a otras personas.
Desarrolle planes sobre lo que quiere hacer.
Inicie actividades en cualquier situación.
Mantenga la esperanza y nunca se rinda fácilmente.
Sea activo y entusiasta.
MÓDULO 7: Los siguientes pasos
Know About Business 36
HOJA DE EJERCICIOS 1
Sea emprendedor
Para cada afirmación a continuación, llene el espacio en blanco con una razón para ello.
1. AFIRMACIÓN: Tenga seguridad en sí mismo y en lo que usted puede hacer.
PORQUE:
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2. AFIRMACIÓN: Sea feliz consigo mismo y con los demás.
PORQUE:
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
3. AFIRMACIÓN: a Valientemente defienda lo que cree.
PORQUE:
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
4. AFIRMACIÓN: Respete y llévese bien con otros.
PORQUE:
___________________________________________________________________
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TEMA 5: Mantener una perspectiva empresarial
Know About Business 37
FOLLETO 1
“Si piensas que se puede, tú puedes”
Puedes ser un ganador total, incluso si eres un principiante;
Puedes llevar la medalla de oro, puedes montar tu propio semental negro:
Si crees que puedes, puedes.
No es tu talento, o el don al nacer,
No es tu libro de banco que determina su valor;
¡Es tu actitud y acción lo que te permite ganar!
Puedes actuar de la mejor manera en un deporte, ganar la maratón,
Puedes beneficiarte a través de tu sabiduría, ayudar a más personas,
¡Si crees que puedes, puedes!
No importa si has ganado antes,
No importa cuál sea la puntuación de medio tiempo;
Nunca se termina 'hasta el arma final',
Así que sigue intentándolo y encontrarás que has ganado.
Solo toma tu sueño y luego créelo;
Sal y trabaja, y lo lograrás;
Abraza el fracaso, y sigue intentándolo.
¡Si crees que puedes, puedes!
MÓDULO 7: Los siguientes pasos
Know About Business 38
HOJA DE EJERCICIOS 2
Mirando más allá
Ahora que ha terminado el curso “Know About Business” (Aprender sobre los
negocios), ¿ha desarrollado su propia “filosofía empresarial”? ¿Cuáles son sus metas
y expectativas para el futuro? ¡Escriba sus ideas!
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¿Qué es el emprendedurismo?
¿Quiénes son emprendedores?
Calidades emprendedoras
¿Cómo encuentro una buena idea de empresa?
¿Cómo inicio una empresa?
¿Cómo gestiono una empresa?
¿Cuáles son los siguientes pasos?
¿Cómo desarrollo mi plan de negocios?
Guía del Facilitador
Libro del Alumno
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