Empresas em Mercados Competitivos - edisciplinas.usp.br · Paralisa se RT/Q < CV/Q Paralisa se P <...
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EmpresasEmpresas ememMercadosMercados CompetitivosCompetitivos
Introdução à Economia
Mankiw, N.G.
Capítulo 14
Copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
All rights reserved. Requests for permission to make copies of any part of the
work should be mailed to:
Permissions Department, Harcourt College Publishers,
6277 Sea Harbor Drive, Orlando, Florida 32887-6777.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O O SignificadoSignificado dada ConcorrênciaConcorrência
� Um mercado perfeitamente competitivo tem as seguintescaracterísticas:
� Existem muitos vendedores e compradores no mercado.� todos, individualmente, detêm uma pequena parcela do
mercado
� Os bens ofertados pelos vários vendedores sãomuito semelhantes.
� As firmas podem entrar e sair livremente do mercado.�Não há barreiras à entrada e à saída (legais ou não …)
�Não há custos irrecuperáveis (sunk-costs)
�As informações fluem livremente e sem custo
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O O SignificadoSignificado dada ConcorrênciaConcorrência
�Como resultado de suas características, o mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes conseqüências:
�As ações de um único comprador ouvendedor têm um impacto negligenciávelsobre o preço de mercado.
�Cada vendedor ou comprador assume o preço como determinado pelo mercado.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O O SignificadoSignificado dada ConcorrênciaConcorrência
Compradores e vendedores em mercados competitivos sãodenominados tomadores de preço.
Compradores e vendedores devemaceitar o preço determinado pelomercado.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitaReceita de de umauma EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva
Receita total para uma firma é dada pelo preço de venda vezes a quantidade vendida.
RT = (P X Q)
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitaReceita de de umauma EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva
A receita total é proporcional àquantidade produzida.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitaReceita de de umauma EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva
A receita média indica quanto a firma recebe pela venda de uma unidade
produzida.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitaReceita de de umaumaEmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
Em competição perfeita, a receitamédia é igual ao preço do bem.
Receita média =Receita total
Quantidade
=(Preço Quantidade)
Quantidade
=Preço
××××
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitaReceita de de umaumaEmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
Receita marginal é a variação da receitatotal dada a venda de uma unidade
adicional de produto.
RMg =∆RT/ ∆Q
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitaReceita de de umaumaEmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
Para empresas competitivas, a receitamarginal é iqual ao preço do bem.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ReceitasReceitas Total, Total, MMéédiadia e Marginal e Marginal parapara umauma EmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
Quantidade
(Q)
Preço
(P)
Receita total
(RT=PxQ)
Receita média
(RM=RT/Q)
Receita marginal
(RMg= )1 $6,00 $6,00 $6,00
2 $6,00 $12,00 $6,00 $6,00
3 $6,00 $18,00 $6,00 $6,00
4 $6,00 $24,00 $6,00 $6,00
5 $6,00 $30,00 $6,00 $6,00
6 $6,00 $36,00 $6,00 $6,00
7 $6,00 $42,00 $6,00 $6,00
8 $6,00 $48,00 $6,00 $6,00
QTR ∆∆ /
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
MaximizaMaximizaççãoão de de LucroLucro parapara a a EmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
�Vamos assumir que o objetivo de umaempresa competitiva é maximizar lucro.
�Discutível …
�Isto significa que a firma deseja produzir a quantidade que maximiza a diferença entrereceita total e custo total.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
MaximizaMaximizaççãoão de de LucroLucro: : Um Um ExemploExemplo NumNumééricorico
Preço
(P)
Quantidade
(Q)
Receita total
(RT=PxQ)
Custo total
(TC)
Lucro
(RT-CT)
Receita marginal
(RMg=
)
Custo marginal
CMg=0 $0,00 $3,00 -$3,00
$6,00 1 $6,00 $5,00 $1,00 $6,00 $2,00
$6,00 2 $12,00 $8,00 $4,00 $6,00 $3,00
$6,00 3 $18,00 $12,00 $6,00 $6,00 $4,00
$6,00 4 $24,00 $17,00 $7,00 $6,00 $5,00
$6,00 5 $30,00 $23,00 $7,00 $6,00 $6,00
$6,00 6 $36,00 $30,00 $6,00 $6,00 $7,00
$6,00 7 $42,00 $38,00 $4,00 $6,00 $8,00
$6,00 8 $48,00 $47,00 $1,00 $6,00 $9,00
QTR ∆∆ / QTC ∆∆ /
P = RM = RMgP=RMg1
CMg
MaximizaMaximizaççãoão de de LucroLucro parapara a a EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva......
Quantidade0
Custose receitas
CTM
CVM
QMAX
A firma maximizalucro produzindo a quantidade na qual o custo marginal se iguala à receitamarginal.
CMg1
Q1
CMg2
Q2
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Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
MaximizaMaximizaççãoão de de LucroLucro parapara a a EmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
Maximização de lucro ocorre no nívelde produção em que a receitamarginal é igual ao custo marginal.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
MaximizaMaximizaççãoão de de LucroLucro parapara a a EmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva
Quando RMg > CMg - aumentar Q
Quando RMg < CMg - diminuir Q
Quando RMg = CMg - o lucro émaximizado.
A A CurvaCurva de de CustoCusto Marginal e a Marginal e a DecisãoDecisão de de OfertaOferta dada Firma...Firma...
Quantidade0
Custosereceitas
CMg
CTM
CVM
Copyright © 2001 by Harcourt, Inc. All rights reserved
Q1
P1
P2
Q2
Esta parte da curvade custo marginal da firma é tambéma curva de oferta.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresade Suspender de Suspender suassuas AtividadesAtividades
no no CurtoCurto PrazoPrazo
�Uma paralisação refere-se à decisãode não produzir durante um períodoespecífico por causa das condições do mercado.
�Sair do mercado refere-se à decisãode longo prazo de deixar a atividade.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresade Suspender de Suspender suassuas AtividadesAtividades
no no CurtoCurto PrazoPrazo
A firma considera seus custosirrecuperáveis quando decide sair, mas os ignora quando decide paralisar suas atividades.
�Custos irrecuperáveis (sunk costs) são custos que foramdesembolsados e que não podemser recuperados.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresade Suspender de Suspender suassuas AtividadesAtividades
no no CurtoCurto PrazoPrazo�A firma suspende a produção se a receita
que ela obtém produzindo é menor que oscustos variáveis da produção.
Paralisa se RT < CV
Paralisa se RT/Q < CV/Q
Paralisa se P < CVM
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresa de Suspender de Suspender suassuas AtividadesAtividades no no CurtoCurto PrazoPrazo......
Quantidade
CTM
CVM
0
Custos
CMg
Se P < CVM,paralisa.
Se P > CVM, produz nocurto prazo.
Se P > CTM, produz e obtémlucro.
Curva de oferta de curto prazo da firma.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresade Suspender de Suspender suassuas AtividadesAtividades
no no CurtoCurto PrazoPrazo
A parte da curva de custo marginal que está acima da curva de custovariável médio é a curva de ofertade curto prazo da firma.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresade de SairSair do Mercado no Longo do Mercado no Longo PrazoPrazo
�No longo prazo, a firma deixa o mercado se a receita que poderia obter produzindo émenor que o custo total.
Sair se RT < CT
Sair se RT/Q < CT/Q
Sair se P < CTM
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A DecisãoDecisão dada EmpresaEmpresade de SairSair ouou EntrarEntrar no Mercadono Mercado
�Uma firma entrará no mercado se esta açãofor lucrativa.
Entra se RT > CT
Entra se RT/Q > CT/Q
Entra se P > CTM
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A CurvaCurva de de OfertaOferta dada EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva no Longo no Longo PrazoPrazo......
Quantity
CMg = longo prazo
CTM
0
Custos
A firma entrase P > CTM
A firma saise P < CTM
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A CurvaCurva de de OfertaOferta dada EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva no Longo no Longo PrazoPrazo
A curva de oferta da empresacompetitiva no longo prazo é a parte de sua curva de customarginal que está acima da curvade custo total médio.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
A A CurvaCurva de de OfertaOferta dada EmpresaEmpresaCompetitivaCompetitiva no Longo no Longo PrazoPrazo......
Quantidade
CMg
CTM
CVM
0
Custos
Curva de ofertada firma no longo prazo
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
As As CurvasCurvas de de OfertaOferta dada Firma no Firma no CurtoCurto e Longo e Longo PrazosPrazos
�Curva de Oferta no Curto Prazo
�A parte da curva de custo marginal que está acima da curva de custovariável médio.
�Curva de Oferta no Longo Prazo
�A parte da curva de custo marginal que está acima do ponto de mínimo dacurva de custo total médio.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
Lucro
Q
MensurandoMensurando LucroLucro no no GrGrááficoficoparapara a a EmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva......
Quantidade0
Preço
P = RM = RMg
CTMCMg
P
CTM
Quantidade que maximiza o lucro
a. Uma firma com lucro
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
Prejuízo
MensurandoMensurando LucroLucro no no GrGrááficofico paraparaa a EmpresaEmpresa CompetitivaCompetitiva......
Quantidade0
Preço
P = RM = RMg
CTMCMg
P
Q
Quantidade que minimiza o prejuízo
CTM
b. Uma firma com prejuízo
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
OfertaOferta no Mercado no Mercado CompetitivoCompetitivo
A oferta de mercado é igual à soma das quantidades ofertadas pelas firmasindividuais atuantes no mercado.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O O CurtoCurto PrazoPrazo: : OfertaOferta de Mercado de Mercado com um com um NNúúmeromero FixoFixo de de EmpresasEmpresas
�Para qualquer preço dado, cada firma oferta uma quantidade de produto queleva seu custo marginal a ser igual aopreço de mercado.
�A curva de oferta do mercado refleteas curvas de custo marginal das firmas.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O O CurtoCurto PrazoPrazo: : OfertaOferta de Mercado com um de Mercado com um NNúúmeromero FixoFixo de de EmpresasEmpresas (e (e mesmamesma funfunççãoão
de de produproduççãoão...)...)
(a) Oferta de uma empresa
Quantidade(firma)
0
Preço
(b) Oferta de mercado
Quantidade(mercado)
Preço
0
OfertaCMg
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O Longo O Longo PrazoPrazo: : OfertaOferta de Mercado de Mercado com com EntradaEntrada e e SaSaíídada
�As empresas irão entrar e sair do mercado até que o lucro seja zero.
�No longo prazo, o preço se iguala aomínimo do custo total médio.
�A curva de oferta de longo prazo éhorizontal ao preço dado.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O Longo O Longo PrazoPrazo: : OfertaOferta de Mercado de Mercado com com EntradaEntrada e e SaSaíídada......
(a) Condição de lucro zero da firma
Quantidade(firma)
0
Preço
P =mínimoCTM
(b) Oferta de mercado
Quantidade(mercado)
Preço
0
Oferta
CMg
CTM
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
O Longo O Longo PrazoPrazo: : OfertaOferta de Mercado de Mercado com com EntradaEntrada e e SaSaíídada
�No fim do processo de entrada e saída de empresas, as firmas permanecem com lucroeconômico zero.
�O processo de entrada e saída terminasomente quando o preço e o custo total médio são iguais.
�O equilíbrio de longo prazo deve ter firmasoperando em sua escala eficiente.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
FirmasFirmas queque PermanecemPermanecem no no NegNegóóciocio com com LucroLucro ZeroZero
�O lucro é igual a receita total menos custototal.
�O custo total inclui todos os custos de oportunidade da firma.
�Em equilíbrio de lucro zero, a receita dafirma compensa os donos pelo tempo e dinheiro empregados para manter osnegócios.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
AumentoAumento dada DemandaDemanda no no CurtoCurtoPrazoPrazo
�Um aumento da demanda aumentao preço e quantidade no curtoprazo.
�As firmas obtêm lucros porque o preço excede o custo total médio.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
AumentoAumento dada DemandaDemanda nonoCurtoCurto PrazoPrazo......
MercadoFirma
Quantidade(firma)
0
Preço
CMgCTM
P1
Quantidade(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta nolongo prazo
(a) Condição inicial
P
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
D2
AumentoAumento dada DemandaDemanda nonoCurtoCurto PrazoPrazo......
MercadoFirma
Quantidade(firma)
0
Preço
CMgCTM
P1
Quantidade(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Ofertade longoprazo
(b) Reação no curto prazo
Q2
BP2
P2
Lucro
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
AumentoAumento dada DemandaDemanda nonoCurtoCurto PrazoPrazo......
MercadoFirma
Quantidade(firma)
0
Preço
CMgCTM
P1
Quantidade(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Ofertade longoprazo
(c) Reação no longo prazo
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
Por Por QueQue a a CurvaCurva de de OfertaOferta de de Longo Longo PrazoPrazo podepode terter InclinaInclinaççãoão
PositivaPositiva ??
�Alguns recursos utilizados na produçãodevem estar disponíveis apenas em quantidades limitadas.
�As empresas devem ter custosdiferentes.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
Firma MarginalFirma Marginal
A firma marginal é a firma quepoderia sair do mercado se o preço diminuísse.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ResumoResumo
�A firma competitiva é tomadora de preço, portanto sua receita éproporcional à quantidade produzida.
�O preço do bem se iguala à receitamédia e receita marginal.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ResumoResumo
�Para maximizar o lucro, a firma escolhe a quantidade a ser produzidapara a qual a receita marginal é igualao custo marginal.
�Para este nível de produção o preço éigual ao custo marginal.
�Portanto, a curva de custo marginal da firma é sua curva de oferta.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ResumoResumo
�No curto prazo, quando a firma nãoconsegue cobrir seus custos fixos, a empresa irá decidir suspender temporariamente a produção se o preço do bem é menor que seu custo variávelmédio.
�No longo prazo, quando a firma deverácobrir os custos fixos e variáveis, ela irádecidir sair do mercado se o preço for menor que o custo total médio.
Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
ResumoResumo
�Num mercado com livre entrada e saída, o lucro é levado a zero no longo prazo e todas as firmasproduzem em escala eficiente.
�Variações na demanda têmdiferentes efeitos em diferenteshorizontes de tempo.