В конце 2013 года Организация Объединенных На-ций совместно с Евросоюзом инициировала создание программы под названием Improving Environmental Monitoring in the Black Sea (EMBLAS), объединившей усилия учёных Украины, России и Грузии, направлен-ные на улучшение и защиту окружающей среды Чёрно-го моря. И надо сказать, что Одесса отмечена в данном проекте особо.

Во-первых, соответственные ведомства ООН при-няли решение разместить «штаб» проекта именно в нашем городе. Во-вторых, в работе EMBLAS задейство-ваны сразу три одесские научные организации: Одес-ский Национальный Университет, Одесское отделение Института биологии южных морей НАНУ и Украинский научный центр экологии моря. А в-третьих, над разра-боткой визуального образа данного международного проекта — его логотипа — по решению ПРООН трудится одесское креативное агентство Brand On.

Business Zavarnik встретился с координатором проекта ПРООН по вопросам экологии Чёрного моря EMBLAS Василием Костюшиным и руководителем креативного агентства Brand On Борисом Александро-вым.

Цель — мониторинг«Чёрное море является одним из самых уязвимых

региональных морей в мире, — говорит Василий Костю-шин. — Можно выделить четыре важнейших экологи-ческих проблемы нашего моря: загрязнение органиче-скими веществами, которые сами по себе не ядовиты, но меняют кислородный режим моря, вызывают замо-ры и ряд других проблем, истощение морских живых ресурсов, химическое загрязнение и изменения био-разнообразия (деградация мест обитания, появление новых чужеродных видов, исчезновение ряда видов). На состояние моря влияют не только реки, приносящие

Чёрное море в беде. выруЧаем всем миром!

Почему раПана стала символом черноморских экоПроблем?

аЛеКсандр доброер, миЛа виШневсКаЯ

НА фОНе мНОгОЧислеННых и мНОгОлетНих Бес-ПлОдНых РАзгОВОРОВ О НеОБхОдимОсти сПА-сАть эКОлОгиЧесКую систему ЧёРНОгО мОРя, зАмусОРеННую Не тОльКО ВРедНыми ПРОиз-

ВОдстВАми, НО и тАК НАзыВАемым ВРАжесКим имПОРтОм ЧужеРОдНОй флОРы и фАуНы, НАКО-

Нец ПОяВился ПРОеКт с КОНКРетНым ПлАНОм дейстВий ПО РешеНию этОй ПРОБлемы.

ZAVARNIK.BIZмарт 2014

5

множество различных загрязнителей, но и деятельность человека на берегах моря — развитие населённых пун-ктов, промышленности, туризма».

Цель проекта EMBLAS: улучшение экологического мониторинга Чёрного моря в границах трёх стран — Украины, России и Грузии, приведение его норм в со-ответствие с международными стандартами. Несколько лет назад стартовал «зеркальный» проект — MISIS, ох-ватывающий Турцию, Болгарию и Румынию.

«Оба проекта нацелены на формирование современ-ной системы мониторинга Чёрного моря, которая во всех шести причерноморских странах будет использовать единые стандарты и подходы, — продолжает Василий Костюшин. — Это даст лучшее понимание тех масштаб-ных процессов, которые проходят в Чёрном море, и по-служит основой для его более эффективной охраны и восстановления в долгосрочной перспективе».

«Brand On — это то, что мы ищем!»Проект получил своё визуальное выражение благо-

даря работе одесского креативного агентства Brand On. «Нашим головным офисом нам была поставлена зада-

ча найти компанию, которая может профессионально и в очень сжатые сроки разработать логотип междуна-родного проекта EMBLAS, — подчёркивает Василий Костюшин. — В результате проведенных консультаций и отбора потенциальных исполнителей выбор пал на агентство Brand On. Когда мы ознакомились с разработ-ками агентства и побеседовали с его представителями, мы поняли — это то, что мы ищем».

«В свою очередь, нам интересно было попробовать свои силы в таком амбициозном международном про-екте, — говорит Борис Александров. — До этого у нас уже был опыт работы для клиентов в Великобритании, Франции и Германии, но возможность сделать продукт для крупного международного заказчика представилась впервые. И мы не хотели её упустить. Кроме того, мне кажется, деловые круги должны обращать внимание

не только на бизнес-проекты, но также заниматься по-пуляризацией и поддержкой культурных и научных про-грамм. Опыт бизнеса может быть очень полезным в этом аспекте».

По словам Бориса Александрова, ещё одним важ-ным аргументом для одесских креативщиков стало осознание личной ответственности за сохранение окру-жающей среды. «Нам хотелось создать качественный продукт, который бы содействовал популяризации идеи сохранения Чёрного моря среди самых широких кругов населения», — говорит он.

моллюск — на логотиПеБлагодаря творческому вдохновению одесских ди-

зайнеров графический символ EMBLAS изображает моллюска рапаны, который, как утверждает Борис Алек-сандров, символизирует «весь спектр проблем Чёрного моря».

«Нас привлекла форма раковины рапаны: она уди-вительно эстетичная и легко запоминается, — расска-зывает руководитель Brand On. — Кроме того, рапана, как вид-вселенец, появившийся в Чёрном море, в на-стоящее время способствует сокращению численности массового обитателя моря — мидии, знакомой каждому одесситу с детства. Мидия, в свою очередь, влияет на качество водной среды, а следовательно, определя-ет условия существования многих обитателей нашего моря. Поэтому в образе рапаны визуально сосредоточен весь спектр проблем Чёрного моря».

Как признался Василий Костюшин, идея использо-вать логотип с рапаной поначалу его несколько смутила: «Ведь это же хищник!.. Но потом я решил посоветовать-ся с нашими и зарубежными коллегами, которые при-нимают участие в проекте, и понял, что все приняли соз-данный логотип “на ура”».

сильные стороныОтвечая на вопрос BZ об оценке опыта работы

с креативным агентством Brand On, координатор EMBLAS Василий Костюшин сказал: «Во-первых, мне нравится энтузиазм и широта подхода этих ребят. Они буквально горят своей работой. Во-вторых, мне импо-нирует то, что все процессы разработки логотипа у них чётко структурированы и отлажены. Всё это оставило у нас самые лучшие впечатления от работы с этой ко-мандой».

«Это правда, — отвечает ему с улыбкой Борис Алек-сандров. — В этом, пожалуй, одна из наших самых сильных сторон. Мы научились систематизировать все творческие процессы, мы их очень детально описали, выстроив чёткую систему. Без лишней скромности ска-жу: думаю, на одесском рынке мы работаем намного ка-чественнее большинства из тех, кто предоставляет по-добные услуги».

Один из промежуточных вариантов логотипа

Официальный логотип EMBLAS, разработанный креативным

агентством Brand On