Webinar Aceleración.com - Del Marketing Tradicional al Marketing de Internet
El apocalipsis del marketing tradicional
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¡HOLA! @elenafaba Social Media Director @darwinzone
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Marketing
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Todo lo que alguna vez aprendimos sobre el marketing ha cambiado para siempre. No podemos pensar en seguir atrayendo consumidores con las mismas fórmulas, en los mismos canales, con los mismos mensajes. Solo las marcas que realmente aprendan a adaptarse al cambio y a adoptar modelos que incluyan técnicas apropiadas de Social Media Marketing, Content Marketing, Inbound Marketing podrán sobrevivir al apocalipsis del marketing contemporáneo. Ilustraciones por Alonso López (http://www.pinterest.com/olafex/illustration/)
Transcript of El apocalipsis del marketing tradicional
¡HOLA!@elenafabaSocial Media Director
@darwinzone
EL APOCALIPSIS DEL MARKETING
CONTEMPORÁNEO
El mundo ya no es el mismo
Todo lo que nos enseñaron alguna vez ha cambiado
6 de cada 7 personas tienen Internet. 1 de cada 4 personas usan redes sociales.
El uso de digital alcanzó el 57% global del uso total de medios. (5,6 hrs de 10,7 hrs), de éste: Social Media 48%
!
El 77% del público de 16 a 24 posee un smartphone, 50% más que el resto de la población
(Ofcom, 2013) !
La audiencia de smartphones alcanzó 1 billón en el 2012 y llegará a 1.75 billones en el 2014
(Emarketer, 2013) !
Y el 29% no ha leído un periódico impreso en más de un año
(Reuters, 2013)
ENGAGEMENT
PROSUMIDOR
PERSONAS
CONTENIDO
PERSUASIÓN
CONSUMIDOR
MARCAS
PUBLICIDAD
SOCIAL MEDIA MARKETING
content MARKETING
DOs síntomas antes desconocidos
THE FOLLOWERS
TEMEN AL CAMBIOLOS “MARKETERS”
¿EL CONTENT MARKETING VENDE?
TEMEN A LOS ZOMBIES
EstímuloPrimer
Momento de la Verdad
Segundo Momento de
la Verdad
MOMENTO CERO DE LA VERDAD
Estímulo Momento Cero de la Verdad
Primer Momento de
la Verdad
Segundo Momento de
la Verdad
MOMENTO CERO DE LA VERDAD
Apoya el siguiente MCV de otra persona
Estímulo Momento Cero de la Verdad
Primer Momento de
la Verdad
Segundo Momento de
la Verdad
MOMENTO CERO DE LA VERDAD
BRAND AWARENESS ENGAGEMENT SEARCH
& REACH
WORD OF MOUTHBRAND LOVEPOSICIONAMIENTO
VENDER… SIN INVERTIR
51% de los ejecutivos de marketing dicen que el content marketing es solo “algo efectivo”, un 27% dice que es “neutral"y un 6% dicen que es
poco efectivo. !
Un problema de EJECUCIÓN.
SIN INVERTIRVENDER…
…CON REsultados inmediatos
TEME QUE LOS ZOMBIES ENTREN
• CERRARLES EL “MURO” • USO DE SPYDERS • LA MARCA ES DE LOS
ZOMBIES
• SOCIAL MEDIA LISTENING • Market intelligence (insight) • Servicio al cliente proactivo • Influencer talk • TRENDS • USER GENERATED CONTENT
TEME ESCUCHAR
EXPEDIA’s VIOLIN AD
https://www.youtube.com/watch?v=smsrnWO16F0
LISTENING TOOLSPAGADAS GRATUITAS
PRETENDE USAR LAS MISMAS ARMAS
• LA REGLA DE LA FIESTA DE CÓCTEL
• USAR EL LENGUAJE DEL TARGET
• DIVERSIFICACIÓN DE ConTENIDO SEGÚN PLATAFORMA
¿QUÉ HACER?
CONTÁGIESE
DÉJESE MORDER.
CONVIÉRTASE EN UNO DE ELLOS
TRANSPARENCIA
DIVERSIÓN
INSIGHTFUL
CREATIVIDAD
UTILIDAD
EXPERIENCIAS
PERSONALIZACIÓN
RESPONSABILIDAD SOCIAL
PROMOVER CONVERSACIONES MISMO LENGUAJE
VALORES
https://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
La gente cada vez
busca menos y descubre
más por medio de
contenido
TIPS CONTENT MARKETING
MOBILE FRIENDLY
• Versiones móviles de los sitios web
• Apps móviles • Responsive Web Designe • Headlines grandes, lectura
vertical, posts cortos • Distribución de contenido • Comportamientos de
consumo del usuario
CONTENT MARKETING
CONTENT MARKETING
SOCIAL MEDIA
• Útil • Entretenido • Contextual • “Relatable” = Insightful • Basado en el usuario • Pautable (20% en FB) • Visual / Interactivo
!
!
!
• 980 shares
PARA BÚSQUEDAS ORGÁNICAS
• Social Sharing Buttons • Call to Action • Trabajo con influenciadores • Guest Posts • Entrevistas con influenciadores • Insightful • Artículos relacionados
CONTENT MARKETING
EMAIL MARKETING
• Links fáciles de “clickear” (más grande, mejor) • Titulares tienen que ser “catchy” + CTA • Titulares de 60 caracteres máximo • Landing pages mobile-friendly • Contenido especial para descarga / forms • Segmentación
CONTENT MARKETING
PREDICCIONES APOCALÍPTICAS
1. CRECIMIENTO DE GOOGLE 2. IMAGE-CENTRIC NETWORKS 3. EL DECRECIMIENTO DE 4SQ 4. EL RENACER DEL MICROVIDEO 5. CONTENIDO PERSONALIzado
¡GRACIAS!@elenafabaIlustraciones por alonso lopez
pinterest.com/olafex/illustration/ http://slideshare.com/hellness
