Ejemplo práctico de un plan de marketing
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Práctica: plan de marketing
Práctica realizada por:
Curso Social Media Manager: El periodismo en la red
Montse
Natalia
Paloma
Chema
Abril 2014
Profª. Dª. María José Barriga
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Caso de estudio
¿De qué va?La exposición agrupa una colección audiovisual sobre la obra de una joven artista. Se compone de 30 piezas, combinadas entre reproducciónes (vídeo e instalaciones) y pinturas. La soledad, la pérdida de la fe y el aislamiento social provocado por las nuevas tecnologías son algunos de los temas que se representan en las obras.
Plan de marketing para una exposición cultural
¿Dónde y cuándo?‣ Dos meses en Sevilla‣ Dos meses en Madrid‣ Dos meses en Barcelona
‣ En Sevilla: 1 de mayo al 31 de julio
‣ Community Manager‣ OK del Ayuntamiento de
Sevilla‣ Carpa en Plaza de San
Francisco
Otros datos Presupuesto
12.000 €
* Plan de marketing solo para Sevilla
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PlanificaciónEstudio de mercadoAnálisis interno y externo 1
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Estudio de mercado
Target
Planificación
Competencia‣ Feria de Abril:
del 5 al 11 de mayo
‣ Festival Territorios23 y 24 de mayo
‣ Campaña nacional‣ Lugar público en carpa
cerrada‣ Entrada controlada
Geografía Precio entrada
2 €
* P.V.P. Entrada general
‣ Estudiantes y profesores de Bellas Artes‣ Asociaciones culturales relacionadas con las artes‣ Profesionales del arte‣ Personas en general interesadas en la cultura‣ Sector de la psicología
‣ Edad: > 20 años‣ Sexo: indiferente
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Análisis DAFO
Debilidades
Análisis interno y externo
‣ Artista desconocida‣ Temática controvertida
Amenazas
Fortalezas Oportunidades
‣ Competencia fuerte‣ Escasa motivación‣ Crisis actual‣ Priorización del gasto económico
‣ Primicia: exposición inédita‣ Calidad de la obra y servicios
‣ Ubicación privilegiada‣ Generación de bienes de
consumo culturales
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ObjetivosMarketing onlineMarketing offline 2
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Marketing online
El blog es la web principal en la que se ubica el contenido (texto, vídeos y fotografías). Las redes sociales canalizarán el contenido publicado (mediante enlaces) hacia el blog, que será el anfitrión de las visitas (landing page).
Herramientas y contenidos
Blog
Redessociales
Contenido
T
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Redes sociales
Facebook ➔ Enlaces a entradas del blog, merchandising, concursos, promos...Twitter ➔ Titulares, noticias relacionadas, avisos, información puntual...Pinterest ➔ Fotografías, infografías, gráficos, prensa...Youtube ➔ Vídeos, entrevistas, reportajes, ruedas de prensa...Foursquare ➔ Opiniones, valoraciones, check-ins, localización...
Presencia en la red
Facebook Twitter Pinterest FoursquareYoutube
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Posicionamiento
Palabras clave ➔ exposición mayo junio, pintura, exposición pintura, exposición sevilla, [nombre artista], pérdida de la fe, soledad, nuevas tecnologías.
Conquistar los primeros resultados en buscadores
SEO
SEM
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Marketing offline
Se encargará cartelería en forma de posters y vinilos; cartas, folletos y programas de mano y soporte audiovisual (vídeo/presentación).
Soportes y distribución
Vallas publicitarias
Bus ytranvía
Mailing yflyers
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PresupuestoTotal 12.000 € 3
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PresupuestoDesglose
Community Manager33%
Mailing3%
Autobús50%
SEM3%
Bussi7%
Cartelería4%
SEM
Mailing
Cartelería
Bussi
Community Manager
Autobús 6000 €
4000 €
800 €
500 €
400 €
300 €
Total 12.000 €* Solo para Sevilla (2 meses)
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R.O.I.Retorno de la inversión
30 %objetivo
Precio entrada
2 €Necesidad de venta
1.800 entradas
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ContenidoWorkflow 4
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WorkflowPlan de contenidos
FechaHora Tipo Título Mensaje
Palabrasclave URLs
Redessociales
Mañana Vídeo Conoce a [...] artista revelación
Dar a conocer [nombre], exposición, arte, artista
URL vídeo
Tarde Fotos #AlgoEstáPasandoEnSevilla
Crear hype Sevilla, acontecimiento
URL fotos
... ... ... ... ... ... ...
* Ejemplo (sin concluir)
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Práctica realizada por:
Montse
Natalia
Paloma
Chema
Abril 2014