Ejemplo Plan de Marketing Digital
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PLAN DE MARKETING DIGITAL/SOCIAL MEDIA
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INTRODUCCIÓN
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INTRODUCCIÓN
DEFINICIÓNHomuork es una startup de formación online especializada en Moocs, que tiene su propia LMS desarrollada, y planea abrir una nueva línea de negocio donde ofrecerá cursos de catálogo propios de distintas temáticas.
FILOSOFÍAEmpresa joven, creativa y moderna con expansión internacional. Quieren posicionarse como una empresa innovadora y puntera, donde se presta especial atención al diseño y al detalle de sus productos.
POSICIONAMIENTO DE EMPRESA
Situarse como el primer referente de innovación dentro del sector Mooc en España y una de los 20 principales referentes en Europa.
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OBJETIVOS SMART (6 meses)
OBJETIVOS PRINCIPALES● Incremento y creación de
comunidad en RRSS 20%- 40%.● Incremento del engagement rate
30%.● Aumento de la BBDD 60%.● Aumento de las conversiones 20%.
OBJETIVOS SECUNDARIOS● Posicionamiento online por
búsqueda en primera entrada.
● Incremento de las menciones en medio especializado 20%.
● Aumento de la notoriedad de marca en el sector.
TARGET ● Profesionales del sector
en Pedagogía y RRHH encargadas del área de formación de la empresa privada.
● El 72% en puestos de máxima responsabilidad son mujeres entre 30-50 años.
● El 90% de la plantilla de RRHH y pedagogía de las empresas, son mujeres.
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COMPETENCIA DEL SECTOR
EMPRESA Bizpills Inserver Cavea Hedima Roca Salvatella Homuork
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ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
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TERRITORIOS
E-LEARNING TECNOLOGÍA MANAGEMENT LIFESTYLE
Serious games / Gamificación
Realidad aumentada
Soluciones Cloud
Corporativa
IoT
Robótica
SaasS (Software as service)
Simuladores
Gestión del talento
Digitalización
Diversidad laboral
Gestión del cambio
Creative thinking
Wellness
Psicología
Tendencias
TIPOLOGÍA DE CONTENIDOS
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PLAN DE CONTENIDOS
MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO
SEMANA 1 Cloud LMSDigitalización
Cmi5Nuevos cursos
EntrevistaFinanzas
InfografíaHerramientas elearning
Diseño webForo discusión Linkedin
Destinos de viajes
SEMANA 2 ExpolearningRealidad aumentada
Cómo negociarSimuladores virtuales
InfografíaEncuesta Twitter
Lista SpotifyIoT
PeriscopeConcurso Facebook
VideoDiseño Instruccional
SEMANA 3 Mobile learningGestión creatividad
NeurodesarrolloRobótica
Concurso Fotografía instagram
VideoTécnicas de estudio
Nuevas profesionesLRS
Lecturas recomendadas
SEMANA 4 StorytellingDestinos viajes
Yoga empresarialInfografía
VideoDeclaración de la renta
StorytellingPersonal branding
InfografíaCarrier Management
Vuelta al trabajoGestionar el estrés
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ESTRATEGIA EN MARKETING DIGITAL
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ESTRATEGIA SEO
SEO
● Linkbuilding:○ Contenidos de valor y utilidad.○ Premios relevantes del sector.○ Guest blogging.○ Link building relacional.
● Posicionamiento por palabras clave:○ Keywords del sector (eLearning, Mooc, cursos
online, formación de empresa, etc.).○ Keywords target (Gestión del talento, Career
Management, Digitalización, Gestión de equipos, etc.).
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ESTRATEGIA SEM
SEM
● 3 Anuncios distintos por palabras clave:● Keywords sector (eLearning, Mooc, cursos online, formación de empresa, etc.).● Keywords target (Gestión del talento, Career Management, Digitalización, Gestión de
equipos, etc.).● Presupuesto 3,600€.● Duración 6 meses.● Objetivo 2,700 leads.● Landing page al curso o LMS con pequeño registro del usuario para contactar con él.
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ESTRATEGIA DISPLAY
DISPLAY
Dos campañas específicas en Adsense (LMS/Cursos propios):
● Presupuesto 2,400€ (1,200€ por campaña).● Duración 6 meses.● Keywords (LMS video learning; Plataforma de formación
online; Curso Mooc online; Curso online).● Páginas del sector formación; elearning y RRHH.● Objetivo de 900 leads en 6 meses.● Landing page al curso o LMS con pequeño registro.
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ESTRATEGIA EN RRSS
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OBJETIVOS
● Incrementar la notoriedad de marca y promocionar LMS y cursos.● Posicionarse como referente en foros y grupos del sector.● Incrementar los seguidores en un 40%.● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.
ACCIONES
● Showcase page con distintas líneas de negocio. ● Linkedin Publisher y contenido sindicado por palabras clave.● Curación de contenidos de compañías afines al sector.● Sponsored updates.
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OBJETIVOS
● Plataforma más usada (47% todas las franjas de edad).● Incrementar los seguidores en un 20%.● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.
ACCIONES
● Contenido social, no corporativo.● Contenido de interés fácil de compartir. ● Interactuar con seguidores.● Incluir un CTA desde fanpage -registro a la newsletter-.● Facebook Ads (cursos, LMS, página).● Facebook Insights.
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OBJETIVOS
● Incrementar los seguidores en un 20%.● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.
ACCIONES
● Cuentas separadas por audiencias (es_en).● Contenido social, no corporativo.● Interactuar con los seguidores (encuestas).● Microvideos y post subvencionados con CTA.● Promociones de eventos.● Eventos de Periscope. ● Hashtags propios.● Replicar contenido propio del blog y realizar curación de contenidos
afines.● Twitter analytics.
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OBJETIVOS
● Plataformas con público femenino (27% presencia del target).● Incrementar los seguidores en un 20%.● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.
ACCIONES
● Contenido social, no corporativo. ● Crear contenido de interés: (creatividades para celebrar fechas
concretas, wellness, tendencias, citas).● Concursos de fotografía por temática concreta. ● Incluir CTA para registro de Newsletter. ● Instagram Ads para concursos. ● Iconosquare (analítica).
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OBJETIVOS
● El 80% de sus usuarios son mujeres. ● Incrementar los seguidores en un 40%.
ACCIONES
● Tableros para los territorios definidos.● Keywords en titulos y descripciones de las imágenes.● Imágenes redireccionan a landing page de empresa.● Infografías e imágenes más saturadas y de varios colores.● Reutilización de contenidos. ● Incluir un CTA para Newsletter. ● Pinterest Analytics.
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SPOTIFY
OBJETIVOS
● 3.800 internautas españoles de 16 a 54 años. ● El 40% de los usuarios escuchan listas de música mientras trabajan
o realizan algún tipo de actividad.● Incrementar el número de seguidores en un 30%.
ACCIONES
● Creación de listas asociadas a estado de ánimo (territorios de marca).
● Contenido fácilmente reproducible en otros RRSS.● Interactuar con los seguidores.● Generar captación de público objetivo y engagement hacia la
marca.● Estrategia de branding.
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CREACIÓN DE BBDD Y EMAIL MARKETING
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BBDD Y EMAIL MARKETING
OBJETIVOS
● Aumentar la BBDD en un 60%.● Aumentar el número de conversiones en un 20%.● Posicionarse como líderes del sector a través de contenidos de interés.
ACCIONES
● Botón de registro Newsletter en la web.● Registro Social (Facebook, Twitter).● Envíos mensuales (1ª etapa).● Contenido variado. ● CTA para cada entrada.
HERRAMIENTAS
● Mailrelay (envío parametrizado de emails).● Hubspot CRM (gestión de la BBDD).● Google Analytics.
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COMUNICACIÓN OFFLINE Y EVENTOS
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COMUNICACIÓN OFFLINE Y EVENTOS
OBJETIVOS
● Posicionar la marca como referente en innovación dentro del sector.
● Aumentar el número de contactos comerciales en un 40%.
● Aumentar el número de menciones en revistas y prensa especializada del sector.
ACCIONES
● Stands en ferias del sector.● Representación en eventos y ponencias (sector y territorios afines).● Reviews. ● Notas de prensa a blogs, revistas especializadas y profesionales del sector.● Evento de presentación.