eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ
Transcript of eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ
![Page 1: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/1.jpg)
VISUALS REALLY MATTER…
FOTOGRAFIE EN VIDEO IN FASHION E-COMMERCE
EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
![Page 2: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/2.jpg)
FOTOGRAFIE & VIDEO FASHION E-COMMERCE
CAEZ.NL WERKT O.A. VOOR EXPRESSO, SANDWICH, TURNOVER, STILLS, BEACHLIFE EN BATAVIA STAD
EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
![Page 3: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/3.jpg)
60% VAN E-TAIL BESTAAT UIT PRODUCTAFBEELDINGEN & VIDEO
![Page 4: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/4.jpg)
IT’S TIME TO FOCUS ON VISUALS!
![Page 5: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/5.jpg)
VISUALS NIET ALLEEN IN E-COMMERCE
INSTAGRAM PINTEREST
TUMBLR FACEBOOK
![Page 6: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/6.jpg)
TIP!
PROFESSIONELE afbeeldingen bieden de consument niet alleen informatie maar versterken ook het BETROUWBARE
IMAGO van de gehele webwinkel!
Source Vedo Insights
![Page 7: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/7.jpg)
VISUALS ZIJN BEPALEND IN ALLE FASES VAN DE
CUSTOMER JOURNEY
![Page 8: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/8.jpg)
WAT ZEGT DE CONSUMENT?
Als de ONLINE EXPERIENCE en de kwaliteit van de afbeeldingen niet voldoet, is de kans kleiner dat
de consument de FYSIEKE WINKEL bezoekt.
Source Vedo insights
![Page 9: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/9.jpg)
9 VAN DE 10 CONSUMENTEN GEEFT AAN EEN PRODUCT
ONLINE NIET TE KOPEN ALS DE PRODUCTAFBEELDING
NIET GOED GENOEG IS
Source Vedo insights
![Page 10: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/10.jpg)
MAAR DAT IS GEEN NIEUWS, TOCH?
100 JAAR FYSIEKE RETAILKENNIS
![Page 11: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/11.jpg)
VISUAL MERCHANDISING FYSIEKE RETAIL
![Page 12: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/12.jpg)
VISUAL MERCHANDISING E-TAIL
![Page 13: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/13.jpg)
WAT ZEGT DE CONSUMENT?
De belangrijkste FEATURES in een webwinkel die invloed hebben op de AANKOOPBESLISSING zijn:
Kwaliteit van fotografie 75%
Kleur goed kunnen beoordelen 68% Alternatieve afbeeldingen 66%
Zoomfunctie 61%
Source The E-tailing group
![Page 14: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/14.jpg)
2014
WELKE INFORMATIE BIEDT DEZE AFBEELDING DE ONLINE CONSUMENT?
Image by yoox.com
![Page 15: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/15.jpg)
WAT VOOR MOUW IS
DIT?
HOE LANG IS MOUW-‐
ROKLENGTE?
WAT VOOR KLEUR IS DIT?
WAT VOOR MAAT IS DIT?
ZIJN HET TWEE LAGEN
STOF?
HOE ZIET DE ACHTERKANT
ERUIT?
WAT VOOR MATERIAAL IS
DIT?
DETAIL RIEMPJE?
Image by yoox.com
![Page 16: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/16.jpg)
MAAR 10% VAN DE MENSEN LEERT BIJ VOORKEUR
DOOR LEZEN VAN TEKST
![Page 17: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/17.jpg)
VISUALS INFORMEREN
VERLEIDEN VERSTERKEN
MERKIDENTITEIT
Beeld van caez.nl
![Page 18: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/18.jpg)
AFBEELDING INFORMEERT VIDEO OVERTUIGT TEKST BEVESTIGT
Beeld van caez.nl
![Page 19: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/19.jpg)
CONSUMENT WIL INFORMATIE OVER:
MAAT VERHOUDINGEN
MATERIAAL KLEUR
PASVORM DETAILS
![Page 20: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/20.jpg)
CONSUMENTEN WIL VEEL FOTO’S!
ZOOMFUNCTIE IS PRETTIG MAAR
MINDER BELANGRIJK
Beeld van caez.nl – Source Vedo insights
![Page 21: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/21.jpg)
xb
BRAND/IMAGE BEELD & VIDEO
LOOKBOOK BEELD & VIDEO
BEHIND THE SCENE
BEELD & VIDEO
CATEGORIE PAGINA BEELD
Beeld o.a. van CAEZ.nl, net-‐a-‐porter.com, Annemieke van Drimmelen en Duy Vo
PRODUCT PAGINA BEELD & VIDEO
![Page 22: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/22.jpg)
Beeld van CAEZ.nl
BRANDED VISUALS LOOKBOOK
ANIMATED GIFS THEMA’S
PROMOTIES
![Page 23: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/23.jpg)
Beeld van CAEZ.nl & Jcrew.com
PRODUCT IMAGES
TOPSHOT VRIJSTAAND
HANGEND MODEL MET
MODEL ZONDER
![Page 24: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/24.jpg)
Beeld van onbekend & CAEZ.nl
STYLING IS EEN MUST, GEEN
LUXE! BEPALENDE
FACTOR VOOR BRANDING
![Page 25: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/25.jpg)
Beeld van CAEZ.nl
BEELDBEWERKING IS GEEN LUXE
MAAR EEN BEPALENDE
FACTOR
NA
VOOR
![Page 26: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/26.jpg)
Beeld van Ralph Lauren & Victoria’s Secret
MAAR JE KAN OOK OVERDRIJVEN….
![Page 27: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/27.jpg)
Beeld van CAEZ.nl & Suusdewinkel.nl
KWALITEIT IN FOTOGRAFIE
STYLING EN
BEWERKING BEPALEN
SAMEN DE CONVERSIE
![Page 28: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/28.jpg)
Beeld van CAEZ.NL
PRODUCT IMAGES ONDERSCHEID!
MERKIDENTITEIT PRODUCT BEPAALT STYLING
LICHT MAAKT MATERIAAL OVEREENSTEMMEN BEELDEN
![Page 29: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/29.jpg)
VIDEO IN E-COMMERCE VIDEO STIMULEERT CONVERSIE EN BRAND BUILDING
![Page 30: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/30.jpg)
WAT ZEGT DE CONSUMENT? 57% zegt dat video de AANKOOPBESLISSING versterkt 44% zegt MEER te kopen door een video 30% bekijkt FREQUENT retail video’s, 32% soms
Source Invodo.com & e-tailing group
![Page 31: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/31.jpg)
VIDEO VERRIJKT DE SHOPPING
EXPERIENCE EN INFORMEERT OVER
HET PRODUCT
![Page 32: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/32.jpg)
ANIMATED GIFS
Video’s en gifs van caez.nl
PRODUCT PAGINA VIDEO
![Page 33: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/33.jpg)
INTRODUCTIE/UITLEG VIDEO
BEHIND THE SCENE VIDEO
Video’s van theoutnet.com & Net-‐a-‐porter.com
![Page 34: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/34.jpg)
Research by Invodo.com & The E-‐tailing group
CASE CLARKS
CLARKS PRODUCTVIDEO’S ONLINE: 7% BEKEEK VIDEO
75% BEKEEK HELE VIDEO 5X ZO VAAK OVER OP AANKOOP
![Page 35: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/35.jpg)
VIDEO: KEEP IT SIMPLE
MAX 10 SEC – 3 MIN MERKIDENTITEIT LET OP DETAILS
CLOSE UPS CAMERASTANDPUNTEN
WELKE KANALEN? MONITOR PERFORMANCE
![Page 36: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/36.jpg)
VISUAL KPI’S METEN IS WETEN DAT GELDT OOK VOOR VISUALS
![Page 37: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/37.jpg)
WAT KAN JE METEN? VIEWS
ENGAGEMENT FEEDBACK
CONVERSIE (A/B) LINK BUILDING
LOCATION BEHAVIOUR
SOCIAL
![Page 38: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/38.jpg)
SUCCES IN ONLINE VISUAL MERCHANDISING
BETEKENT EEN SAMENWERKING TUSSEN
IT DESIGN
MARKETING
GOOD LUCK WITH THAT;-)
![Page 39: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/39.jpg)
INHOUSE PRODUCTIE OF OUTSOURCEN? THAT’S THE QUESTION
![Page 40: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/40.jpg)
PRODUCT ORGANISATIE
VOLUME BEPALEN KEUZE
![Page 41: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/41.jpg)
INHOUSE PRODUCTIE
RUIMTE – LICHTINVAL KOSTEN HARDWARE
DRUK OP ORGANISATIE TRAINING PERSONEEL
INTERNE BRIEFING KWALITEIT BEELD
GEBREK AAN VERGELIJKING GEEN VERVOERSKOSTEN
MEER CONTROLE
![Page 42: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/42.jpg)
OUTSOURCE PRODUCTIE
MINDER CONTROLE MERKIDENTITEIT
VERBORGEN KOSTEN VERVOERSKOSTEN
BETROUWBAARHEID FLEXIBILITEIT
EXPERTS HOGE KWALITEIT
FRISSE BLIK ONTZORGEN
![Page 43: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/43.jpg)
E-COMMERCE VISUALS ONTWIKKELINGEN
![Page 44: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/44.jpg)
VISUAL STORYTELLING
![Page 45: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/45.jpg)
RICH MEDIA
![Page 46: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/46.jpg)
DYNAMIC IMAGING
![Page 47: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/47.jpg)
SHOPABLE VIDEO
![Page 48: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/48.jpg)
THE VISUAL WEB
![Page 49: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a475bd1a28abee268b456c/html5/thumbnails/51.jpg)
DANK VOOR JULLIE AANDACHT! INTERESSE IN EEN CAEZ BEELDBRAINSTORM? [email protected]
EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl