Education Conference ProgramGoing Green (Ben and Jerrys)

Vicenç Veses, O-Partners

2010 EAS Conference 1

07 October 2010

« Make the best possible ice cream, in the nicest possible way »

2010 EAS Conference 2

Ben & Jerry’s aim:« Make the best possible ice cream, in the nicest possible way »

• « Super premium » ice creams

• Business citizenship at the core ofthe brand’s DNA

• If it is not fun, why do it?

2010 EAS Conference 3

« Super premium » ice creams

• Original and exclusive flavours

Where else can you find 

« Cookie Dough» or « Fairly Nuts»?

• Generous american‐style recipes

•Milk and cream, in more than half of the tub

•Big chunks of brownies, chocolates, fruits, nuts…

•Swirls of caramel, chocolate, marshmallow…

•Made with natural ingredients

2010 EAS Conference 4

Business citizenship: Ben & Jerry’s DNA

• The brand was created in 1978 by two school friends, 

Ben (Cohen) and Jerry (Greenfield), in Vermont, USA

• Using business as a tool for social and environmental change

‘‘Business has a responsibility to give back 

to the community”. Ben

• A strong heritage: Ben & Jerry’s is recognised as a pioneer in 

the area of sustainable consumption

Always from left to right: Ben and JerryThe two founders

(April 2010)

(1980’s)

2010 EAS Conference 5

The 2 pillars of our social and environmental mission

• Sourcing of ingredients 

• Reducing our impacts on climate change 

2010 EAS Conference 6

Two approaches for agricultural ingredients

• For ingredients products in developing countries:

FAIRTRADE

• Cocoa, vanilla, sugarcane, bananas, nuts like almonds…

• For ingredients produced locally in Europe: SUSTAINABLE AGRICULTURE 

• Dairy ingredients from our « Caring Dairy » programme

• Free‐range eggs

2010 EAS Conference 7

Pots 150ml

Pots 500ml 4.5 l

Q1 2011

All ice creams will be Fairtrade certified by the end of 2011

2010 EAS Conference 8

• Over 50% of the tub is cream and milk

• In 2010, > 95% of dairy ingredients come from Caring Dairy farmers

• Every farmers commits to implement an annual improvement plan and attend 3 training workshops a year

« Caring Dairy », the Ben & Jerry’s programme for sustainable dairy farms

2010 EAS Conference 9

We measured our carbon footprint

RETAILFREEZERS

HOME USE

DAIRY INGREDIENTS

OTHER INGREDIENTS

PACKAGING

FACTORY

DISTRIBUTION2010 EAS Conference 10

Reducing our carbon footprint and becoming « climate neutral »

• « Reduce, reduce, reduce »  the greenhouse gas emissions along the product life cycle

• A 3 step approach focused on

1. Maximising energy efficiency

2. Moving to renewable energy sources 

3. Offsetting unavoidable climate impact by financing renewable energy projects in the developing world

• The world’s first « climate neutral » ice cream

2010 EAS Conference 11

Communicating our commitment to sustainability to drive growth

2010 EAS Conference 12

A unique icon and visual universe

2010 EAS Conference 13

Flavors with funny names!

2010 EAS Conference 14

A Fair/Not Fair advertising campaign was developped and shown in Cinema…

2010 EAS Conference 15

Unique spots in cinema

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… on TV!

2010 EAS Conference 17

50 Millions de contacts

…Online for Cannes Film Festival

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8 Million contacts

…Online during a specific Fair Trade Event

2010 EAS Conference 19

Great consumer activation :Imagine the next Fair/Not Fair TV Ad

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+ 400 000 visits on www.benjerry.fr

+ 800 scripts for Ben & Jerry’sConsumer activation

Nbre of fans on Facebook * 2(from 37 000 to 72 000 fans)

60 Million contacts

Some results beyond expectations!

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