Ecologia Mental
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Ecología MentalContaminación Cognitiva y Medios de Idiotización de Masas
Marcelo Santos - @celoo
¿Qué es
Contaminación?
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Polución
¿CO2 es malo?
¿Vino es malo?
¿Propaganda es mala?
¿Jóligud is evil?
Michel Serres
¨Primitive Pollution¨: unrina y feces
¨Hard Pollution¨: químicos industriales
¨Soft Pollution¨: diferentes formas de propaganda y publicidad Tsunamis of writings, signs, images, and logos of flooding rural,
civic, public and natural spaces as well as landscapes with their advertising.
Ley Ciudad Limpia
3 Estados de la Mente
Charles Peirce:
1. Sentimiento2. Acción-Reacción3. Código/Aprendizaje
Gramsci
• Hegemonía: “un conjunto de prácticas y expectativas sobre la totalidad de la vida: nuestros sentidos y distribución de energía, nuestra percepción de nosotros mismos y nuestro mundo. Es un sistema vivido de significados y valores – constitutivo y constituyente – que, experimentados como prácticas, parecen confirmarse recíprocamente”
Bollywood
Algunos Códigos ¨Implantados¨
Publicidad: infantilización del consumidor
Cine: hiperrealidad
Política: farandulización de la democracia
Periodismo: objetividad del discurso
El día siguiente a la colusiónen Las Últimas Noticias…
¿Programa de Gobierno? ¿Qué es eso?
Juicio de Facto
Llueve.
Juicio de Valor (moral)
La lluvia es bellaNaturalización
=Estabilidad discursiva
=Hegemonía
¿Cuál es TU hegemonia?
• Polémica de libros didácticos en Chile– ¿Dictadura o Régimen Militar?
• Medios en Brasil– ¿Ocupación vs Invasión?– Americanos x Estadounidenses?
• América… ¿Latina?
Gramsci
Sociedad Civil es un espacio naturalmente político donde ocurre fuerte
“Disputa de sentidos”
Fuente: Adbusters # 88
Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección1. Centrado en el producto - CARACTERÍSTICAS 2. Centrado en el producto – USO3. Centrado en el deseo - PROMESA
3.000 comerciales/persona/día: promedio en Norte
América
Nombra estos 5 dibujos:
Nombra estas 5 plantitas:
¨Una Mentira mil veces repetida...
...se transforma en verdad¨
(Joseph Goebbels, sobre los judíos)
¿Condicionamiento Cognitivo?
• 2007: estudios demuestran que un wrap en un paquete de McDonald’s ¨sabe¨ mejor que sin paquete• La percepción de marca influye en la percepción de sabor• ¿Esto es justo? ¿Es ético?
http://archpedi.ama-assn.org/cgi/reprint/161/8/792?maxtoshow=&hits=10&RESULTFORMAT=&fulltext=Effects+of+fast+food+branding+on+young+children%92s+taste&searchid=1&FIRSTINDEX=0&resourcetype=HWCIT
Cientistas dicen:
• Más de 1.000 estudios a lo largo de 30 años por 6 organizaciones de salud pública concluyen que:
¨Asistir a violencia durante el ocio/entretención puede llevar a incrementos en actitudes, valores y comportamientos agresivos en las personas, particularmente en los niños.¨
http://www.commercialfreechildhood.org/factsheets/violence.pdf
Pero...
• Promedio de 14 hechos violentos por hora en shows dirigidos para niños
• Un niño habrá visto, en promedio en EEUU, 40.000 asesinatos en la TV al cumplir 18
• 98% de los juegos para teens contiene violencia y 69% recompensa actos violentos
¿Qué es
Contaminación?
Algunas Reacciones
Regulación Ej: Ley de Medios de Argentina: 33%, 33%, 33% y canal Mapuche
Activismo Petición Revista Seventeen ¨Antimeme Wars¨ - Adbusters
El derecho a la dignidad antecede al de la libre
expresión
Ejercicios / Estrategias
Desculturación consciente: recuperar la capacidad de asombro
Ayuno de los sentidos
Economía de estímulos
¨Netsmart¨ (H. Rheingold)
Desconectar para conectar Apagar la tele en el clímax de la película Desintoxicación Digital Food for the body, food for the mind
Literatura
¨Ecopsycology: Restoring the Earth, Healing the Mind¨
¨Ecotherapy: Healing with Nature in Mind¨
¨Malfeasance: Appropiation Through Pollution?¨ - Michel Serres Reseña aquí
¨Necessary Illusions¨- Noam Chomsky
¨Manufacturing Consent: The Political Economy of Mass Media¨ - Noam Chomsky
Audiovisual
Zeitgeist
A Conversation About Race
The Greatest Movie Ever Sold
The Corporation
¨El lenguaje no es tanto un creador o moldeador de la naturaleza humana, sino más bien una ventana a la naturaleza humana¨
¡Gracias!Marcelo Santos - @celoo