Dossier de production

GROUPE 20

BARRAU MorganeBENOIT SimonCLAEYS LudovicFOLLY ArnaudVILLIAME TanguyWINLING Harold

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Sommaire

I. CONTENU

Détail de la problématique…………………………………. Page 3Découpage du reportage…………………………………… Page 4

II. ORGANISATION

Fiche contacts………………………………………………. Page 5Fiches de postes…………………………………………… Page 5Liste du matériel……………………………………………. Page 6Planning du tournage……………………………………… Page 6

III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE

Droit à l’image………………………………………………. Page 7Autorisation du tournage…………………………………... Page 8Annexes…………………………………………………...... Page 9

IV.

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I. Contenu

Sujet: développement durable et application au marketing

Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. »

Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur le secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel.

Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas, l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :

NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)

L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en compte » (sources : ecolabels.fr)

Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent également un coût pour l’entreprise. Il faut financer les audits qui vont être effectués au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence.

Alors, positionnement avantageux ou piège concurrentiel ?

Reportage

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Plan Description du plan Durée1. Introduction Promenade et présentation du journaliste (plan

américain)20’’

2. Micro-trottoir Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 45’’

3. Plan de coupe Présentation furtive de l’entreprise + arrivée du journaliste

20’’

4. Interview Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 1’30’’

5. Plan de coupe À préciser 5-10’’6. Interview Idem 1’30’’7. Plan de coupe Idem 5-10’’8. Interview Idem 1’30’’9. Conclusion Réponse aux questions soulevées 1’

TOTAL 6’55’’

Découpage :

Questions micro-trottoir: Savez-vous ce qu’est un écolabel ? Et vous connaissez les modalités pour l’obtenir ? Si vous avez le choix, vous achèteriez un produit éco-labélisé, même s’il est

plus cher ? Connaissez vous des marques éco-labélisées ?

Questions interview: Pouvez-vous vous présenter ? Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez. Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ? Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ? Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en

œuvre pour recevoir une telle accréditation ? Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’un positionnement

marketing ou bien d’une combinaison des deux ? L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le

plan économique ? L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos

concurrents ? Comment mettez-vous en avant votre écolabel ? Quelles auraient été les conséquences selon vous d’une non-accréditation ?

Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ? Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus

d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ?

II. Organisation

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Fiches contacts

NOM Prénom Téléphone Mail

Fiche de postes

NOM Prénom Rôle

BARRAU Morgane Journaliste

BENOIT Simon Caméraman

CLAEYS Ludovic Chargé de Production

FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction

VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki

WINLING Harold Banquier

Liste du matériel

ObjetEn notre

possessionÀ emprunter

Emprunt Retour

5

MacBook Pro OUI

2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI

Caméra SONY HANDICAM HD OUI

Trépied OUI

Appareil photo reflex CANON 1100DOUI

Accessoires GOPRO (harnais, perche, …) OUI

Micro-perche OUI

Micro-cravate ? Peut-être

Adobe Premiere Pro CC OUI

Adobe Photoshop CC OUI

Tournage

Lieu Scène

Juan-les-Pins Micro-trottoir (étudiants)

Cannes Micro-trottoir (extérieurs)

SKEMA Micro-trottoir (professeurs)

Entreprises Interviews

Vidéos libres de droit Plans d’illustration

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III. Documents pour le tournage

Droit à l’image

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Autorisation de tournage

Annexes

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Webographie :

http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles- logos-labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/

Argumentaire demande de rendez-vous :

Bonjour,

Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de discuter de ce sujet avec vous ?Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but pédagogique.

Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur, l’expression de nos sincères salutations.

Cordialement,

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