Easy IM - SEO Basic
-
Upload
paula-heesbeen -
Category
Technology
-
view
326 -
download
0
description
Transcript of Easy IM - SEO Basic
Easy Internet Marketing proprietary
SEOWat, Waarom en Hoe‘s-Hertogenbosch, 24 november 2011
Paula Heesbeen & Kim Schoonenberg
SEO Managers
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
Waarom SEO?
Hoe SEO toepassen?
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
Waarom SEO?
Hoe SEO toepassen?
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is volgens jullie SEO?
Easy Internet Marketing proprietary
Kern
Het optimaliseren van de website om (beter) zichtbaar te
zijn tussen de niet-betaalde zoekresultaten van
zoekmachines.
Met als doel: meer relevante bezoekers die de website
bezoeken om gewenste doelstellingen te behalen.
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Ranking Factoren
Easy Internet Marketing proprietary
Definitie SEO
SEO = Search Engine Optimization
Het optimaliseren van de website om (beter)
zichtbaar te zijn tussen de niet-betaalde
zoekresultaten van zoekmachines.
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Ranking Factoren
Easy Internet Marketing proprietary
Wat zijn realistische verwachtingen voor SEO?
Direct zichtbaar zijn
Fluctuatie zichtbaarheid?
Vindbaar op elke zoekterm
Zichtbaarheid standvast
Elke zoekterm rankt in de top10
Door SEO beter dan de concurrentie?Groter bereik door aanwezigheid
Fluctuatie posities?
Vindbaar op selectie zoektermen?
Toename zichtbaarheid lange termijn?-
-
-
-
-
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Ranking Factoren
Easy Internet Marketing proprietary
AdWords
advertenties
Organische
zoekresultaten
Organisch & AdWords
Easy Internet Marketing proprietary
Organisch & AdWords
SEO SEA
Commercieel verkeer/Converterende bezoekers
Elke website
Pay per click
Informatief / oriënterende
bezoekers
Technische aanpassingen
‘Gratis kliks’
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Ranking Factoren
Easy Internet Marketing proprietary
Hoe werkt een zoekmachine?
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Ranking Factoren
Easy Internet Marketing proprietary
Belangrijke Ranking Factoren
• Content
- Meerwaarde & Boeiend
• Techniek
- Code & Structuur
• Links
• PageRank?
• (Sociale) Authoriteit
Easy Internet Marketing proprietary
Wat is SEO?
Waarom SEO?
Hoe SEO toepassen?
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
• Wat vindt Google zelf?
• Populariteit
• SEO één element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom zou Google SEO toejuichen?
• Relevantie wordt vergroot
• Kwaliteit wordt vergroot
• Websites worden technisch beter
• Websites krijgen betere content
• Websites worden (beter) indexeerbaar voor de zoekmachine
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
• Wat vindt Google?
• Populariteit
• SEO één element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary
Populariteit Google
• Meer bedrijven investeren in online marketing
• Mensen vertrouwen Google, wat Google zegt dat ben je!
• Oriëntatie start online (met zoekmachine)
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
• Wat vindt Google?
• Populariteit
• SEO één element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary
SEO één element van online marketing
• Online aanwezig zijn
• Zoekmachine is slechts 1
kanaal
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
• Wat vindt Google?
• Populariteit
• SEO één element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary
Goede posities op relevante zoektermen
Vindbaar op relevante
zoektermen
Easy Internet Marketing proprietary
Goede posities op relevante zoektermen
Vindbaar op relevante
zoektermen
Easy Internet Marketing proprietary
Goede posities op relevante zoektermen
zoektermen met zoekvolume
specifiek? Vaak minder zoekvolume
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
• Wat vindt Google?
• Populariteit
• SEO één element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary
Doelen SEO
• Welk doel heeft u met uw site?
• SEO met name interessant voor
merkbekendheid & traffic
• Lange termijn proces maar wel
‘gratis’
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
• Wat vindt Google?
• Populariteit
• SEO één element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary
Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Verbetering rendement?
• Verbeteren vindbaarheid site
• Aanwezig in zoekmachine
• Meer bezoekers
• Conversies
• Klopt alles? Dan meer rendement
Easy Internet Marketing proprietary
Waarom SEO?
Wat is SEO?
Hoe SEO toepassen?
Easy Internet Marketing proprietary
Het SEO proces
Eerst: SEO scan: huidige prestaties + kan deze site wel geoptimaliseerd
worden?
Vervolgens:
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
SEO Scan: Wat kan écht niet?
• Flash
• Javascript
• Frames - www.atwtrading.com
Easy Internet Marketing proprietary
SEO Scan: Wat moeten we kunnen doen?
• Technische verbeteringen aan kunnen brengen
- Menu indexeerbaar?
• Content kunnen verbeteren en op een SEO vriendelijke manier online
kunnen plaatsen.
• We leggen verderop in deze presentatie meer uit over de technische
aspecten.
Easy Internet Marketing proprietary
Het SEO proces
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
Welke zoektermen zouden jullie voor deze website
bedenken?
Easy Internet Marketing proprietary
Zoektermenonderzoek
• Input klant / duiken in gedachte van uw klant
• Brainstorm zoektermen:
Input:
- categorieën website
- productensoorten
- merknamen
• Beoordelen haalbaarheid
- concurrentie
- zoekvolume
Easy Internet Marketing proprietary
Verschillende soorten zoektermen
Van algemeen naar specifiek
Veel zoekvolume > minder zoekvolumeVeel concurrentie > minder concurrentieVeel bezoekers > minder bezoekersWeinig relvantie > meer relevantie
Afweging
- hoe relevant is de bezoeker die zoekt met een bepaalde zoekterm?
- hoeveel verkeer gaat het opleveren?
Zoektermenonderzoek
Easy Internet Marketing proprietary
Zoektermenonderzoek: De definitieve keuze
• Afhankelijk meerdere factoren
• Voorstel naar de klant
• De klant bepaald uiteindelijk de zoektermen, gebasseerd op ons advies.
Easy Internet Marketing proprietary
Hoe SEO toepassen?
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
Homepage
• zoektermen algemeen / core business• zoektermen met relatief veel zoekvolume• concurrerende zoektermen
Dieperliggende pagina’s
• specifiekere zoektermen• producten / diensten / merken
(Homepage)Halfords
Fietsen
Omafietsen
Elektrische fietsen
Kinderfietsen
Navigatie
Fietsonderdelen
Indelen zoektermen op website
Easy Internet Marketing proprietary
Interne linkstructuur aanbrengen
Halfords
Indelen zoektermen op website
Easy Internet Marketing proprietary
Het SEO proces
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
Welke tekst is voor SEO beter?
Goede webtekst leren schrijven?Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.
Webtekst belangrijk voor seoDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
Tips & tricsDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
goede webtekstenDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.
Easy Internet Marketing proprietary
Welke tekst is voor SEO beter?
<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1><p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
<h3>Tips & trics</h3><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
<b>goede webteksten</b>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.
Easy Internet Marketing proprietary
Welke tekst is voor SEO beter?
<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1><p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
<h3>Tips & trics</h3><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
<b>goede webteksten</b>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.
Easy Internet Marketing proprietary
Content: Titles
Goede title tag:
• zoektermen verwerken
• Bedrijfsnaam achteraan
• Wervend + uniek maken per
URL
Minder goede title tag:
• alleen bedrijfsnaam
• elke url dezelfde title tag
• opsomming producten/diensten
Online kinderfietsen te koop – in alle soorten en maten! | Halfords
Of
Halfords - Fietsen
Of:
Easy Internet Marketing proprietary
Content: Meta Descriptions
• Géén Ranking Factor
• Wel invloed op ClickThroughRatio (CTR)
• Wervend en met zoekwoorden
Easy Internet Marketing proprietary
Hoe SEO toepassen?
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
4.1. Oplevering: Technisch
http://halfords.nl of http://www.halfords.nl
http://www.halfords.nl/index.php?id-9876543210
http://www.halfords.nl/fietsen/kinderfietsen.htmlof
http://www.halfords.nl/index.php?id-9876543210
Andere punten:• URL op één manier bereikbaar• Robots.txt• Sitemaps• Alt tags voor afbeeldingen
http://halfords.nl
Easy Internet Marketing proprietary
4.1. Belangrijke Technische Ranking Factoren
Domein(naam)- zoekmachinevriendelijke url’s
- duidelijke navigatie mogelijkheden
- leeftijd domein
Pagina factoren- sterke/unieke content
- sterke title tags
- gebruik keywords/headers
Omliggende factoren- linkprofiel
- wordt er over je gepraat?
Easy Internet Marketing proprietary
Oplevering: Teksten plaatsen via CMS/FTP
Easy Internet Marketing proprietary
Oplevering: Meettools installeren
Easy Internet Marketing proprietary
Het SEO proces
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
Google Maps
• Local wordt steeds belangrijk
• Verifiëren + Optimaliseren
• Categorieën
• Omschrijving
Easy Internet Marketing proprietary
Google Maps
Easy Internet Marketing proprietary
Google Afbeeldingen
• Ranken op afbeeldingen
• Nieuwe zoekfuncties
Gsmweb.nl
Easy Internet Marketing proprietary
Google Afbeeldingen – nieuwe zoekfunctie
Easy Internet Marketing proprietary
YouTube
• Het maken en uploaden van interessante video’s
• Deze komen in sommige gevallen terug in de organische resultaten
Easy Internet Marketing proprietary
Hoe SEO toepassen?
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
Uitvoeren linkbuilding
Links aanvragen- ranking in Google
- traffic naar website
- online aanwezigheid
Hoe doen we dat?- specifiek per dieperliggende pagina
- gericht op zoektermen (anchorteksten)
Easy Internet Marketing proprietary
Uitvoeren linkbuilding
Goede link:
Link vanaf: kinderfietsen.startpagina.nl
Link naar:
www.halfords.nl/fietsen/kinderfietsen
Anchortekst: kinderfietsen
Minder goede link
Link vanaf: kasten.startpagina.nl
Link naar: www.halfords.nl
Anchortekst: Halfords
Niet relevant
Homepagina
Merknaam
Easy Internet Marketing proprietary
Het SEO proces
Eerst: SEO scan.
1. Zoektermenonderzoek
2. Zoektermenindeling
3. Content (Copywriting)
4. Oplevering
4.1 Technisch
4.2 Content
4.3 Installeren meet en beheer tools
5. Extra diensten
6. Link Management / Kracht opbouwen
7. Continu beheer
Easy Internet Marketing proprietary
Monitoren en verbeteren van de campagne
• Positiecheck
• Optimalisatie check
• Aanpassingen optimalisitie
• Bijsturen waar nodig
• Linkbuilding inzetten
• Concurrentie check
• Optimalisatie aanpassen
Easy Internet Marketing proprietary
Tot Slot
Easy Internet Marketing proprietary
Is er een SEO recept?
Nee, er zijn alleen richtlijnen…
Easy Internet Marketing proprietary
Tips om mee af te sluiten
• Wees bewust van je doelstelling en
verwachtingen
• Zorg voor een gebruiksvriendelijke website
• Zorg voor een goed indexeerbare website
• Creëer unieke content
• Sterke en unieke titles zijn belangrijk!
• Houdt rekening met de richtlijnen van Google
• SEO is niet het enige, maar wel belangrijk!
Easy Internet Marketing proprietary
Q & ADank u!