(Easy) Corporate Blogging

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Easy Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

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Folien zur Session "Easy Corporate Blogging" des PR Clubs Kärnten am 29. Mai 2008

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Easy Corporate BloggingEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008

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Corporate BloggingEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008

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Quelle: http://www.istockphoto.com

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Der Begriff

Web + Log = Weblog

Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch

Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs

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Chronologie

Links

Kategorien

Inhalte

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Warum online PR?

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0%

22,5%

45,0%

67,5%

90,0%

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Zeitung RadioFernsehen Internet

Medienkonsum der 20-29Jährigen

Quelle: Mediaanalyse 2008

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Quelle: Flickr / claudia vieira

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Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.

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Eigene, alternative Kanäle aufbauen macht

also Sinn!

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Life hard - die joung...

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Blog Lifecycles

Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7

1 Post

2 Posts

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Blog Lifecycles

1 - 2 Monate 1 Monat

3 Monate

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+112 Mio. Blogs weltweit

Quelle: http://6billionothers.org/

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Deshalb: Stategie!

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• Warum bloggen, warum online PR??

• Macht ein Blog im gegenständlichen Fall überhaupt Sinn?

• Wenn ja, welche Ressourcen werden benötigt?

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• Was macht ein Corporate Weblog aus?

• Wie lege ich mir selbst ein Corporate Weblog an?

• Wie setzt man es im Unternehmen richtig um und ein?

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• Wie entsteht Autorität?

• Wie entsteht Authentizität?

• Vernetzung und Traffic generieren

• Wie entsteht ein lesbares Blog?

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• Was transportieren, was nicht?

• Ab wann machen Corporate Blogs Sinn?

• Wann hat man es geschafft?

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Warum bloggen?

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Verlust der Deutungshoheit

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Verlust der Deutungshoheit

Alle Bilder: Flickr.com

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Neue „Unternehmenssprecher“

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Gespräche!

ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten

ohne unsere Einwilligung

ohne unsere Beteiligung >

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was können wir tun?!

Quelle: http://www.istockphoto.com

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Werkzeuge der online PR

Homepage

Corporate Blog

eMail Newsletter

Audio- und Videopodcasts

online Plattformen & Foren

unsere Ohren!

Quelle: http://www.istockphoto.com

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Besser zuhören dank RSS

Quelle: http://www.istockphoto.com

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Quelle: http://www.istockphoto.com

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RSS-Reader (Gratis-Software)

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http://blogsearch.google.at/

Kleiner Trick, große Wirkung

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Zuhören!

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Google - Alerts

Kleiner Trick, große Wirkung

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2. Account erstellen

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3. Alerts anlegen u. verwalten

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Pull-Kommunikation

Dialogpartner

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Passion based audiences im Long-Tail

orf.atderstandard.atkrone.at

Micro-Öffentlichkeiten

Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg

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Pull-Kommunikation

Dialogpartner

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Macht ein Blog überhaupt Sinn?

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UnternehmenspolitikBranche

Dialogpartner

UnternehmenspolitikRessourcen

Unternehmenskultur

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Welche Ressourcen sind nötig?

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• Zeitlich: Habe ich wirklich Lust mit mindestens zwei oder dreimal die Woche hinzusetzen?“

• Personell: Habe ich im Unternehmen überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll zu betreiben?

• Strukturell: Stimmen die Strukturen und bringe ich das nötige Commitment dafür auf?

Ressourcen

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Was macht ein Corporate Blog aus?

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bingo!Corporate Inhalte

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• Funktionalität

• Kommentarfunktion

• Syndizierung via RSS

• Trackbacks

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Sich selbst ein Weblog anlegen

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Anbieter kostenpflichtig

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1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste Version als zip Datei downloaden

2. diese lokal entpacken und

3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne hochladen

4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von Wordpress öffnet sich

5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von Provider bekannt gegeben)

6. WP ist fertig installiert (Design set default)

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Was macht ein gutes Blog aus?

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★ Autorität

★ Authentizität

★ Originärer Inhalt (Nutzen)

★ Relevanter Vernetzungsgrad

Unter anderem...

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First Steps

• Relevante Blogs finden

• Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff)

• Auf relevanten Blogs kommentieren

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Blogs suchen und finden

http://blogsearch.google.de/

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RSS-Feed abonieren

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http://www.blogverzeichnis.at/

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Blogs bewerten

• Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung des Blogs

• Bewertung nach Aktualität des Blogs (Blogleichen!)

• Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität des Blogs

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Verlinkungsgrad & Autorität

http://blogsearch.google.de/

Anzahl der Blogs, die in den vergangenen sechs Monaten auf das Blog verlinkt haben.

Technorati-Ranking des betreffenden Blogs

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Der steile Weg zu mehr Traffic, Reichweite und

Einfluss

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Traffic erzeugenHochwertige InhalteFrequenz (Google!)Stark verlinkenTrackbacks nutzenSocial Bookmarking

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Vernetzungsgrad ausbauen

Blogumfeld beachtenPositive Netzwerkeffekte erzielenAndere Blogs lesenDiskussion suchenWissen teilen

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Was tun andere?

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Text

http://www.store4dogs.at/blog/

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http://uhrenblog.wordpress.com/

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http://channel9.msdn.com/

Page 85: (Easy) Corporate Blogging
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http://spanz.fh-kaernten.at/

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Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?

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Xing https://www.xing.com/profile/Ed_WohlfahrtStudiVZ Ed Wohlfahrt

Blog www.edwohlfahrt.blogs.com