D i g i t a l M a r k e t i n g L i v e !3 j u n i 2 0 1 5W i l l e m B l o m

Programmatic Buying: 5 A d v i e ze n vo o r ve r b e t e re n D o u b l e C l i c k re n d e m e n t

Specialist in Zoekmachine Marketing, Online adverteren (RTB), Web Analytics en Conversie Optimalisatie

Team van 50 Online Marketeers

Emerce100, Deloitte Fast50, AdWords & Analytics Certified Partner

Dedicated teams per branche

DoubleClick geaccrediteerde consultants

Genomineerd European Search Awards met Vodafone, Cosmo en Holland-at-Home

Wij zijn Expand Online

2.2.

Wij werken met trots voor o.a.

3.

Display groeit harder dan overige online kanalen

4.

In Europa groeit Display in 2014 met 15,2%, harder dan Search (10,8%) en overige online mediakanalen

Mobiel en Video zijn hierin de snelste groeimarkten

In 2017 60% display ad spendgeautomatiseerd in NL

5.

Programmatic Buying:Mindsets Branding en Performance

6.

Programmaticmarketeers

KPI’sConversies

ConversieratioCPA

Last Click ExpertsSEM bureaus

‘ P e r f o r m a n c e T h i n k e r s ’ ‘ B r a n d T h i n k e r s ’

KPI’sMerkbekendheid

BereikFrequentie

Brand Builderstraditionele mediabureaus

Complex landschap

7.

Totdat Google kwam…

8.

9.

DoubleClick biedt toegankelijk platform voormanagen complexiteit binnen programmatic

Bid Manager

Real Time Bidding (RTB)

Studio

Rich mediacreatie

Search (DS)

SEA

Sanoma, Facebook,Telegraaf, Appnexus etc*

etc*.

AdWords, Bing, Yahoo!

Campaign Manager

Ad Serving en Reporting

Google Analytics, Omniture etc.

Mobile, Vpaid, expandable banners etc.

* Binnenkort ook Promoted Tweets via DBM

Type RTB campagnes

Prospecting(Category, Context, Placement)

Behavioral Targeting(3rd party; Mark & Mini)

Retargeting(1st party)

Above the line

Below the line

KPI’s

CPA

Clicks & Views

Bereik

Conversie

10.

Premium posities voor signif icant lagere tarieven

11.

Advies : Breng je doelgroep in kaart en k ies h ierb i j de ju iste target ing

12.

D B M b i e d t e e n b r e e d s c a l a a a n t a r g e t i n g o p t i e s

I n c l u s i e f e e n s c h a t t i n g v a n h e t u n i e ke b e r e i k e n

v e r t o n i n g e n

Waarom targeten belangri jk?

13.

I n c l u s i e f e e n s c h a t t i n g v a n h e t u n i e ke b e r e i k e n

v e r t o n i n g e n

14.

C a s e E u ra i l / I n t e r ra i l : Ve rg ro t e n z i c ht b a a r h e i d e n c o nve rs i e s i n d o e l l a n d e n v i a D o u b l e C l i c k

Rich media & v ideo ads behalen hogere engagement dan standaard IAB formaten

15.15.

Fullscreen YT Player (paused)

ShareBar TimeSync

Grote verschil len video formaat prestaties

16.

Doormeten belangrijkste metrics (bijv. mid-point en completionviews) essentieel voor beoordeling performance

Inzet van Affinity segments

17.

Targeten van segmenten binnen Prospecting campagne

Er wordt geen CPM uplift betaald

Voor Affinity wordt de laagste CPE

betaald binnen Prospecting campagne

Tevens grote verschillen in CTR zichtbaar

Campagne CTR CPE*

Context 0,07% € 0,012

Category 0,25% € 0,011

Affinity 6,37% € 0,009

Placements 1,90% € 0,012

*CPE o.b.v. Mid-point views en clicks

Interrail: Voor jongeren doelgroep (18-25 jaar) bleek interactie via smartphones en tablet aanzienlijk hoger dan via desktop

Mobile engagement

18.

Zorg voor relevante banner materialen en mobile-friendlylandingspagina

Site meten: floodlight tags

19.

1. Floodlight tag per pagina(type) aangemaakt in DCM en via koppeling gepusht naar Google Tag

Manager

2. Floodlight tag via TagManager firing rules op juiste pagina’s geplaatst

3. Floodlight informatie terug naar DCM gezonden; mogelijk om 20 variabelen

extra mee te sturen

• Plaatsing Natural Search Tag

• Klikken per zoekmachine/(zoekwoord)

Zorg voor vol ledige inzicht en conversie ontdubbel ing

20.

• Direct via DCM

• Impressies en klikken per plaatsing/creativePremium buy

• Koppeling DBM en DCM

• Impressies en klikken per strategie/creativeRTB

• Koppeling DS en DCM

• Klikken per zoekwoordPaid Search

Organic Search

OtherAffiliate, social, email, etc

• Plaatsing impression pixels en click trackers

• Impressies/klikken per pixel/tracker

Advies voor optimale DCM inrichting

21.

Website verkeer - floodlight tags

Maak audiences met cookieduur van 540 dagen (maximaal)Mogelijkheid om later specifieke periode te gebruiken

Gebruik alleen niet-persoonsgebonden custom variabelenMeesturen e-mail adres, username e.d. niet toegestaan ivm privacy

Campagne verkeer

Maak aparte “Sites” in DCM voor verschillende DBM strategieënVoor maximaal inzicht in DBM attributie waarde

Tag zoveel mogelijk kanalenAttributie en last-click ontdubbeling

Gebruik eveneens UTM-tagging van bestemmingsURLsZodat klik-informatie goed doorgegeven wordt aan Google Analytics

22.

90 percent of the world's data was generated in the last two years*

* IBM, http://www-01.ibm.com/software/data/bigdata/

DCM=Data Campaign Management

23.

leads CPL leads CPL leads CPL

923 € 54,16 95 € 528,09 402 € 124,26

521 € 38,41 142 € 140,83 260 € 76,81

308 € 48,75 284 € 52,81 213 € 70,41

47 € 422,48 189 € 105,62 71 € 281,65

71 € 140,83 521 € 19,20 568 € 17,60

284 € 17,60 710 € 7,04 473 € 10,56

213 n/a 426 n/a 379 n/a

Premium buy

RTB prospecting

RTB retargeting

Paid search Brand

Paid search NonBr

Organic Search

Affiliate

Tagging attributiemodel biedt zeer waardevolle input voor kanaalkeuze en budget allocatie

24.

79

Gebruiker bekijkt

producten op de site…

Voldoet aan gestelde

retargeting criteria…

En krijgt deze weer

te zien via RTB

Geavanceerde retargeting via DoubleClick Ad Exchange met volledige controle

Implementatie via Data Layer Google Tag Manager

Segmentatie op basis van doelgroepen, gedrag, type pagina’s, bestellingen

Frequency capping zelf in te stellen, bijv. Hoger bij shopping cart abandoners dan bij product viewers

Bid management op basis van afhaakmoment, waarde winkelmandje, loyaliteit klant etc.

Dynamische retargeting

Wat onze klanten van DoubleClick vinden

25.

Meer transparatie over media uitgaven

Meer controle over cookiepools, insourcen van data in plaats van in bezit bij externe media/retargeting netwerken

Betere conversie attributie, online kanalen managen/meten vanuit 1 unified platform, ontdubbeling conversies

Betere reporting en optimalisatie mogelijkheden voor Search en Display campagnes

Bedankt! Vragen? Spreek onze DoubleCl ick experts aan of neem contact op!

26.

+31 (0)10 30 200 30

info@expandonline.nl

www.expandonline.nl

Barbara Strozzilaan 201

1083 HN Amsterdam

Nederland

Delftseplein 30c

3013 AA Rotterdam

Nederland

@willem_blom