DML13 - Harmen Visscher -Traffic4U - Brand Effect
description
Transcript of DML13 - Harmen Visscher -Traffic4U - Brand Effect
IAB NederlandHarmen Visscher – Traffic4u
Taskforce Automated Trading
Wat Automated Trading voor jou als adverteerder kan betekenen
Leden van de taskforce
Wat gaan we de komende 30 minuten doen?
Definitie Automated Trading
“Automated Trading is het geautomatiseerde proces waarbij uitgevers hun voorraad aanbieden en adverteerders hun advertentieruimte kopen o.b.v. geautomatiseerde, geïntegreerde systemen”
Van:
Naar:
Ad
vertee
rde
r
+
DSP
SSP
Bureau
Significant?
557.455.907 Potentieel volume is enormGisteren:
Biddable impressies in Nederland
Welke publiceerders?
>1.974Verschillende domeinen
Waarom:
Goedkoper inkopen
Waarom:
Minimaliseren waste
Goedkoper inkopen
Waarom:
Minimaliseren waste
Verhogen efficiëntie
Goedkoper inkopen
Waarom:
Minimaliseren waste
Verhogen efficiëntie
Flexibiliteit & sturen op effect
Goedkoper inkopen
Waarom:
Minimaliseren waste
Verhogen efficiëntie
Flexibiliteit & sturen op effect
Prijs obv veiling (2nd highest bid)
Goedkoper inkopen
Waarom:
Minimaliseren waste
Verhogen efficiëntie
Flexibiliteit & sturen op effect
Prijs
En dus Resultaat!
Goedkoper inkopen
Maar:
Geen garanties
Niet alle domeinen zijn ‘zichtbaar’
RTB (RealTime Bidding) binnen Automated Trading:
Ad
vertee
rde
r
+
DSP Bureau
“Op individuele bannerimpressies bieden obv de data die van deze impressie bekend is”
0110011000
Voorbeelden van deze ‘data’
1. URL
2. Context
3. Positie en formaat
Voorbeelden van deze ‘data’
4. ‘eigen’ cookiedata
5. 3rd party cookiedata
Voorbeelden van deze ‘data’
6. Geografie
7. Tijd
8. Browser / ISP / OS
9. Device
10.Etc.
Voorbeelden van deze ‘data’
URL
Context
Positie en formaat
‘eigen’ cookiedata
3rd party cookiedata
Geografie
Tijd
Browser / ISP / OS
Etc.
(Of )een combinatie daarvan
Interessant?
100 *
100 *
+
50 *
Want
557.455.907 Gisteren:
Biddable impressies in Nederland
Impressies te over
Niet elke impressie is evenveel waard
Dus:Als een internetter zich in Oost-Groningen bevindt, GTST net is afgelopen
(20.30uur), het een vrouw is met jonge kinderen en ze de
laatste 6 mnd niet op mijn site is geweest wil ik haar een banner laten zien en bied ik €3,-
Bijdrage aan jouw doelstellingen
Branding
Response
Branded Response
Gedrag
Houding
Kennis
Uitdagingen bij response
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXOXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXOXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXOXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
Slechts een klein deel van de mensen klikt op een banner
Uitdagingen bij response
Banner Affiliate Search Aankoop
Analyseer de assisting waarde van klik/impressie
Push Pull
Starten:
1. Bepaal doel en rol in Customer journey
2. Bepaal tracking methodiek, KPI’s, doelstelling en strategie
3. Analyseer beschikbare data en maak plan
4. Stem creatie af op plan en doelstelling
5. Start, verzamel data, optimaliseer en leer!
Verwachtingen
Geen kip met gouden eieren
Behoeft optimalisatie voor optimaal resultaat
Houdt rekening met rol in de (online) mediamix
Verlang transparantie. Analyseer, optimaliseer en leer!
Ontwikkelingen
Automated Premium
Video
Mobile
Toekomst
Automated trading en ....
?