DISPLAY NETWORK - data.vtmgroup.com.vn · Phân tích hành vi mua hàng Online của người...

Việt Tiến Mạnh

Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo

DISPLAY NETWORK

1



NỘI DUNG

A. Phân tích thị trường

1. Thông tin thị trường vĩ mô

2. Hành vi mua hàng online của người tiêu dùng

B. Google Display Network

1. Khái niệm

2. Ưu điểm

3. Quy trình thực hiện

4. Các gói dịch vụ

C. Demo báo cáo

2



3

A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

1.Thông tin vĩ mô thị trường Việt Nam

Dân số trẻ & GDP đang tăng trưởng nhanh

Cơ cấu dân số Tăng trưởng GDP trên đầu người

Source: World Bank

0

500

1000

1500

2000

2500

1981

1983

1985

1987

1989

1991

1993

1995

1997

1999

2001

2003

2005

2007

2009

2011

2013

Usd

Vietnam DP per Capita source: World bank



4


Thị trường QC năm 2013 : 2,2 tỷ USD

Năm 2018 dự đoán DN gấp 3,6 lần 2013

36%

64% 57%

43% 100%

Truy cập Internet

Không truy cập Internet

Mua sắm online

Không mua sắm online

Việt Nam có khoảng 90 triệu dân:

36% truy cập Internet

57% số đó thực hiện mua sắm online.

Tỉ lệ truy cập Internet năm 2013 Thị trường quảng cáo online

4



5


Giá trị mua hàng Online của 1 người ( USD)

2. Phân tích hành vi mua hàng Online của người tiêu dùng




Hàng hóa phổ biến được mua qua Internet (%)

6




Tỉ lệ khách hàng cảm thấy hài lòng với mua sắm online: 40%


7





Tỉ lệ các ngành hàng mua sắm online chiếm phần lớn là tiêu dùng gia đình, cá nhân

8



Xu hướng chuyển từ báo giấy sang báo mạng Mục đích sử dụng Internet :



9



16 14

10 5

2 2

1 1 1 1 1 1 1 1 1

0 5 10 15 20

GOOGLE.COM/VN

ZING.VN

KENH14.VN

YAHOO.COM.VN

YOUTUBE.COM

TINTUC.COM

VIETNAMNET.VN

NGOISAO.NET

% users

Nhiều trang về tin tức và các thương

hiệu lớn thường đăng quảng cáo ở các

website trên

15 trang web được truy cập nhiều nhất



10



là một hệ thống website đối tác và các trang Web của Google bao gồm cả Google

Finance, Gmail, Blogger, Youtube...) hiển thị quảng cáo Adwords ...

B. GOOGLE DISPLAY NETWORK

Độ phủ quảng cáo lên tới 90% người lướt web

180 Tỉ lượt quảng cáo xuất hiện mỗi tháng

Hệ thống bao gồm nhiều website lớn và uy tín

2

3

4

Hệ thống mạng quảng cáo lớn nhất thế giới 1

2.1 Khái niệm

11



Quảng cáo trên phiên bản di động


QC Hiển thị dạng văn bản

QC Hiển thị trên Di Động QC Hiển thị dạng banner

2.1 Khái niệm

12



Cơ chế hoạt động

Contextual Targeting

& Keyword

Targeting

Placement

Targeting Remarketing

Tiếp cận người dùng

bằng từ khóa mục tiêu,

văn bản hiển thị

Chọn website và danh

mục website để đặt

quảng cáo

1

Tìm người dùng quan

tâm đến sản phẩm,

website


2

3

2.1 Khái niệm

13



Remarketing

* GDN bám theo những người đã từng truy cập website của bạn

Khách hàng

2.1 Khái niệm


14



* GDN cung cấp các vị trí hiển thị đẹp trên hệ thống site của Google

Kích thước banner hỗ trợ


2.1 Khái niệm

15



Quảng cáo trúng đích

Kiểm soát chính xác

website chạy quảng cáo

Tìm đúng đối tượng khách

hàng tiềm năng

- Độ tuổi

- Giới tính

- Cư trú

- Sở thích

....


2.2 Ưu điểm

16



GND – 1 mạng lưới, 4 cách nhắm mục tiêu khách hàng

Nhắm tới khách hàng mục tiêu


2.2 Ưu điểm

17



• Chi phí tính theo Click ( CPC) hoặc

Lượt hiển thị (CPM)

• Mức CPC-CPM phụ thuộc vào mức độ

cạnh tranh từng lĩnh vực và khả năng

tối ưu quảng cáo

Kiểm soát chi phí linh hoạt

• Không yêu cầu ngân sách tối thiểu

• Phân bổ ngân sách theo ngày và

theo chiến dịch

• Mức ngân sách phụ thuộc vào :

- Mục tiêu của DN

- Tài chính của DN

- Nhu cầu tìm kiếm của thị trường

Chi phí Ngân sách


2.2 Ưu điểm

18



Báo cáo minh bạch trực tiếp

từ Google

Kiểm soát hiệu quả QC

• Số lượt click

• Số lượt hiển thị quảng cáo

• ( Impression)

• Tỷ lệ click/ hiển thị ( CTR)

• Thứ hạng trung bình

• Số lượng Click không hợp lệ

• Điểm chất lượng


2.2 Ưu điểm

19



Nhận yêu cầu

Phản hồi khách hàng

Ký kết hợp đồng

Triển khai dịch vụ

Tối ưu chiến dịch

Phân tích

đánh giá

Đề xuất phương

án, chi phí

Thống nhất các

điều khoản

Báo cáo KH vê

hiệu suất QC


2.3 Quy trình thực hiện

20




2.4 Các gói dịch vụ

• Phí quản lý + tối ưu tài khoản: 10% -20% ngân sách chạy

• Ngân sách chạy lớn, có giảm giá phí quản lý tài khoản

• Tư vấn, hỗ trợ quản lý tài khoản 24/24

• Giá CPC : 1CPC = 2.500đ đến 3.000đ / Click

• Giá trên tùy thuộc vị trí đặt banner / từ khóa hiển thị trên hệ thống mạng Google

CHI PHÍ

Ngân sách/tháng Gói 1 Gói 2 Gói 3 Gói 4

Số tiền (VNĐ) Đưa ra số từ

khóa, số click

dựa trên ngân

sách khách

hàng yêu cầu.

Từ khóa

Click/ tháng

CTR ( Tỉ lệ nhấp chuột)

Quản lý Cài đặt hệ thống phân tích , quản lý website

Gửi báo cáo theo tuần

21



C. DEMO BÁO CÁO Demo quảng cáo GDN cho Honda.com.vn

22



Theo dõi, báo cáo phân tích chiến dịch

C. DEMO BÁO CÁO

23



THANK YOU!

Thông tin liên hệ:

CÔNG TY CỔ PHẦN VIỆT TIẾN MẠNH

Trụ sở chính tại Hà Nội

Địa chỉ 1 : 35 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, HN

Địa chỉ 2 : 12/84 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, HN

Địa chỉ 3 : 80 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, HN

Điện thoại : (04) 3 259 5281 - (04) 3 259 5374

Email : [email protected]

Chi nhánh tại TP. Hồ Chí Minh

Địa chỉ : Số 21 Nguyễn Cửu Vân, Phường 17, Q.Bình Thạnh, HCM

Điện thoại : (08) 62 805 274

DISPLAY NETWORK - data.vtmgroup.com.vn · Phân tích hành vi mua hàng Online của người...

Documents

Transcript of DISPLAY NETWORK - data.vtmgroup.com.vn · Phân tích hành vi mua hàng Online của người...